হ্যালো, অনলাইন পত্রিকা "সাইট" এর প্রিয় পাঠক! আজ আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলব - এটি কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে, কীভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন নিজেই সেট আপ করবেন, একটি শব্দার্থিক মূল তৈরি করুন এবং আরও অনেক কিছু।
সর্বোপরি, আধুনিক বিশ্বে আপনি বিজ্ঞাপন ছাড়া বাঁচতে পারবেন না। এটাই ছিল, আছে এবং থাকবে মানব উন্নয়নের অবর্ণনীয় সত্য। কিছু বিক্রি, অফার, কোনকিছুর উপর অর্থ উপার্জন, নিজেকে পরিচয় করিয়ে (পণ্য, পরিষেবা)- এই সব বিজ্ঞাপন প্রয়োজন.
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আজ বিবেচনা করা হয় সবচেয়ে জনপ্রিয় , কার্যকর এবং সস্তা . যেহেতু ব্যবহারকারীরা বেশিরভাগ তথ্য ইন্টারনেট থেকে শেখে, তাই ইন্টারনেটে তাদের পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়া বেশ যুক্তিসঙ্গত।
এই নিবন্ধটি থেকে, পাঠকরা শিখবেন:
আপনি যদি এটি শেষ পর্যন্ত পড়েন তবে এই নিবন্ধটি থেকে আপনি এই সম্পর্কে এবং আরও অনেক কিছু শিখবেন। তাহলে এবার চল!
সংবাদপত্র, রেডিও, টেলিভিশন, এবং এখন এছাড়াও ইন্টারনেটবিজ্ঞাপনের প্রভাবে রয়েছে। ইন্টারনেটে আক্ষরিকভাবে সর্বত্র বিজ্ঞাপন রয়েছে। সার্চ ইঞ্জিন, ফোরাম, সাইট, সামাজিক মাধ্যম, চ্যাট- এই সব বিজ্ঞাপন জন্য একটি চমৎকার ভিত্তি.
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ভিন্ন উচ্চ দক্ষতা , যেহেতু এটি শুধুমাত্র সেই লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হয় (দেখানো হয়) যারা উদ্দেশ্যমূলকভাবে খুঁজছেন একটি নির্দিষ্ট অনুরোধ সম্পর্কে নির্দিষ্ট তথ্য.
যে বিজ্ঞাপনগুলো বেশি কার্যকরী অনুসন্ধান ফলাফলে দেখানো হয়েছে, যেহেতু দর্শক যারা তথ্য খুঁজছেন তাদের ক্রয় করতে অনুপ্রাণিত করা সহজ।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন- এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি সুস্বাদু টুকরা. ক্লিকের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন বিক্রি করা হয়। অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনদাতা কেবলমাত্র সেই ব্যবহারকারীদের "অর্থ প্রদান করেন" যারা তার সংস্থান পরিদর্শন করেছেন, এবং বিজ্ঞাপনটি দেখানো লোকের সংখ্যা নয়।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য, এটিকে বিভক্ত করা মূল্যবান ধাপে ধাপে উদাহরণ:
1. অনুসন্ধানে ব্যবহারকারী (সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট)
ধরা যাক ব্যবহারকারী ক্রয় করতে চায় বসার ঘরের জন্য ঝুলন্ত চেয়ার. তিনি সহজ বাক্যাংশে প্রবেশ করেন " ঝুলন্ত চেয়ার" এবং অনুসন্ধান বোতাম টিপুন।
2. অনুসন্ধান ফলাফল
কয়েক সেকেন্ড পরে, অনুসন্ধান ইঞ্জিন অনুরোধের সাথে মেলে এমন ফলাফল তৈরি করে। 70% লিঙ্কগুলি এমন সাইটগুলিতে নিয়ে যাবে যেখানে সম্পর্কে তথ্য ঝুলন্ত চেয়ারএবং অনলাইন স্টোরের সংস্থানগুলিতে।
30% - এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন। এটি প্রধান অনুসন্ধানের ডানদিকে বা এটির উপরে অবস্থিত হতে পারে।
প্রায়শই, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অফারগুলি ব্যবহারকারীদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হয়, তাই তারা সংশ্লিষ্ট লিঙ্কটি অনুসরণ করে। তদুপরি, এটি সময় বাঁচাতে সহায়তা করে, যেহেতু লিঙ্কটি কেবল অনলাইন স্টোরে নয়, সরাসরি পণ্যের পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।
4. সফল ক্রয়
ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন একই ভাবে কাজ করে। ব্যবহারকারী যখন সাইটের বিষয় অধ্যয়ন করছেন, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তার নজরে আনে বিজ্ঞাপনগুলি যা উপস্থাপিত তথ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। এবং যদি তিনি একটি বিজ্ঞাপনের অফারে আগ্রহী হন তবে তিনি বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে যাবেন।
সংক্ষেপে, আমরা ধারণার নিম্নলিখিত সংজ্ঞা পেতে পারি:
অতএব, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ বা তার আগ্রহের ক্ষেত্রের সাথে সম্পর্কিত। বেশিরভাগই মূল প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রতিটি মাউস ক্লিকের সাথে ব্যবহারকারীদের অনুসরণ করে। অতএব, এটা ভাবা বেশ যুক্তিসঙ্গত যে এইগুলি যদি পাঠ্যের সাধারণ ব্লব হত, তবে সেগুলি এত পরিমাণে ইন্টারনেটে উপস্থিত থাকত না। মানে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রয়োজন.
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন - এটা ভাল চিন্তা করা বাজারকরণ চাকরি, যা উচ্চ স্তরের রূপান্তর (লক্ষ্যযুক্ত ক্রিয়া সম্পাদন) সহ "হট" রূপান্তরের গ্যারান্টি দেয়। শুধুমাত্র যারা এর ক্ষমতার সাথে অপরিচিত তারাই এর প্রয়োজনীয়তা নিয়ে সন্দেহ করতে পারে।
এই ধরনের বিজ্ঞাপন সবচেয়ে শক্তিশালী উপায়, যা আপনাকে সরাসরি ক্লায়েন্টের স্বার্থ প্রচার করতে দেয়। প্রয়োজনীয় পণ্য বা পরিষেবাটি দ্রুত খুঁজে পেতে সাহায্য করুন, নির্বিঘ্নে প্রাসঙ্গিক তথ্য প্রদান করুন এবং তারপর একটি মুনাফা করুন, এটিই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন।
এই বিজ্ঞাপন একটি মহান পছন্দ. বাধাহীন মিথস্ক্রিয়া বিক্রেতাএবং ক্রেতা. এটি বিক্রেতাদের মুনাফা নিয়ে আসে এবং ক্লায়েন্টদের অনেক সময় বাঁচায়, যা তারা উদ্দেশ্যহীনভাবে একটি দোকান, একটি পণ্য এবং একটি উপযুক্ত মূল্যের সন্ধানে নষ্ট করতে পারে৷
প্রধান, একটি ভাল বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আপনার যা প্রয়োজন- সঠিক কীওয়ার্ড এবং অ্যাঙ্কর বেছে নেওয়া যা ক্রেতাদের সাইটে আকৃষ্ট করবে। এই ম্যানিপুলেশনগুলি নিয়োগকর্তার জন্য অর্থ সঞ্চয় করবে এবং আকর্ষণ করবে সত্যিই আগ্রহী দর্শক.
একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে প্রধান মূল প্রশ্নগুলি সনাক্ত করতে, তাদের ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞরা যেমন পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার পরামর্শ দেন Wordstat, ইয়ানডেক্স।মেট্রিকাএবং গুগল অ্যানালিটিক্স, অ্যাডওয়ার্ডস.
বৃদ্ধির জন্য একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তাপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুব প্রায়ই ব্যবহৃত হয়. এটি বিভিন্ন স্তরে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে:
এই ধরনের পরিষেবার জন্য দুটি অর্থপ্রদানের বিকল্প রয়েছে:
অফার করা পণ্য বা পরিষেবার উপর নির্ভর করে, কোন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করা সবচেয়ে ভাল তা সম্পর্কে আপনাকে সাবধানে চিন্তা করতে হবে। তবে যে কোনও ক্ষেত্রে, প্রথম এবং দ্বিতীয় উভয়ই দীর্ঘ প্রতীক্ষিত ফলাফল দেবে।
যদিও এটি ইন্টারনেটে বিদ্যমান বড় সংখ্যাজাতগুলি, যার মধ্যে প্রাসঙ্গিকটিকে উন্নত হিসাবে বিবেচনা করা হয়, এমনকি এর নিজস্ব জাত রয়েছে।
অন্যতম সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনঅনুসন্ধান ফলাফল সহ ব্যবহারকারীদের দেখানো হয় যে বিবেচনা করা হয়. এই সর্বাধিক কার্যকরী হাতিয়ারক্লায়েন্টদের আকৃষ্ট করতে .
গুরুত্বপূর্ণ !এই ধরনের বিজ্ঞাপন শিরোনাম এবং পাঠ্য ব্যবহার করে অপ্টিমাইজ করা হয়. বিকাশের সময়, জনপ্রিয় কী প্রশ্ন ব্যবহার করা হয়।
প্রতিটি ওয়েবমাস্টার তার নিজস্ব প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, যেহেতু আপনি জনপ্রিয় "কীওয়ার্ড" সম্পর্কে শিখতে পারেন এমন সংস্থানগুলিতে অ্যাক্সেস সবার জন্য উন্মুক্ত৷
একটি কীওয়ার্ডের সঠিক ব্যবহার এবং বিষয়বস্তুর একটি ভাল ঝকঝকে টেবিল, আপনি পেতে পারেন উচ্চস্তররূপান্তর.
