হ্যালো, ব্লগ সাইটের প্রিয় পাঠকদের. আপনি যদি একজন ব্যবসার মালিক হন এবং আপনার একটি ওয়েবসাইট থাকে (একটি অনলাইন স্টোর, একটি পরিষেবা ওয়েবসাইট, ইত্যাদি), তাহলে আপনাকে সম্ভবত SEO এর সাহায্যে বা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাহায্যে দর্শকদের আকৃষ্ট করতে হবে। এবং প্রায়শই, এই উভয় চ্যানেল ব্যবহার করে।
আমরা এই বিভাগে (একটি বাণিজ্যিক সাইটের সাথে সম্পর্কিত) এসইও সম্পর্কে বিস্তারিতভাবে অনেক কথা বলব সাধারণ সমস্যাগুলিচলুন এখন প্রসঙ্গ নিয়ে কাজ করা যাক।
ঠিক আছে, ভবিষ্যতের নিবন্ধগুলিতে, সম্ভবত আমরা Yandex Direct এবং Google Adwords-এ প্রচারাভিযান তৈরি এবং সেট আপ করার বিশদ বিবরণে স্পর্শ করব।
এই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা ব্যবহার করার সময় আপনার বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্য স্থানগুলি দিয়ে শুরু করা যাক:
Google Adwords আপনাকে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বিন্যাস ব্যবহার করতে দেয়:
প্রথমত, টার্গেট শ্রোতাদের কাছে এর বিশাল নাগালের জন্য ডাইরেক্ট বেছে নেওয়া হয়েছে (এটি বেশিরভাগ বাণিজ্যিক সাইটের জন্য সত্য হবে)। আপনি যদি বাস্তব পেতে প্রয়োজন লক্ষ্যবস্তু দর্শনার্থীদের বড় প্রবাহ, তারপর প্রায়শই এই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার কোন বিকল্প নেই (অনেক ব্যবহারকারীরা Adwords-এ কিছু কিনতে আগ্রহী নাও হতে পারে)।
একটি প্রচারাভিযানের সূক্ষ্ম সুর করার জন্য ডাইরেক্টের ক্ষমতা Google এর প্রতিযোগীর তুলনায় কিছুটা কম, এবং একজন ক্লায়েন্টকে আকর্ষণ করার খরচ কিছুটা বেশি, তবে আপনাকে এটি সহ্য করতে হবে। ইয়ানডেক্স প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় দেখানো যেতে পারে তা দেখা যাক:
সত্যি বলতে, আমি এটি ট্র্যাক করিনি সম্প্রতি, যেখানে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হয় (সম্ভবত এখনও র্যাম্বলারে সরাসরি এবং অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্কে মিশ্রিত)। 1.5 শতাংশ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি বাজার শেয়ার এই ধরনের গবেষণাকে ব্যাপকভাবে উৎসাহিত করে না। আপনি নিজে চেষ্টা করতে পারেন এবং আপনার নিজের সিদ্ধান্তে আঁকতে পারেন।
যেগুলো একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে নিবেদিত। এই ঘটনাটিকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বলা হয়। এটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্যই নয়, যারা এইভাবে লক্ষ্যবস্তু ক্লায়েন্ট গ্রহণ করে, কিন্তু ওয়েব ডেভেলপারদের জন্যও আয় নিয়ে আসে। উপরন্তু, এই সম্পদ মালিকদের জন্য আয়. তারা তাদের সাইটে ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে। বিজ্ঞাপনদাতা ক্লিকের জন্য তহবিল সংগ্রহ করে। নিবন্ধে আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি সম্পর্কে কথা বলব, এর খরচ কী নির্ভর করে এবং এটি সংগঠিত মধ্যস্থতাকারী সংস্থাগুলি সম্পর্কে।
আপনি যখন অনুসন্ধান বারে একটি প্রশ্ন লিখবেন তখন আপনি দেখতে পাবেন। নিচের ছবিটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ দেখায়।
এটির সাথে ব্লকগুলি ক্রমাগত অনুসন্ধান বারের নীচে বা ডানদিকে পৃষ্ঠায় অবস্থিত।
সবচেয়ে "মার্জিত" প্রতিনিধি, যা একটি গ্রাফিক বা পাঠ্য-গ্রাফিক ব্লক। নীচে আপনি প্রদর্শন বিজ্ঞাপন নামক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ দেখতে পাচ্ছেন।
এখন এর প্রধান সুবিধাগুলি দেখুন:
আপনার যদি এই বিষয়ে খুব বেশি অভিজ্ঞতা না থাকে তবে আপনার ভাগ্যের উপর নির্ভর করা উচিত নয়, কারণ এটি আপনার অর্থের সাথে সম্পর্কিত। বিশেষজ্ঞরা পরামর্শ দেন যে আপনি অবশ্যই অটোমেশন পরিষেবাগুলিতে ফিরে যান।
নতুনদের জন্য এবং আরও অনেক কিছুর জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে এগুলি দুর্দান্ত সহায়ক৷ পরিষেবাটি আপনাকে ভুল করা এড়াতে এবং আপনার পুরো বাজেট একবারে উড়িয়ে না দিতে সহায়তা করবে। তারা আপনাকে বলবে কিভাবে সুযোগের সর্বোচ্চ ব্যবহার করা যায়। নির্দিষ্ট ধরনেরপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন।
জনপ্রিয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা গুগল অ্যাডওয়ার্ডের উদাহরণ ব্যবহার করে প্রথম পয়েন্টটি বিবেচনা করা যাক। এখানে পরিমাণ নির্ভর করবে:
এখন দেখা যাক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ কিসের উপর আরো বিস্তারিতভাবে নির্ভর করে।
বিষয়. এখানে পরিসীমা খুব বড়, যেহেতু কিছু শিল্পে 5,000 রুবেলের বাজেট আপনার জন্য যথেষ্ট হবে। এক মাসের জন্য, এবং অন্যদের জন্য এটি এক ক্লিকের মূল্য। একটি বাজেটের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিতে, পেশাদাররা সাধারণত প্রথমে কীওয়ার্ডের একটি তালিকা তৈরি করে।
লক্ষ্য দর্শকদের ভৌগলিক কভারেজ (জিওটার্গেটিং)। এখানে সবকিছু সহজ. ছোট অঞ্চল - অল্প টাকা। আপনি যদি একটি সম্পূর্ণ দেশ কভার করার সিদ্ধান্ত নেন, তাহলে বাজেট অবশ্যই উপযুক্ত হতে হবে।
সময় টার্গেটিং. এখানে পরিমাণ নির্ভর করবে আপনার বিজ্ঞাপন কখন চলবে তার উপর। চব্বিশ ঘন্টা কাজের জন্য আপনাকে একটি পরিপাটি অর্থ প্রদান করতে হবে। আপনার টার্গেট শ্রোতা প্রায়শই অনলাইনে কোন সময় থাকে তা বিশ্লেষণ করুন। এটি আপনাকে অনেক বাঁচাবে।
চলুন আবার AdWords অ্যাকাউন্টে ফিরে যাই। এখানে প্যারামিটারে একটি "দ্রুত পরিসংখ্যান" ট্যাব আছে। একবার আপনি এটিতে ক্লিক করলে, আপনি দেখতে পাবেন “বাজেটের কারণে সার্চ নেটওয়ার্কে হারানো ইম্প্রেশনের শতাংশ৷ এই বৈশিষ্ট্যটি অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর কারণ এটি দেখায় যে আপনার ব্যালেন্সে পর্যাপ্ত অর্থ আছে কিনা সম্পূর্ণ কভারেজআপনার পণ্য বা পরিষেবার চাহিদা।
এটি ঘটে যে আপনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার পরে, আপনাকে প্রচারের জন্য আরও তহবিল বরাদ্দ করতে হবে, কারণ আপনি আপনার পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী সমস্ত ব্যবহারকারীদের ধরতে পারবেন না এই কারণে আপনি লাভ হারাচ্ছেন।
দুর্ভাগ্যবশত, তাৎক্ষণিকভাবে বলা অসম্ভব যে আপনার কত টাকা বাজেট করতে হবে। বিজ্ঞাপন প্রচার পরীক্ষা করার পরেই এটি স্পষ্ট হবে।
আপনার ঠিক কী প্রয়োজন এবং পরিষেবাটির জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন:
আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য একটি এজেন্সি বা ফ্রিল্যান্সার নিয়োগ করেন যিনি জানেন যে কীভাবে প্রাথমিক ধরণের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে হয়, তাহলে স্বাভাবিকভাবেই, আপনি তার কমিশনের জন্য বাজেট করেন।
এটি সাধারণত গঠিত হয়:
আপনার অর্থ যাতে ড্রেনে না যায় এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন থেকে সর্বাধিক লাভ পেতে আপনার এই ক্ষেত্রের একজন পেশাদারের সাথে যোগাযোগ করা উচিত। একজন পরিচালক আপনাকে সাহায্য করবে। শব্দটি সেই নাম থেকে এসেছে যা রুনেটে সবচেয়ে জনপ্রিয়।
আপনি ফ্রিল্যান্সারদের মধ্যে একজন পরিচালক খুঁজতে পারেন। অনেক এক্সচেঞ্জ আছে যেখানে তারা তাদের পরিষেবা অফার করে এবং অবিলম্বে খরচ ঘোষণা করে।
আপনি নির্বাচন করতে কি মানদণ্ড ব্যবহার করা উচিত? একজন বিশেষজ্ঞের পোর্টফোলিও দেখার সময় আপনার কী মনোযোগ দেওয়া উচিত?
