அன்பான வாசகர்களுக்கு வணக்கம்! HiterBober.ru வணிக இதழின் ஆசிரியர்களில் ஒருவரான அலெக்சாண்டர் பெரெஷ்னோவ் உங்களுடன் இருக்கிறார்.
இன்று நாம் விளம்பரம் போன்ற தகவல்தொடர்பு வடிவத்தைப் பற்றி பேசுவோம். நவீன உலகில், இது எல்லா இடங்களிலும் நம்மைச் சூழ்ந்துள்ளது: தெருவில், வீட்டில் டிவியில் மற்றும் குறிப்பாக இணையத்தில்.
கட்டுரையிலிருந்து நீங்கள் கற்றுக்கொள்வீர்கள்:
இந்த கட்டுரை விளம்பரத்தின் கருத்தைப் புரிந்துகொள்ளவும், அதன் அம்சங்கள், வகைகள் மற்றும் வேலை வாய்ப்பு முறைகளைக் கருத்தில் கொள்ளவும், நவீன சந்தைப் பொருளாதாரத்தின் இந்த நிகழ்வின் நுணுக்கங்கள் மற்றும் அம்சங்களை வெளிப்படுத்தவும் உதவும்.
தனித்தனியாக, ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு ஒழுங்காக ஒழுங்கமைப்பது மற்றும் திட்டமிடுவது மற்றும் அதை வணிக ரீதியாக பயனுள்ளதாக மாற்றுவது எப்படி என்பதை நான் விவரித்தேன்.
நவீன உலகம் விளம்பரம் இல்லாமல் கற்பனை செய்வது கடினம். இது எல்லா இடங்களிலும் எங்களுடன் வருகிறது: நாங்கள் கணினி, டிவி அல்லது வானொலியை இயக்கியவுடன், வீட்டை விட்டு தெருவில், பல்பொருள் அங்காடி அல்லது இணையத்திற்குச் செல்லுங்கள், போக்குவரத்தில் இறங்குவோம், மேலும் அனைத்து வகையான விளம்பரங்களும் நம் முக்கிய உணர்வுகளில் விழுகின்றன.
தங்களுக்காக வேலை செய்பவர்கள் அல்லது அதைச் செய்யப் போகிறவர்கள், அதே போல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பரத்தைத் தங்கள் தொழிலாகத் தேர்ந்தெடுக்கும் அனைவருக்கும், விளம்பரம் என்றால் என்ன, அது எவ்வாறு இயங்குகிறது, அதன் நிகழ்வுகளின் வரலாறு என்ன என்பதை அறிந்து கொள்வது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
இந்த வார்த்தை லத்தீன் வம்சாவளியைச் சேர்ந்தது மற்றும் "கத்தவும், கத்தவும்" என்று பொருள். அதாவது, வார்த்தையின் மொழியியல் அர்த்தத்தில், அதன் முக்கிய சாராம்சம் ஏற்கனவே மறைக்கப்பட்டுள்ளது - கேட்பவரின் அனுமதியின்றி எதையாவது பற்றிய தகவல்களைத் தொடர்புகொள்வது மற்றும் பரப்புவது.
விளம்பரம் என்பது பரப்பப்படும் தகவல் வெவ்வேறு வழிகளில்பயன்படுத்தி பல்வேறு வழிமுறைகள், பரந்த அளவிலான மக்களுக்கு உரையாற்றப்பட்டது மற்றும் விளம்பரப் பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்க்கும் பொருட்டு. விளம்பரம் தயாரிப்பு மீதான ஆர்வத்தை பராமரிக்கிறது மற்றும் சந்தையில் அதன் விளம்பரத்தை உறுதி செய்கிறது.
விளம்பரம் என்பது உற்பத்தியாளர், விநியோகஸ்தர், விற்பனையாளர், இடைத்தரகர் சார்பாக தயாரிப்புகள், சேவைகள், யோசனைகளை தனிப்பட்ட முறையில் வழங்குதல் மற்றும் விளம்பரப்படுத்துவதற்கான ஒரு முறையாகும். இது முன்னர் அறியப்பட்ட (அல்லது மறைக்கப்பட்ட) நிதி ஆதாரத்துடன், அத்துடன் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளில் முன்னணி இணைப்புடன் கூடிய தகவல்களின் கட்டண விநியோக முறையாகும்.
ஒரு பொருளுக்கு சமமான பணம் தோன்றுவதற்கு முன்பே மக்களிடையே வர்த்தக உறவுகள் தோன்றியதன் மூலம் இது தோன்றியிருக்கலாம். வரலாற்றுக்கு முந்தைய காலங்களில் விளம்பரம் என்ற கருத்தாக்கம் இருப்பது உறுதி செய்யப்பட்டது, உதாரணமாக, ஒரு அடிமை விற்பனைக்கான விளம்பரத்துடன் தொல்பொருள் ஆராய்ச்சியாளர்களால் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட எகிப்திய பாப்பிரஸ்.
இன்னும் பண்டைய காலங்களில், வாய்வழி விளம்பரம் இருந்திருக்கலாம். அந்த நேரத்தில் தகவல்களைச் சேமிப்பதற்கான நம்பகமான வழிமுறைகள் இருந்தால், இன்று சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பயன்படுத்தும் அதே நுட்பங்களை நாம் வாய்மொழி இயல்புடைய விளம்பரங்களில் காணலாம்.
வாய்வழி விளம்பரம் தெரு மற்றும் சந்தை குரைப்பவர்களால் (இப்போது அவர்கள் விளம்பரதாரர்கள் என்று அழைக்கப்படுவார்கள்) தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள், எழுதப்பட்ட விளம்பரம் பாப்பிரஸ் சுருள்கள், களிமண் மற்றும் மெழுகு மாத்திரைகள், கற்கள் மற்றும் கட்டிடங்களில் வைக்கப்பட்டது.
வரலாற்றின் போக்கில் இருந்து, பொருட்களின் பரிமாற்றம் ஆயிரக்கணக்கான ஆண்டுகளாக மனிதகுலத்தால் பயன்படுத்தப்பட்டு வருகிறது என்பதை நாம் அறிவோம்: விளம்பரம் கிட்டத்தட்ட அதே நேரத்தில் இருந்தது.
IN பண்டைய உலகம்முதல் தொழில்முறை விளம்பர வல்லுநர்கள் தோன்றினர் - அவர்கள் விளம்பரங்களின் நூல்களைத் தொகுத்து அவற்றை வைத்தார்கள் கல் கட்டமைப்புகள்நகரின் மத்திய பகுதியில். அத்தகைய தகவல்களை அதிகபட்ச மக்கள் செறிவு கொண்ட சதுரங்களில் பொதுவில் படிக்கும் நடைமுறையும் இருந்தது.
அச்சிடுதல் உரை விளம்பரம் புழக்கத்தில் செல்ல அனுமதித்தது. முதல் அதிகாரப்பூர்வ அச்சு விளம்பரம், முதல் லண்டன் செய்தித்தாளில் வெளியிடப்பட்ட, திருடப்பட்ட 12 குதிரைகள் இருக்கும் இடத்தைப் பற்றிய தகவலை வழங்குபவருக்கு வெகுமதியின் அறிவிப்பாகக் கருதப்படுகிறது. இந்த சிறிய உரையுடன் விடியல் தொடங்கியது புதிய சகாப்தம்விளம்பர வியாபாரத்தில்.
வெகுஜன தகவல்தொடர்புகள்தான் விளம்பரத்தை வர்த்தகத்தின் உண்மையான இயந்திரமாக மாற்ற அனுமதித்தது. தொழில்முறை விளம்பரத்தின் மூதாதையர் பிரெஞ்சு மருத்துவர் மற்றும் பகுதி நேர பத்திரிகையாளரான தியோஃப்ராஸ்டோ ரோண்டோ ஆவார், இவர் பத்திரிகைகளில் தனியார் விளம்பர நூல்களை அச்சிட முதன்முதலில் இருந்தார்.
ஆங்கிலேயரான வில்லியம் டெய்லரும் அவ்வாறே செய்தார்: அவரது நிறுவனம் டெய்லர் & நியூட்டன் (1786 இல் நிறுவப்பட்டது) விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் அச்சுப்பொறிகளுக்கு இடையே ஒரு இடைத்தரகராக செயல்பட்டது. உலகில் முதல் விளம்பர நிறுவனம் 1842 இல் அமெரிக்காவில் திறக்கப்பட்டது: வோல்னி பால்மர் அதன் நிறுவனர் ஆனார்.
விளம்பரத்தின் வளர்ச்சிக்கு அடுத்த உத்வேகம் புகைப்படத்தின் தோற்றம். உண்மையான படம், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் தகுதிகள் மற்றும் நன்மைகளுக்கு மறுக்க முடியாத ஆதாரமாக மாறியுள்ளது. ஆனால் இந்த சந்தைப்படுத்தல் பிரிவில் இன்னும் பெரிய நிகழ்வுகள் 20 ஆம் நூற்றாண்டில் நிகழத் தொடங்கின.
பொதுவாக, விளம்பரம் என்பது ஒரு உயிருள்ள, சுதந்திரமான, தொடர்ந்து உருவாகும் கட்டமைப்பாகும், மேலும் அதன் பரிணாமத்தைப் பின்பற்றுவது மிகவும் உற்சாகமானது. விளம்பரங்களின் நேரடி உருவாக்கம் மற்றும் வினோதமான சந்தைப்படுத்தல் யோசனைகளை உணர்தல் ஆகியவற்றில் ஈடுபடுவது இன்னும் உற்சாகமானது.
இரண்டாம் நிலை பணிகள்:
ஒவ்வொரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் நீண்ட கால மற்றும் நீண்ட கால இலக்கு ஒரு வர்த்தக முத்திரை, தயாரிப்பு, பிராண்ட் அடையாளம் காணக்கூடியதாகவும், முடிந்தவரை அறியப்படுவதே ஆகும். மேலும்மக்களின். அன்றாட வாழ்க்கையில், வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் பல எடுத்துக்காட்டுகளால் நாம் சூழப்பட்டுள்ளோம்.
இருப்பினும், நரம்பியல்-மொழியியல் நிரலாக்க கருவிகள் அல்லது உடல்நலம் மற்றும் நனவைப் பாதிக்கும் பிற முறைகளைப் பயன்படுத்துவது, ஒரு நபரின் தேர்வு சுதந்திரத்தை பறிப்பது, விளம்பரம் குறித்த கூட்டாட்சி சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.