উদাহরণস্বরূপ, যদি সাইটটি বাড়িতে ক্রমবর্ধমান মাশরুমের জন্য উত্সর্গীকৃত হয়, তবে ঘন ঘন বিজ্ঞাপনগুলি মাটি, সার বা মাইসেলিয়াম বিক্রির বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করবে।
থিম্যাটিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতাকে তার কাজ টার্গেট করতে দেয় বিশেষভাবে লক্ষ্য দর্শকদের জন্য. অর্থাৎ, একই চাহিদা, অনুরোধ, শখ এবং সামাজিক মর্যাদা সহ মানুষের স্বার্থ বিবেচনা করুন।
মিডিয়া প্রেক্ষাপট শুধুমাত্র গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য নয়, অন্যান্য সমস্যা সমাধানের দিকেও দৃষ্টি নিবদ্ধ করে:
ব্যানার সবসময় কর্মের জন্য একটি কল আছে. ব্যবহারকারীকে উৎসাহিত করা হয় কেনা, তাকান, কলবা শুধু সাইটে যানএবং আরও জানুন, এবং পণ্যের ছবি এই ক্রিয়াকে সহজতর করে।
পিক আপ বিভিন্ন শব্দএবং আপনার বিজ্ঞাপিত সম্পদের বিষয়ে বাক্যাংশ।
এর প্রধান বিবেচনা করা যাক এবং সপ্তাহের দিনপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে:
এখন আমরা বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং পাঠ্য রচনার পর্যায়ে চলে যাই।
একটি শিরোনাম লিখুন যা আকর্ষণীয়, নজরকাড়া এবং ব্যবহারকারীকে পড়তে উত্সাহিত করে৷ আপনার শিরোনামে প্রয়োজনীয় শব্দ/বাক্যাংশ অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
এটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট যারা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছেন তারা বিজ্ঞাপনী অফারে হতাশ না হন। আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে হবে যাতে এটি অবিলম্বে আপনার আগ্রহের ওয়েব রিসোর্সের পৃষ্ঠায় আসে, এবং যোগাযোগ বা অন্যান্য অফার সহ পৃষ্ঠায় নয়।
আপনার বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে লক্ষ্য করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি বিজ্ঞাপন প্রদর্শন কনফিগার করতে পারেন নির্দিষ্ট সময়(সপ্তাহের ঘন্টা এবং দিন দ্বারা সেট করা) বা পছন্দসই শহর/অঞ্চলের ব্যবহারকারীদের জন্য (উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র মস্কো এবং মস্কো অঞ্চলের মুসকোভাইটদের জন্য বিজ্ঞাপন সেট আপ করুন)।
কখনও কখনও পেশাদারদের (পরিচালক, সংস্থা এবং কোম্পানি) কাছে যাওয়া সহজ হয় যারা দ্রুত এবং কার্যকরভাবে আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেবেন।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি অফার করে এমন প্রতিটি সংস্থার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে৷ আসুন এই প্রতিটি কোম্পানির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন (প্রসঙ্গভিত্তিক বিজ্ঞাপন পরিষেবার খরচ কী) চালানোর জন্য দামগুলি ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক।
প্ল্যাটফর্মে একচেটিয়া দক্ষতা থাকার দ্বারা কোম্পানিটিকে আলাদা করা হয় Adobe Media Optimizer. এছাড়াও Facebook, Direct এবং Google AdWords এর সাথে কাজ করে। Adobe Media Optimizer প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ উপায়।
যদি অনেক সিস্টেমে একটি মূল প্রশ্নের জন্য একটি নিলাম "নীতি" থাকে। এই সিস্টেমে, প্রধান মূল প্রশ্নগুলি একটি পৃথক "পোর্টফোলিও" এ স্থাপন করা যেতে পারে, যা নিলামে অংশ নেবে।
এই কারণে যে "পোর্টফোলিওতে" আরও প্রশ্ন রয়েছে, তাদের মধ্যে কিছু বেশি প্রাসঙ্গিক হতে পারে, অন্যরা কম। পাটিগণিত গড় গণনা করা হয়, যা নিলাম জেতার সম্ভাবনা বাড়ায় এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যক্ষমতা বৃদ্ধি করে 20% .
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ন্যূনতম খরচ, যার সাথে এজেন্সি গ্রাহকদের সাথে সহযোগিতা করতে শুরু করে, হয় 50,000 রুবেল . প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবার দাম বেশ ন্যায্য, বিশেষ করে বিবেচনা করে যে কিছু অনুরোধের জন্য Yandex-এ বিডের দাম কয়েকগুণ বেশি।
সেখানে আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রশিক্ষণও পেতে পারেন এবং ভবিষ্যতে নিজেও অনুরূপ পরিষেবা প্রদান করতে পারেন।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সংস্থাটি তার নিজস্ব বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের 2 (দুই)টি বিকাশ করেছে এবং চালু করেছে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কোম্পানি 2007 সাল থেকে বিদ্যমান এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ। সিস্টেমের সাথে সহযোগিতা করুন ইয়ানডেক্সএবং গুগল, যার উপর বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য খরচএই সংস্থার সমাধান সরাসরি গ্রাহকের চাহিদার উপর নির্ভর করে। তারা যে পরিমাণ থেকে সহযোগিতা শুরু করে তা এখানে নির্দেশিত নয়। যে ক্লায়েন্ট এই এজেন্সির সাথে যোগাযোগ করেছেন তিনি প্রতি ক্লিকে একচেটিয়াভাবে অর্থ প্রদান করেন, অর্থাৎ, স্থানান্তরের সংখ্যার জন্য।
প্রতি ক্লিকে খরচ নির্ধারণ করা হয় " নিলাম " অর্থাৎ, কোন নির্দিষ্ট খরচ নেই; এটি বিডিংয়ের ফলে নির্ধারিত হয়।
নিলাম স্বয়ংক্রিয়ভাবে সম্পন্ন হয়, বিজয়ী পূর্ববর্তী ব্যবহারকারীর ক্লিক প্রতি খরচ এবং সর্বনিম্ন পদক্ষেপ প্রদান করে। যদি প্রতি ক্লিকে বিজ্ঞাপনের খরচ বিজয়ীর জন্য উপযুক্ত হয়, এজেন্সি তাদের সাথে সহযোগিতা করতে শুরু করে।
এই সংস্থাটি অনেক বিজ্ঞাপন পরিষেবার সাথে কাজ করে। প্রধান তিনটি ছাড়াও, এটি সহযোগিতা করে K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. প্রতি বছর তারা অনলাইন মার্কেটিং প্রচারের উপর উপস্থাপনা দেয়। তারা ওয়েব সংস্থানগুলির জন্য এসইও অপ্টিমাইজেশান পরিষেবাও অফার করে।
স্বয়ংক্রিয় সংস্থান, অবশ্যই, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সেট আপ সহজ করে, কিন্তু প্রত্যেকেরই মূল বিষয়গুলি বোঝা উচিত - নতুনদের থেকে পেশাদারদের .
আপনি ইন্টারনেটে অনেক টিপস খুঁজে পেতে পারেন যা আপনাকে লাভজনক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে সাহায্য করবে। তাদের মধ্যে কিছু নতুনদের সাহায্য করার জন্য দুর্দান্ত, অন্যরা শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাকে আরও বিভ্রান্ত করতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, মধ্যে খোঁজ যন্ত্রইয়ানডেক্সে আপনি বিজ্ঞাপন বসানোর 3 (তিন) বৈচিত্র দেখতে পাবেন:
বিজ্ঞাপনদাতা কোন অবস্থান বেছে নেয় তার উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ পরিবর্তিত হবে। স্বাভাবিকভাবেই, প্রত্যেক বিজ্ঞাপনদাতা "বিশেষ প্লেসমেন্ট" বা "গ্যারান্টিড ইমপ্রেশন" পজিশনে যেতে চায়, কিন্তু সবাই ভাগ্যবান হতে পারে না, কারণ নিলামে সবকিছু ঠিক করা হয়উপরন্তু, বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের গুণমান ফলাফলকে প্রভাবিত করে।
বিভিন্ন ধরনের টার্গেটিং সেটিংস রয়েছে:
একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করার সময়, আপনি কোন সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন পোস্ট করবেন এবং কোনটি এড়াতে হবে তা চয়ন করতে পারেন৷
তবে, এটিও হতে পারে যে প্রথম সপ্তাহে গ্রাহকদের আগমন আনুমানিক অনুমান ছাড়িয়ে যাবে।
এটি একজন ব্যবসায়ীর জন্য উপযুক্ত না হওয়ার বিভিন্ন কারণ থাকতে পারে:
আপনি যদি এই জাতীয় প্রক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ না করেন, তবে 10 সপ্তাহের জন্য যে সমস্ত পরিমাণ উদ্দেশ্য ছিল তা অনেক দ্রুত ব্যয় করা যেতে পারে। আর এর পাশাপাশি, আপনি যদি এমনটি না দেন একটি বড় সংখ্যাগ্রাহক পরিষেবা, আপনি আপনার ভাল খ্যাতি হারাতে পারেন।
স্বয়ংক্রিয় বাজেট বরাদ্দ এই ধরনের ভুল বোঝাবুঝি দূর করতে এবং বিজ্ঞাপনকে আরও কার্যকর করতে সাহায্য করবে।
যদি বিজ্ঞাপনে একটি চিহ্ন সহ শব্দ থাকে «-» , তাহলে যে ব্যবহারকারীরা লক্ষ্য শ্রোতা নন তারা এটি দেখতে সক্ষম হবেন না।
উদাহরণস্বরূপ, দোকান তাদের জন্য নতুন ল্যাপটপ এবং আনুষাঙ্গিক প্রস্তাব. অতএব, "ব্যবহৃত ল্যাপটপ", "ব্যবহৃত ব্যাটারি" অনুসন্ধানকারী ব্যবহারকারীরা অ-লক্ষ্য শ্রোতা হিসাবে বিবেচিত হবে।
গুরুত্বপূর্ণ !যে অনুরোধগুলি মূল ফোকাসের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয় সেগুলি একটি বিয়োগ চিহ্ন দিয়ে লেখা উচিত, তারপরে সেগুলি ব্যবহারকারীদের দেখানো হবে না যারা এতে আগ্রহী নন৷
পরিবর্তনগুলি ক্রমাগত ইন্টারনেটে ঘটছে, বিশেষ করে যখন এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমের ক্ষেত্রে আসে৷ প্রতিদিন উচ্চ পদের জন্য তীব্র লড়াই চলছে। বিজ্ঞাপনদাতারা বাজি বাড়ান, তাদের বিজ্ঞাপন উন্নত করুন, প্রতি ক্লিকে মূল্য নীতি পরিবর্তন করুন.