যেকোনো ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি নিরাময় নয়, এবং আপনার এটির উপর খুব বেশি আশা করা উচিত নয়। আপনি যদি এটি অন্যান্য অনলাইন এবং অফলাইন প্রচার পদ্ধতির সাথে একত্রে ব্যবহার করেন তবে এটি সর্বোত্তম, কারণ শুধুমাত্র এই সরঞ্জামটি ব্যবহার করে, সমস্ত কভার করা অযৌক্তিক। নির্ধারিত শ্রোতা.
মধ্যে থেকে এই উপাদানআমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মূল বিষয়গুলি স্পর্শ করব - আপনার সুবিধার জন্য, আমরা এটিকে প্রধান পয়েন্টগুলিতে ভাগ করেছি৷
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার যা একটি পাঠ্য বা চিত্র বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয় এবং ব্যবহারকারীর অনুরোধের (প্রসঙ্গ) উপর নির্ভর করে দেখানো হয়। বিজ্ঞাপনদাতা নিজেই বেছে নেন কোন প্রশ্নের জন্য এবং কোন প্ল্যাটফর্মে তার সাইটের বিজ্ঞাপন দেখানো হবে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের দুটি প্রধান প্রকার রয়েছে: বিষয়ভিত্তিক এবং অনুসন্ধান।
IM-এর সম্পাদকদের এই পোস্টটি আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক ধারণাগুলি বুঝতে সাহায্য করবে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী, এটি কীভাবে দেখায় এবং কাজ করে, সেইসাথে ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য কোন সিস্টেম এবং পরিষেবাগুলি প্রায়শই ব্যবহৃত হয় তা স্পষ্ট করে দেবে।
সার্চ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীকে দেখানো হবে যদি তার অনুরোধ তার কোম্পানির সেটিংসে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্দিষ্ট করা সাথে মিলে যায়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা হল যে ব্যবহারকারী নিজেই একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি আগ্রহ দেখান এবং অনুসন্ধান বারে এটি সম্পর্কে লেখেন; আমাদের যা করতে হবে তা হল (বিজ্ঞাপনের সাহায্যে) আমরা যা অফার করি এই ধরনেরপণ্য
এই বিজ্ঞাপনটি সমস্ত প্রধান সার্চ ইঞ্জিনে কাজ করে Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badooএবং অন্যদের. একই সময়ে, প্রতিটি পৃথক সিস্টেমের জন্য বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য অ্যালগরিদম ভিন্ন হতে পারে, যেমনটি ক্ষেত্রে, উদাহরণস্বরূপ, ইয়ানডেক্স এবং গুগলের সাথে। এবং Badoo (Google-এর চীনা অ্যানালগ) এর মতো একটি সার্চ ইঞ্জিন আংশিকভাবে বন্ধ রয়েছে, যেহেতু শুধুমাত্র চীনে থাকাকালীন সেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব।
থিম্যাটিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীদের সাইটগুলিতে দেখানো হবে যেগুলি অনুমোদিত প্রোগ্রামগুলিতে অংশগ্রহণ করে ( গুগল অ্যাডসেন্স, ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক) কোন নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শন করা হবে তা ব্যবহারকারীর দ্বারা প্রবেশ করা শেষ প্রশ্নের উপর নির্ভর করে বা তারা কোন বিষয়ে পরিদর্শন করেছে (যা প্রসঙ্গও)।
সম্ভবত, আপনি নিজেই একাধিকবার লক্ষ্য করেছেন যে অনুসন্ধান করার পরে, বলুন, "বুট কেনা," অন্যান্য সাইটের পৃষ্ঠাগুলিতে এবং এর মধ্যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতেজুতা কেনার প্রস্তাব দিয়ে বিজ্ঞাপন আসতে শুরু করে। যাইহোক, এটি হল বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা, এমনকি যদি বিজ্ঞাপনটি দেখা না হয় বা অনুসন্ধান ফলাফলে ক্লিক করা না হয়, তবুও এটি রয়ে গেছে ব্যবহারকারীকে আকৃষ্ট করার সুযোগআপনার ওয়েবসাইটে এবং পণ্য সম্পর্কে বলুন।
কিন্তু এমন কিছু বিষয় রয়েছে যার জন্য ব্যবহারকারীর আচরণের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা নিষিদ্ধ ( ওষুধ, প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য পণ্য), তাই তারা অন্য ধরনের বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে - প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বা এর দ্বারা প্রদর্শন সাইট. উদাহরণস্বরূপ, মেডিসিন সম্পর্কে একটি ফোরামে, ডেনচার ইমপ্লান্টেশন সম্পর্কে একটি আলোচনার থ্রেডে, দন্তচিকিত্সার জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে।
তাহলে কি এমন হতে পারে যে আপনার বিজ্ঞাপন একটি নিম্নমানের ওয়েবসাইটে দেখানো হবে বা যেটি রাশিয়ান আইন লঙ্ঘন করে? না, কারণ শুধুমাত্র উচ্চ ট্র্যাফিক সহ যাচাইকৃত সাইটগুলিই অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামগুলিতে অংশগ্রহণ করতে পারে, তাই আপনাকে "ভাল নয়" সাইটে বিজ্ঞাপনের কারণে কোম্পানির সাথে আপস করার বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না।
আমরা রিটার্গেটিং এবং রিমার্কেটিংকে একটি পৃথক বিভাগে রেখেছি কারণ সেগুলি প্রথম দুই ধরনের প্রসঙ্গ সংযোগ না করেই ব্যবহার করা যেতে পারে।
ভিতরে গত বছরগুলো, Google মোবাইল ট্রাফিকের জন্য ইয়ানডেক্স শ্রোতাদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ কেড়ে নিয়েছে, কিন্তু তা সত্ত্বেও, প্রতিদিন 2,000,000 এরও বেশি মানুষ ইয়ানডেক্স অনুসন্ধান ব্যবহার করে! এটি সবচেয়ে বড় রাশিয়ান সার্চ ইঞ্জিন। অতএব, বিজ্ঞাপন ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টব্যাপক জনপ্রিয়তা উপভোগ করে। এছাড়াও, ডাইরেক্টের একটি সহজ সেটআপ রয়েছে।
একটি নির্দিষ্ট অনুরোধের জন্য এবং নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর জন্য কোন বিজ্ঞাপনটি দেখানো হবে তার পছন্দটি বিষয়, প্রতি ক্লিকের হার, CTR, শহর এবং অন্যান্য সূচকগুলির সাথে সম্মতির উপর ভিত্তি করে Yandex অ্যালগরিদম দ্বারা স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্ধারিত হয়।
আরও উন্নত ইন্টারফেস, যা Yandex Direct সম্প্রতি চলে আসছে, অফার করে। বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সেট আপ এবং বিশ্লেষণ করার জন্য বিভিন্ন সরঞ্জাম ছাড়াও, যার জন্য আরও শ্রমসাধ্য সেটআপ প্রয়োজন, Google আপনাকে শুধুমাত্র রাশিয়ায় নয়, সারা বিশ্বে (চীন এবং DPRK ব্যতীত) আপনার সাইটের বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দেয়৷
ইয়ানডেক্সের সাথে সাদৃশ্য অনুসারে, বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান এবং বিষয়গতভাবে বিভক্ত (KMS), এবং অনুসন্ধান এবং অংশীদার সাইটগুলির পৃষ্ঠাগুলি ছাড়াও (Bing এবং মেল সহ), এটি Google পরিষেবাগুলির (মানচিত্র, Gmail, বণিক, YouTube, ছবি, ইত্যাদি) পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হওয়ার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে৷
যার মধ্যে আপনি YouTube এবং Gmail এর জন্য আলাদাভাবে বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে পারেন, একটি চিঠি বা আপনার নিজের ভিডিও আকারে, যা বিজ্ঞাপনদাতার তার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করে৷
এছাড়াও আপনি আলাদাভাবে মোবাইল ডিভাইস (ট্যাবলেট এবং স্মার্টফোন) এর জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করতে পারেন, যা লক্ষ্য শ্রোতাদের উপর নির্ভর করে, আপনাকে টার্গেটিং আরও সঠিক করতে দেয়। এবং বিজ্ঞাপনগুলিতে, মানক স্পষ্টীকরণ এবং দ্রুত লিঙ্কগুলি ছাড়াও, আপনি পণ্য এবং পরিষেবাগুলির প্রদর্শনকে তাদের খরচের সাথে কনফিগার করতে পারেন।
ভৌগলিক টার্গেটিংশুধুমাত্র একটি অঞ্চল, দেশ বা শহর নয়, একটি বিন্দু সেট করে একটি পৃথক এলাকায় সেট করা যেতে পারে যথাস্থানেমানচিত্রে এবং কভারেজ ব্যাসার্ধ নির্দেশ করে।
যদি কয়েক বছর আগে, আপনি কেবল প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলির একটি ডাটাবেস সংগ্রহ করতে, বিজ্ঞাপনের পাঠ্য লিখতে এবং বিডগুলি ট্র্যাক করতে পারতেন, কিন্তু এখন, প্রতি ক্লিকে দ্রুত বর্ধনশীল ব্যয় এবং প্রতিযোগিতার সাথে, আপনাকে সমস্ত সম্ভাব্য বিন্যাস এবং লক্ষ্যমাত্রার সাথে কাজ করতে সক্ষম হতে হবে। . ঠিক সেই দর্শকদের খুঁজুন যারা লাভ আনবে, এবং কেবল সাইটটি দেখুন না। বিভিন্ন পদ্ধতি এবং বিন্যাস পরীক্ষা করে আপনার পথ খুঁজুন। কারণ বিজ্ঞাপন সেট আপ করার জন্য আর একটি সঠিক পদ্ধতি নেই।
তদতিরিক্ত, যদি আগে ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট এবং গুগল অ্যাডওয়ার্ডের মধ্যে একটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য ছিল, তবে আজ এটি কম স্পষ্ট হয়ে উঠছে এবং ভবিষ্যতে এটি একেবারেই বন্ধ হয়ে যাবে। এর কারণ এই যে ইয়ানডেক্স তার বিদেশী প্রতিযোগীর সাথে টুলের সেটের পরিপ্রেক্ষিতে ধরা পড়ার জন্য আরও বেশি নতুন টুল প্রবর্তন করছে।
এটা যে মূল্য 2017 সালে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আরও ব্যক্তিগতকৃত হয়ে ওঠে, বিভিন্ন শ্রোতাদের জন্য লক্ষ্য করার সুযোগ প্রসারিত হচ্ছে। ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব সঠিক সেটিংসমোবাইল ডিভাইস থেকে অনুসন্ধান যারা ব্যবহারকারীদের জন্য. আরো বিজ্ঞাপন ফরম্যাট আছে. বিশ্লেষণ ক্ষমতা বৃদ্ধি পাচ্ছে।
এই সবগুলি ভিত্তি হিসাবে কাজ করে যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বাজার শুধুমাত্র 2018 সালে বাড়তে থাকবে। আরও বেশি নতুন বিজ্ঞাপনদাতা আসবে, যারা ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও সচেতন হবে এবং ঠিকাদারদের চাহিদা বেশি হবে। তবুও, এই দিকটি কমপক্ষে আরও 5-10 বছরের জন্য বাজারে সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল।
যে কোনও ব্যবসা, এমনকি প্রথমে সবচেয়ে লাভজনক এবং আকর্ষণীয়, অবশেষে তারা যেমন বলে, স্টল শুরু করতে পারে। গ্রাহকরা পণ্যের প্রতি কম এবং কম মনোযোগ দেন, কার্যকলাপ কমে যায় এবং উদ্যোক্তা এই নিবন্ধের শিরোনামে উল্লিখিত সমস্যার মুখোমুখি হন - কীভাবে সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিজের সম্পর্কে মনে করিয়ে দেবেন? সঠিক উত্তর হল বিজ্ঞাপন। যাইহোক, আধুনিক মুদ্রণ এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনগুলি তার চরম অকার্যকরতা দেখায় - এটি একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের চারপাশে এত বেশি যে সে অবচেতনভাবে পণ্যটির প্রতি একটি অপছন্দ তৈরি করে। আদর্শ উপায়নিজেকে পুনঃপ্রতিষ্ঠিত করুন এবং গ্রাহকদের আকর্ষণ করুন - প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন অর্ডার করুন। এটা কি এবং কিভাবে ব্যবহার করতে হয়? এই বিষয়ে পরে আরো.
