সিঁড়ি। এন্ট্রি গ্রুপ। উপকরণ। দরজা. তালা। ডিজাইন

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি?

ল্যাটিন ভাষায় প্রসঙ্গ মানে সংযোগ বা সংযোগ।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা সর্বদা একজন ব্যক্তির অনুরোধ বা আগ্রহের ক্ষেত্রে প্রাসঙ্গিক যা বিজ্ঞাপন পরিষেবা বা পণ্যের বিষয়ের সাথে ছেদ করে। বিজ্ঞাপন নির্বাচন করার এই পদ্ধতিটি বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়ার সম্ভাবনাকে ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করে।

কেন আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রয়োজন?

প্রসঙ্গটি এমন পরিস্থিতিতে বেশ সাধারণ:

• পণ্য প্রচার;
• বিজ্ঞাপন পরিষেবা;
• বিক্রয় বৃদ্ধি;
• বাজারে নতুন পণ্য প্রবর্তন;
• ইন্টারনেটের বাইরের প্রধান বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলির একটি কার্যকর পরিপূরক হিসাবে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনইন্টারনেটে ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে সহযোগিতার জন্য একটি আদর্শ এবং বাধাহীন বিকল্প। একবার আপনি সার্চ ইঞ্জিনকে কিছু কেনার বা একটি নির্দিষ্ট পরিষেবা অর্ডার করার আপনার ইচ্ছা সম্পর্কে "বলো", আপনি অবিলম্বে এই বাক্যাংশটির সাথে একটি প্রতিক্রিয়া পেতে পারেন: "আমাদের কাছ থেকে অর্ডার করুন।"

তদনুসারে, একটি বিক্রয় বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আঁকার সময় প্রধান কাজটি হল এমন কীওয়ার্ড এবং অ্যাঙ্কর নির্বাচন করা যা আগ্রহী ক্রেতাদের সাইটে আকৃষ্ট করবে, বিজ্ঞাপনদাতার জন্য অর্থ সঞ্চয় করবে, যারা শুধুমাত্র আগ্রহী। নির্ধারিত শ্রোতা.

Google Analytics, Yandex.Metrica এবং Yandex.Wordstat এর মতো পরিষেবাগুলি আপনাকে দর্শকদের অধ্যয়ন এবং বুঝতে সাহায্য করবে, সেইসাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য মূল বাক্যাংশগুলি নির্বাচন করবে৷

ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তা বাড়াতে যেকোনো ফরম্যাটের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুব ব্যাপকভাবে এবং ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। তিনি সহজেই একটি নতুন পণ্যকে খুব স্বীকৃত ব্র্যান্ডে পরিণত করতে পারেন।

এই ক্ষেত্রে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অর্ডার দেওয়া এবং প্রাপ্ত প্রতিটি ক্লিকের জন্য নয়, ইম্প্রেশনের সংখ্যার জন্য অর্থ প্রদান করা বোধগম্য। বেগুনের মতো একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য উপযুক্ত।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধা

Google AdWords, Yandex.Direct এবং Begun এর মতো প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের দৈত্যরা ইতিমধ্যেই প্রচুর জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে এবং তাদের দর্শকদের সরবরাহ করতে প্রস্তুত প্রশস্ত পরিসরবিভিন্ন বিষয়ের বিজ্ঞাপন এবং আগ্রহের স্বয়ংক্রিয় সনাক্তকরণের সাথে সাথে পৃষ্ঠার বিষয়ের সাথে কাজ করে।

• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সময়, ব্যবহারকারীদের স্বার্থ বিবেচনা করা হয় একটি ক্যোয়ারী প্রবেশের পরামিতি, পৃষ্ঠা দেখা, ব্যক্তিগত আগ্রহ এবং অনুসন্ধান কার্যকলাপের ইতিহাসের উপর ভিত্তি করে;
• জিওটার্গেটিং ব্যবহার করার ক্ষমতা এবং ব্যবহারকারীদের কাছে কখন বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে হবে তা নির্বাচন করার ক্ষমতা। এইভাবে, আপনার আদেশকৃত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দিনের একটি কঠোরভাবে সংজ্ঞায়িত সময়ে প্রদর্শিত হতে পারে;
• বিভিন্ন এলাকায় শ্রোতা এবং ইন্টারনেট সম্পদের ব্যাপক কভারেজ।

1. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে লক্ষণীয় অসুবিধা হল তাদের ক্রমাগত ক্লিক করা। এই ধরনের কাজগুলি শুধুমাত্র প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা নয়, অসাধু ওয়েবমাস্টারদের দ্বারাও পরিচালিত হয় যাদের লক্ষ্য অতিরিক্ত আয় উপার্জন করা। এই ধরনের কর্ম বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং অতিরিক্ত খরচ হ্রাসের দিকে পরিচালিত করে;
2. সত্যিই অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বিষয়ে একটি ক্লিকের খরচ $10 বা তারও বেশি হতে পারে। কিছু বিজ্ঞাপনদাতা সবচেয়ে লাভজনক বিজ্ঞাপনের অবস্থানে যাওয়ার ইচ্ছা অনুসরণ করে এই ধরণের অর্থ ব্যয় করতে প্রস্তুত নয়। ফলে সবাই হারায়;
3. ভিতরে সম্প্রতি, যখন সাইটগুলি বিজ্ঞাপনের সাথে স্প্যাম করা হয়েছিল, ব্যবহারকারীরা এতে ভয়ানকভাবে বিরক্ত হতে শুরু করে। অধিকন্তু, এটি প্রয়োজনীয় তথ্য অনুসন্ধানে ব্যাপকভাবে হস্তক্ষেপ করে;
4. অনেক ব্যবহারকারী প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ইমপ্রেশন ব্লক করতে বিভিন্ন প্রোগ্রাম এবং প্লাগইন ইনস্টল করে; তাই, সমস্ত ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে সক্ষম হবে না।
5. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমের লিঙ্কগুলি এনক্রিপ্ট করা হয় বা একটি পুনঃনির্দেশ ব্যবহার করে কাজ করে, যা প্রচারের ক্ষেত্রে সাইটের জন্য একেবারেই কোন উপকারী নয়। এটি বেশ স্পষ্ট যে এই ধরনের লিঙ্কগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপন দেওয়া সাইটের অবস্থানের উপর কোন প্রভাব ফেলে না।

সর্বাধিক জনপ্রিয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - নতুনদের জন্য প্রাথমিক তথ্য

উপরের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি এই তিনটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার জন্যই প্রযোজ্য, যদিও প্রত্যেকটির নিজস্ব অপারেটিং নীতি রয়েছে।

Google AdWords এ, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি খুব আছে ভাল সিস্টেমনির্দিষ্ট অনুরোধ টাইপ করার সময় ব্যবহারকারীদের স্বার্থ, তাদের পছন্দ এবং কার্যকলাপ বিবেচনা করে এমন বিজ্ঞাপনের নির্বাচন।

অনুসন্ধানে ফেরত দেওয়ার মতো কোনো প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন না থাকলে, ব্যক্তিগত স্বার্থ বিবেচনা করে বিজ্ঞাপনের প্রসঙ্গ নির্বাচন করা হয়। এটি সম্ভবত Google-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা।

Yandex.Direct-এর একটি সংকীর্ণ অনুসন্ধান দিক রয়েছে, যা বিশেষভাবে অনুসন্ধান বাক্যাংশগুলিতে ফোকাস করে এবং যদি একটি নির্দিষ্ট অনুরোধের জন্য কোনও বিজ্ঞাপন না থাকে তবে এটি অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হয় না।

ইয়ানডেক্স সবেমাত্র গুগলের মতো বিজ্ঞাপন নির্বাচন নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা শুরু করেছে, কিন্তু এই ধরনের সিস্টেম সম্পূর্ণরূপে বাস্তবায়ন করতে এখনও অনেক সময় লাগে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করা - নতুনদের জন্য প্রাথমিক তথ্য

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করার জন্য অনেক গোপনীয়তা রয়েছে এবং ইন্টারনেটে আপনি কেবল সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ কিছু পড়তে পারবেন না, তবে অনেক চিন্তাভাবনাও পড়তে পারেন যা বেশ কয়েক বছর ধরে তাদের তাত্পর্য নিশ্চিত করার জন্য ন্যূনতম কার্যকারিতাও পায়নি।