இந்தத் தொழிலின் விற்றுமுதல் பில்லியன் டாலர்கள்; மிகவும் புதுப்பித்த தொழில்நுட்ப வளங்கள் இங்கே ஈடுபட்டுள்ளன, கலை யோசனைகள்மற்றும் அறிவியல் சாதனைகள்.
விளம்பரத்தை வெளிப்படையாக வெறுக்கும் ஒரு வகை மக்கள் உள்ளனர், அதில் கவனம் செலுத்தாமல் இருக்க முயற்சிப்பவர்களும் உள்ளனர். ஏறக்குறைய எல்லோரும் தங்களை திறமையானவர்கள் என்று கருதுகிறார்கள், இந்த வகை சந்தைப்படுத்துதலை ஒரு கலாச்சார நிகழ்வாக நீங்கள் கருத்தில் கொள்ளும்போது ஆச்சரியப்படுவதற்கில்லை.
விளம்பரத்தின் முக்கிய வகைகள் மற்றும் கருவிகளைப் புரிந்துகொள்ள முயற்சிப்போம்.
பல்வேறு விளம்பர விநியோக சேனல்களின் பங்குகள்2015 இல் மொத்த விளம்பர சந்தையில்
இது மிகவும் பொதுவான, பொருத்தமான மற்றும் ஒன்றாகும் பயனுள்ள முறைகள்பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துதல். ஆங்கிலத்தில், இந்த விளம்பர சேனல் "அவுட்டோர்" என்று அழைக்கப்படுகிறது - அதாவது வளாகத்திற்கு வெளியே, திறந்த வெளியில்.
இந்த வகை விளம்பரத்தின் நன்மைகள் வெளிப்படையானவை:
உரை மற்றும் கிராஃபிக் வெளிப்புற விளம்பரங்கள் திறந்த பகுதிகளில் நிறுவப்பட்ட நிரந்தர அல்லது தற்காலிக கட்டமைப்புகளில் வைக்கப்படுகின்றன, தெருக்களின் வண்டிப்பாதைக்கு மேலே, வெளிப்புற மேற்பரப்புகள்தெரு கட்டமைப்புகள் மற்றும் கட்டிடங்கள். இந்த வகை விளம்பரம் முதன்மையாக காட்சி உணர்விற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
"வெளிப்புறம்" அதன் குறைபாடுகளைக் கொண்டுள்ளது:
ஒரு படம் அல்லது உரை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது, இதன் பொருள் பார்வையாளரால் 1 வினாடியில் படிக்கப்படுகிறது. அதாவது, தகவல் சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், மாறுபட்டதாகவும், தெளிவாகவும் இருக்க வேண்டும்.
வசதிகள் வெகுஜன ஊடகம்அச்சு ஊடகம், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கான முக்கிய செயல்பாட்டுத் துறை இது என்று நாம் கூறலாம். எல்லோரும் ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் - சிலர் தினசரி, மற்றவர்கள் அவ்வப்போது. அச்சிடப்பட்ட ஊடகங்களில் விளம்பரம் கீழே விவாதிக்கப்படும், ஆனால் இங்கே நாம் டிவியில் கவனம் செலுத்துவோம்.
விளம்பரத் தகவல்களை அனுப்புவதற்கான மிகவும் மேம்பட்ட மற்றும் பயனுள்ள சேனல்களில் தொலைக்காட்சியும் ஒன்றாகும்.
இருப்பதன் விளைவு டிவி விளம்பரத்தை ஒரு வகையான தனிப்பட்ட தொடர்புக்கு நெருக்கமாகக் கொண்டுவருகிறது - டிவியில் தகவல் பரிமாற்றம் நேரடி இருவழி தொடர்பு என்ற மாயையை உருவாக்குகிறது. டிவி விளம்பர நேரம் மிகவும் விலை உயர்ந்தது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் பெரும்பகுதியை அடிக்கடி பயன்படுத்துவதற்கு இதுவே காரணம்.
அதன் குறைந்த செலவில், ஆன்லைன் விளம்பரம் முடிவற்ற பார்வையாளர்களை சென்றடைகிறது - கணினிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள், ஐபோன்கள், டேப்லெட்டுகளின் அனைத்து பயனர்களும்.
இணையத்தில் விளம்பரம் செய்வதற்கான முக்கிய கொள்கைகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்கள் பாரம்பரிய ஊடகங்களில் உள்ளதைப் போலவே உள்ளன. ஒரே வித்தியாசம் என்னவென்றால், இணையத்தில், செயலில் பங்குபெறுவது வழக்கமாக நுகர்வோரிடமிருந்து தேவைப்படுகிறது - பயனர் சில செயல்களைச் செய்யும் வரை இணைய சூழலில் எதுவும் நடக்காது.
IN இந்த வழக்குஅத்தகைய செயல் ஒரு "கிளிக்", ஒரு குறிப்பிட்ட தளத்திற்கு மாற்றம் அல்லது மற்றொரு வகை செயல்பாடு, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பயன்பாட்டைப் பதிவிறக்குவது அல்லது ஒரு சேவையில் பதிவு செய்தல்.
வணிகச் செய்திகளை அனுப்ப பல வடிவங்கள் உள்ளன - கூகுள், யாண்டெக்ஸ், உலாவிகளில் விளம்பரம், இணையதளங்களில் பாப்-அப் விண்டோக்கள், சூழ்நிலை விளம்பரம்தகவல்களின் வரிசைகள், டீஸர்கள், ஆன்லைன் ஸ்டோர்களுக்கான இணைப்புகள், ஸ்பேம்.
அதைப் பற்றி, நாங்கள் முன்பே எழுதினோம்.
அச்சிடப்பட்ட தயாரிப்புகள் வணிகத் தகவலை விநியோகிக்க ஒரு சிறந்த வழியாகும். நவீன அச்சிடும் வீடுகள், விற்பனையை அதிகரிக்கவும், நிறுவனத்தின் மதிப்பை அதிகரிக்கவும் செயல்படும் யதார்த்தமான, வண்ணமயமான, முழு வண்ணப் படங்களை அடைவதை சாத்தியமாக்குகிறது.
வணிக அட்டைகள் மற்றும் தயாரிப்பு பட்டியல்கள் இன்னும் பெரும்பாலான நிறுவனங்களுக்கு பொருத்தமானவை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, "பழைய பள்ளி"யைச் சேர்ந்த சிலர் மின்னணு ஊடகங்களைப் போலல்லாமல் காகிதத்தைப் பார்த்து அதை உணர மிகவும் வசதியாகக் காண்கிறார்கள்.
ஒப்புமையின்படி, ஏராளமான மக்கள் மின் புத்தகங்களை விட காகித புத்தகங்களைப் படிப்பதில் இன்னும் வசதியாக உள்ளனர்.
நேரடி தொடர்பு மூலம் வாய்வழி, வரைகலை அல்லது பிற தகவல்கள் அனுப்பப்படுகின்றன.
நேரடி தொடர்பு என்பது சலுகையின் தனிப்பட்ட விளக்கக்காட்சி மட்டுமல்ல, தொலைதூரத் தகவல் - தொலைபேசி மூலம், அஞ்சல் மூலம், இணையத் தொடர்புகள் மூலம்.
பலர், இந்த வகையை நன்கு அறிந்திருக்கிறார்கள் என்று நினைக்கிறேன் வணிக நடவடிக்கைகள்தனிப்பட்ட முறையில் - இதில், எடுத்துக்காட்டாக, VKontakte இல் விளம்பரப்படுத்துதல், ஸ்கைப் மூலம் விளம்பரம் செய்தல் அல்லது தனிப்பட்ட முறையீட்டுடன் மின்னஞ்சலுக்கு அனுப்பப்பட்ட செய்திகள் ஆகியவை அடங்கும்.
இந்த வகையான விளம்பரத்தின் ஒரு தனித்துவமான அம்சம் நுகர்வோருக்கு விளம்பரதாரர் நேரடியாக ஈர்க்கும் அம்சமாகும். இது விற்பனை சுருதியின் மிகவும் தனிப்பட்ட பதிப்பாகும், மேலும் பல சந்தர்ப்பங்களில் இது வேலை செய்து பயனுள்ள விற்பனைக்கு வழிவகுக்கிறது.
விளம்பரதாரர் பின்னூட்டத்துடன் நேரடி இருவழித் தொடர்பை ஏற்படுத்துகிறார் மற்றும் சாத்தியமான வாங்குபவருடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ளலாம். நேரடி விளம்பரத்திற்கு அடிக்கடி எதிர்மறையான நுகர்வோர் எதிர்வினை இருந்தபோதிலும், இந்த இனம்தொடர்ந்து உருவாகிறது - முக்கியமாக உதவிவிற்பனை அதிகரிப்பு.
இந்த வகையான நிறுவனங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் விளம்பரம் விளக்கக்காட்சிகள் மற்றும் PR பிரச்சாரங்களில் கலந்துகொண்ட அனைவருக்கும் தெரியும்: அவை உங்களுக்கு மலிவான ஆனால் அழகான நினைவுப் பரிசை (காலண்டர், லைட்டர், குவளை, தொப்பி, டி-ஷர்ட், நிறுவனத்தின் லோகோ, ஸ்லோகன் அல்லது பிற வணிகத்துடன் கூடிய பை) வழங்குகின்றன. தகவல்).
இலவசப் பரிசு என்பது, விளம்பரதாரரின் இருப்பிடம் மற்றும் நுகர்வோர் மீதான கருணையின் அடையாளமாகச் செயல்படுகிறது. இது ஒப்பீட்டளவில் மலிவானது மற்றும் பயனுள்ள வழிசந்தைப்படுத்தல், நினைவு பரிசு தயாரிப்புகள் நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஏற்கனவே விளம்பரப்படுத்தப்படும் போது சிறப்பாக செயல்படும். இந்த வழக்கில், நினைவு பரிசு ஒரு பயனுள்ள தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பட விளம்பரமாகும்.
பிராண்டிங், அதாவது, நினைவுப் பொருட்களில் நிறுவனத்தின் லோகோ மற்றும் தனித்துவமான பண்புகளைப் பயன்படுத்துவது எப்போதும் பொருத்தமானதாக இருக்கும்.