আজকাল, এই ধরণের বিজ্ঞাপন সময়ের পরে দেখানো হয় উচ্চ দক্ষতাএবং প্রাসঙ্গিকতা। এটি একটি পাঠ্য লিঙ্ক বা ব্যানার যা আপনাকে এবং আপনার কোম্পানির শ্রোতাদের কাছে ঘোষণা করে যারা এটিতে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী। আধুনিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, যার দাম যে কাউকে আনন্দদায়কভাবে অবাক করে দেবে, এটি অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু - অন্য কথায়, এটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের ঠিক আঘাত করে, শুধুমাত্র একটি ছোট শতাংশ অপ্রচলিত রেখে সম্ভাব্য ক্রেতারাএবং ক্লায়েন্টদের।
প্রকৃতপক্ষে, নীতিটি খুব সহজ এবং আক্ষরিক অর্থে "পৃষ্ঠে" মিথ্যা। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন স্থাপনের যুক্তি অনুসারে, অনুসন্ধান ক্যোয়ারী করার সময়, ব্যবহারকারী শুধুমাত্র দেখতে চায় না দরকারী তথ্য, কিন্তু যারা একটি ক্রয় করতে বা একটি অর্ডার দিতে চান তাদের জন্য বিজ্ঞাপনের লিঙ্কগুলিও কার্যকর। অন্য কথায়, যদি একজন ব্যবহারকারী ট্যাগ ব্যবহার করে তথ্য অনুসন্ধান করে প্লাস্টিকের জানালা", তার সাথে একটি বড় শেয়ারআপনি সম্ভবত এই ধরনের উইন্ডোজ কিনতে, সেগুলি ইনস্টল করতে বা পরিষেবা দিতে আগ্রহী৷ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন অর্ডার করার সুযোগের সদ্ব্যবহার করে, আপনি নিশ্চিত করবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনটি ঠিক সেই ব্যবহারকারীদের দ্বারা দেখা হয়েছে যারা অনুরূপ তথ্যে আগ্রহী। এই বৈশিষ্ট্যটির জন্য ধন্যবাদ, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, যার দাম এত বেশি নয়, ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের চেয়ে অনেক বেশি লক্ষ্যবস্তু।
আজ এমন অনেকগুলি পরিষেবা রয়েছে যা সঠিকভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন স্থাপন করতে পারে এবং নিশ্চিত করতে পারে যে যতটা সম্ভব সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট আপনার কোম্পানির সাথে পরিচিত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ওয়েব পরিষেবা, যা অতিরিক্ত কমিশনের অনুপস্থিতি, স্বয়ংক্রিয় সেটিংস এবং বিজ্ঞাপন পরিচালনা করে এমন একটি রোবটের উপস্থিতি দ্বারা আলাদা করা হয়, যা আপনি দেখেন, নতুনদের জন্য অপরিহার্য। একই সময়ে, ব্যানার বা ট্রানজিটের মতো প্রচলিত ধরনের বিজ্ঞাপন আপনার লক্ষ্য দর্শকের সর্বোত্তম 15% পর্যন্ত পৌঁছাতে পারে, যা তাদের খরচের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয়।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আজ উপকারী, শুধুমাত্র তাদের জন্য নয় যারা এটি ব্যবহার করতে চান লোকেদের নিজেদের মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য, বরং তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলির জন্যও যাদের নির্মাতারা তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন দেয়৷ সূচীকৃত ক্লিক থেকে অর্থের একটি অংশ সাইট নির্মাতার কাছে যায়, অংশ প্রদানকারীর কাছে, তাই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে, প্রচুর ব্যয় করে সামান্য পরিমাণঅর্থ, আপনি অনেক গুণ বেশি উপার্জন করতে পারেন - যদি আপনার ইচ্ছা থাকে তবে এমন একটি সুযোগ দেওয়া হয়।
সংক্ষেপে, আসুন আবার বলি কেন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অর্ডার করা লাভজনক এবং সবার জন্য সুবিধাজনক:
উপরের থেকে নিম্নরূপ, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সকলকে উপকৃত করে। যাইহোক, অন্য যে কোন বিজ্ঞাপনের মত, এটি শুধুমাত্র কাজ করবে যদি এটিতে থাকে ডান হাতে, একজন প্রকৃত বিশেষজ্ঞ দ্বারা পরিচালিত। এমন একজন বিশেষজ্ঞ খুঁজে বের করার মধ্যেই বিজ্ঞাপনদাতার প্রধান কাজ মিথ্যা, এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আপনার সম্পর্কে যাদের কাছে পৌঁছাতে চান তাদের মনে করিয়ে দিতে ধীর হবে না।
পোস্ট রেট!
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ শুরু করার জন্য, আপনাকে এর উদ্দেশ্যের মূল অর্থ বুঝতে হবে।
এক সময়ে, যখন আমি সবেমাত্র প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ শুরু করছিলাম, তখন আমার মা আমাকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন:
তুমি কি কাজ করো?
সেই সময়ে, আমি ইতিমধ্যে এজেন্সিতে কাজ করছিলাম এবং একজন ইন্টার্ন ছিলাম। এই মৌলিক অর্থটি তার মাথায় প্রবেশ করা সহজ ছিল না... কিন্তু আমি একটি সাধারণ উদাহরণ খুঁজে পেয়েছি যা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ সারাংশকে একেবারে সঠিকভাবে ব্যাখ্যা করে।
এর কল্পনা করা যাক.
আপনি খুব সকালে উঠে মিটিংয়ে যাওয়ার জন্য তাড়াহুড়ো করছেন। আপনি যখন হাইওয়েতে যান, তখন এটি স্পষ্ট হয়ে যায় যে এখনও এক কাপ এসপ্রেসো পান করার সময় আছে এবং তারপরে আপনি রাস্তায় এটি দেখতে পাবেন:
আমি মনে করি সম্ভবত আপনি একটি কফি বন্ধ করা হবে!
শুধুমাত্র, এই উদাহরণের বিপরীতে, তীরগুলি হাইওয়েতে নয়, ইন্টারনেটের বিভিন্ন সাইটে পোস্ট করা হয়েছে।
এটি এমন একটি সিস্টেম যা আপনাকে Yandex এবং এর অংশীদারদের সাইটগুলিতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দেয়। আপনার অনুরোধের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় খোঁজ যন্ত্র(অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন)
বা অন্য হাজার হাজার সাইটে যেখানে একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট অবস্থিত হতে পারে (শ্রেণীবদ্ধ বিজ্ঞাপন)।
অন্য কথায়, আমরা আগামীকাল আপনার বিজ্ঞাপনটি Yandex এর প্রথম অবস্থানে দেখাতে পারি যদি আপনি এই নির্দেশাবলীতে লেখা সবকিছু করেন!