এই প্রক্রিয়াগুলি সুযোগের জন্য ছেড়ে দেওয়া উচিত নয়; আপনি যদি একটু ইতস্তত করেন, ভাল বিজ্ঞাপনের অবস্থানগুলি হারিয়ে যেতে পারে।
নতুনদের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি শব্দার্থিক কোর তৈরি করার জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশাবলী
একটি বিজ্ঞাপনের শব্দার্থবিদ্যা তার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। এই স্তরে বিজ্ঞাপনদাতা ক্লায়েন্টের জন্য লড়াই শুরু করে। সর্বোপরি, ইম্প্রেশনের সংখ্যা এবং প্রতিযোগিতার স্তর সরাসরি নির্বাচিত প্রশ্নের উপর নির্ভর করে।
শব্দার্থিক মূলএকটি মূল প্রশ্নের সেট যা একটি পণ্য বা পরিষেবাকে সর্বোত্তম অবস্থানে রাখে এবং প্রায়শই ব্যবহারকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়।
একটি শব্দার্থিক কোর তৈরি করা অনেকের কাছে কঠিন বলে মনে হয় এবং নতুনদের জন্য প্রায় অসম্ভব কাজ, তবে, তবুও, এমন উপায় রয়েছে যা এই বিষয়ে সহায়তা করবে। একটি শব্দার্থিক কোর নির্বাচন করার জন্য দীর্ঘ ধাপে ধাপে নির্দেশাবলী রয়েছে।
এই পর্যায়ে এটি একটি শব্দার্থিক কোর তৈরি করার জন্য প্রস্তুত করা মূল্যবান। এটা ধারণা করা মৌলিকভাবে ভুল যে শব্দার্থবিদ্যা হল মিনিটের বিষয় এবং উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি প্রশ্ন যা Wordstat সমস্যাগুলি করবে।
ধাপ 1. একটি টেবিল আঁকুন এবং কলামে শব্দ বিতরণ করুন
প্রথমআপনাকে যা করতে হবে তা হল মূল প্রশ্নগুলির সাথে একটি টেবিল তৈরি করা।
প্রথম কলামেএকটি পণ্য বা পরিষেবা লিখুন, অর্থাৎ উদ্যোক্তা কী অফার করেন। ব্যবহারকারীরা সার্চ ইঞ্জিনে অনুসন্ধান করে এমন সমস্ত শব্দের বৈচিত্র রেকর্ড করার মতো।
দ্বিতীয় কলামেপণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পাদিত ক্রিয়াটি বর্ণনা করে এমন সমস্ত শব্দ লিখতে হবে - "কিনুন", "ক্রয়", "অর্ডার", "নিবন্ধন করুন", "পাঠান" ইত্যাদি।
তৃতীয় কলামনির্দেশ করার উদ্দেশ্যে ভৌগলিক অবস্থান. এর ব্যবহারকারীরাও ভিন্নভাবে নির্দেশ করে।
উদাহরণস্বরূপ, যদি আমরা সেন্ট পিটার্সবার্গ শহরটি নিই, তাহলে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা নিম্নরূপ অনুসন্ধান বারে এটি নির্দেশ করতে পারেন:
ব্যবহারকারীরা ইচ্ছাকৃতভাবে ব্যবহারের সহজতার জন্য শব্দ সংক্ষেপ করতে পারে। কখনও কখনও এটি প্রকৃতিতে বিশ্বব্যাপী হয় না, তবে কিছু ক্ষেত্রে এই পয়েন্টটি বিবেচনায় নেওয়া উচিত।
চতুর্থ কলামএকটি পণ্য বা পরিষেবার বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য দায়ী। সহজ কথায়, এটি প্রশ্নের উত্তর দেয়, "এটি কেমন?" ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধানে ব্যবহার করতে পারে এমন সমস্ত বিকল্প বিবেচনা করার মতো।
কীওয়ার্ডের পরিবর্তনশীলতা আপনার মাথা থেকে নেওয়া উচিত। তথ্য অনুসন্ধানের জন্য ব্যবহারকারীরা কী মানদণ্ড এবং প্রশ্নগুলি ব্যবহার করে সে সম্পর্কে আপনাকে ভাবতে হবে। আপনার চিন্তাভাবনা শেষ হয়ে গেলে, আপনি এমন পরিষেবাগুলিতে যেতে পারেন যা শব্দগুলির মূল সমন্বয় নির্বাচন করতে সহায়তা করে।
ইয়ানডেক্স মেট্রিকা এবং ওয়ার্ডস্ট্যাট, Google AdWords এবং Analytics, – এই পরিষেবাগুলিকে উপেক্ষা করা উচিত নয়, কারণ এখানে আপনি শুধুমাত্র "অর্থতত্ত্ব" এর জন্য প্রাসঙ্গিক মূল প্রশ্নগুলিই খুঁজে পাবেন না, তবে একেবারে অবিশ্বাস্য অনুসন্ধান বাক্যাংশগুলিও খুঁজে পেতে পারেন যা লাভজনকভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে৷
টেবিল প্রস্তুত হলে, আপনি তালিকা তৈরি করা শুরু করতে পারেন " কীওয়ার্ড».
ধাপ 2. Promotools.ru পরিষেবা ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন
শর্তসাপেক্ষ ব্যবহার করুন " গুণ"সবকিছু তৈরি করতে সম্ভাব্য বিকল্পমূল প্রশ্ন
ম্যানুয়ালি এটি করতে অনেক সময় লাগে, তাই একটি কী কোয়েরি জেনারেটর ব্যবহার করা সাধারণ। যেমন, promotools.ru, একটি ব্যবহারকারী-বান্ধব ইন্টারফেস সহ একটি ভাল জেনারেটর।
স্বয়ংক্রিয় জেনারেটর ব্যবহার করা সহজ। ব্যবহারকারীকে কেবল টেবিল থেকে উপযুক্ত কক্ষগুলিতে কীগুলি প্রবেশ করাতে হবে এবং সিস্টেম নিজেই সমস্ত সম্ভাব্য সংমিশ্রণ প্রদর্শন করবে।
সিস্টেম স্বয়ংক্রিয়ভাবে কী প্রশ্ন তৈরি করার পরে, তাদের মধ্যে প্রায় এক হাজার হতে পারে। তাদের বেশিরভাগই নিরাপদে বিবেচনা করা যেতে পারে " আবর্জনা"এবং মুছুন।
একজন শিক্ষানবিশের জন্য কোন অনুরোধ বিবেচনা করা যেতে পারে তা বের করা কঠিন ভাল, কোনটা তাহলে খারাপ. অতএব, বিশেষজ্ঞরা কী সংগ্রাহক পরিষেবা ব্যবহার করার পরামর্শ দেন, বা অন্য কোনও পরিষেবা যা সমস্ত অপ্রাসঙ্গিক প্রশ্নগুলি সরাতে সাহায্য করে৷
আপনাকে প্রোগ্রামে ফলাফল "কীওয়ার্ড" এর একটি তালিকা লোড করতে হবে এবং Wordstat থেকে পরিসংখ্যান সংগ্রহের প্রক্রিয়া শুরু করতে হবে। ফলাফল হল একটি তালিকা যা সমস্ত অনুরূপ প্রশ্নগুলি নিয়ে গঠিত, অর্থাৎ "নেতিবাচক শব্দ"৷
ধাপ 3. সমস্ত অপ্রয়োজনীয় অনুরোধ সাফ করুন
কী সংগ্রাহক পরিষেবাতে "বিয়োগ শব্দ" মুছে ফেলতে হবে। এটি করতে আপনাকে যেতে হবে " ডেটা» — « গ্রুপ বিশ্লেষণ" প্রোগ্রামটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে গোষ্ঠীতে শব্দ তৈরি করবে যা প্রশ্নগুলি তৈরি করে। শব্দের গ্রুপ যে উত্তর দিও নাভোক্তাদের স্বার্থ, একটি পৃথক নথিতে চিহ্নিত করা এবং সংরক্ষণ করা প্রয়োজন - এগুলি খুব "মাইনাস শব্দ" হবে।
চিহ্নিত শব্দের গোষ্ঠীগুলি প্রোগ্রাম থেকে সরানো হয়েছে, এবং অবশিষ্ট প্রশ্নগুলি শব্দার্থিক মূল হবে৷
ধাপ 4. গ্রুপে কীওয়ার্ড সাজান
এটি করার জন্য, মূল প্রশ্নের তালিকাকে কয়েকটি বিভাগে বিভক্ত করতে হবে। সমস্ত "কীওয়ার্ড" গ্রুপে বিভক্ত করা যেতে পারে যার জন্য তারা উপযুক্ত হবে।
উদাহরণস্বরূপ, প্রথম গ্রুপটি এমন কীওয়ার্ড হতে পারে যেটিতে "সেন্ট পিটার্সবার্গ" বাক্যাংশ রয়েছে। দ্বিতীয় গ্রুপটি "সস্তা" ইত্যাদি শব্দের সাথে প্রশ্ন হতে পারে।
"কীওয়ার্ড" এর প্রতিটি গ্রুপ একটি পৃথক কাগজে লিখতে হবে। যখন সমস্ত মূল প্রশ্নগুলি তাদের গোষ্ঠীতে বাছাই করা হয়, তখন একটি শব্দার্থিক কোর তৈরির প্রক্রিয়াটিকে সম্পূর্ণ হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে।
অনুশীলন দেখায়, ইয়ানডেক্সের সংস্থান এবং বিজ্ঞাপন উভয়ের জন্যই কম কঠোর প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। এখানে, "মাইনাস শব্দ" এক শব্দ আকারে হতে পারে (এবং কখনও কখনও একেবারেই নয়)। Google AdWords একটু ভিন্নভাবে কাজ করে।
প্রথমত, সিস্টেমটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে সম্ভাব্য সমস্ত শব্দ আকারে "বিয়োগ শব্দ" দেখতে চায়৷
মানবিক কারণে ঘটতে পারে এমন ত্রুটিগুলি প্রতিরোধ করতে, আপনি স্বয়ংক্রিয় পরিষেবাগুলি ব্যবহার করতে পারেন। (উদাহরণস্বরূপ, পরিষেবা htraffic.ru )
দ্বিতীয়গুগলের সাথে কাজ করার সময় আপনার যা জানা দরকার – এই অব্যয় এর অনুপস্থিতি. উদাহরণস্বরূপ, যদি অনুরোধটি "সেন্ট পিটার্সবার্গে একটি ল্যাপটপ কিনুন" এর মত শোনায়, তবে এটিকে "সেন্ট পিটার্সবার্গে একটি ল্যাপটপ কিনুন" এ পরিবর্তন করা উচিত। অন্যথায়, যে ব্যবহারকারীরা অজুহাত ছাড়াই অনুরোধ করে তারা বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবে না। এবং এই ধরনের ব্যবহারকারীরা সংখ্যাগরিষ্ঠ।