வாகனங்களுக்கு வெளியே (அல்லது உள்ளே) வைக்கப்பட்டுள்ள உரை, கிராஃபிக் அல்லது பிற காட்சித் தகவல்கள். இந்த வழக்கில், விளம்பரதாரர் முழு வாகனத்தையும் அல்லது அதன் பாகங்களையும் முத்திரை குத்துகிறார்.
ட்ரான்ஸிட் விளம்பரம் பல்வேறு வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்கு காரணமாக இருக்கலாம், ஆனால் அதன் அடிப்படை வேறுபாடு இயக்கத்தில் உள்ளது. போக்குவரத்து விளம்பரம், நிலையான விளம்பரம் போலல்லாமல், கேரியருடன் சேர்ந்து நகர்கிறது மற்றும் அதிக பார்வையாளர்களை உள்ளடக்கும்.
ட்ரான்ஸிட் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் பரந்த பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் ஆகும், உயர் நிலைதாக்கம், ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த செலவு. வழிமுறைகளின் உரிமையாளர்கள் அல்லது அவர்களின் குத்தகைதாரர்களுடனான ஒப்பந்தங்களின் அடிப்படையில் வாகனங்களில் தகவல் மற்றும் படங்கள் வைக்கப்படுகின்றன. இந்த வகை வணிகச் செய்திகள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை நீண்ட நேரம் ஈர்க்க முடியும் - எடுத்துக்காட்டாக, அவை பேருந்து, சுரங்கப்பாதை கார், டிராலிபஸ் ஆகியவற்றிற்குள் வைக்கப்படும் போது. போக்குவரத்தில் விளம்பரம் என்பது செயல்திறனின் அனைத்து தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும் - சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், வெகுஜன நுகர்வோருக்கு அணுகக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும்.
இங்கே நாம் மிகவும் முக்கிய பண்புகள் மற்றும் நன்மைகளை சுருக்கமாக முயற்சிப்போம் பிரபலமான வழிமுறைகள்விளம்பர விநியோகம்.
ஊடக வளங்கள் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் பயனுள்ள விளம்பர ஊடகங்களின் பட்டியலில் தொடர்ந்து முன்னிலை வகிக்கின்றன. டிவி மற்றும் வானொலியின் முக்கிய நன்மைகள்:
மொத்த விளம்பர சந்தையில் சுமார் 30-40% தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி தகவல்தொடர்புகளில் விழுகிறது. ஊடகங்கள் மூலம் வணிகச் சலுகைகளை விநியோகிக்க பல வடிவங்கள் உள்ளன, ஆனால் குறுகிய வீடியோக்கள் அல்லது ஆடியோ கிளிப்புகள் முதன்மையானவை. தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி விளம்பரங்களில் பார்வையாளர்களில் கணிசமான பகுதியினரின் எதிர்மறையான அணுகுமுறை இருந்தபோதிலும், இந்தத் தொழில் வளர்ந்து வருகிறது மற்றும் ஊடகங்கள் இருக்கும் வரை தொடர்ந்து வளரும்.
பெரிய நிறுவனங்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் மறக்கமுடியாத மற்றும் பயனுள்ள விளம்பரங்களை உருவாக்க பெரும் தொகையை செலவிடுகின்றன, ஆனால் இறுதியில், செலவுகள் செலுத்துகின்றன, இல்லையெனில் டிவியில் இவ்வளவு விளம்பரத் தகவல்களை நாங்கள் பார்த்திருக்க மாட்டோம்.
உலகளாவிய வலை மிகவும் நம்பிக்கைக்குரியது நவீன திசையில்விளம்பர தொழில். ஏஜென்சிகள் மற்றும் முழு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களும் தொடர்ந்து சாத்தியமான நுகர்வோரை பாதிக்கும் புதிய முறைகளை உருவாக்கி வருகின்றன, மேலும் இணையத்தில் விளம்பரத் தகவலை வைப்பதற்கு மிகவும் பயனுள்ள சேனல்களைத் தேடுகின்றன.
வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மாற்றம் என்பது உண்மையில் நிறைவு செய்யப்பட்ட செயல்களுடன் ஒப்பிடும்போது சாத்தியமான செயல்களின் எண்ணிக்கையாகும், இது ஒரு சதவீதமாக அளவிடப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, 100 பேர் தளத்தில் ஒரு விளம்பரப் பேனரைப் பார்த்திருந்தால், 10 பேர் அதைக் கிளிக் செய்தால், மாற்றம் சமமாக இருக்கும். 10 (பேனரில் கிளிக் செய்தார்) / 100 (பேனரைப் பார்த்தவர்) * 100 % = 10% மாற்றம்.
எப்படி என்பது பற்றி ஏற்கனவே எழுதியுள்ளோம் சுதந்திரமான வழிலாபம் ஈட்டுகிறது. தொடக்கத் தொழில்முனைவோர் மற்றும் விளம்பரச் சந்தையின் சுறாக்களுக்கு இணைய விளம்பரத்தின் திசை மிகவும் கவர்ச்சிகரமானது என்பதை இது மீண்டும் உறுதிப்படுத்துகிறது.
உலகளாவிய வலையின் பயனர்களின் நெட்வொர்க் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது, குறிப்பாக இளைய தலைமுறையினர் இணையத்தில் அதிக நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள், எனவே அதிகமான விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களை ஆன்லைனில் நகர்த்துகிறார்கள்.
ஒளிமயமான மற்றும் மறக்கமுடியாத விளம்பரங்களை உருவாக்க இணையம் உங்களை அனுமதிக்கிறது, எடுத்துக்காட்டாக, பதாகைகளின் ஃபிளாஷ் / ஜிஃப் அனிமேஷனைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமோ அல்லது வீடியோ உள்ளடக்கத்தை யூடியூப்பில் இடுகையிடுவதன் மூலமோ, ஆனால் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை மிகத் துல்லியமாகத் தாக்கும். சமூக ஊடகம், கருப்பொருள் தளங்கள், தொழில்முறை சமூகங்கள், மன்றங்கள் மற்றும் பல.
சமீபத்திய தசாப்தங்களில் அச்சிடப்பட்ட ஊடகங்கள் தங்கள் நுகர்வோர் பார்வையாளர்களில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியை இழந்துள்ளன, ஆனால் அவை வர்த்தகத்தின் இயந்திரங்களாகத் தொடர்கின்றன.
அச்சிடும் நிலை, விலையுயர்ந்த பளபளப்பான வெளியீடுகளை உருவாக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.
பெரும்பாலும் நவீன ஊடகங்கள் அச்சு மற்றும் இரண்டையும் கொண்டிருக்கின்றன மின்னணு வளம். எடுத்துக்காட்டாக, "ஃபோர்ப்ஸ்" இதழ் அச்சில் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் அதே பெயரில் இணைய வளத்தைப் பார்வையிட்டது Forbes.ru
இவற்றில் அடங்கும்:
சில நேரங்களில் அது சந்தா மூலம் விநியோகிக்கப்படும் தகவல், சில நேரங்களில் அது ஸ்பேம் வடிவில் அங்கீகரிக்கப்படாத செய்திகள்.
பெரும்பாலும் கடிதத்தில் நீங்கள் இணைப்பைக் கிளிக் செய்யவும், வீடியோவைப் பார்க்கவும் அல்லது விளம்பரதாரரின் இணையதளத்தில் பதிவு செய்யவும் வழங்கப்படுவீர்கள்.
உண்மையில், "பொது உறவுகள்" என்பது பொதுமக்களுடனான உறவுகள்.
இதை ரஷ்ய மொழியில் "பொது உறவுகள்" என்றும் மொழிபெயர்க்கலாம். இந்த நிகழ்வுகள் நிறுவனம், தயாரிப்பு, பிராண்ட் பற்றி சாதகமான கருத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. ஒரு PR பிரச்சாரத்தின் விளைவு அடையப்படுவது தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தைப் பற்றி மீண்டும் மீண்டும் குறிப்பிடுவதால் அல்ல, அதன் விளைவாக பிராண்டைச் சுற்றி உருவாகும் படத்தின் காரணமாக.
பின்வரும் PR-செயல்கள் மிகவும் பிரபலமானவை:
PR திட்டங்களின் மிக முக்கியமான நிபந்தனை: புத்திசாலித்தனம், நம்பகத்தன்மை மற்றும் தயாரிப்பை வழங்குவது மட்டுமல்லாமல், நுகர்வோருக்கு அதன் கவர்ச்சி மற்றும் அவசியத்தை தெளிவாக விளக்கும் திறன்.
தங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் இருந்து முடிவுகளைப் பெற விரும்புபவர்கள் இப்படித்தான் செயல்பட வேண்டும்.
ஒழுங்காக ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட பிரச்சாரம் உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் சேவை வழங்குநர்களுக்கு நிலையான லாபத்தைத் தருகிறது, வணிகத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் விரிவாக்கத்தை ஊக்குவிக்கிறது மற்றும் புதிய சந்தைகளைத் திறக்கிறது.
இது செயல்பாட்டில் உள்ள தயாரிப்பு, லாட்டரிகள் மற்றும் தயாரிப்புடன் இணைக்கப்பட்ட கூப்பன்கள், பல்வேறு தள்ளுபடிகள் மற்றும் போனஸ் ஆகியவற்றின் ஆர்ப்பாட்டமாக இருக்கலாம். IN சமீபத்தில்குறிப்பாக முக்கியமானதாக மாறியது அசல் வழிஒரு பொருளை மற்றொன்றில் வைத்து விற்பனை செய்தல்.
இந்த நுட்பத்தின் நன்கு அறியப்பட்ட உதாரணம் குழந்தைகளின் பொம்மைகளை கிண்டர் ஆச்சரியங்களில் விற்பனை செய்வதாகும்.
விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒழுங்கமைப்பதற்கான முக்கிய படிகள் கீழே உள்ளன:
இத்தகைய ஏஜென்சிகள் தங்கள் வாடிக்கையாளருக்கு விளம்பர உள்ளடக்கத்தின் தயாரிப்பு மற்றும் அதன் இருப்பிடத்தின் அமைப்பு, அத்துடன் பல்வேறு வகையான ஆலோசனை உதவிகளை வழங்க முடியும், எடுத்துக்காட்டாக, ஊடகத் திட்டமிடலில்*.