আবার আমি পয়েন্টার এবং তীর সম্পর্কে মনে রাখতে চাই)।
আসুন কল্পনা করি যে আমরা একটি সুপার সৃজনশীল চিহ্ন দেখতে পাচ্ছি যা পণ্যটির প্রতি প্রবল আগ্রহ তৈরি করে! উদাহরণস্বরূপ, আমরা একটি ফোর্ড মুস্তাং-এর একটি বিজ্ঞাপন দেখি!
আমরা এটিকে দূর থেকে দেখি এবং খুশি কারণ আমরা এই দানবদের লাইভ দেখতে চাই।
কিন্তু একটা জিনিস আছে... আমরা যতই কাছে যাই, আমরা বুঝতে পারি যে এই চিহ্নটি পুরনো ফোর্ড মুস্তাং পুনরুদ্ধার করার প্রেমীদের জন্য একটি গ্যারেজ সমবায়ের উপরে অবস্থিত। একজন মালিক তার ফোর্ড বিক্রি করার জন্য বিজ্ঞাপন দিয়ে বিরক্ত হন।
এটি অবশ্যই একটি খুব দূরবর্তী পরিস্থিতি, তবে আমার অনুশীলনে এটিই ঘটে!
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী কী?
এখন সবচেয়ে আকর্ষণীয় অংশ সম্পর্কে কথা বলা যাক!
দ্রুত লঞ্চ এবং প্রথম ফলাফল
অর্থনীতি এবং লাভজনকতা গণনা করার জন্য সুবিধাজনক
লক্ষ্য দর্শকদের ব্যাপক সম্পৃক্ততা
দ্রুত চেক
এর প্রতিটি পয়েন্ট তাকান.
এই নম্বরগুলি প্রদর্শিত হয় যদি বিশেষজ্ঞ সবকিছু সঠিকভাবে করেন:
কিন্তু এখন আমরা সঠিক এবং উচ্চ মানের টিউনিং সম্পর্কে কথা বলছি।
2-3 দিন এত দ্রুত কেন?
জৈব এসইও প্রচারের তুলনায়, এই পদ্ধতি সত্যিই দ্রুত! এসইও-তে, আপনি অন্তত কয়েক সপ্তাহের মধ্যে (কম-ফ্রিকোয়েন্সি প্রশ্নের জন্য) এই ধরনের উচ্চ পদে পৌঁছাতে পারেন।
SEO এর তুলনায়, আপনাকে একটি বিশাল ওয়েবসাইট তৈরি করতে হবে না (এর সাথে বড় পরিমাণপৃষ্ঠাগুলি)।
আমি তোমাকে একটা গোপন কথা বলবো!
আপনি এমনকি একটি ওয়েবসাইট ছাড়া শুরু করতে পারেন! এটি ইয়ানডেক্স বিজনেস কার্ড ব্যবহার করে করা যেতে পারে! অন্য কথায়, একটি ওয়েবসাইট না থাকলে, আমরা যেকোনো অনুরোধের জন্য শীর্ষ তিনটি ইয়ানডেক্স ফলাফলে পৌঁছাতে পারি।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে শক্তিশালী সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল কার্যকারিতা গণনা করার সহজতা।
আকৃষ্ট অ্যাপ্লিকেশন বা কলের খরচ গণনা করার জন্য এই ধরনের সহজ সেটিংস যথেষ্ট হবে।
কিন্তু আপনি যদি ROI (বিনিয়োগের উপর রিটার্ন), ROMI (বিপণন বিনিয়োগে রিটার্ন), DRR (বিজ্ঞাপন আয়ের জন্য বিজ্ঞাপন ব্যয়) ইত্যাদির মতো গভীর সংখ্যা নিয়ে কাজ করতে চান। , তোমার দরকার
অন্য কথায়, আমরা সহজেই ইন্টারফেস থেকে বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিসংখ্যান ডাউনলোড করতে পারি এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিশ্লেষণের জন্য একটি প্রতিবেদন তৈরি করতে পারি।
এখানে ছোট উদাহরণএটি কিভাবে করা যেতে পারে:
এখানে এটা পরিষ্কারভাবে পরিষ্কার যে কোন দিন:
আমরা কত ট্রানজিশন পেয়েছি (ক্লিক)
ট্রানজিশন খরচ কত ছিল (CPC)
প্রতিদিনের খরচ কত ছিল (ব্যবহার)
সেখানে কতগুলি আবেদন ছিল, কতগুলি কল ছিল এবং উভয়ের মধ্যে কতগুলি ছিল (আপিল)
এক কলের খরচ কত ছিল (CPO)
ওয়েবসাইট রিটার্ন কি (CR)
এই ধরনের একটি প্রতিবেদন তৈরি করার পরে, এটি কীভাবে এই বা সেই চিত্রটিকে প্রভাবিত করতে হয় তা আমাদের কাছে পরিষ্কার হয়ে যায়।
উদাহরণস্বরূপ, আমরা কমাতে পারি গড় খরচপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে এক ক্লিক।
এইভাবে, আমরা সাইট থেকে একটি টার্গেটেড অ্যাকশনের খরচ কমিয়ে দেব, কারণ আমরা অনেক সস্তায় ক্লিক কিনব।
অথবা, উদাহরণস্বরূপ, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে দৈনিক ব্যয়ের সীমা প্রসারিত করে প্রতিদিন ক্লিকের সংখ্যা বাড়ান।
পরবর্তী খুব শান্ত সুবিধা ভর প্রাপ্যতা হয়.
বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে আপনার কাছে ফিরে, আমরা অবিলম্বে আমাদের পণ্য বিতরণের জন্য হাজার হাজার সাইট আবিষ্কার করি।
শুধু কল্পনা করুন যে ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে দর্শকদের কভারেজ প্রায় 50 মিলিয়ন মানুষ।
এবং অনেকেই এই সুযোগের সদ্ব্যবহার করেন না।
আমি সাধারণত Google সম্পর্কে নীরব। এটি একটি বিশ্বব্যাপী সার্চ ইঞ্জিন যা বিশ্বের ইন্টারনেটের প্রায় প্রতিটি ক্ষেত্রে তার তাঁবু চালু করেছে।
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিস সঠিকভাবে সেট আপ হয়!
এই সুবিধাটি সমস্ত উদ্যোক্তাদের মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য।
এর একটাই কারণ - মানুষ এখানে এবং এখন তাদের আগ্রহের বিষয়ে টাইপ করে!
এখানে একটি সহজ উদাহরণ.
হাইওয়েতে একজনের গিয়ারবক্স ভেঙে গেছে। আর তার জরুরী একটা টো ট্রাক দরকার!
সে সাহায্যের জন্য প্রথমে কোথায় যাবে?
আমি একটি সার্চ ইঞ্জিন মনে.
স্পষ্টতই, এই ব্যক্তি সাহায্য পাওয়ার জন্য এখনই অর্থ প্রদান করতে প্রস্তুত।
তদনুসারে, লেনদেন চক্র 1-3 ঘন্টা (যতক্ষণ না টো ট্রাক আসে, লোড করা হয় এবং বিতরণ করা হয়)।
আপনি আপনার পছন্দ হিসাবে যেমন অনেক উদাহরণ সঙ্গে আসতে পারেন!
এই সব খুব শান্ত! কিন্তু খুব কম লোকই প্রসঙ্গের অসুবিধা নিয়ে কথা বলতে চায়।
সমস্ত উচ্চাকাঙ্ক্ষী স্টার্টআপ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে প্রবেশ করে, এতে অর্থ ঢেলে দেয় এবং কেন তারা ক্রমাগত লাল হয় তা বুঝতে পারে না।
আমি এমন প্রত্যেককে চাই যারা কখনও এই ধরণের বিজ্ঞাপন চেষ্টা করেনি:
এটি সস্তা নয় এবং সর্বদা পরিশোধ করে না
এটা সবার জন্য উপযুক্ত নয়
আপনি সবসময় সার্চ ফলাফলের শীর্ষে থাকবেন না
খুব কম কুলুঙ্গি রয়েছে যেখানে তারা ইতিমধ্যেই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে স্থাপন করা হয়নি। এটি এর উপর ভিত্তি করে যৌক্তিক বৃহৎ পরিমাণসুবিধা
উদাহরণস্বরূপ, একটি সেপটিক ট্যাঙ্ক কুলুঙ্গি ( স্বায়ত্তশাসিত নর্দমা dacha জন্য)
এই স্ক্রিনশটটি ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট ইন্টারফেস (ইয়ানডেক্স প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন) থেকে নেওয়া হয়েছে।
এই তথ্যের উপর ভিত্তি করে, স্থানান্তরের সর্বনিম্ন খরচ 264 রুবেল (বাস্তবে এটি সামান্য কম হবে)।
এখন গণিত করা যাক.
একটি সাইট থেকে একটি অ্যাপ্লিকেশন পেতে, গড়ে প্রায় 30 টি ক্লিক লাগে (গড় সাইটের জন্য।
30 (ক্লিক)*264 (রুবেল, এক ক্লিকের খরচ) = 7920 রুবেল (একটি অ্যাপ্লিকেশনের খরচ)
এবং খুব প্রায়ই, একটি বিক্রয় করার জন্য, আপনার ক্লায়েন্টদের কাছ থেকে কমপক্ষে 5-6টি অ্যাপ্লিকেশন প্রয়োজন (গড়ে)।
এইভাবে, একজন প্রস্তুত ক্লায়েন্টের খরচ যিনি অর্থ প্রদান করবেন 47,520 রুবেল হবে।
এখন কল্পনা করা যাক যে আপনার ব্যবসা একটি মুদি দোকান। কোন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এখানে সাহায্য করবে না.