একটি শব্দার্থিক কোর রচনা করা এত কঠিন নয়। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলির জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে খুশি করা অনেক বেশি কঠিন৷
ক্লিক প্রতি খরচ – এটি সেই পরিমাণ যা বিজ্ঞাপনদাতা ব্যবহারকারীকে তার সংস্থানে স্যুইচ করার জন্য অর্থ প্রদান করতে বাধ্য।
এই সূচকটি বিভিন্ন কারণ দ্বারা প্রভাবিত হয়।
এই বিভাগে ক্লিক প্রতি খরচ প্রায়ই পরিবর্তিত হয় 10 রুবেল থেকে 25 ডলার পর্যন্ত. যে বিভাগগুলিকে কিছুটা কম রেট দেওয়া হয়েছে তা হল বিনোদন, শখ, সস্তা পণ্য(এর সাথে পণ্য মূল্য নীতি 100 থেকে 1000 রুবেল পর্যন্ত)।
প্রায়শই, যে পরিষেবাগুলি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি অফার করে সেগুলি তাদের ক্লায়েন্টদের "এর সাথে বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার সুযোগ প্রদান করে সর্বোচ্চ দক্ষতা " অর্থাৎ, সার্চের ফলাফলে সর্বোচ্চ অর্থপ্রদানকারী স্থানে বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে।
প্রতিটি বিজ্ঞাপনই সম্প্রচার করা হবে যেখানে সম্ভাব্যতা উচ্চতর চক্র. ফলে প্রতি ক্লিকে খরচ হবে অনেক বেশি। কিছু ক্ষেত্রে এটি সম্পূর্ণরূপে ন্যায়সঙ্গত নাও হতে পারে। সর্বোপরি, আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি সঠিকভাবে সেট আপ করেন তবে আপনি আরও অনেক কিছু পেতে পারেন আরো রূপান্তরএকই পরিমাণ অর্থ ব্যয়।
প্রতি বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা বৃদ্ধিএবং প্রতি ক্লিকে খরচ কমানআপনি এটি সঠিকভাবে করতে জানতে হবে একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করুন. শুধুমাত্র তারপর, এমনকি সবচেয়ে ব্যয়বহুল বিভাগে, আপনি যুক্তিসঙ্গত আর্থিক বিনিয়োগের সাথে সর্বাধিক সংখ্যক পরিবর্তনের উপর নির্ভর করতে পারেন।
এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের খরচ তথাকথিত নিলামের উপর নির্ভর করতে পারে। এটি বিশেষ করে প্রায়শই ইয়ানডেক্স পরিষেবাতে পাওয়া যায়। সরাসরি। এই নিলামের নীতিটি বেশ সহজ। প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা মূল প্রশ্ন নির্বাচন করে এবং তৈরি করে ন্যূনতম হার তিনি দিতে ইচ্ছুক 1 ক্লিকে।
তারপর, বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা জমা দেওয়া সমস্ত মূল প্রশ্নের মধ্যে, যেটি আছে উচ্চ দাম. এই অনুরোধ সর্বোচ্চ পদ পায়, এবং সেই অনুযায়ী বিজ্ঞাপন প্রচার হবে অনেক বেশি দাঁড়ানো. অর্থাৎ, প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপনদাতা তার নিজের মূল্য নির্ধারণ করে।
এটাও মূল্যহীন প্রতিযোগিতার স্তর উপেক্ষা করুনগণনা করার সময় মূল্য নীতি. ইন্টারনেটে বিশেষ পরিষেবা রয়েছে যা প্রতিযোগীদের সংখ্যা দেখায় নির্দিষ্ট অনুরোধএবং গড় মূল্যপরিবর্তনের জন্য.
এই পরিষেবাগুলির মধ্যে একটি হল Mutagen.ru ( Mutagen.ru) এখানে আপনি এমনকি একটি গ্যারান্টিযুক্ত স্ক্রীনিং এবং বিশেষ বাসস্থানে প্রবেশের জন্য কত খরচ হবে তা জানতে পারেন।
আপনি শুধুমাত্র বিনামূল্যে জন্য চেক করতে পারেন 10 প্রতিদিন অনুরোধ, কিন্তু রেজিস্ট্রেশনের পরে আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্টে প্রায় 15 রুবেল জমা করতে হবে একটি গ্যারান্টি হিসাবে যে ব্যবহারকারী একটি রোবট নয়।
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন থেকে খুব বেশি আলাদা নয় , যা সার্চ ইঞ্জিন বা ওয়েব রিসোর্সে দেখা যায়। বিজ্ঞাপনটি পাঠ্য বা প্রদর্শন হতে পারে। ক্লিক করা হলে, এটি প্রস্তাবিত পণ্যের সাথে সাইটের বিজ্ঞাপনী পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।
যেহেতু কার্যকারিতা ট্র্যাক করা কঠিন, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন তৈরি এবং সেট আপ করার জন্য একটি সূক্ষ্ম পদ্ধতির প্রয়োজন।
আমরা একটি নতুন বই প্রকাশ করেছি, সোশ্যাল মিডিয়া বিষয়বস্তু বিপণন: আপনার অনুসরণকারীদের মাথার ভিতরে কীভাবে প্রবেশ করবেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের সাথে তাদের প্রেমে পড়বেন।
আমাদের চ্যানেলে আরও ভিডিও - SEMANTICA এর সাথে ইন্টারনেট মার্কেটিং শিখুন
ব্যবহারকারী যদি ক্যোয়ারী "ভাড়া" প্রবেশ করান স্টুডিও অ্যাপার্টমেন্টমস্কোতে”, তাকে মস্কোতে আবাসনের জন্য সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখানো হবে, কিন্তু সেন্ট পিটার্সবার্গ বা সামারায় নয়। যদি একটি অল্প বয়স্ক মায়ের একটি খাওয়ানোর টেবিলের প্রয়োজন হয়, এই বিষয়ে সাইটগুলি ছাড়াও, তিনি শিশুদের জন্য পণ্য সহ অনলাইন স্টোর থেকে অতিরিক্ত অফার দেখতে পাবেন।
একজন শিক্ষার্থীর ইন্টারনেটে অর্থ উপার্জনের অনুরোধে দ্রুত অর্থ এবং প্রকারের প্রয়োজন। সিস্টেম অনুরোধ প্রক্রিয়া করে এবং, চাওয়া তথ্য ছাড়াও, বিজ্ঞাপনের অফার ইস্যু করে।
ইয়ানডেক্স বা গুগলের প্রথম পৃষ্ঠায় এমন বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন দেখায়।
পৃষ্ঠার শীর্ষে প্রথম চারটি লিঙ্ক বিশেষ স্থান নির্ধারণ। এগুলি প্রথমে লক্ষ্য করা যায়, তবে বিজ্ঞাপনদাতাকে এই অবস্থানগুলিতে তার অফারগুলি দেখানোর জন্য অনেক অর্থ প্রদান করতে হবে৷ আমরা এটি লিখেছি, আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার আরও কার্যকর করতে চান তবে এটি পড়ুন।
গতিশীল ইমপ্রেশন- সার্চ ইঞ্জিনের দ্বিতীয় এবং পরবর্তী পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন সহ একটি ব্লক। তাদের কার্যকারিতা সম্পর্কে কথা বলার দরকার নেই - খুব কমই একজন দর্শক প্রথম পৃষ্ঠার বাইরে স্ক্রোল করতে বিরক্ত করেন।
একটি পণ্য বা পরিষেবা অফার উদ্যোক্তা আছে. মুনাফা বাড়ানোর জন্য তাদের গ্রাহক বেস প্রসারিত করতে হবে। লোকে দোকান বা কোম্পানি সম্পর্কে না জানা পর্যন্ত এটি উপলব্ধি করা যাবে না।
ইন্টারনেট বিক্রেতা এবং ক্রেতার মধ্যে মধ্যস্থতাকারী হিসাবে কাজ করে বাণিজ্যিক ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন পোস্ট করার জন্য প্ল্যাটফর্ম সরবরাহ করে।
বিজ্ঞাপনদাতা একটি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম বেছে নেয়। একটি অ্যাকাউন্ট নিবন্ধন করে, পছন্দসই পরিমাণে অ্যাকাউন্টটি টপ আপ করে। পণ্যের একটি অনন্য বর্ণনা এবং ফটোগ্রাফ সহ একটি বাণিজ্যিক প্রস্তাব তৈরি করে, বিজ্ঞাপন প্রচারের সেটিংস এবং বাজেট সেট করে এবং এটি চালু করে। সংযম পাস করার পর বিজ্ঞাপনের সক্রিয়করণ শুরু হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপন এক মাসের জন্য অর্থপ্রদান করা হয় না, ইম্প্রেশনের জন্য নয়, শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনে একটি ক্লিকের জন্য, অর্থাৎ একজন সম্ভাব্য ক্রেতার জন্য।
কিছু অনুসন্ধান করার সময়, ব্যবহারকারী একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিনে প্রশ্ন সেট করে, উদাহরণস্বরূপ " নতুন রেফ্রিজারেটর" যদি অনুরোধটি মূল বাক্যাংশগুলির একটির সাথে মিলে যায়, তাহলে ক্লায়েন্ট অবিলম্বে অনুরোধ অনুযায়ী বাণিজ্যিক অফার দেখতে পাবে। একটি ইতিবাচক ফলাফল বোঝায় একজন সম্ভাব্য ক্রেতা ওয়েবসাইটে যাচ্ছেন এবং একটি টার্গেটেড অ্যাকশন করছেন (কল করা, একটি আবেদন পূরণ করা)। লিঙ্কে ক্লিক করা ব্যবহারকারীর সিদ্ধান্ত নির্বিশেষে, বিজ্ঞাপনদাতাকে প্রতি ক্লিকের জন্য নির্ধারিত পরিমাণ চার্জ করা হয়।