சரியான திட்டமிடல் என்பது பல்வேறு ஊடகங்களின் கலவையைத் தேர்ந்தெடுப்பதை உள்ளடக்கியது, அதில் விளம்பரச் செய்தியை இலக்கு பார்வையாளர்களின் பெரும் பகுதியினர் பார்க்கலாம் அல்லது கேட்கலாம்.
இந்த இலக்கை அடைய, ஊடக திட்டமிடல் மட்டுமே தேவை.
விளம்பரம் வேலை செய்ய, அது நுகர்வோரின் உலகில் உருவாக்கப்பட வேண்டும் - அதாவது, நபரின் குறிப்பிட்ட தேவைகள், அவரது விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் தேவைகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளுங்கள். விளம்பர முகவர்களால் பயன்படுத்தப்படும் ஏராளமான சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் உள்ளன.
தற்போதைய விற்பனையை அதிகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், பார்வையாளர்களிடையே நிறுவனத்தின் நிலையான நேர்மறையான படத்தை உருவாக்குவதும் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். விளம்பரம் அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும், மிகவும் ஊடுருவக்கூடியதாக இருக்கக்கூடாது, பொருத்தமானது மற்றும் இலக்கில் சரியானது.
இந்த பொருள் குறித்த உங்கள் கருத்து மற்றும் கருத்துகளுக்கு எங்கள் குழு நன்றியுள்ளவர்களாக இருக்கும்.
விளம்பரம்(லத்தீன் reclamare - shout out) - தகவல் எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும் மற்றும் எந்த வழியையும் பயன்படுத்தி, காலவரையற்ற மக்கள் வட்டத்திற்கு உரையாற்றப்பட்டு, விளம்பரம், உருவாக்குதல் அல்லது ஆர்வத்தை பராமரிப்பது மற்றும் அதன் ஊக்குவிப்பு ஆகியவற்றின் மீது கவனத்தை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டது. சந்தையில். விளம்பரப் பொருள் - ஒரு தயாரிப்பு, ஒரு சட்டப்பூர்வ நிறுவனத்தை தனிப்பயனாக்குவதற்கான வழிமுறைகள் மற்றும் (அல்லது) ஒரு தயாரிப்பு, ஒரு தயாரிப்பின் உற்பத்தியாளர் அல்லது விற்பனையாளர், அறிவுசார் செயல்பாடுகளின் முடிவுகள் அல்லது ஒரு நிகழ்வு (விளையாட்டு போட்டி, கச்சேரி, போட்டி, திருவிழா, ஆபத்து உட்பட- அடிப்படையிலான விளையாட்டுகள், பந்தயம்), விளம்பரம் யாரிடம் செலுத்தப்படுகிறது என்பதை கவனத்தில் கொள்ள
விளம்பரம்- ஒரு நிறுவனத்தின் சார்பாக கருத்துக்கள், பொருட்கள், சேவைகள் ஆகியவற்றின் தனிப்பட்ட விளக்கக்காட்சியின் ஒரு வடிவம். விளம்பரம் என்பது தெளிவாக அடையாளம் காணப்பட்ட நிதி ஆதாரத்துடன் கட்டண ஊடகம் மூலம் மேற்கொள்ளப்படும் தனிப்பட்ட தொடர்பு அல்லாத வடிவமாகும். விளம்பரம் என்பது சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளில் முன்னணி இணைப்பாகும், இது தனிப்பட்ட அல்லாத விளக்கக்காட்சி மற்றும் யோசனைகள், பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை மேம்படுத்துதல் மற்றும் துல்லியமாக அடையாளம் காணப்பட்ட வாடிக்கையாளரால் செலுத்தப்படும். அல்லது: இது உற்பத்தியாளரின் இலக்குகளை அடைய நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ உதவும் நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பாகும்.
விளம்பர நடவடிக்கைஇயற்கையில் வற்புறுத்தும் அல்லது தகவல் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தை மற்றும் / அல்லது பரந்த பார்வையாளர்களின் கருத்தை பாதிக்கும் நோக்கம் கொண்டது. விற்பனை விளம்பரங்கள், தனிப்பட்ட விற்பனை தந்திரங்கள் அல்லது வணிக உறவுகளுடன் இணைந்து பயன்படுத்தக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளில் விளம்பரம் ஒன்றாகும்.
மார்க்கெட்டிங் அடிப்படையில் விளம்பரம் என்று பெரும்பாலும் கருதப்படுகிறது. விளம்பரம் என்பது சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் வெளிப்புற மற்றும் வெளிப்படையான வெளிப்பாடாகும். இருப்பினும், சந்தைப்படுத்துபவர்களால் உருவாக்கப்பட்ட தகவல்களை இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிப்பதற்கான வழிகளில் விளம்பரம் ஒன்றாகும்.
விளம்பரம், ஒரு வகை மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்பு என, விளம்பர கலவையில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது - சந்தைப்படுத்தல் விஷயத்தை பிரபலப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்ட சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பு.
வரலாற்று ரீதியாக, நீண்ட காலமாக விளம்பரம் என்ற கருத்து சமூகத்தில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றிய தகவல்களைப் பரப்புவது தொடர்பான அனைத்தையும் அந்த நேரத்தில் கிடைக்கக்கூடிய அனைத்து தகவல்தொடர்பு வழிமுறைகளையும் குறிக்கிறது. படிப்படியாக, விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியானது, மக்கள் தொடர்புகள் போன்ற தொடர்புப் பகுதிகள் அதிலிருந்து பிரிந்து சுயாதீனமாக வளரத் தொடங்கியது ( மக்கள் தொடர்புகள்), நேரடி விற்பனை ( நேரடி விற்பனை), பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துதல் ( விற்பனை உயர்வு), பிஓஎஸ் விளம்பரம் ( விற்பனை செய்யும் இடம்), கண்காட்சி செயல்பாடு ( கண்காட்சி நடவடிக்கைகள்), ஸ்பான்சர்ஷிப் ( ஸ்பான்சர்ஷிப்), பிராண்டிங் ( பிராண்டிங்) மற்றும் பலர். 20 ஆம் நூற்றாண்டின் இறுதியில், நுகர்வோருக்கு தகவல் மற்றும் செல்வாக்கு தொடர்பான தகவல்தொடர்பு பகுதிகளின் முழு தொகுப்பும் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு அமைப்பு என்று அழைக்கப்பட்டது ( QMS).
இன்றுவரை, "விளம்பரம்" என்ற வார்த்தையின் வரையறைக்கு இரண்டு முக்கிய அணுகுமுறைகள் உள்ளன. ஒரு குறுகிய அர்த்தத்தில், "விளம்பரம்" என்ற கருத்து ஊடகத்தில் ஒரு அறிவிப்பு என்று பொருள். இந்த பார்வை மேற்கத்திய நடைமுறையில் மிகவும் பொதுவானது. ரஷ்ய நடைமுறையில், "விளம்பரம்" என்ற கருத்து மேலும் விளக்கப்படுகிறது பரந்த நோக்கில். விளம்பரத்தில் கண்காட்சி நிகழ்வுகள், வணிக கருத்தரங்குகள், பிரசுரங்கள், பட்டியல்கள், சுவரொட்டிகள் மற்றும் பலவும் அடங்கும்.
இல் விளம்பர செயல்பாடு இரஷ்ய கூட்டமைப்புஒழுங்குபடுத்தப்பட்டது சட்ட நடவடிக்கைகள்உடல்கள் சட்டமன்றம்கூட்டாட்சி நிலை. தற்போது, ரஷ்யாவில் விளம்பர நடவடிக்கைகளுக்கான அடிப்படையானது ரஷ்ய கூட்டமைப்பின் "விளம்பரத்தில்" மார்ச் 13, 2006 எண் 38-FZ இன் பெடரல் சட்டம் ஆகும்.
ஃபெடரல் சட்டம் "விளம்பரத்தில்" பின்வருமாறு வரையறுக்கிறது: "விளம்பரம் என்பது எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும் மற்றும் எந்த வகையிலும் விநியோகிக்கப்படும் தகவல், காலவரையற்ற மக்கள் வட்டத்திற்கு உரையாற்றப்பட்டு, விளம்பரம், உருவாக்குதல் அல்லது பராமரிக்கும் பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்க்கும் நோக்கம் கொண்டது. அதில் ஆர்வம் மற்றும் சந்தையில் அதன் ஊக்குவிப்பு".
ஃபெடரல் சட்டம் "விளம்பரம்" என்பது பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சந்தைகளில் விளம்பரங்களின் உற்பத்தி, வேலைவாய்ப்பு மற்றும் விநியோகம் ஆகியவற்றின் செயல்பாட்டில் எழும் உறவுகளை ஒழுங்குபடுத்துகிறது, மேலும் விளம்பரத்தின் சட்டப்பூர்வ இடத்தை வழிநடத்த உதவுகிறது, அதன்படி, பிற தகவல்களிலிருந்து விளம்பரங்களை வேறுபடுத்துகிறது. . சட்டம் விரிவானது அல்ல, குறிப்பாக, இதற்குப் பொருந்தாது:
விளம்பரத்தின் சட்ட வரையறையானது விளம்பரத்தை "தகவல்" என்று வரையறுப்பதற்காக அடிக்கடி விமர்சிக்கப்படுகிறது. இது சில நிபுணர்களால் வரையறுக்கப்பட்டதாகக் கருதப்படுகிறது, விளம்பரத்தின் பிரத்தியேகங்களை வெளிப்படுத்தவில்லை. நடைமுறையில், "தகவல்" போன்ற விளம்பரத்தின் வரையறையானது விளம்பரம் பற்றிய சமூக விமர்சனத்தின் முழுப் போக்கையும் உருவாக்குகிறது, முதன்மையாக "தகவல்" என்ற கருத்தின் வரையறைக்கான அணுகுமுறைகளில் உள்ள வேறுபாடு மற்றும் குறிப்பிட்ட தகவல் செய்திகளை அடையாளம் காண்பதில் உள்ள சிக்கல்கள் காரணமாக. விளம்பர செய்திகளாக.