বিন্দু হল যে গ্রাহকদের একটি ধারণা আছে ঠিক কোথায় পণ্য কিনবেন. দুধ বা বাকউইটের দাম সম্পর্কে তথ্য জানতে তাদের কেবল ইয়ানডেক্স বা গুগলে যাওয়ার দরকার নেই।
সার্চ ইঞ্জিন ছাড়া কীভাবে একটি পণ্য খুঁজে পাওয়া যায় তা যদি স্পষ্ট হয়, তাহলে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে যাওয়ার কোন মানে নেই।
এখন, আমি অনেক উদ্যোক্তাদের সবচেয়ে জনপ্রিয় যুক্তি খণ্ডন করব।
সমস্ত নিলাম অংশগ্রহণকারীদের জন্য তিনটি প্রধান সূচকে পরিবর্তনের কারণে প্রতি সেকেন্ডে অনুসন্ধান ফলাফলে পছন্দসই অবস্থান জয় করা অসম্ভব:
CTR (ক্লিক-থ্রু রেট) প্রতি সেকেন্ডে পরিবর্তিত হয়, কারণ একই বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা যেতে পারে বা নাও হতে পারে।
CTR-এর পরিবর্তন অনুসারে প্রতি সেকেন্ডে রূপান্তর হার পরিবর্তিত হয়, যেহেতু এই 2টি সূচক একই নিলাম সূত্রে রয়েছে
গুণমান স্কোর একটি আরো স্থিতিশীল সূচক এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা সম্পর্কিত ঐতিহাসিক তথ্য থেকে গঠিত। কিন্তু সময়ের সাথে সাথে এর পরিবর্তনও হয়।
এর উপর ভিত্তি করে, আমরা নিশ্চিতভাবে বলতে পারি যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাহায্যে আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারের পুরো সময়কালের জন্য অনুসন্ধান ফলাফলে একটি অবস্থান লক করতে পারবেন না।
অনেক লোক বিশ্বাস করে যে আপনি যদি সর্বোচ্চ বিড করেন, তাহলে অবস্থানটি 100% সংরক্ষিত হবে। কিন্তু, উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতা উচ্চতর CTR এবং একই বিড আসে, তাহলে বিজ্ঞাপনদাতাকে পদ থেকে সরে যেতে বাধ্য করা হবে।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে সেই বিষয়টির অধ্যয়নের মধ্যে আমি গভীরভাবে ডুব দেওয়ার প্রস্তাব করছি।
প্রথমত, আমি ইয়ানডেক্স অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন নিলাম দেখতে চাই।
গুণমান ফ্যাক্টর
রূপান্তর হার
সেরা সূচক সহ বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষ স্থান নির্ধারণে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে (এটি অনুসন্ধান ফলাফলের ঠিক নীচে ব্লকের নাম)
এবং নিশ্চিত ইম্প্রেশনের ব্লকে (এটি অনুসন্ধান ফলাফলের নীচে ব্লকের নাম)।
বাকি বিজ্ঞাপনগুলি ডায়নামিক ইম্প্রেশনে (অনুসন্ধান ফলাফলের দ্বিতীয় এবং পরবর্তী পৃষ্ঠাগুলিতে) অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে, যেখানে প্রদর্শনের সম্ভাবনাও এই সূচকগুলির উপর নির্ভর করে।
CTR গণনা করতে, ক্লিকের সম্ভাব্যতার একটি পূর্বাভাস ব্যবহার করা হয়।
এটি আপনার কীওয়ার্ডের ঐতিহাসিক ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের উপর ভিত্তি করে (সেইসাথে অন্যান্য মেট্রিক্স)।
মানের ফ্যাক্টর দ্বারা নির্ধারিত হয়: অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, সাইটের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সাথে বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা ইত্যাদি।
প্রতিটি বিজ্ঞাপন তাদের নিজস্ব বিড দিয়ে অংশগ্রহণ করে - বিজ্ঞাপনদাতা একটি ক্লিকের জন্য সর্বোচ্চ যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।
প্রতি ক্লিকের খরচ অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিযোগিতার দ্বারা ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হয়। তারা যত বেশি এবং ধনী, সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলে তাদের পাশে বিজ্ঞাপন দেওয়া তত কঠিন।
এখানে আমরা অনুসন্ধানের ফলাফলে অবস্থানের জন্য লড়াই করছি না। আমাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হবে এমন সাইটের সংখ্যা এবং এই সাইটের দর্শকদের জন্য আমরা লড়াই করছি।
এক কথায় একে বলে কভারেজ।
নেটওয়ার্কে প্রদর্শিত হলে, দর্শকের কাছে পৌঁছানো ক্লিকের খরচের উপর নির্ভর করে। ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ, অনেক মানুষ Yandex অংশীদার সাইটগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন।
বিজ্ঞাপন নিজেই একটু ভিন্ন চেহারা. এখানে ইয়ানডেক্স মেইলে একটি ইয়ান বিজ্ঞাপনের উদাহরণ দেওয়া হল।
অন্যান্য নিয়ম এখানে খুবই গুরুত্বপূর্ণ:
উজ্জ্বল শিরোনাম
সংক্ষিপ্ত এবং স্পষ্ট বাক্য
একটি সুন্দর ছবি (এটি উদাহরণে দেখানো হয়নি, তবে এটি অন্তর্ভুক্ত করা ভাল)
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার সমস্ত ক্ষমতা বিবেচনায় নিয়ে আমরা বিজ্ঞাপন লিখি
বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য শর্ত সেট করা
এখন, ক্রমে.
কোন সার্চ ইঞ্জিনের চাহিদা বেশি তা বোঝার জন্য তারা বিভিন্ন ধরনের শিডিউল এবং ডিমান্ড চেক সিস্টেম ব্যবহার করে।
পূর্বাভাসে প্রবেশ করতে, আপনার ইয়ানডেক্স মেল থাকতে হবে।
আমরা সেই অঞ্চলে প্রবেশ করি যেখানে বিজ্ঞাপনটি সংঘটিত হবে (উল্লেখ্য যে এটি খুব সংকীর্ণভাবে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা সম্ভব, সরাসরি শহরের দিকে)।
শেষ ধাপ হল এর জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করা
এই ক্রিয়াগুলির জন্য একটি ধাপে ধাপে অ্যালগরিদম পাওয়া যেতে পারে।
কীওয়ার্ড নির্বাচনের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় পরিষেবা হল https://wordstat.yandex.ru/।
এই পরিষেবাটি সুবিধাজনক কারণ এটি আপনাকে বুঝতে দেয় যে প্রতি মাসে কতবার প্রতিটি শব্দ প্রবেশ করা হয়েছে।
উদাহরণ স্বরূপ:
বাম কলামে আমাদের "প্লাস্টিকের জানালা" অনুরোধের সাথে সম্পর্কিত বাক্যাংশগুলি দেখানো হয়েছে, যা এক মাস ধরে রাশিয়া জুড়ে লোকেরা প্রবেশ করেছিল (অঞ্চলটিও কনফিগার করা যেতে পারে)।
শব্দ নির্বাচন করার সময়, এটি ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ (তারা প্রদর্শিত তালিকা থেকে অপ্রয়োজনীয় প্রশ্নগুলি সরিয়ে দেয়)। সবচেয়ে জনপ্রিয় অপারেটর হল, যা আমি আপনাকে অবিলম্বে অপ্রয়োজনীয় শব্দ বাদ দিতে wordstat এ প্রবেশ করার পরামর্শ দিচ্ছি।
এছাড়াও এই পরিষেবাতে আপনি প্রতিটি মূল শব্দগুচ্ছের চাহিদার মৌসুমীতা দেখতে পারেন।
অটোমেশন সিস্টেম শব্দ নির্বাচন করতে ব্যবহার করা হয়.
এই ধরনের সিস্টেমে KeyKolllector অন্তর্ভুক্ত।
এখানে আপনি ফলাফল পেতে পারেন.
আমি যে কলামটি হাইলাইট করেছি তাতে, এটি অবিলম্বে স্পষ্ট হয়ে যায় যে বিজ্ঞাপন ব্লকে পৃথক অবস্থানের জন্য আপনাকে মাসিক ক্রমাগত প্রচারের জন্য কত টাকা দিতে হবে।
অতএব, যারা অনুসন্ধানের ফলাফলে আপনার হতে চায় তাদের জন্য আপনাকে আরও অর্থ প্রদান করতে হবে।
Google-এর জন্য আপনার বাজেট গণনা করতে, আপনি 2টি উপায়ে যেতে পারেন:
ইয়ানডেক্সে প্রাপ্ত পরিমাণ 8-10% হ্রাস করুন (এটি একটি খুব আনুমানিক সামঞ্জস্য, যেহেতু গুগলে বিজ্ঞাপন এই শতাংশে সস্তা)
অথবা একই ধাপের মধ্য দিয়ে যান কিন্তু একটি ভিন্ন পরিকল্পনাকারীতে - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
ইয়ানডেক্স প্ল্যানারের বিপরীতে, Google আপনাকে ধাপে ধাপে গাইড করে এবং আপনি নিশ্চিতভাবে বিভ্রান্ত হবেন না।
এর Yandex Direct তাকান.
প্রথম পর্যায়ে, প্রাথমিক সেটিংস সঞ্চালিত হয়:
বাক্যাংশ অপ্টিমাইজেশান
বিজ্ঞপ্তি
বিশেষ সেটিংস
এখন চলুন ক্রমানুযায়ী.