তারপরে সবকিছু নির্দিষ্ট বাণিজ্যিক অফার, মূল্য নীতি এবং সাইটের গুণমানের উপর নির্ভর করে (এমন কিছু সাইট রয়েছে যা আপনি প্রথম সেকেন্ডে ছেড়ে যেতে চান)। সঠিক ডিজাইনএবং একটি অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব একটি সফল ব্যবসার চাবিকাঠি।
একটি ব্র্যান্ডের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল এক ধরনের বিজ্ঞাপন নির্দেশ করে ট্রেডমার্কবা সংস্থাগুলি। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের বৈধতা নিয়ে অনেক বিতর্ক আছে। কিন্তু উল্লেখ বিখ্যাত নামক্লায়েন্টদের জন্য একটি কার্যকর প্রলোভন হিসাবে কাজ করে। বিশেষজ্ঞদের মতামত দ্বিগুণ: একদিকে, একটি ব্র্যান্ড উল্লেখ করা দর্শকের উপর একটি মনস্তাত্ত্বিক প্রভাব ফেলে, এটি ক্রয়ের দিকে ঠেলে দেয়। অন্যদিকে, একজন অভিজ্ঞ ক্লায়েন্ট জানেন যে তিনি কী চান এবং পছন্দসই প্রস্তুতকারকের ওয়েবসাইটটি সন্ধান করবেন।
রাশিয়ান ভোক্তাদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনের বাজারে, শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্মগুলি হল Yandex.Direct এবং Google AdWords৷ র্যাম্বলারের ভিত্তিতে তৈরি বেগুন প্ল্যাটফর্মও রয়েছে। সার্চ ইঞ্জিনের কম জনপ্রিয়তার কারণে খুব কমই চাহিদা রয়েছে - প্রতিদিন অনন্য দর্শকের সংখ্যা অনেক কম। কিন্তু Begun এখনও বিজ্ঞাপন দেখার জন্য চার্জ. এই সিস্টেমটি নতুন বা স্বল্প পরিচিত পণ্য বিক্রির জন্য উপযুক্ত।
রাশিয়ার বাসিন্দাদের মধ্যে ইয়ানডেক্সে অনুসন্ধান প্রশ্নের ভাগ এবং পার্শ্ববর্তী দেশ 70-80%। অতএব, এর কার্যকারিতা নিয়ে সন্দেহ করার দরকার নেই। ডাইরেক্ট 2001 সালে বিকশিত হয়েছিল এবং শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন প্রদর্শনে বিশেষায়িত হয়েছিল। পরে সিস্টেমটি উন্নত করা হয়েছিল, এবং ট্রানজিশনের জন্য অর্থপ্রদান উপস্থিত হয়েছিল। উদ্যোক্তাদের জন্য, এটি একটি পণ্য বিজ্ঞাপন এবং একটি সহজ উপায় যত দ্রুত সম্ভবপ্রথম প্রতিক্রিয়া পান।
স্থানান্তরের জন্য কোন নির্দিষ্ট খরচ নেই; সবকিছু নিলাম নীতি অনুযায়ী কাজ করে। এক ক্লিকের জন্য সর্বনিম্ন হার হল 30 কোপেক।
সার্চ ইঞ্জিন ছাড়াও, বিজ্ঞাপনগুলি সরাসরি নিবন্ধিত অংশীদার সাইটগুলিতে স্থাপন করা হয় এবং ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক গঠন করে। সিস্টেমের সহজ সেটিংস আছে; প্রয়োজন হলে, আপনি নিজেই এটি পরিচালনা করতে পারেন। মূল জিনিস টার্গেট দর্শকদের সমস্যা বুঝতে হয়.
সাইটের অসুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে শিরোনাম এবং বিজ্ঞাপন পাঠ্যের আকারের উপর সীমাবদ্ধতা। এছাড়াও, দীর্ঘ প্রশ্নের উত্তরে (5 শব্দের বেশি), বিজ্ঞাপনের অফারগুলি দেখানো হবে না। উদাহরণস্বরূপ, "মস্কোর আকাদেমিচেস্কি জেলায় সস্তায় একটি অ্যাপার্টমেন্ট ভাড়া নিন" অনুসন্ধান ফলাফল আনবে না।
গুগল অ্যাডওয়ার্ড অনেক পরে বাজারে হাজির। কিন্তু ইন্টারনেটে শিক্ষাগত মাস্টার ক্লাসের বিস্তারের কারণে এটি দ্রুত জনপ্রিয়তা পাচ্ছে।
সেটিংস সিস্টেম আপনাকে খুব সাবধানে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কাস্টমাইজ করতে দেয়, সরাসরি ভিন্ন। আরেকটি প্লাস হল কম প্রতিযোগিতা, তাই প্রতি ক্লিকের খরচ অনেক কম। সর্বনিম্ন ক্লিক মূল্য হল 1 কোপেক। যদি ইচ্ছা হয়, বিজ্ঞাপনদাতা রূপান্তরের জন্য অর্থপ্রদান সেট আপ করতে পারেন - ক্লায়েন্টের সাথে একটি লেনদেন হলে অর্থ প্রত্যাহার করা হবে৷
Google Analytics শ্রোতাদের বিশ্লেষণ এবং প্রচারণার কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন করতে ব্যবহৃত হয়।
যে কোন ব্যবসার বিজ্ঞাপন প্রয়োজন। আপনি এটি অনলাইন খুঁজে পেতে পারেন নেতিবাচক পর্যালোচনাপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে: "বাজেট নষ্ট হয়েছে, ক্লায়েন্ট আসছে না, আমি লাভ ছাড়া বসে আছি।" সেট আপ করার সময় সুবর্ণ নিয়ম হল পণ্য সম্পর্কে স্পষ্ট তথ্য এবং একটি অনন্য অফার। এটি পর্যালোচনা করার পরে, সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে নিশ্চিত হওয়া উচিত যে তিনি ঠিক এটিই খুঁজছিলেন।
দ্বিতীয় দিকটি হল এই পণ্যটি কার প্রয়োজন তা বোঝা এবং এটি আদৌ প্রয়োজন কিনা। উদাহরণস্বরূপ, শীতকালে সেন্ট পিটার্সবার্গে সানগ্লাস বিক্রি সফল হওয়ার সম্ভাবনা কম।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন নতুন গ্রাহকদের খোঁজার জন্য একটি অবাধ হাতিয়ার। বিশেষজ্ঞদের মতে, এটি ব্যবসায়ী এবং তাদের সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট উভয়ের জন্যই কার্যকর। বিক্রেতাদের লক্ষ্য ক্রেতাদের থেকে লাভ. এবং লোকেরা খুব কম সময়ে প্রয়োজনীয় পণ্য বা পরিষেবা খুঁজে পায়, অনেক সাইট পরিদর্শন এবং অধ্যয়ন করার সময় বাঁচায়।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করার আগে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে বিজ্ঞাপনী পণ্য বা পরিষেবাটি ইন্টারনেটে অনুসন্ধান করা হচ্ছে কিনা। Yandex.Wordstat পরিষেবা উদ্ধারে আসবে। প্রস্তাবিত পণ্য বা পরিষেবার নাম প্রবেশ করাই যথেষ্ট। সিস্টেমটি দেখাবে যে গত মাসে কতগুলি অনুরোধ গৃহীত হয়েছে। ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন আছে কি না তা স্পষ্ট হয়ে যাবে।
আমরা আশা করি যে আমাদের নিবন্ধটি আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে তা শিখতে সাহায্য করেছে। প্রতিটি উদ্যোক্তাকে স্বাধীনভাবে একটি সিদ্ধান্ত নিতে হবে - একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করতে বা মুনাফা আকর্ষণের অন্য উপায় পছন্দ করতে।
মধ্যে থেকে এই উপাদানআমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মূল বিষয়গুলি স্পর্শ করব - আপনার সুবিধার জন্য, আমরা এটিকে প্রধান পয়েন্টগুলিতে ভাগ করেছি৷
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার যা একটি পাঠ্য বা চিত্র বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয় এবং ব্যবহারকারীর অনুরোধের (প্রসঙ্গ) উপর নির্ভর করে দেখানো হয়। বিজ্ঞাপনদাতা নিজেই বেছে নেন কোন প্রশ্নের জন্য এবং কোন প্ল্যাটফর্মে তার সাইটের বিজ্ঞাপন দেখানো হবে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের দুটি প্রধান প্রকার রয়েছে: বিষয়ভিত্তিক এবং অনুসন্ধান।
IM-এর সম্পাদকদের এই পোস্টটি আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক ধারণাগুলি বুঝতে সাহায্য করবে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী, এটি কীভাবে দেখায় এবং কাজ করে, সেইসাথে ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য কোন সিস্টেম এবং পরিষেবাগুলি প্রায়শই ব্যবহৃত হয় তা স্পষ্ট করে দেবে।
সার্চ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীকে দেখানো হবে যদি তার অনুরোধ তার কোম্পানির সেটিংসে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্দিষ্ট করা সাথে মিলে যায়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা হল যে ব্যবহারকারী নিজেই একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি আগ্রহ দেখান এবং অনুসন্ধান বারে এটি সম্পর্কে লেখেন; আমাদের যা করতে হবে তা হল (বিজ্ঞাপনের সাহায্যে) আমরা যা অফার করি এই ধরনেরপণ্য