விளம்பரத்தின் சட்ட வரையறையின் வார்த்தைகளின் பகுப்பாய்வு பின்வருவனவற்றைக் காட்டுகிறது:
சட்டமன்ற வரையறையின் தெளிவற்ற தன்மையின் இந்த உண்மைகள், சட்டத்தின் கீழ் விளம்பர விதிகளின் சந்தை பங்கேற்பாளர்களால் தவறான புரிதலுக்கு வழிவகுக்கும். சட்டமியற்றும் விதிமுறைகள் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் தெளிவற்ற வரையறை, விளம்பர சந்தையில் தகுதி மீறல்களை மீறுவதிலும் சிரமங்களையும் தூண்டும். இதையொட்டி, சந்தையில் செல்வாக்கு செலுத்தும் நிர்வாக முறைகளின் அதிகரிப்புக்கு வழிவகுக்கும், இது சிவில் சமூக நிறுவனங்களின் வளர்ச்சியை எதிர்மறையாக பாதிக்கிறது.
இன்று, "விளம்பரம்" என்ற கருத்துக்கு பல வரையறைகள் உள்ளன. இது ஒருபுறம், நிகழ்வின் சிக்கலான தன்மையைக் குறிக்கிறது, மறுபுறம், அதன் முதுகெலும்பு பண்புகளில் வெவ்வேறு கண்ணோட்டங்கள் இருப்பதை இது குறிக்கிறது. ரஷ்ய நடைமுறையில், விளம்பரத்தின் வரையறைக்கான அணுகுமுறைகளின் மூன்று முக்கிய குழுக்கள் இன்றுவரை உருவாக்கப்பட்டுள்ளன: தகவல், செயல்பாடு, அத்துடன் அவர்களை ஒன்றிணைக்கும் ஒரு குழு, என்று அழைக்கப்படலாம் ஒருங்கிணைந்த.
"விளம்பரம்" என்ற கருத்தின் வரையறைக்கான அணுகுமுறைகளின் முதல் குழு, விளம்பரத்தை முதலில், தகவலாக அடையாளம் காட்டுகிறது - பார்வையாளர்களுக்கு சில பொருள், நிகழ்வு, செயல்முறை மற்றும் பலவற்றை வழங்கும் ஒரு செய்தி. இந்த கண்ணோட்டம் தான் "விளம்பரத்தில்" கூட்டாட்சி சட்டத்தில் பிரதிபலிக்கிறது.
"விளம்பரம்" என்ற கருத்தின் வரையறைக்கான அணுகுமுறைகளின் இரண்டாவது குழு முதலில் இருந்து அடிப்படையில் வேறுபட்டது - விளம்பரம் என்பது "தகவல்" மற்றும் "செய்தி" ஆகியவற்றுடன் மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை, ஆனால் இந்த வரையறைகளில் விளம்பர நடவடிக்கைகள் என புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது, அதாவது உருவாக்க அத்தகைய "செய்திகள்" மற்றும் அவற்றை பெறுநர்களுக்கு கொண்டு செல்லுங்கள். "விளம்பரம்" என்ற கருத்து இவ்வாறு "விளம்பரச் செயல்பாடு" என்ற கருத்துடன் சமப்படுத்தப்பட்டு, செயல்பாடுகளின் அமைப்பாக வழங்கப்படுகிறது. இந்த நிலைப்பாட்டை ரஷ்ய விளம்பர நிறுவன சமூகத்தின் முக்கிய பகுதி, அவர்களின் தொழில்முறை சங்கங்களால் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது. விளம்பரம் என்பது "விளம்பரத் தகவல்" அல்ல, மாறாக ஒரு வகை செயல்பாடு என்று அது நம்புகிறது. அதன்படி, சட்டமன்ற விதிமுறைகள் "செயல்பாடு" ஒழுங்குமுறைக்கு அனுப்பப்பட வேண்டும் மற்றும் "செய்தி" அல்ல.
எனவே, "விளம்பரம்" என்ற கருத்தின் வரையறையில் மூன்றாவது, ஒருங்கிணைந்த கண்ணோட்டத்தின் தோற்றம் தவிர்க்க முடியாதது, அதன்படி இந்த நிகழ்வு விளம்பர நடவடிக்கைகள் மற்றும் விளம்பரத் தகவல்கள் இரண்டையும் உள்ளடக்கியது. ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறையின் கட்டமைப்பிற்குள், விளம்பரத்தின் வரையறை பின்வருமாறு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது: "விளம்பரம் என்பது ஒரு வகை செயல்பாடு அல்லது அதன் விளைவாக உருவாக்கப்பட்ட தகவல் தயாரிப்புகள்" . 1
விளம்பரத்தின் இந்த வரையறையின் சொற்களின் பகுப்பாய்வு பின்வருவனவற்றைக் காட்டுகிறது. தகவல்தொடர்பு கோட்பாட்டில் உள்ள செய்தி என்பது முகவரியால் பெறப்பட்ட தகவல். இதன் விளைவாக, சில தகவல்கள் சிறப்பான முறையில் தயாரிக்கப்பட்டு பார்வையாளர்களிடம் கொண்டு வரப்படும் போது மட்டுமே விளம்பரச் செய்தியாக மாறும். அந்த தருணம் வரை, செய்தியை முடிவு என்று அழைக்கலாம் தொழில்முறை செயல்பாடுநிபுணர், ஆனால் இந்த செய்தி வெகுஜன தொடர்பு சேனல்கள் மூலம் பார்வையாளர்களுக்கு அனுப்பப்படும் போது மட்டுமே விளம்பரமாக மாறும். ஒரு விளம்பரச் செய்தியை அனுப்புவது ஒரு செயலாகும். எனவே, விளம்பரத்தில், செய்தியும் செயல்பாடும் பிரிக்கமுடியாத வகையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளன; உண்மையில் அவை ஒன்றுக்கொன்று இல்லாமல் இருக்க முடியாது. எனவே, விளம்பரம் என்பது இரண்டு கூறுகளின் முறையான ஒற்றுமையாகக் கருதப்படலாம் - விளம்பரத் தகவல் மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகள். இந்த நடைமுறையில் உள்ள உறவுகள், செயல்முறைகள் மற்றும் முடிவுகளுடன் கூடிய சமூக நடைமுறையின் ஒரு பகுதியாக விளம்பரம் அடையாளம் காணப்படுகிறது. இந்த அணுகுமுறையின் செல்லுபடியாகும் உண்மையும் ஆதரிக்கப்படலாம் கடந்த பதிப்புரஷ்ய கூட்டமைப்பின் கூட்டாட்சி சட்டம் "விளம்பரத்தில்" இலக்காக உள்ளது சட்ட ஒழுங்குமுறைவிளம்பர செய்திகள் மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகள் இரண்டும்.
விளம்பரத்தின் கருதப்பட்ட வரையறைகளைப் பொருட்படுத்தாமல், அவை ஒவ்வொன்றும் பல அடிப்படை கூறுகளைக் கொண்டுள்ளன, அவை விளம்பரத்தின் முக்கிய உள்ளடக்கத்தை வரையறுக்கின்றன மற்றும் விளம்பர செய்திகள் மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகளை தெளிவாக அடையாளம் காணவும், பிற செயல்பாடுகள் மற்றும் பிற செய்திகளிலிருந்து அவற்றைப் பிரிக்கவும் அனுமதிக்கின்றன. இவற்றில் பின்வருவன அடங்கும்:
"விளம்பரம்" என்ற கருத்தின் கீழ் இந்த மதிப்பாய்வு மேலே உள்ள ஐந்து அளவுகோல்களை பூர்த்தி செய்யும் நிகழ்வைக் கருதுகிறது. இந்த நிகழ்வை அடையாளம் காண அதே அறிகுறிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. எந்தவொரு நிறுவனத்தின் செயல்பாடும் இந்தத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் தயாரிப்புகளை உருவாக்கினால், அது விளம்பர தயாரிப்புகள் என்று அழைக்கப்படுகிறது. இந்த குணாதிசயங்களின்படி, ஒரு நிறுவனம் விளம்பரத் துறையைச் சேர்ந்ததா என்பதை தீர்மானிக்கவும் முடியும். விளம்பர சந்தையின் ஒரு பொருளாக வரையறுக்க, அத்தகைய நிறுவனம் ஒரு விளம்பர தயாரிப்பாளராக இருக்க வேண்டும், அதாவது, விளம்பர தயாரிப்புகளின் உற்பத்தியை மேற்கொள்ள அல்லது ஒரு விளம்பர விநியோகஸ்தராக, அதாவது விளம்பர தகவல்களை விநியோகிக்க வேண்டும்.
விளம்பரம் எல்லா பக்கங்களிலிருந்தும் நம்மைச் சூழ்ந்துள்ளது, இது நவீன வணிகத்தின் ஒருங்கிணைந்த உறுப்பு. பெரிய நிறுவனங்கள்உயர்தர விளம்பரத்தின் அவசியத்தைப் புரிந்துகொள்வதால், அவர்கள் சந்தைப்படுத்துதலில் வல்லுநர்கள் ஈடுபட்டுள்ள துறைகளை உருவாக்குகிறார்கள். ஒரு பயனுள்ள விளம்பர பிரச்சாரம் பிராண்டை மேலும் அடையாளம் காணவும், நிறுவனத்தின் லாபத்தை பல மடங்கு அதிகரிக்கவும் உதவுகிறது. "விளம்பரம்" என்ற கருத்து என்ன, என்ன வகைகள் உள்ளன? விளம்பரத்தின் நோக்கம் மற்றும் அதன் நோக்கங்கள் என்ன?
பல வரையறைகள் உள்ளன, ஆனால் சாரத்தை பிரதிபலிக்க சிறந்த வழி பின்வருமாறு:
மூலம் விளம்பரம் விநியோகிக்கப்படுகிறது வெவ்வேறு வழிகளில், நிறுவனங்கள் அடைய முயற்சிக்கும் இலக்கு அல்லது பிரச்சாரம் இலக்காகக் கொண்ட இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பொறுத்து. அத்தகைய திட்டத்தின் சாராம்சம், முதலில், தயாரிப்புக்கு சாத்தியமான வாங்குபவர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதாகும். விளம்பரத்தின் ஒரு அம்சம் என்னவென்றால், இது தனிப்பட்ட முறையில் பொருட்களை வழங்குவதற்கான ஒரு முறையாகும்.
சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எப்பொழுதும் ஒரு பொருளை மட்டும் வழங்குவதில்லை நேர்மறை பக்கம், எதிர்மறையான விளம்பரங்களின் நிகழ்வுகளும் உள்ளன, இது பிராண்டிற்கு ஒரு குறிப்பிட்ட நற்பெயரை உருவாக்குகிறது. இது தயாரிப்புக்கு கவனத்தை ஈர்க்கவும் மேலும் அடையாளம் காணவும் உதவுகிறது.
தோற்றத்தின் சரியான தேதி அல்லது முதல் உதாரணம் எதுவும் இல்லை, ஆனால் வர்த்தகத்தின் முதல் அறிகுறிகள் தோன்றிய அதே நேரத்தில் விளம்பரம் பிறந்தது. ஆரம்பத்திலிருந்தே, மனிதகுலம் தனது சொந்த உபயோகத்திற்காக உணவை வளர்க்க கற்றுக்கொண்டது. காலப்போக்கில், பழங்குடியினர் ஒரு பிரதேசத்தில் உணர்ந்தனர் அதிக மீன், கோதுமை மற்றொன்று நன்றாக வளரும் போது. இதனால் காணாமல் போன பொருட்களை மற்றவர்களுக்கு விற்க முடிந்தது. விற்பனை அமைப்பில் சிறந்ததாக இருக்க விளம்பரம் அனுமதிக்கப்பட்டது, இது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு மற்றும் அதன் விற்பனையாளரை சிறந்த பக்கத்திலிருந்து வழங்கியது.
எகிப்தில் நடந்த அகழ்வாராய்ச்சியில், ஒரு அடிமை விற்கப்படும் என்ற அறிவிப்புடன் பாப்பிரஸ் தாள் கிடைத்தது. அந்த நேரத்தில் பெரும்பாலும் விளம்பரம் வாய்மொழியாகவோ அல்லது குறைந்த எண்ணிக்கையிலான சொற்களைக் கொண்டதாகவோ இருந்தது. இது சிறப்பு சுருள்கள், சாலையோர கற்கள் மற்றும் பொது கட்டிடங்களின் சுவர்களில் விநியோகிக்கப்பட்டது.
முதல் பதிப்பகங்கள் திறக்கத் தொடங்கிய பிறகு ஒரு தனி நடவடிக்கையாக விளம்பரம் தோன்றியது. அச்சு விளம்பரத்தைத் தொடங்குபவர் பிரான்சிலிருந்து ஒரு பத்திரிகையாளர் என்று அழைக்கப்படலாம் - தியோஃப்ராஸ்டஸ் ரெனாடோட். அவர் பத்திரிகைகளில் முதல் விளம்பரங்களை வெளியிடத் தொடங்கினார், அதன் பிறகு உலகெங்கிலும் வழங்கப்படும் நிறுவனங்கள் திறக்கத் தொடங்கின கட்டண சேவைகள்செய்தித்தாள்களில் விளம்பரங்கள். பல ஆண்டுகளாக, தயாரிப்புகளின் புகைப்படங்கள் உலர்ந்த உரை அல்லது வரைபடங்களில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன. ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளை பிரபலப்படுத்துவதற்கான விளம்பர முறைகளும் வழிகளும் இப்படித்தான் தோன்ற ஆரம்பித்தன.
20 ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் இருந்து நம் காலம் வரை, விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தீவிரமாக வளர்ந்து வருகின்றன. பெரிய நிறுவனங்கள் தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்கும் தங்கள் சொந்த துறைகளைக் கொண்டுள்ளன, அதே நேரத்தில் சிறியவை தொழில்முறை நிறுவனங்களுக்குத் திரும்புகின்றன.
விளம்பர முகவர் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் பல்வேறு நிறுவனங்களுக்கு சேவைகளை வழங்கும் துறையில் வல்லுநர்கள். இது மிகவும் உயர்தர மற்றும் பயனுள்ள தொழில்முறை விளம்பரமாகும். விளம்பரதாரர்கள் தயாரிப்பின் விளக்கக்காட்சியின் அம்சங்களை மட்டுமல்ல, பயனர்களின் உளவியல், இலக்கு பார்வையாளர்கள், அதை பாதிக்கும் முறைகள் மற்றும் ஏராளமான பிற நுட்பங்களையும் படிக்கிறார்கள். ஆனால் முதலில், விளம்பரத்தின் சாரத்தை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.
நீண்ட காலத்திற்கு, விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் அசல் மற்றும் தனித்துவமான வர்த்தக முத்திரையை உருவாக்க உதவுகின்றன, இது அனைவரும் அங்கீகரிக்கும் பிராண்டாகும். அவர்கள் தோற்றத்தை மட்டுமல்ல, தயாரிப்பின் முழு நற்பெயரையும் தயாரிப்பதில் ஈடுபட்டுள்ளனர். கூடுதலாக, வல்லுநர்கள் முடிந்தவரை பயன்படுத்த முயற்சி செய்கிறார்கள் பெரிய அளவுமக்களின்.
உதாரணத்திற்கு, Coca-cola என்ற குளிர்பானத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். அதன் சுவை அதிக எண்ணிக்கையிலான பிற பானங்களிலிருந்து வேறுபட்டதல்ல என்ற போதிலும், விளம்பரம் இந்த பிராண்டை சந்தையில் மிகவும் பிரபலமான ஒன்றாக மாற்றியுள்ளது. தண்ணீரில் ஒரு பெரிய அளவு சர்க்கரை இருந்தாலும், இது நேர்மறையான நற்பெயரைக் கொண்டுள்ளது. மேலும், விடுமுறை நாட்களில் அனைவரும் கோகோ கோலாவை வாங்குகிறார்கள், குறிப்பாக அன்று புதிய ஆண்டு. விளம்பரப் பிரச்சாரம்தான் அதை நமக்குத் தெரிந்த விதத்தில் செய்தது.
நவீன விளம்பரங்கள் அடிப்படை மனித உணர்வுகளை மட்டும் பாதிக்காது. வல்லுநர்கள் விவரங்கள், ஒலிகள் மற்றும் வண்ணங்களைப் பயன்படுத்த முடியும், அவை "நினைவில் பதிந்திருக்கும்" மற்றும் ஆழ்மனதைப் பாதிக்கும். அதனால்தான் நீண்ட காலம் படிப்பவர்களால் மட்டுமே விளம்பரத் தொழிலாளியாக முடியும்.
விளம்பரம் பல வகைகளில் உள்ளது. அவற்றில் சில மிகவும் பிரபலமானவை, மற்றவை ஏற்கனவே தேவையை இழந்து வருகின்றன. ஆனால் இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளின் தனித்தன்மை என்னவென்றால், சில தயாரிப்புகளை ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் மட்டுமே விளம்பரப்படுத்த முடியும்.
இது மிகவும் பொருத்தமான, பழமையான மற்றும் அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படும் விளம்பர முறைகளில் ஒன்றாகும். இது ஒரு வெளிப்புற தயாரிப்பு விளக்கக்காட்சி. இது சுவரொட்டிகள், விளம்பர பலகைகள், விளம்பர சுவரொட்டிகளை குறிக்கிறது. இந்த வகையின் நன்மை பரவலான விநியோகம் மற்றும் ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களின் மீது தாக்கம் ஆகும், ஏனென்றால் எல்லோரும் அத்தகைய விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறார்கள்.
இருப்பினும், பிரத்தியேகமான அல்லது மிகவும் விலையுயர்ந்த பொருட்களை இந்த வழியில் விற்க முடியாது. எடுத்துக்காட்டாக, விலையுயர்ந்த நகைகள் வெளிப்புற விளம்பரங்கள் மூலம் விற்கப்படுவதில்லை, ஏனென்றால் அத்தகைய பிரச்சாரத்தின் விலை நியாயமற்ற முறையில் அதிகமாக இருக்கும், அதே நேரத்தில் அது மக்களுக்குக் காட்டப்படும், அவர்களில் பெரும்பாலோர் இலக்கு பார்வையாளர்கள் அல்ல.
வெகுஜன ஊடகம்.
இது அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களை பாதிக்கும் ஒரு பொதுவான விளம்பர வகையாகும். இது வானொலி, அச்சு ஊடகம் மற்றும் இன்று மிகவும் பிரபலமான முறை - தொலைக்காட்சி விளம்பரம் ஆகிய இரண்டையும் உள்ளடக்கியது.
நன்மை என்னவென்றால், இந்த கருவிகள் தினசரி அடிப்படையில் அனைவராலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, எனவே ஒரு வழி அல்லது வேறு, விளம்பரம் ஒரு நபரை பாதிக்கும். ஒரு தயாரிப்பின் நிலையான மற்றும் ஊடுருவும் விளம்பரம் எரிச்சலை மட்டுமே ஏற்படுத்துகிறது என்று எங்களுக்குத் தோன்றினாலும், டஜன் கணக்கான அறிமுகமில்லாத தயாரிப்புகளில் ஷாப்பிங் செய்யும் போது, நாம் ஏற்கனவே பார்த்ததைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.
இணையத்தில் விளம்பரப் பொருட்கள் மிகவும் வளரும் மற்றும் நம்பிக்கைக்குரிய விளம்பர வகைகளில் ஒன்றாகும். மற்ற வகைகளுடன் ஒப்பிடுகையில் இது மிக நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு தோன்றியது, ஏனென்றால் இணையத்தின் புகழ் சமீபத்தில் தொடங்கியது.
தனித்தன்மை என்னவென்றால், இது ஒப்பீட்டளவில் மலிவானது, அதே நேரத்தில் அதிக எண்ணிக்கையிலான (கிட்டத்தட்ட எல்லையற்ற) பார்வையாளர்களை உள்ளடக்கியது. விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை நேரடியாகப் பாதிக்கும் வகையில் கட்டமைக்க முடியும் சாத்தியமான வாங்குபவர். இது உங்கள் நிறுவனத்தின் லாபத்தை குறைந்த செலவில் அதிகரிக்க உதவும்.
உயர்தர மற்றும் பயனுள்ள விளம்பரம் உங்கள் வணிகத்தின் வெற்றிக்கு முக்கியமாகும். கூட இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள்சந்தையில் வேலை செய்யுங்கள், சமூகத்தில் செயல்படுங்கள், எனவே நீங்கள் ஒரு நல்ல பெயரைப் பெற வேண்டும். விளம்பரம் என்பது உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டின் நேர்மறையான பிரதிநிதித்துவமாகும்.