খুব গুরুত্বপূর্ণ পর্যায়সেটিংস. আসল ব্যাপারটা বিজ্ঞাপন চালু করেই শেষ হয় না। দ্বিতীয় পর্যায়ে, বিশ্লেষণ বিশ্লেষণাত্মক সিস্টেমে সঞ্চালিত হয়, এবং যদি আমরা বুঝতে না পারি যে কোন শ্রোতা বিভাগ থেকে অর্ডার আসছে, তাহলে ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন পরিচালনা করা আমাদের পক্ষে কঠিন হবে।
সাধারণত, প্রাথমিক বিজ্ঞাপন সেটিংস পরামিতিগুলি প্রচারাভিযানের নামে অন্তর্ভুক্ত করা হয়, যেমন:
প্রচারের ধরন (অনুসন্ধান বা সাময়িক)
প্রদর্শনের ভূগোল
কীওয়ার্ড সেগমেন্ট (উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র সাইটের একটি নির্দিষ্ট বিভাগে নিবেদিত)
প্রচারাভিযানের নাম ইংরেজি অক্ষরে রাখাও ভালো।
এটি প্রয়োজনীয় কারণ ব্যবহারকারী যে লিঙ্কটিতে ক্লিক করেছেন তার রেফারেল টেইল থেকে বিশ্লেষণমূলক সিস্টেমে ডেটা টানা হয়। জটিল শোনাচ্ছে!
এই নামটি Yandex Metrica এবং Google Analytics-এ সমানভাবে সঠিকভাবে প্রদর্শিত হবে।
আমাদের অবিলম্বে সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে আমরা কোন সময় এবং দিনে বিজ্ঞাপন দেব।
ভবিষ্যতে, সেটিংস খুব নমনীয়ভাবে সামঞ্জস্য করা যেতে পারে (এটি ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টের সবচেয়ে শক্তিশালী সুবিধাগুলির মধ্যে একটি)।
আমরা যেকোনো দিন এবং সময় বেছে নিতে পারি! কিন্তু একটা জিনিস আছে... সপ্তাহের দিনে অন্তত 40 ঘণ্টার জন্য ডিসপ্লের অনুমতি দিতে হবে।
এছাড়াও একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ সেটিং। আপনি যদি এটি মিস করেন তবে আপনি দুর্ঘটনাক্রমে একটি অপ্রয়োজনীয় অঞ্চলে অর্থ অপচয় করতে পারেন।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি শুধুমাত্র মস্কো অঞ্চল প্রয়োজন, কিন্তু স্টক সেটিংস রাশিয়া জুড়ে উপলব্ধ!
এটা এই মত দেখা উচিত ছিল:
আপনি যদি কোনো পৃথক শহর অপসারণ করতে চান, তাহলে কেবল সেগুলি আনচেক করুন।
এছাড়াও সেটিংসে আপনি পৃথক শহরগুলির জন্য হার সামঞ্জস্য করতে পারেন!
প্রয়োজন না হলে "উন্নত জিওটার্গেটিং" বাক্সটি চেক করবেন না!
এখানে ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট সাপোর্টে এই ফাংশনের একটি সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা দেওয়া হল (https://yandex.ru/support/direct/) - উন্নত ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার অনুমতি দেয় যখন ডিসপ্লে অঞ্চলের নাম অন্তর্ভুক্ত থাকে এমন প্রশ্নের অনুসন্ধান করার সময় ব্যবহারকারী একটি ভিন্ন অঞ্চলে অবস্থিত। প্রতিটি অনুরোধের জন্য, ইয়ানডেক্স অনুসন্ধান স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্যবহারকারীর আগ্রহের অঞ্চল নির্ধারণ করে।
এই ফাংশনটি নির্ধারণ করে কিভাবে বিডগুলি বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে পরিচালিত হবে৷
প্রথম এবং সম্ভবত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ!
আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে অনুসন্ধান এবং থিম প্রচারাভিযানে আলাদা করতে ভুলবেন না৷
এটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এই ধরনের প্রচারাভিযান বিভিন্ন নিলামে অংশগ্রহণ করে (একটি মিশ্র ধরনের সঙ্গে, একটি বিশৃঙ্খলা ঘটে)।
এই নিবন্ধে আমি মৌলিক জিনিসগুলি বর্ণনা করব যা ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট বিজ্ঞাপনগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত (এগুলির মধ্যে অনেকগুলি গুগল অ্যাডওয়ার্ডসের মতো এবং এটি বেশ সহজ হবে)।
এখানে প্লাস্টিকের উইন্ডোজ বিষয়ের জন্য একটি ভাল লেখা বিজ্ঞাপনের উদাহরণ।
এটি নিম্নলিখিত পয়েন্টগুলি বিবেচনা করে:
বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর নাম
ঘোষণার পাঠ্য
ভার্চুয়াল বিজনেস কার্ড
এখন প্রতিটি পয়েন্ট তাকান.
সাধারণত, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর নামকরণ করা হয় এটি প্রচার করা কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে।
এই উদাহরণে, প্রচারিত কীওয়ার্ড হল প্লাস্টিক উইন্ডোজ।
একটি বিজ্ঞাপন লেখার প্রাথমিক নিয়মগুলির মধ্যে একটি হল কীওয়ার্ডের সাথে শিরোনামের প্রাসঙ্গিকতা। অন্য কথায়, "শিরোনাম = কীওয়ার্ড।"
এটা কেন গুরুত্বপূর্ণ:
এই ক্ষেত্রে, শিরোনামটি গাঢ়ভাবে হাইলাইট করা হবে
নিলামে প্রবেশের হার হ্রাস করা হবে (আমরা Yandex Direct থেকে বিজ্ঞাপন লেখার জন্য সম্পাদকীয় নিয়ম অনুসরণ করি)
CTR বাড়বে, কারণ বিজ্ঞাপন আরো দৃশ্যমান হবে
পণ্য বা পরিষেবার প্রধান সুবিধার উপর ভিত্তি করে দ্বিতীয় শিরোনাম লিখতে ভাল। আসল বিষয়টি হল যে দ্বিতীয় শিরোনামটি প্রথমটির সাথে লাইনে মোড়ানো হবে:
এবং আমরা একটি ডবল প্রভাব পেতে পারি:
বিজ্ঞাপনটি বেশি দেখা যাচ্ছে
বিজ্ঞাপনটি বেশি বিক্রি হয়
বিজ্ঞাপন টেক্সট লেখার জন্য বেশ কিছু মেকানিক্স আছে।
তাদের মধ্যে একটি হল "ফ্যাট ক্লাউড"। এই পদ্ধতির সাহায্যে আপনি মূল প্রশ্নগুলি অন্তর্ভুক্ত করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও দৃশ্যমান করতে পারবেন!
আমার উদাহরণে, পাঠ্যের প্রথম অংশে "প্লাস্টিক উইন্ডোজ" শব্দটি রয়েছে।
অনুসন্ধানের ফলাফলে, কীওয়ার্ডগুলি বোল্ডে হাইলাইট করা হবে।
বিজ্ঞাপনের বাকি অংশটি সুবিধা এবং কল টু অ্যাকশনে পূর্ণ।
সাইটের পৃষ্ঠাগুলি বেছে নেওয়ার সময়, ব্যবহারকারীর প্রবেশ করা মূল প্রশ্নের জন্য একটি প্রাসঙ্গিক প্রতিক্রিয়া প্রদান করা গুরুত্বপূর্ণ।
উদাহরণস্বরূপ, যদি অনুরোধটি হয় "প্লাস্টিকের উইন্ডো ইনস্টল করার খরচ," লিখুন হোম পেজএটা মূল্য না সম্ভবত, একজন ব্যক্তি প্রথম স্ক্রিনে ইনস্টলেশনের খরচ সম্পর্কে তথ্য পাবেন না এবং চলে যাবেন। এই ক্ষেত্রে, আপনাকে ইনস্টলেশনের খরচের জন্য উত্সর্গীকৃত ওয়েবসাইটে উপযুক্ত পৃষ্ঠা নির্বাচন করতে হবে।
একজন ব্যক্তি প্রথম স্ক্রিনে পৃষ্ঠায় থাকবেন কি থাকবেন না তা সিদ্ধান্ত নেন।
যে কোন ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপনে থাকা উচিত সবচেয়ে মৌলিক বিষয়। এটি দিয়ে আমরা পারি:
নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের প্রভাব ট্র্যাক
পৃথক ইমেজ কর্মক্ষমতা ট্র্যাক
পৃথক কীওয়ার্ডের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করুন
একটি কীওয়ার্ডের খরচ প্রভাবিত করে
শব্দগুলিকে wordstat.yandex.ru-এ চেক করতে হবে যাতে এটির জন্য বিজ্ঞাপনগুলি চালু করা হয় (যদি কেউ আপনার সাথে আসা কীওয়ার্ডগুলি প্রবেশ না করে তবে এটি বরাদ্দ করা হবে
নেতিবাচক কীওয়ার্ডের মূল উদ্দেশ্য হল নির্বাচিত কীওয়ার্ডের জন্য ইম্প্রেশন সীমিত করা।
উদাহরণস্বরূপ, কীওয়ার্ডের তালিকায় "প্লাস্টিক উইন্ডোজ" ক্যোয়ারী রেখে, আমরা "প্লাস্টিক উইন্ডোজ পর্যালোচনা" প্রশ্নের জন্য উপস্থিত হতে পারি। আপনি যে পৃষ্ঠায় ট্র্যাফিক পরিচালনা করতে চান সেখানে যদি কোনও পর্যালোচনা না থাকে তবে এই শব্দটিকে একটি নেতিবাচক শব্দ হিসাবে পাঠানো দরকার৷
এরকম হাজারো কথা থাকতে পারে!