এই বিজ্ঞাপনটি সমস্ত প্রধান সার্চ ইঞ্জিনে কাজ করে Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badooএবং অন্যদের. একই সময়ে, প্রতিটি পৃথক সিস্টেমের জন্য বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য অ্যালগরিদম ভিন্ন হতে পারে, যেমনটি ক্ষেত্রে, উদাহরণস্বরূপ, ইয়ানডেক্স এবং গুগলের সাথে। এবং Badoo (Google-এর চীনা অ্যানালগ) এর মতো একটি সার্চ ইঞ্জিন আংশিকভাবে বন্ধ রয়েছে, যেহেতু শুধুমাত্র চীনে থাকাকালীন সেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব।
থিম্যাটিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীদের সাইটগুলিতে দেখানো হবে যেগুলি অনুমোদিত প্রোগ্রামগুলিতে অংশগ্রহণ করে ( গুগল অ্যাডসেন্স, ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক) কোন নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শন করা হবে তা ব্যবহারকারীর দ্বারা প্রবেশ করা শেষ প্রশ্নের উপর নির্ভর করে বা তারা কোন বিষয়ে পরিদর্শন করেছে (যা প্রসঙ্গও)।
সম্ভবত, আপনি নিজেই একাধিকবার লক্ষ্য করেছেন যে অনুসন্ধান করার পরে, বলুন, "জুতা কেনার," জুতা কেনার প্রস্তাব দেওয়া বিজ্ঞাপনগুলি অন্যান্য সাইটগুলির পৃষ্ঠাগুলিতে এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রদর্শিত হতে শুরু করে। যাইহোক, এটি হল বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা, এমনকি যদি বিজ্ঞাপনটি দেখা না হয় বা অনুসন্ধান ফলাফলে ক্লিক করা না হয়, তবুও এটি রয়ে গেছে ব্যবহারকারীকে আকৃষ্ট করার সুযোগআপনার ওয়েবসাইটে এবং পণ্য সম্পর্কে বলুন।
কিন্তু এমন কিছু বিষয় রয়েছে যার জন্য ব্যবহারকারীর আচরণের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা নিষিদ্ধ ( ওষুধ, প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য পণ্য), তাই তারা অন্য ধরনের বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে - প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বা এর দ্বারা প্রদর্শন সাইট. উদাহরণস্বরূপ, মেডিসিন সম্পর্কে একটি ফোরামে, ডেনচার ইমপ্লান্টেশন সম্পর্কে একটি আলোচনার থ্রেডে, দন্তচিকিত্সার জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে।
তাহলে কি এমন হতে পারে যে আপনার বিজ্ঞাপন একটি নিম্নমানের ওয়েবসাইটে দেখানো হবে বা যেটি রাশিয়ান আইন লঙ্ঘন করে? না, কারণ শুধুমাত্র উচ্চ ট্র্যাফিক সহ যাচাইকৃত সাইটগুলিই অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামগুলিতে অংশগ্রহণ করতে পারে, তাই আপনাকে "ভাল নয়" সাইটে বিজ্ঞাপনের কারণে কোম্পানির সাথে আপস করার বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না।
আমরা রিটার্গেটিং এবং রিমার্কেটিংকে একটি পৃথক বিভাগে রেখেছি কারণ সেগুলি প্রথম দুই ধরনের প্রসঙ্গ সংযোগ না করেই ব্যবহার করা যেতে পারে।
ভিতরে গত বছরগুলো, Google মোবাইল ট্রাফিকের জন্য ইয়ানডেক্স শ্রোতাদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ কেড়ে নিয়েছে, কিন্তু তা সত্ত্বেও, প্রতিদিন 2,000,000 এরও বেশি মানুষ ইয়ানডেক্স অনুসন্ধান ব্যবহার করে! এটি সবচেয়ে বড় রাশিয়ান সার্চ ইঞ্জিন। অতএব, বিজ্ঞাপন ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টব্যাপক জনপ্রিয়তা উপভোগ করে। এছাড়াও, ডাইরেক্টের একটি সহজ সেটআপ রয়েছে।
একটি নির্দিষ্ট অনুরোধের জন্য এবং নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর জন্য কোন বিজ্ঞাপনটি দেখানো হবে তার পছন্দটি বিষয়, প্রতি ক্লিকের হার, CTR, শহর এবং অন্যান্য সূচকগুলির সাথে সম্মতির উপর ভিত্তি করে Yandex অ্যালগরিদম দ্বারা স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্ধারিত হয়।
আরও উন্নত ইন্টারফেস, যা সম্প্রতিইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট চলছে, অফার করছে। বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সেট আপ এবং বিশ্লেষণ করার জন্য বিভিন্ন সরঞ্জাম ছাড়াও, যার জন্য আরও শ্রমসাধ্য সেটআপ প্রয়োজন, Google আপনাকে শুধুমাত্র রাশিয়ায় নয়, সারা বিশ্বে (চীন এবং DPRK ব্যতীত) আপনার সাইটের বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দেয়৷
ইয়ানডেক্সের সাথে সাদৃশ্য অনুসারে, বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান এবং বিষয়গতভাবে বিভক্ত (KMS), এবং অনুসন্ধান এবং অংশীদার সাইটগুলির পৃষ্ঠাগুলি ছাড়াও (Bing এবং মেল সহ), এটি Google পরিষেবাগুলির (মানচিত্র, Gmail, বণিক, YouTube, ছবি, ইত্যাদি) পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হওয়ার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে৷
যার মধ্যে আপনি YouTube এবং Gmail এর জন্য আলাদাভাবে বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে পারেন, একটি চিঠি বা আপনার নিজের ভিডিও আকারে, যা বিজ্ঞাপনদাতার তার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করে৷
আপনি আলাদাভাবে জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করতে পারেন মোবাইল ডিভাইস(ট্যাবলেট এবং স্মার্টফোন), যা, লক্ষ্য দর্শকদের উপর নির্ভর করে, আরো সঠিক লক্ষ্য নির্ধারণের জন্য অনুমতি দেয়। এবং বিজ্ঞাপনগুলিতে, মানক স্পষ্টীকরণ এবং দ্রুত লিঙ্কগুলি ছাড়াও, আপনি পণ্য এবং পরিষেবাগুলির প্রদর্শনকে তাদের খরচের সাথে কনফিগার করতে পারেন।
ভৌগলিক টার্গেটিংশুধুমাত্র একটি অঞ্চল, দেশ বা শহর নয়, একটি বিন্দু সেট করে একটি পৃথক এলাকায় সেট করা যেতে পারে যথাস্থানেমানচিত্রে এবং কভারেজ ব্যাসার্ধ নির্দেশ করে।
যদি কয়েক বছর আগে, আপনি কেবল প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলির একটি ডাটাবেস সংগ্রহ করতে, বিজ্ঞাপনের পাঠ্য লিখতে এবং বিডগুলি ট্র্যাক করতে পারতেন, কিন্তু এখন, প্রতি ক্লিকে দ্রুত বর্ধনশীল ব্যয় এবং প্রতিযোগিতার সাথে, আপনাকে সমস্ত সম্ভাব্য বিন্যাস এবং লক্ষ্যমাত্রার সাথে কাজ করতে সক্ষম হতে হবে। . ঠিক সেই দর্শকদের খুঁজুন যারা লাভ আনবে, এবং কেবল সাইটটি দেখুন না। বিভিন্ন পদ্ধতি এবং বিন্যাস পরীক্ষা করে আপনার পথ খুঁজুন। কারণ বিজ্ঞাপন সেট আপ করার জন্য আর একটি সঠিক পদ্ধতি নেই।
তদতিরিক্ত, যদি আগে ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট এবং গুগল অ্যাডওয়ার্ডের মধ্যে একটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য ছিল, তবে আজ এটি কম স্পষ্ট হয়ে উঠছে এবং ভবিষ্যতে এটি একেবারেই বন্ধ হয়ে যাবে। এর কারণ এই যে ইয়ানডেক্স তার বিদেশী প্রতিযোগীর সাথে টুলের সেটের পরিপ্রেক্ষিতে ধরা পড়ার জন্য আরও বেশি নতুন টুল প্রবর্তন করছে।
এটা যে মূল্য 2017 সালে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আরও ব্যক্তিগতকৃত হয়ে ওঠে, বিভিন্ন শ্রোতাদের জন্য লক্ষ্য করার সুযোগ প্রসারিত হচ্ছে। মোবাইল ডিভাইস থেকে অনুসন্ধানকারী ব্যবহারকারীদের সঠিকভাবে লক্ষ্য করার গুরুত্ব বাড়ছে। আরো বিজ্ঞাপন ফরম্যাট আছে. বিশ্লেষণ ক্ষমতা বৃদ্ধি পাচ্ছে।
এই সবগুলি ভিত্তি হিসাবে কাজ করে যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বাজার শুধুমাত্র 2018 সালে বাড়তে থাকবে। আরও বেশি নতুন বিজ্ঞাপনদাতা আসবে, যারা ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও সচেতন হবে এবং ঠিকাদারদের চাহিদা বেশি হবে। তবুও, এই দিকটি কমপক্ষে আরও 5-10 বছরের জন্য বাজারে সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল।
এক সময় এক লোক মাল শিকার করত। এ পৃথিবীতে আধুনিক প্রযুক্তিপণ্য নিবিড়ভাবে একজন ব্যক্তির জন্য শিকার হয়.