இப்போது, அநேகமாக, விளம்பரத்தைப் பற்றி சிறிதளவு யோசனையும் இல்லாத ஒரு நபரை நீங்கள் கண்டுபிடிக்க முடியாது. இது கிட்டத்தட்ட எல்லா இடங்களிலும் உள்ளது என்பதே இதற்குக் காரணம்.
"விளம்பரம்" என்ற வார்த்தையின் அர்த்தம் என்ன என்பதை எல்லா மக்களும் புரிந்துகொள்கிறார்கள், ஆனால் சிலர் இந்த வார்த்தையை வரையறுக்க முடியும். லத்தீன் மொழியில் இருந்து மொழிபெயர்க்கப்பட்டால், "கத்தவும், தெரிவிக்கவும், கத்தவும்" கிடைக்கும். உண்மையில், "விளம்பரம்" என்ற வார்த்தைக்கு பல விளக்கங்கள் உள்ளன. அவற்றில் சிலவற்றைப் பார்ப்போம்.
எந்த வரையறை மிகவும் நம்பகமானது என்று பலர் வாதிடுகின்றனர். சட்டத்தின் படி, விளம்பரம் வாடிக்கையாளர்களை கவரும் வகையில் பரப்பப்படும் தகவல்.
ஆனால் விளம்பரத்துறை ஊழியர்கள் இந்த அறிக்கையை ஏற்கவில்லை. விளம்பரம் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட வகையான செயல்பாடு என்று அவர்கள் நம்புகிறார்கள். ஒவ்வொரு விருப்பத்திலும் சில உண்மை உள்ளது, எனவே அதைச் சொல்வது நியாயமாக இருக்கும் விளம்பரம் – இது ஒரு குறிப்பிட்ட வகை செயல்பாட்டின் போது உருவாக்கப்பட்ட தகவல்.
முக்கியவற்றை நாங்கள் பட்டியலிடுகிறோம்:
ஒரு நபர் முடிவு செய்தால், ஒரு விளம்பரத்தை எழுதுகிறார், அதை வைத்து வாங்குபவர்களுக்காக காத்திருந்தால், பங்கேற்பாளர்களின் குறைந்தபட்ச எண்ணிக்கை இந்த செயல்பாட்டில் ஈடுபட்டுள்ளது. செயல்பாட்டில் 2 க்கும் மேற்பட்ட பங்கேற்பாளர்கள் இருக்கும் ஒரு பெரிய வழக்கை நாங்கள் பகுப்பாய்வு செய்வோம்.
இந்த சங்கிலியில் யார் யார் என்பதை இப்போது நாம் புரிந்துகொள்வோம்.
விளம்பரதாரர் ஆவார் விளம்பரதாரர். விளம்பர நிறுவனம் - விளம்பர தயாரிப்பாளர், இந்தச் செய்தியைப் பரப்புவதற்கு ஏஜென்சி பணியமர்த்தப்படும் நபர்கள் - விளம்பர விநியோகஸ்தர்கள்,மற்றும் விளம்பரத்தால் குறிவைக்கப்பட்ட மக்கள் - விளம்பரதாரர்கள். ஒரு நிறுவனம் அதன் ஊழியர்களில் பொருத்தமான பணியாளர்களைக் கொண்டிருந்தால், அது ஒரு தயாரிப்பாளராகவும், விளம்பரங்களை விநியோகிப்பவராகவும் இருக்க முடியும்.
விநியோக முறை, நோக்கம், விளம்பரங்களின் இருப்பிடம் போன்றவற்றைப் பொறுத்து, விளம்பரங்கள் வகைகளாகப் பிரிக்கப்படுகின்றன, மேலும் அவை கிளையினங்களாக பிரிக்கப்படுகின்றன. அவற்றைத்தான் நாம் இப்போது பகுப்பாய்வு செய்வோம்.
மேலும், நோக்கத்தின் தனித்தன்மையைப் பொறுத்து, விளம்பரம் பிரிக்கப்பட்டுள்ளது:
வேலை வாய்ப்பு முறை மற்றும் இடத்தைப் பொறுத்து, விளம்பரம் பின்வரும் வகைகளாக இருக்கலாம்:
ஒரு நபர் 1 வினாடிக்குள் உணரும் தகவலைக் கொண்டிருந்தால், வெளிப்புற விளம்பரம் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது. வெளிப்புற விளம்பர சுவரொட்டிகள் எப்போதும் பிரகாசமானவை, மறக்கமுடியாதவை, மேலும் அவற்றில் உள்ள தகவல்கள் சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும் அமைக்கப்பட்டுள்ளன.
நன்மைகள் அடங்கும் :
இது தொலைக்காட்சி, வானொலி அல்லது அச்சு ஊடகங்களில் விளம்பரத் தகவல்களின் விநியோகம் ஆகும். பெரும்பாலானவை பயனுள்ள வழிஊடகங்களில் தகவல் பரிமாற்றம் தொலைக்காட்சியில் விளம்பரம். இந்த வகையான விளம்பரம் ஒவ்வொரு பார்வையாளருடனும் தொடர்பு கொள்ளும் மாயையை உருவாக்குகிறது.
தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் நன்மைகள் அடங்கும் :
குறைபாடுகள் கருதப்படுகின்றன :
இன்று பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்த இது மிகவும் பயனுள்ள வழியாகும். இந்த இனம் ஒப்பீட்டளவில் சமீபத்தில் தோன்றியது, ஏனெனில் இணையம் மிக நீண்ட காலத்திற்கு முன்பு கிடைக்கவில்லை.
தொலைக்காட்சியில் விளம்பரம் செய்வது போலல்லாமல், இணையத்தில், ஒரு வணிகத்தைப் பார்க்க, நீங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட செயலைச் செய்ய வேண்டும், அதாவது ஒரு குறிப்பிட்ட இடத்தில் கிளிக் செய்யவும். உதாரணமாக, நாங்கள் டிவியில் ஒரு திரைப்படத்தைப் பார்த்துக்கொண்டிருக்கும்போது, அது விளம்பரத்தால் குறுக்கிடப்பட்டால், நீங்கள் அதைப் பார்க்க விரும்புகிறீர்களா இல்லையா என்று கேட்கப்படுவதில்லை. உங்கள் கருத்தைப் பொருட்படுத்தாமல் இது காட்டப்படுகிறது. ஆன்லைன் விளம்பரம் விஷயத்தில், தேர்வு செய்ய பயனருக்கு உரிமை உண்டு. அவர் ஆர்வமாக உள்ளாரா என்பதை அவர் தீர்மானிக்கிறார் இந்த தகவல்அல்லது இல்லை. ஆம் எனில், அவர் அதைப் பார்க்கிறார்.
பலர் அச்சிடப்பட்ட தகவலை விரும்புகிறார்கள், ஏனெனில் அதை எடுக்கலாம், விட்டுவிடலாம், வைக்கலாம்.
எ.கா, நீங்கள் ஒரு பல்பொருள் அங்காடியில் பொருட்களை வாங்குகிறீர்கள். சில நேரங்களில் டிவியில் அவர்கள் எந்தவொரு பொருட்களுக்கான விளம்பரங்களின் தொடக்கத்தைப் பற்றி தெரிவிக்கிறார்கள். ஆனால், கூடுதலாக, ஒவ்வொரு திங்கட்கிழமையும் செக்அவுட்டில் நீங்கள் ஒரு செய்தித்தாளை (இந்த வாரம் விளம்பரப் பொருட்களின் பட்டியல்) எடுக்கலாம், அதை நீங்கள் வீட்டில் படித்து வரவிருக்கும் கொள்முதல் பட்டியலை உருவாக்குவீர்கள். இந்த வழக்கில், டிவியில் உள்ள வீடியோவில் இருந்து தகவல்களை உணர கடினமாக உள்ளது, மற்றும் அச்சிடப்பட்ட பதிப்புவாங்குபவர்களுக்கு மிகவும் வசதியானது.
உதாரணத்திற்கு, நீங்கள் தெருவில் ஏதேனும் ஒரு சலுகையுடன் அணுகலாம், தொலைபேசி மூலம் அழைக்கலாம் அல்லது அனுப்பப்பட்ட கடிதம் மூலம் தொடர்பு கொள்ளலாம் மின்னஞ்சல். எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திலும், தகவல் உங்களுக்கு தனிப்பட்ட முறையில் அனுப்பப்படும்.
தகவல் விநியோகஸ்தர்களுக்கு விளம்பரதாரர்களின் எதிர்மறையான அணுகுமுறையை நீங்கள் அடிக்கடி காணலாம். ஆயினும்கூட, இந்த வகை தகவல் பரிமாற்றம் மற்றும் பொருட்களின் விளம்பரம் தீவிரமாக வளர்ந்து வருகிறது மற்றும் மேம்படுத்துகிறது.
நிச்சயமாக நம் நாட்டின் ஒவ்வொரு குடிமகனும் ஒரு குவளை, ஸ்பூன், முக்கிய சங்கிலி, நாட்காட்டி அல்லது பிராண்டின் பெயருடன் மற்ற நினைவு பரிசுகளை வைத்திருப்பார்கள்.
இது ஒரு வகையான இலவச பரிசு, இது சாத்தியமான வாடிக்கையாளருக்கு விற்பனையாளரின் நல்லெண்ணத்தை நிரூபிக்கிறது.
இது எந்த வகையான போக்குவரத்திலும் பரப்பப்படும் தகவல். இத்தகைய விளம்பரங்களில் சுரங்கப்பாதை, பேருந்துகள், டிராம்கள் போன்ற அனைத்து வகையான அறிவிப்புகளும் அடங்கும்.
பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சந்தையில் விளம்பர உறவுகள் சட்டமன்ற மட்டத்தில் கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன. பொருளாதார (வணிக) மற்றும் சமூகத்துடன் தொடர்புடைய முக்கிய விதிகள். விளம்பரங்கள் ஃபெடரல் சட்டத்தில் "விளம்பரத்தில்" பரிந்துரைக்கப்படுகின்றன (மார்ச் 13, 2006 இன் எண். 38-FZ). அரசியல் விளம்பரம் கூட்டாட்சி சட்டத்தால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது “அரசியல் மீது. கட்சிகள்" மற்றும் "பொது சங்கங்களில்". என்றால் நாங்கள் பேசுகிறோம்தேர்தலுக்கு முந்தைய பிரச்சாரம், பின்னர் சட்டம் "தேர்தல்கள்".