ইয়ানডেক্স মেট্রিক্স সেগমেন্ট
প্রথম দুটি ক্ষেত্রে, আমরা এমন একটি শ্রোতা তৈরি করি যারা আমাদের ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছে, কিন্তু লক্ষ্যমাত্রা সম্পন্ন করেনি (কল করেনি, একটি অনুরোধ ছেড়ে যায়নি)। আমাদের বিজ্ঞাপন সমস্ত YAN সাইট জুড়ে সাইট ভিজিটর অনুসরণ করবে।
তৃতীয় ক্ষেত্রে, আমরা নিজেরাই দর্শক তৈরি করি।
উদাহরণস্বরূপ, আমরা মানচিত্রে একটি নির্দিষ্ট বিন্দু নির্বাচন করতে পারি এবং।
এই টুল ব্যবহার করা আবশ্যক!
আসল বিষয়টি হ'ল ক্লায়েন্ট ইন্টারনেটে 4-5 টি সাইট অধ্যয়ন করার পরে সিদ্ধান্ত নেয়। রিটার্গেটিং আপনাকে সব সময় নিজের কথা মনে করিয়ে দেওয়া সম্ভব করে তোলে।
পরবর্তী ধাপ হল একটি বিড স্থাপন করা।
একটি বিড সেট করার জন্য, আদর্শভাবে সমস্ত ব্যবসার সূচকগুলি জানুন:
ওয়েবসাইট রূপান্তর
বিক্রয়ে ইন্টারনেট ট্রাফিকের রূপান্তর
এর পরে, এটি একটি পচন তৈরি করা মূল্যবান যেখানে শুরু করার জন্য আপনাকে কী বাজি সেট করতে হবে তা গণনা করা সহজ।
সেবার নিজেই
প্রয়োজনীয় সূত্রগুলি সেলাই করা হয় এবং
ব্যবসার পর্যায় এবং সূচকগুলি যা প্রবেশ করতে হবে তা দৃশ্যমানভাবে বর্ণনা করা হয়েছে।
ফলস্বরূপ, আপনি আপনার অর্থনৈতিকভাবে সুবিধাজনক হার পাবেন, যা আপনাকে একটি নেট লাভ দেবে।
কিন্তু বাস্তবে আমরা প্রকৃত নিলামের হার দেখতে পাই
এবং শক
ভিতরে এক্ষেত্রে, ইয়ানডেক্সে প্রথম স্থানে থাকার জন্য, আপনাকে এক ক্লিকের জন্য 1000 রুবেল দিতে হবে!
কোনো অর্থনীতিই আমাদের এই অবস্থানে থাকতে দেবে না।
Yandex এবং Google তাদের বিজ্ঞাপন নিলামে রাখার আগে প্রতিটি বিজ্ঞাপন এবং প্রতিটি সাইট পরীক্ষা করে।
পোস্ট করার প্রাথমিক নিয়মগুলি এই গাইডে বর্ণিত হয়েছে - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
শেষ ধাপ হল আপনার বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের বাজেট টপ আপ করা।
এটা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে পুনরায় পূরণের পরিমাণ 2 ভাগে ভাগ করা হবে:
যে পরিমাণ একাউন্টে আসবে
ভ্যাট পরিমাণ
এর পরে, অর্থপ্রদানের পদ্ধতি নির্বাচন করুন।
ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টের ব্যক্তিগত হিসাবে 6টি অর্থপ্রদানের পদ্ধতি রয়েছে:
ইয়ানডেক্স টাকা
ব্যাংক কার্ড
QIWI ওয়ালেট
ব্যাংক এ নগদ
ব্যক্তিদের জন্য পেপ্যাল ব্যক্তি
উ আইনি সত্তাশুধুমাত্র 2 উপায় আছে:
একটি ব্যাঙ্ক অ্যাকাউন্ট থেকে রুবেল
একটি আইনি সত্তার কর্পোরেট ব্যাঙ্ক কার্ড
তহবিলের জন্য অর্থ প্রদান এবং বিজ্ঞাপন সংযম পাস করার পরে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখানো শুরু হবে।
আপনি পারফরম্যান্স রিপোর্টে প্রচারের পরিসংখ্যান দেখতে পারেন (আপনি ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট বা গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করেন কিনা তা বিবেচ্য নয়)।
ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টে এটি বেশ কয়েকটি জায়গায় করা যেতে পারে। সবচেয়ে সহজ উপায় হল বিজ্ঞাপন প্রচারের স্তরে যাওয়া এবং পরিসংখ্যানটি দেখা।
দিনে পরিসংখ্যান
সাধারণ পরিসংখ্যান
দিনের পর দিন বাক্যাংশ
অঞ্চল অনুসারে পরিসংখ্যান
সাইট দ্বারা পরিসংখ্যান
অনুসন্ধান ক্যোয়ারী পরিসংখ্যান
অথবা রিপোর্ট উইজার্ডে আপনার নিজস্ব প্রতিবেদন তৈরি করুন।
নির্বাচিত প্রতিবেদনের উপর নির্ভর করে, আমরা বিভিন্ন পরিসংখ্যান কলাম নির্বাচন করতে পারি।
Google Adwords-এ, ইন্টারফেসের প্রথম স্ক্রিনে পরিসংখ্যান পাওয়া যায়
Yandex Direct-এর তুলনায়, Google Adwords এর পরিসংখ্যানগত বিভাগে আরও সুযোগ প্রদান করে।
আমরা দক্ষতার পরিসংখ্যান দেখতে পারি:
বিজ্ঞাপন গ্রুপ
রিপোর্ট ট্যাবের উপর নির্ভর করে, কলাম ভিন্ন হতে পারে।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে কার্যকারিতার প্রাথমিক বিশ্লেষণ
এখানে 4টি সূচক রয়েছে যা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করার সময় অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত:
সিপিএ (সিপিও/সিপিএলও বলা যেতে পারে)
আপনি যদি বিস্ফোরক এবং লাভজনক ফলাফলের বাইরে চান তবে আমি আপনাকে এটি কী তা বুঝতেও সুপারিশ করছি:
এখন আসুন তাদের প্রতিটি মাধ্যমে যান:
CTR = ক্লিকের সংখ্যা/ইম্প্রেশনের সংখ্যা*100%
এই সূচকটি নির্ধারণ করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি কতটা আকর্ষণীয় লেখা হয়েছে। যদি CTR কম হয়, তাহলে এর মানে হল শ্রোতারা অফারে আগ্রহী নন।
বিজ্ঞাপনটিতে সমস্ত এক্সটেনশন যোগ করুন যাতে এটি বিজ্ঞাপন ইউনিটে আরও জায়গা নেয় (স্পষ্টকরণ, দ্রুত লিঙ্ক ইত্যাদি)
অফারটিকে আরও লাভজনক একটিতে পরিবর্তন করুন
প্রতিযোগীদের তুলনায় অফারটিকে আরও ভাল দেখাতে বিজ্ঞাপনটিকে পুনরায় শব্দবন্ধ করুন৷
সিস্টেমটিকে অবশ্যই প্রাথমিক নিয়মটি বিবেচনা করতে হবে - প্রস্তাবটি অবশ্যই ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয় হতে হবে। অন্যথায়, সার্চ ইঞ্জিন আর বিশ্বাসযোগ্য এবং ব্যবহার করা হবে না।
কম সিপিএ, কম টাকাআমাদের ক্লায়েন্টদের কাছ থেকে একই সংখ্যক অনুরোধ/কলের জন্য ব্যয় করতে হবে।
একটি CPA এর সাথে কাজ করার ক্ষমতা আপনাকে এই সুযোগে অ্যাক্সেস দেয়।
এই সূচকটি কীভাবে পরিচালনা করবেন তা শিখতে, আপনাকে আদর্শভাবে বুঝতে হবে এটি কীভাবে প্রভাবিত হয়
যদি সাইট রূপান্তর পরিবর্তন না হয়, তাহলে ট্রানজিশনের খরচ কমিয়ে আমরা বিজ্ঞাপনের বাজেট কমিয়ে দেব এবং CPA কম করব
ওয়েবসাইট রূপান্তর, সবচেয়ে এক গুরুত্বপূর্ণ সূচকএকটি CPA পরিচালনা করার সময়।
অন্তত অর্ধ শতাংশ দ্বারা ওয়েবসাইট রূপান্তর বৃদ্ধি ওয়েবসাইটের লক্ষ্যবস্তু কর্মের খরচ একটি উল্লেখযোগ্য হ্রাস ফলাফল!
সাইটে অফার পরিবর্তন করুন
নিম্ন CPC
ওয়েবসাইট ব্যবহারযোগ্যতা উন্নত করুন
বিজ্ঞাপনটি পুনরায় লিখুন যাতে এটি সম্পূর্ণভাবে সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে মিলে যায়
সাইটে আরো ক্যাপচার ফর্ম যোগ করুন
ওয়েবসাইটে একটি কল ব্যাক করুন
সাইটে ডায়নামিক কন্টেন্ট তৈরি করুন
আপনি যদি সত্যিই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে গুরু হতে চান, তাহলে আপনাকে বিক্রয় ফানেলের আরও গভীরে যেতে হবে।
এজন্য আমি আপনাকে আরও কয়েকটি সূচক বলব।
বিশ্লেষণের জন্য প্রয়োজনীয়তা:
এই সূচকটির সাথে কাজ করার সময়, আপনার বিক্রি হওয়া পরিষেবার গড় বিল বিবেচনা করা উচিত এবং ব্যয়বহুল পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপনের বাজেট পুনরায় বিতরণ করার চেষ্টা করা উচিত।
বিনিয়োগের উপর রিটার্ন গণনা করা প্রায়শই পেশাদার অর্থদাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়।
কিন্তু বড় প্রচারাভিযানে আপনি এটি ছাড়া করতে পারবেন না।
এই সূচকটি গণনা করার জন্য, আপনার ওয়েবসাইটে এন্ড-টু-এন্ড অ্যানালিটিক্স কনফিগার করা আবশ্যক।
পূর্ববর্তী সমস্ত সূচকগুলি অধ্যয়ন করার পরে, আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খরচ অপ্টিমাইজ করা শুরু করতে পারি।
2টি অপ্টিমাইজেশান পদ্ধতি রয়েছে:
স্বয়ংক্রিয়
ম্যানুয়াল অপ্টিমাইজেশন এক্সেল বেসিক জ্ঞানের উপর অনেক বেশি নির্ভর করে।
টেবিল আমাদের সবকিছু!