বিবৃতিটি বাস্তবতা থেকে বিচ্ছিন্ন একটি শ্লেষ বলে মনে হচ্ছে শুধুমাত্র সেই সমস্ত লোকেদের জন্য যারা কখনও ইন্টারনেটে তথ্য খোঁজেননি। সক্রিয় নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীরা ক্রমাগত লক্ষ্য করে যে তাদের প্রশ্নগুলি সিস্টেমে মনে রাখা হয় এবং ওয়েবসাইটগুলিতে সহায়ক বিজ্ঞাপন তাদের থিমযুক্ত কেনাকাটায় প্রলুব্ধ করে। কারও কারও কাছে এটি ব্যক্তিগত স্থানের আক্রমণের মতো মনে হতে পারে, তবে সত্যটি রয়ে গেছে যে আমরা সবাই সাহসী এবং "গুপ্তচর" এর করুণায় আছি, তবে এখনও উপযুক্ত।
একজন দর্শকের জন্য একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য, অর্থাৎ, সাইটের আরও বিশদ তথ্যের লিঙ্ক অনুসরণ করার ইচ্ছা থাকা, বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন, প্রথমত, জায়গায় থাকা এবং দ্বিতীয়ত, একজন সম্ভাব্য ক্রেতাকে দৃশ্যত আকৃষ্ট করা। চলো বিবেচনা করি বিভিন্ন ধরনেরএবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি যা এই কাজগুলির সাথে মানিয়ে নিতে হবে৷
এটি ব্যবহারকারীর কাছে সম্পূর্ণরূপে একটি চিত্র হিসাবে বা পাঠ্য সহ একটি ছবি হিসাবে প্রদর্শিত হয়৷ স্ট্যাটিক, অ্যানিমেটেড এবং ইন্টারেক্টিভ ব্যানার আছে। পরেরটি, সবচেয়ে জটিল হিসাবে, ব্যানারের সাথে কিছু ক্রিয়া সম্পাদন করার জন্য ব্যবহারকারীকে আমন্ত্রণ জানান (উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট জায়গায় ক্লিক করুন, একটি সমস্যা সমাধান করুন ইত্যাদি)।
এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা "বিজ্ঞাপন" হিসাবে চিহ্নিত করা হয় এবং ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে শব্দের সাথে মিল রাখে। এর প্লেসমেন্টের জন্য অর্থ সার্চ ইঞ্জিনগুলির অ্যাকাউন্টে অবিভক্তভাবে যায় (ইয়ানডেক্স, গুগল, বেগুন)।
দ্বিতীয় ক্ষেত্রে, সমস্ত পূর্ববর্তী ব্যবহারকারীর অনুরোধের ট্রেল সম্পদের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুতে প্রতিফলিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি বিল্ডিং উপকরণগুলিতে আগ্রহী হন এবং এখন পোশাক সম্পর্কে একটি নিবন্ধ পড়ছেন, তবে অ্যাপার্টমেন্টগুলির সংস্কার এবং সজ্জার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে প্রস্তুত থাকুন।
আপনি একই সার্চ ইঞ্জিনের মধ্যে থাকলেই এই ধরনের আগ্রহের ট্র্যাকিং সম্ভব। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি গুগলে কিছু দেখেন এবং তারপরে ইয়ানডেক্স খোলেন, প্রথমটি দ্বিতীয়টিতে কোনও তথ্য স্থানান্তর করবে না এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না।
একটি ক্লিক থেকে লাভ নিম্নরূপ বিতরণ করা হয়: অর্ধেক বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক দ্বারা নেওয়া হয়, এবং বাকি অর্ধেক সাইটের নির্মাতার কাছে যায় যেখানে বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করা হয় - ওয়েবমাস্টার।
যে কোন বিজ্ঞাপনের কাজ- পণ্যটি উপস্থাপন করুন যাতে এটি কেনা হয়। প্রথাগত বিজ্ঞাপন অন্ধভাবে কাজ করে; এটি যতটা সম্ভব বেশি লোকের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে এবং এইভাবে বিজ্ঞাপনী পণ্যগুলিতে আগ্রহী ব্যক্তিদের দ্বারা লক্ষ্য করার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে। দ্বিতীয় বিক্রয় পদ্ধতি- এমন একজন ব্যক্তিকে বোঝান যিনি সাধারণত পণ্য ক্রয়ের প্রয়োজনে উদাসীন।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে- গুণগতভাবে ভিন্ন। তিনি আগ্রহ না করার চেষ্টা করছেন, তবে বিশেষভাবে পণ্যটিতে ইতিমধ্যে আগ্রহী লোকদের খুঁজে বের করার চেষ্টা করছেন৷ কিন্তু আপনি কিভাবে জানেন যে কার কি পণ্য প্রয়োজন? উত্তর হল ব্যবহারকারীদের গভীরতম চিন্তাধারায় প্রবেশ করা। অতিপ্রাকৃত কিছুই নয়, বিবেচনা করে যে একজন ব্যক্তি সহজেই অনুসন্ধান ইঞ্জিনে তার প্রশ্নের মাধ্যমে সেগুলি তৈরি করে।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারী দ্বারা প্রবেশ করা হয় যে কিওয়ার্ড উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়. একটি অনুরোধ পাঠিয়ে বা একটি সাইটের একটি পৃষ্ঠায় গিয়ে, তিনি বিজ্ঞাপনদাতার বিজ্ঞাপন প্রচারে তার থেকে লুকানো সেটিংস সক্রিয় করেন এবং শেষ পর্যন্ত তিনি যা খুঁজতে চেয়েছিলেন সেই অনুযায়ী একটি বিজ্ঞাপন দেখেন৷
এর সুবিধার মতো অসুবিধাও নেই। আসুন সেগুলি দেখি:
সিডির মূল্য নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্যগুলির উপর নির্ভর করবে:
এখানে তারা পার্থক্য:
এখন ইন্টারনেটে দুটি শীর্ষস্থানীয় পরিষেবা রয়েছে: .
আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ একটি এজেন্সির সাথে যোগাযোগ করতে পারেন, অথবা অটোমেশন পরিষেবাগুলি আয়ত্ত করে এই প্রজ্ঞা নিজে আয়ত্ত করার চেষ্টা করতে পারেন।
আপনাকে দুটি পদক্ষেপ অনুসরণ করতে হবে:
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি টিভি বিক্রি করেন, তাহলে আপনি "কী সেটে" সংমিশ্রণটি "কিস্তিতে টিভি" অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন, তবে "ক্রাসনয়ার্স্কে" সরিয়ে ফেলতে পারেন।
এই কাজের পুরো বিষয় হল নিশ্চিত করা যে আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন প্রশ্নের জন্য নিরর্থকভাবে দেখানো না হয়। উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি কিছু উদ্ভট অনুরোধ থেকে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডে "একটি ল্যান্ডফিলে" সংমিশ্রণটি যোগ না করেন "এটি কি ল্যান্ডফিলে টিভি খুঁজে পাওয়া সম্ভব," তাহলে সিস্টেমটি এই শব্দটি সহ যেকোনো প্রশ্নের সাথে আপনার বিজ্ঞাপনটি ফিরিয়ে দেবে, এবং আপনার এটির প্রয়োজন নেই। অন্যদিকে, ভুল কীওয়ার্ড বেছে নিয়ে সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে মিস করা লজ্জাজনক।
এই জাতীয় বিশ্লেষণমূলক কাজের জন্য, আপনি মূল বাক্যাংশগুলি অনুসন্ধান এবং হাইলাইট করার জন্য অসংখ্য পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, যেমন Mutagen।
সত্যি কথা বলতে, যে কোনও বিজ্ঞাপন একটি শিল্প, এবং এটি সেট আপ করা সহজ কাজ নয়। প্রায়শই, অনেক ব্যবসায়ী এই সিদ্ধান্তে আসেন যে তাদের পণ্যগুলির প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষজ্ঞের কাছে অর্পণ করা ভাল। কোনটি? এর পরের অনুচ্ছেদে এটি তাকান।
সুতরাং, আপনি একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের পেশাদারিত্বের উপর আস্থা রেখে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। এই আধুনিক ফ্যাশনেবল পেশাকে পরিচালক বলা হয় (ইংরেজি থেকে "প্রত্যক্ষ" - নির্দেশে)। এটি যৌক্তিক, কারণ ব্যবহারকারীকে একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এক অবস্থান থেকে অন্য স্থানে পুনঃনির্দেশিত করা হয়।
তথাকথিত ডাইরেক্টরোলজিস্টদের বেশিরভাগই ফ্রিল্যান্সার; আপনি তাদের অনেক "ফ্রি" সাইটে খুঁজে পেতে পারেন। তবে এটি বোঝা উচিত যে এই জাতীয় বিশেষজ্ঞরা প্রায়শই স্ব-শিক্ষিত বা মাল্টিডিসিপ্লিনারি কম্পিউটার "জিনিউস" হন যারা যে কোনও কাজ নেন যার জন্য তাদের অর্থ প্রদান করা হয়। এজেন্সি বিশেষজ্ঞরা ডাইরেক্টোলজিস্টদের সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বিভাগ থেকে যায়।
আপনি যেখানেই একজন পরিচালক নিয়োগের সিদ্ধান্ত নেন, প্রথমে তার যোগ্যতা নিশ্চিত করুন।
অনুগ্রহ করে নিম্নলিখিত পয়েন্টগুলি নোট করুন:
সিপিএম- প্রতি 1000 ইম্প্রেশনের খরচ - প্রতি হাজার ইম্প্রেশনে নির্দিষ্ট মূল্য।
সিপিসি- ক্লিক প্রতি খরচ - বিজ্ঞাপনদাতা দ্বারা প্রদত্ত ক্লিক প্রতি খরচ.