தவறான மற்றும் நியாயமற்ற விளம்பரங்களைப் பரப்புவதற்கு சட்டம் அனுமதிக்காது. எந்த மீறல்களுக்கும் நிர்வாக பொறுப்பு வருகிறது.
சில மாநிலங்களில், போதைப்பொருளின் ஆபத்துகளைப் பற்றி சொல்லும் பொருத்தமான கல்வெட்டு இல்லாமல் மது பானங்கள் மற்றும் சிகரெட்களைப் பற்றிய தகவல்களை விநியோகிப்பது தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது. சில நேரங்களில் 22.00 வரை மதுபானங்களுக்கான விளம்பரங்களைக் காட்டுவதைத் தடைசெய்யும் நிபந்தனையை நீங்கள் காணலாம்.
ஒவ்வொரு விளம்பர நுகர்வோரும் அவர் விளம்பரத்தைப் பார்ப்பாரா இல்லையா என்பதைத் தானே தீர்மானிக்கிறார். எடுத்துக்காட்டாக, எந்தவொரு நபரும் அவர்கள் விளம்பரங்களை இயக்கும் டிவி சேனலை மாற்றலாம் அல்லது போக்குவரத்தில் விளம்பரங்களைப் படிக்க முடியாது, ஆனால் ஜன்னலுக்கு வெளியே பாருங்கள்.
அத்தகைய நியாயமற்ற விளம்பரத்தின் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம் சட்டகம் 25 இன் கற்பனை முறை என்று சிலரால் கருதப்படுகிறது. அதன் பொருள் பின்வருமாறு. மறைமுகமாக, மனித பார்வை ஒரு வினாடிக்கு 24 பிரேம்களை உணர்கிறது, மேலும் சில விளம்பரங்கள், படங்கள், நிரல்கள் போன்றவற்றில், 25 பிரேம்கள் செருகப்படுகின்றன, இது ஒரு விளம்பரத் தன்மையின் தகவலைக் கொண்டுள்ளது. மனித நனவைத் தவிர்த்து, ஆழ் மனதில் செயல்படும் 25 வது சட்டகம் என்று நம்பப்பட்டது. அதாவது, சில செயல்களைச் செய்யத் தூண்டுகிறது. ஆனால் 1958 இல் முன்னிலையில் உளவியல் தாக்கம்மனித உணர்வு பற்றிய 25 பிரேம்கள் விஞ்ஞானிகளால் மறுக்கப்பட்டுள்ளன.
அட்டவணையைப் பயன்படுத்தி அவற்றை இன்னும் விரிவாகப் பார்ப்போம்.
| நன்மைகள் | குறைகள் |
| பொருளாதாரத்தில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. வணிகங்கள் விளம்பரம் மூலம் தங்கள் வருவாயை அதிகரிக்கின்றன | விளம்பரம் ஊடுருவும். இதன் காரணமாக, ஒரு நபர் திட்டமிடப்படாத கொள்முதல் செய்ய முடியும். |
| நன்றி சமூக விளம்பரம்சமூக நலன் சார்ந்த இலக்குகளை அடைய முடியும் | தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தை மறுக்க இயலாது. எங்கள் விருப்பத்தைப் பொருட்படுத்தாமல் விளம்பரங்கள் விளையாடப்படுகின்றன |
| அரசியல் விளம்பரங்களின் உதவியுடன், நாட்டின் குடிமக்கள் தேசிய முக்கியத்துவம் வாய்ந்த தகவல்களைக் கற்றுக்கொள்கிறார்கள் | இது ஒரு நபர் மீது எதிர்மறையான விளைவைக் கொண்டிருக்கிறது. மக்களின் நடத்தை மாறவில்லை என்று சிலர் நம்புகிறார்கள் சிறந்த பக்கம்விளம்பரம் பார்ப்பதால் |
| ஒருவரை கனவு காணவும் ஆசைப்படவும் ஊக்குவிக்கிறது | விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் விலையில் அதிகரிப்பு, விளம்பர பிரச்சாரத்திற்காக உற்பத்தியாளரால் ஏற்படும் அனைத்து செலவுகளும் தயாரிப்பு விலையில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது |
| விளம்பரத்தின் உதவியுடன், மக்கள் புதிய தொழில்நுட்பங்களைப் பற்றி கற்றுக்கொள்கிறார்கள், புதிதாக ஒன்றைக் கற்றுக்கொள்கிறார்கள். அதாவது, அவர்கள் சுயமாக கல்வி கற்கிறார்கள். | சந்தை ஏகபோகம். முக்கிய உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் நன்கு அறியப்பட்டவர்கள் வர்த்தக முத்திரைகள்பெரிய அளவிலான விளம்பர பிரச்சாரங்களை வரிசைப்படுத்தவும், அதன் மூலம் அத்தகைய அளவில் விளம்பரம் செய்ய முடியாத சிறு வணிகங்களை ஒடுக்கவும் |
| விளம்பரம் மக்களை அவசரமாக கொள்முதல் செய்ய தூண்டுகிறது, இதன் மூலம் தயாரிப்புக்கான தேவையை மிகைப்படுத்துகிறது, இது உற்பத்தியாளரை விலைகளை அதிகரிக்க அனுமதிக்கிறது. |
இதைச் செய்ய, நியாயமற்ற விளம்பரத்தின் அறிகுறிகள் மற்றும் தவறான விளம்பரங்களின் வகைகளை விவரிக்கும் அட்டவணையுடன் உங்களைப் பழக்கப்படுத்திக்கொள்ளுமாறு நாங்கள் பரிந்துரைக்கிறோம்.
| பொய்யான விளம்பரம் | போட்டியாளரின் மற்றொரு ஒத்த தயாரிப்புடன் தவறான ஒப்பீடுகளைக் கொண்ட தகவல் (இது ஏற்கனவே சந்தையில் உள்ளது) |
| மற்றொரு நபரின் கண்ணியம், நற்பெயர் அல்லது மரியாதையை இழிவுபடுத்தும் விளம்பரம் (பெரும்பாலும் போட்டியாளர்) | |
| தகவல்களைப் பரப்புவது, விளம்பரப்படுத்துவது சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது | |
| ஒரு தயாரிப்பை மற்றொன்றின் போர்வையில் விளம்பரப்படுத்துதல். வர்த்தக முத்திரைகளை நகலெடுப்பதற்கும் இது பொருந்தும். | |
| விளம்பரம் நியாயமற்ற போட்டியின் உண்மையாக இருந்தால், இது ஏகபோக எதிர்ப்புச் சட்டத்தால் உறுதிப்படுத்தப்படுகிறது. | |
| பொய்யான விளம்பரம் | ஒரு தயாரிப்பு மற்றொன்றின் நன்மைகளை நிரூபிக்கும் தகவலைப் பரப்புதல் |
| தயாரிப்பின் பண்புகள் பற்றிய தவறான தகவல்களைக் கொண்ட விளம்பரம் (கலவை, காலாவதி தேதி, சேமிப்பக நிலைமைகள், ஏதேனும் தரச் சான்றிதழ்கள் கிடைப்பது போன்றவை) | |
| வகைப்படுத்தல், கட்டமைப்பு, விற்பனை விதிமுறைகள் போன்றவற்றைப் பற்றிய சிதைந்த தகவல்கள். | |
| தயாரிப்பின் விலை, விளம்பரங்களின் கிடைக்கும் தன்மை, தள்ளுபடிகள் மற்றும் தயாரிப்பு விற்பனைக்கான பிற நிபந்தனைகள் பற்றிய தவறான தகவல் | |
| தயாரிப்பின் விநியோக விதிமுறைகள், பழுதுபார்ப்பு, உத்தரவாதக் காலம் பற்றிய வேண்டுமென்றே தவறான தகவல்களை வழங்குதல் | |
| விளம்பரத்தில் பயன்படுத்த அனுமதி இல்லை மாநில சின்னங்கள்கோட் ஆஃப் ஆர்ம்ஸ், கொடி மற்றும் கீதம் போன்றவை | |
| விளம்பரங்களில் தேசிய அங்கீகாரம், சான்றிதழ்கள், பரிசுகள், டிப்ளோமாக்கள், பதக்கங்கள் போன்றவற்றின் கிடைக்கும் தன்மை பற்றிய தவறான தகவல்கள் இருக்கக்கூடாது. | |
| ஒரு தனிநபர் அல்லது சட்ட நிறுவனம் மூலம் பொருட்களை அங்கீகரிப்பது குறித்த தவறான தரவு | |
| சிதைந்த ஆராய்ச்சி அல்லது சோதனை முடிவுகள் | |
| ஊக்குவிப்பு லாட்டரியின் சிதைந்த விதிமுறைகள் மற்றும் நிபந்தனைகளுடன் நீங்கள் ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த முடியாது |
விளம்பரம் என்பது வாடிக்கையாளரால் பணம் செலுத்தப்படும் தகவல் பரிமாற்றம் ஆகும். தயாரிப்புக்கான தேவையை அதிகரிப்பதன் மூலம் லாபத்தை அதிகரிக்க அவர்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள். ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரம் பெரும்பாலும் இடைத்தரகர்கள் (விளம்பர முகவர்) மூலம் மேற்கொள்ளப்படுகிறது.
விளம்பரத்தின் நுகர்வோர் என்பது வழங்கப்பட்ட தகவலைப் பார்க்கும் நபர்கள். அவர்கள் இதை உணர்வுபூர்வமாக (சில தயாரிப்பு பற்றிய தகவலைத் தேடினால்) அல்லது அறியாமலேயே (ஒரு திரைப்படம் அல்லது நிகழ்ச்சிக்கு இடையூறு விளைவிக்கும் ஒரு வீடியோவை தொலைக்காட்சியில் பார்க்கும்போது) செய்யலாம்.
பல வகையான விளம்பர தயாரிப்புகள் உள்ளன, அவை ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன. விளம்பரத் தகவல்களுக்கு மக்கள் வெவ்வேறு அணுகுமுறைகளைக் கொண்டுள்ளனர். ஆனால் சமூகத்தின் கருத்தைப் பொருட்படுத்தாமல், விளம்பரத் தொழில் வளர்ச்சியடைந்து ஆண்டுதோறும் பில்லியன் டாலர்களைக் கொண்டுவருகிறது.