কাজ শুরু করার আগে আপনাকে পরীক্ষা করতে হবে:
আসুন ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট অপ্টিমাইজ করার সবচেয়ে সহজ উপায়টি দেখি।
যদি মেট্রিকের সমস্ত লক্ষ্য সঠিকভাবে কনফিগার করা হয় এবং আপনি এই নির্দেশাবলী অনুসারে সবকিছু করেছেন, তাহলে Yandex ডাইরেক্ট রিপোর্টে নিম্নলিখিতগুলি উপস্থিত হবে:
রূপান্তর (এটি সাইটের লক্ষ্যযুক্ত কর্মের সংখ্যা যা সম্পূর্ণ হয়েছে)
লক্ষ্য মূল্য, ঘষা. (এটি একটি CPA)
যদি একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন বিভাগের জন্য লক্ষ্য মূল্য (কীওয়ার্ড, বিজ্ঞাপন, ইত্যাদি) খুব বেশি হয়, তাহলে আমরা কারণটি বোঝার জন্য গভীরভাবে খনন করি।
এখানে YAN-এ একটি প্রচারণার উদাহরণ।
আসুন সাইটের প্রতিবেদনে প্রবেশ করুন এবং এই ছবিটি দেখুন।
স্পষ্টতই, e.mail.ru সাইটটি 1,900 রুবেলের জন্য শুধুমাত্র একটি রূপান্তর এনেছে। অন্যান্য সাইটের তুলনায়, এটি খুব ব্যয়বহুল।
mail.yandex.ru সাইটের অবস্থা আরও শোচনীয়। সেখানে, 1,500 রুবেলের জন্য আমরা কিছুই পাইনি।
বিজ্ঞাপন প্রচারের সেটিংসে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সময় এই ধরনের সাইটগুলি বাদ দেওয়া যেতে পারে।
Google Adwords-এ সবকিছুই সহজ।
একটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান চালু করা হয়েছিল এবং এটি স্পষ্ট যে এটি সম্পূর্ণরূপে সফল নয় এবং এটি বন্ধ করা ভাল।
ব্যবসার যেকোনো প্রক্রিয়ার অটোমেশন জীবনকে অনেক সহজ করে তোলে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে এটি একই গল্প।
যদি আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে স্বয়ংক্রিয় সমন্বয় বিবেচনা করি, আমরা 3টি উপায়ে যেতে পারি:
আপনার নিজস্ব ব্যবস্থাপনা উন্নয়ন ব্যবহার করুন
উপভোগ প্রস্তুত সমাধানঅন্যান্য প্রচারাভিযান স্বয়ংক্রিয় করতে
স্বয়ংক্রিয় কৌশল রয়েছে যা বিজ্ঞাপনদাতাকে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার প্রক্রিয়া থেকে সরিয়ে দেয়:
প্রতি ক্লিকে গড় খরচ (স্বয়ংক্রিয় সমন্বয়ের কারণে ক্লিক প্রতি খরচ ঠিক করে)
গড় রূপান্তর খরচ (নির্দিষ্ট ব্যবধানের মধ্যে CPA রাখে)
গড় ROI (বিজ্ঞাপন থেকে ROMI পরিচালনা করে)
সাপ্তাহিক ক্লিক প্যাকেজ (পাওয়ার জন্য বাজেট পুনরায় বিতরণ করে প্রয়োজনীয় পরিমাণপ্রদত্ত বাজেট শর্তের অধীনে ক্লিক)
দুর্ভাগ্যবশত, ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট ইন্টারফেসে প্রস্তাবিত অটোমেশন কম দক্ষতার কারণে খুব জনপ্রিয় নয়। তবে সামগ্রিকভাবে, সরঞ্জামগুলি সঠিক হাতে কাজ করছে।
অটোমেশনে সব স্তরে (লিঙ্গ, বয়স, সময়, ইত্যাদি) বিডগুলির সমন্বয়ও অন্তর্ভুক্ত থাকে।
অ্যাডওয়ার্ডসে সবকিছুই অনেক বেশি মজাদার:
স্বয়ংক্রিয় নিয়ম আছে
স্বয়ংক্রিয় কৌশল
হার সমন্বয়
আপনার নিজস্ব নিয়ন্ত্রণ স্ক্রিপ্ট তৈরি
আমি গভীরে যাব না, তবে আমি আপনাকে কয়েকটি কথায় প্রতিটি সম্পর্কে বলব।
এগুলি "অটোমেশন" ট্যাবে ইন্টারফেসে কনফিগার করা হয়েছে।
আপনি বিভিন্ন রিপোর্ট ট্যাবে আপনার নিজস্ব নিয়ম কনফিগার করতে পারেন।
প্রধান সুবিধা হল যে একটি নিয়ম সেট আপ করে, সিস্টেমটি সঠিক সময়ে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি সামঞ্জস্য করার কাজটি সম্পাদন করবে।
প্রধান অসুবিধা হল এই অপারেশনগুলি ঘন্টায় একবারের বেশি সঞ্চালিত হবে না এবং একটি কর্মের জন্য আপনাকে করতে হবে পৃথক নিয়ম(আপনি যদি প্রতি ঘন্টায় সামঞ্জস্য করতে চান তবে 24 নিয়ম তৈরি করুন)।
এই কৌশলগুলি ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট কৌশলগুলির অনুরূপ, তবে আরও কার্যকর (সম্ভবত অ্যাডওয়ার্ডস দীর্ঘকাল ধরে রয়েছে এবং আরও পরিপক্ক)।
এর মধ্যে রয়েছে:
CPA অপ্টিমাইজার (যদি একটি রূপান্তর পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে, বিড 30% পর্যন্ত বৃদ্ধি পায়)
অনুসন্ধান পৃষ্ঠায় লক্ষ্য অবস্থান
লক্ষ্য বিজয়ী শতাংশ (সার্চ ফলাফলে নির্দিষ্ট ডোমেনের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার কৌশল)
ক্লিকের সর্বাধিক সংখ্যা
এই ধরনের সেবা অন্তর্ভুক্ত:
সাধারণত, এই সিস্টেমগুলিতে স্বয়ংক্রিয়তা বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সূচকগুলির সাথে সম্পর্কিত বিড সমন্বয়ের উপর ভিত্তি করে।
যেমন:
আপনি একটি উচ্চ CPO আছে. সিস্টেম কীওয়ার্ড এবং প্রচারাভিযান বিশ্লেষণ করবে এবং অলাভজনকগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বন্ধ করবে।
এছাড়াও, এই ধরনের পরিষেবাগুলি আপনাকে কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে বিপুল সংখ্যক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে দেয়। এই ধরনের পরিষেবাগুলিকে জেনারেটর বলা হয়।
কিভাবে পাবো ভাল বিশেষজ্ঞপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের উপর।
এবং এখন আমরা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ে আসি।
আপনি যদি একজন উদ্যোক্তা হন তবে আপনার নিজের হাতে নিবন্ধে বর্ণিত সমস্ত কিছু করার জন্য আপনার কাছে খুব কমই সময় আছে।
আমি এই নিবন্ধটি বিশেষভাবে লিখেছি যাতে আপনি যেকোনো "ডাইরেক্টোলজিস্ট" চেক করার জন্য একটি চেকলিস্ট হিসাবে এটি ব্যবহার করতে পারেন।
এখানে কয়েকটি প্রশ্ন আমি একজন বিশেষজ্ঞকে তার স্তর বোঝার জন্য জিজ্ঞাসা করব।
তিনি কি Google Adwords এর সাথে কাজ করতে পারেন?
তিনি কোন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন অটোমেশন সিস্টেমের সাথে কাজ করেছেন?
তিনি কি জানেন কিভাবে কাজ করতে হয় (যদিও আপনার কাছে না থাকে)
তিনি কি Yandex Metrica বা Google Analytics-এ ব্যয়ের ডেটা আমদানি করতে পারেন?
তিনি কি CPA স্তর পর্যন্ত (অন্তত) দৈনিক কর্মক্ষমতা রিপোর্ট প্রদান করতে সক্ষম হবেন?
তিনি কি Yandex Direct-এ Google Analytics বা স্মার্ট ব্যানারগুলিতে গতিশীল রিমার্কেটিং সেট আপ করতে পারেন?
এটা কি গুগল ট্যাগ ম্যানেজারের সাথে কাজ করতে পারে?
তিনি আপনাকে বলবেন কিভাবে তিনি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য বিডের খরচ গণনা করবেন
অথবা আমার নিবন্ধের উপর ভিত্তি করে কোন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন (এখানে যা লেখা আছে তার সবকিছু অবশ্যই তার জানা উচিত)।
যদি তিনি এই সমস্ত (বা আরও ভাল) এর উত্তরগুলি যুক্তিযুক্ত করে থাকেন তবে এই বিশেষজ্ঞের সাথে কাজ শুরু করা মূল্যবান!
আমি আশা করি আমার নিবন্ধ আপনার জন্য দরকারী ছিল. এটি একটি অনুস্মারক হিসাবে সংরক্ষণ করুন এবং আপনি যদি ইতিমধ্যে না করে থাকেন তবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন চেষ্টা করুন!