CTR– ক্লিক-থ্রু রেট, বা ক্লিকযোগ্যতা – ইম্প্রেশনের সংখ্যার সাথে ক্লিকের সংখ্যার অনুপাত।
সঙ্গেআর– রূপান্তর অনুপাত – যারা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছেন তাদের অনুপাত এবং সাইটে ভিজিটরের সংখ্যা।
টার্গেটিং- ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট শ্রেণীকে লক্ষ্য করে।
নেতিবাচক শব্দ- যে শব্দগুলি পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়, তবে একটি শব্দের সাথে একটি শব্দবন্ধে উপস্থিত রয়েছে৷
শব্দার্থিক মূল- শব্দ বা বাক্যাংশ যা সাইটের দ্বারা প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবার সারমর্ম সবচেয়ে সঠিকভাবে প্রকাশ করে।
অবতরণ- "ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা", পণ্যের বিশদ বিবরণ সহ একটি প্ল্যাটফর্ম, যা প্রায়শই প্রতিনিধিত্ব করে। ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে এটিতে যান।
উপসংহারে, আমরা নোট করি: পরিসংখ্যানগত তথ্য সর্বদাই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের পক্ষে কথা বলে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন গতিশীল হচ্ছে, সাইটের লাভজনকতা বাড়িয়ে এর কার্যকারিতা প্রমাণ করছে। সে হতে হবে সবচেয়ে শক্তিশালী উপায়দ্রুত নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে।
পরামর্শ দেওয়ার জন্য কেবল একটি জিনিস বাকি আছে: এটির জন্য আমার কথাটি গ্রহণ করবেন না, ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার মাধ্যমে নতুন সরঞ্জামগুলি পরীক্ষা করুন।
ল্যাটিন ভাষায় প্রসঙ্গ মানে সংযোগ বা সংযোগ।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা সর্বদা একজন ব্যক্তির অনুরোধ বা আগ্রহের ক্ষেত্রে প্রাসঙ্গিক যা বিজ্ঞাপন পরিষেবা বা পণ্যের বিষয়ের সাথে ছেদ করে। বিজ্ঞাপন নির্বাচন করার এই পদ্ধতিটি বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়ার সম্ভাবনাকে ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করে।
প্রসঙ্গটি এমন পরিস্থিতিতে বেশ সাধারণ:
ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে সহযোগিতার জন্য একটি আদর্শ এবং বাধাহীন বিকল্প। একবার আপনি সার্চ ইঞ্জিনকে কিছু কেনার বা একটি নির্দিষ্ট পরিষেবা অর্ডার করার আপনার ইচ্ছা সম্পর্কে "বলো", আপনি অবিলম্বে এই বাক্যাংশটির সাথে একটি প্রতিক্রিয়া পেতে পারেন: "আমাদের কাছ থেকে অর্ডার করুন।"
তদনুসারে, একটি বিক্রয় বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আঁকার সময় প্রধান কাজটি হল এমন কীওয়ার্ড এবং অ্যাঙ্কর নির্বাচন করা যা আগ্রহী ক্রেতাদের সাইটে আকৃষ্ট করবে, বিজ্ঞাপনদাতার জন্য অর্থ সাশ্রয় করবে, যারা একচেটিয়াভাবে লক্ষ্য দর্শকদের প্রতি আগ্রহী।
অধ্যয়ন এবং শ্রোতা বুঝতে, এবং নির্বাচন মূল বাক্যাংশপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য, Google Analytics, Yandex.Metrica এবং Yandex.Wordstat এর মতো পরিষেবাগুলি সাহায্য করবে৷
ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তা বাড়াতে যেকোনো ফরম্যাটের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুব ব্যাপকভাবে এবং ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। তিনি সহজেই একটি নতুন পণ্যকে খুব স্বীকৃত ব্র্যান্ডে পরিণত করতে পারেন।
এই ক্ষেত্রে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অর্ডার দেওয়া এবং প্রাপ্ত প্রতিটি ক্লিকের জন্য নয়, ইম্প্রেশনের সংখ্যার জন্য অর্থ প্রদান করা বোধগম্য। বেগুনের মতো একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য উপযুক্ত।
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন জায়ান্ট যেমন Google AdWords, Yandex.Direct এবং Begun ইতিমধ্যেই প্রচুর জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে এবং তাদের দর্শকদের বিভিন্ন বিষয়ে বিস্তৃত বিজ্ঞাপন প্রদান করতে প্রস্তুত এবং আগ্রহের স্বয়ংক্রিয় সনাক্তকরণের পাশাপাশি পৃষ্ঠার বিষয়গুলির সাথে কাজ করে৷
উপরের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি এই তিনটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার জন্যই প্রযোজ্য, যদিও প্রত্যেকটির নিজস্ব অপারেটিং নীতি রয়েছে।
Google AdWords এ, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি খুব আছে ভাল সিস্টেমনির্দিষ্ট অনুরোধ টাইপ করার সময় ব্যবহারকারীদের স্বার্থ, তাদের পছন্দ এবং কার্যকলাপ বিবেচনা করে এমন বিজ্ঞাপনের নির্বাচন।
অনুসন্ধানে ফেরত দেওয়ার মতো কোনো প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন না থাকলে, ব্যক্তিগত স্বার্থ বিবেচনা করে বিজ্ঞাপনের প্রসঙ্গ নির্বাচন করা হয়। এটি সম্ভবত Google-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা।
Yandex.Direct-এর একটি সংকীর্ণ অনুসন্ধান দিক রয়েছে, যা বিশেষভাবে অনুসন্ধান বাক্যাংশগুলিতে ফোকাস করে এবং যদি একটি নির্দিষ্ট অনুরোধের জন্য কোনও বিজ্ঞাপন না থাকে তবে এটি অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হয় না।
ইয়ানডেক্স সবেমাত্র গুগলের মতো বিজ্ঞাপন নির্বাচন নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা শুরু করেছে, কিন্তু এই ধরনের সিস্টেম সম্পূর্ণরূপে বাস্তবায়ন করতে এখনও অনেক সময় লাগে।
বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করার জন্য অনেক গোপনীয়তা রয়েছে এবং ইন্টারনেটে আপনি কেবল সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ কিছু পড়তে পারবেন না, তবে অনেক চিন্তাভাবনাও পড়তে পারেন যা বেশ কয়েক বছর ধরে তাদের তাত্পর্য নিশ্চিত করার জন্য ন্যূনতম কার্যকারিতাও পায়নি।
আমরা শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করার প্রধান পয়েন্টগুলিতে ফোকাস করব, যা সত্যিই খরচ কমাতে এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বাড়াতে সাহায্য করতে পারে:
Yandex.Direct 2001 সালে স্বল্প-বাজেট কোম্পানিগুলির জন্য একটি পরিষেবা হিসাবে বিদ্যমান ছিল এবং শুধুমাত্র ইম্প্রেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল৷ 2 বছর পরে, সিস্টেমটি সম্পূর্ণরূপে উন্নত করা হয়েছিল এবং প্রতি-ক্লিকে অর্থ প্রদান চালু করা হয়েছিল:
সুবিধাদি:
ত্রুটিগুলি:
সুবিধাদি:
ত্রুটিগুলি:
যাই হোক না কেন এবং তারা যাই বলুক না কেন, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার ব্যাপক সুযোগের ক্ষেত্রে Google প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি পূর্ণাঙ্গ নেতা:
সুবিধাদি:
ত্রুটিগুলি:
Google AdWords, Yandex.Direct, এবং Begun হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের তিনটি স্পষ্ট নেতা। কোনটি বিশ্বাস করবেন তা আপনার উপর নির্ভর করে, তাদের সকলেরই সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে।
প্রতিটি পরিষেবাতে 2-4 সপ্তাহের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ চালানো সর্বোত্তম বিকল্প হবে। এইভাবে, আপনি প্রচুর অর্থ হারাবেন না এবং নিজেকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর লাভজনকতা এবং পরিশোধের সারসংক্ষেপ দেবেন।