আমরা শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করার প্রধান পয়েন্টগুলিতে ফোকাস করব, যা সত্যিই খরচ কমাতে এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বাড়াতে সাহায্য করতে পারে:

• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রস্তুতিতে ব্যবহার করা হবে এমন কীওয়ার্ড নির্বাচনের সঠিক পদ্ধতি;
• ভৌগলিক সূচকগুলি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যাতে বিজ্ঞাপনগুলি অন্য দেশের বা দূরবর্তী অঞ্চলের নাগরিকদের দ্বারা ক্লিক না হয়;
• প্রদর্শনের সময় নির্ধারণ করা;
• একটি পৃথক বিজ্ঞাপন এবং দৈনিক ব্যয়ের জন্য একটি বাজেট সেট আপ করা;
• নীতিহীন উত্সগুলি অক্ষম করা যা থেকে বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক করা হয়;
• জনসংখ্যার বৈশিষ্ট্য।

Yandex.Direct - সুবিধা, অসুবিধা, বৈশিষ্ট্য

Yandex.Direct 2001 সালে স্বল্প-বাজেট কোম্পানিগুলির জন্য একটি পরিষেবা হিসাবে বিদ্যমান ছিল এবং শুধুমাত্র ইম্প্রেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল৷ 2 বছর পরে, সিস্টেমটি সম্পূর্ণরূপে উন্নত করা হয়েছিল এবং প্রতি-ক্লিকে অর্থ প্রদান চালু করা হয়েছিল:

সুবিধাদি:

• জিওটার্গেটিং এর প্রাপ্যতা;
• টার্গেট করার জন্য কোন অতিরিক্ত খরচ নেই;
• বিজ্ঞাপনের একটি বিশাল অংশ কঠোরভাবে অনুসন্ধান ট্রাফিকের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, সাইটে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য নয়।

ত্রুটিগুলি:

• কষ্টকর পরিসংখ্যান ইন্টারফেস;
• 5টির বেশি শব্দ যুক্ত প্রশ্নের জন্য বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা সম্ভব নয়;
• কোন কার্যকর স্বয়ংক্রিয় বিড ব্যবস্থাপনা নেই;
• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের শিরোনাম লাইন এবং পাঠ্য আকারে খুব সীমিত;
• আপনি Excel এ বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিসংখ্যান ডাউনলোড করতে পারবেন না।

রানার - সুবিধা, অসুবিধা, বৈশিষ্ট্য

সুবিধাদি:

• মূল নকশা;
• সুবিধাজনক ব্যবহারযোগ্যতা;
• বিপুল শ্রোতার পৌঁছানো;
• স্বয়ংক্রিয় বিড পরিচালনার সম্ভাবনা;
• বিজ্ঞাপন পরিষেবার জন্য অর্থ প্রদানের 9 উপায়;
• যেকোনো চলমান বিজ্ঞাপন প্রচারের বিস্তারিত তথ্য;
• সুবিধাজনক প্রস্তুতি এবং রিপোর্ট আপলোড করা;
• ঘোষণার জন্য প্রচুর জায়গা;
• একটি অনুমোদিত প্রোগ্রামের প্রাপ্যতা।

ত্রুটিগুলি:

• অবিশ্বস্ত পরিসংখ্যান;
• দীর্ঘ পরিসংখ্যান আপডেট;
• দীর্ঘ সংযম;
• আঞ্চলিক লক্ষ্যমাত্রার অভাব;
• নিম্নমানের দর্শক।

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস - সুবিধা, অসুবিধা, বৈশিষ্ট্য

যাই হোক না কেন এবং তারা যাই বলুক না কেন, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার ব্যাপক সুযোগের ক্ষেত্রে Google প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি পূর্ণাঙ্গ নেতা:

সুবিধাদি:

• গ্রাফিক এবং টেক্সট ব্লকের সাথে বিজ্ঞাপন;
• কম সক্রিয়করণ খরচ;
• কার্যকরী রূপান্তর খরচ ব্যবস্থাপনা;
• একটি দৈনিক বাজেট নির্ধারণ;
• 24/7 পরিসংখ্যান;
• বিজ্ঞাপন দ্রুত বসানো;
• দ্রুত এবং সহজ বিজ্ঞাপন পরিবর্তন;
• কীগুলির সম্পূর্ণ স্বাধীন নির্বাচন;
• ভৌগলিক টার্গেটিং;
• শো এর সঠিক পরিকল্পনা;
• সবচেয়ে কার্যকরী বিজ্ঞাপনের স্থান নির্বাচন করা।

ত্রুটিগুলি:

• বিজ্ঞাপনে কোন ছাড় নেই;
• প্রতিযোগীদের দ্বারা ইচ্ছাকৃত মূল্য বৃদ্ধি;
• বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনায় অসুবিধা;
• সব ব্যাঙ্ক কার্ড গ্রহণ করা হয় না;
• অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক প্রশ্নে স্থানান্তরের উচ্চ খরচ।

Google AdWords, Yandex.Direct, এবং Begun হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের তিনটি স্পষ্ট নেতা। কোনটি বিশ্বাস করবেন তা আপনার উপর নির্ভর করে, তাদের সকলেরই সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে।

প্রতিটি পরিষেবাতে 2-4 সপ্তাহের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ চালানো সর্বোত্তম বিকল্প হবে। এইভাবে, আপনি প্রচুর অর্থ হারাবেন না এবং নিজেকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর লাভজনকতা এবং পরিশোধের সারসংক্ষেপ দেবেন।

এক সময় এক লোক মাল শিকার করত। এ পৃথিবীতে আধুনিক প্রযুক্তিপণ্য নিবিড়ভাবে একজন ব্যক্তির জন্য শিকার হয়.

বিবৃতিটি বাস্তবতা থেকে বিচ্ছিন্ন একটি শ্লেষ বলে মনে হচ্ছে শুধুমাত্র সেই সমস্ত লোকেদের জন্য যারা কখনও ইন্টারনেটে তথ্য খোঁজেননি। সক্রিয় নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীরা ক্রমাগত লক্ষ্য করে যে তাদের প্রশ্নগুলি সিস্টেমে মনে রাখা হয় এবং ওয়েবসাইটগুলিতে সহায়ক বিজ্ঞাপন তাদের থিমযুক্ত কেনাকাটায় প্রলুব্ধ করে। কারও কারও কাছে এটি ব্যক্তিগত স্থানের আক্রমণের মতো মনে হতে পারে, তবে সত্যটি রয়ে গেছে যে আমরা সবাই সাহসী এবং "গুপ্তচর" এর করুণায় আছি, তবে এখনও উপযুক্ত।

একজন দর্শকের জন্য একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য, অর্থাৎ, সাইটের আরও বিশদ তথ্যের লিঙ্ক অনুসরণ করার ইচ্ছা থাকা, বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন, প্রথমত, জায়গায় থাকা এবং দ্বিতীয়ত, একজন সম্ভাব্য ক্রেতাকে দৃশ্যত আকৃষ্ট করা। চলো বিবেচনা করি বিভিন্ন ধরনেরএবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি যা এই কাজগুলির সাথে মানিয়ে নিতে হবে৷

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ধরন: পাঠ্য, ব্যানার এবং ভিডিও বিজ্ঞাপন

এটি ব্যবহারকারীর কাছে সম্পূর্ণরূপে একটি চিত্র হিসাবে বা পাঠ্য সহ একটি ছবি হিসাবে প্রদর্শিত হয়৷ স্ট্যাটিক, অ্যানিমেটেড এবং ইন্টারেক্টিভ ব্যানার আছে। পরেরটি, সবচেয়ে জটিল হিসাবে, ব্যানারের সাথে কিছু ক্রিয়া সম্পাদন করার জন্য ব্যবহারকারীকে আমন্ত্রণ জানান (উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট জায়গায় ক্লিক করুন, একটি সমস্যা সমাধান করুন ইত্যাদি)।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ধরন: অনুসন্ধান, বিষয়ভিত্তিক, সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন

এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা "বিজ্ঞাপন" হিসাবে চিহ্নিত করা হয় এবং ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে শব্দের সাথে মিল রাখে। এর প্লেসমেন্টের জন্য অর্থ সার্চ ইঞ্জিনগুলির অ্যাকাউন্টে অবিভক্তভাবে যায় (ইয়ানডেক্স, গুগল, বেগুন)।

দ্বিতীয় ক্ষেত্রে, সমস্ত পূর্ববর্তী ব্যবহারকারীর অনুরোধের ট্রেল সম্পদের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুতে প্রতিফলিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি বিল্ডিং উপকরণগুলিতে আগ্রহী হন এবং এখন পোশাক সম্পর্কে একটি নিবন্ধ পড়ছেন, তবে অ্যাপার্টমেন্টগুলির সংস্কার এবং সজ্জার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে প্রস্তুত থাকুন।

আপনি একই সার্চ ইঞ্জিনের মধ্যে থাকলেই এই ধরনের আগ্রহের ট্র্যাকিং সম্ভব। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি গুগলে কিছু দেখেন এবং তারপরে ইয়ানডেক্স খোলেন, প্রথমটি দ্বিতীয়টিতে কোনও তথ্য স্থানান্তর করবে না এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না।

একটি ক্লিক থেকে লাভ নিম্নরূপ বিতরণ করা হয়: অর্ধেক বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক দ্বারা নেওয়া হয়, এবং বাকি অর্ধেক সাইটের নির্মাতার কাছে যায় যেখানে বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করা হয় - ওয়েবমাস্টার।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে

যে কোন বিজ্ঞাপনের কাজ- পণ্যটি উপস্থাপন করুন যাতে এটি কেনা হয়। প্রথাগত বিজ্ঞাপন অন্ধভাবে কাজ করে; এটি যতটা সম্ভব বেশি লোকের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে এবং এইভাবে বিজ্ঞাপনী পণ্যগুলিতে আগ্রহী ব্যক্তিদের দ্বারা লক্ষ্য করার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে। দ্বিতীয় বিক্রয় পদ্ধতি- এমন একজন ব্যক্তিকে বোঝান যিনি সাধারণত পণ্য ক্রয়ের প্রয়োজনে উদাসীন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে- গুণগতভাবে ভিন্ন। তিনি আগ্রহ না করার চেষ্টা করছেন, তবে বিশেষভাবে পণ্যটিতে ইতিমধ্যে আগ্রহী লোকদের খুঁজে বের করার চেষ্টা করছেন৷ কিন্তু আপনি কিভাবে জানেন যে কার কি পণ্য প্রয়োজন? উত্তর হল ব্যবহারকারীদের গভীরতম চিন্তাধারায় প্রবেশ করা। অতিপ্রাকৃত কিছুই নয়, বিবেচনা করে যে একজন ব্যক্তি সহজেই অনুসন্ধান ইঞ্জিনে তার প্রশ্নের মাধ্যমে সেগুলি তৈরি করে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারী দ্বারা প্রবেশ করা হয় যে কিওয়ার্ড উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়. একটি অনুরোধ পাঠিয়ে বা একটি সাইটের একটি পৃষ্ঠায় গিয়ে, তিনি বিজ্ঞাপনদাতার বিজ্ঞাপন প্রচারে তার থেকে লুকানো সেটিংস সক্রিয় করেন এবং শেষ পর্যন্ত তিনি যা খুঁজতে চেয়েছিলেন সেই অনুযায়ী একটি বিজ্ঞাপন দেখেন৷

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা

• পয়েন্ট হিট. ব্যবহারকারী শুধুমাত্র সেই পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখেন যা তিনি ইন্টারনেটে স্বাধীনভাবে অনুসন্ধান করেছেন। এটি বিজ্ঞাপনদাতার জন্য উপকারী, কারণ তিনি আরও আগ্রহী ক্লায়েন্ট খুঁজে পান যাকে কিনতে রাজি করানো সহজ। এটি দর্শকদের জন্যও সুবিধাজনক, কারণ তিনি দ্রুত যা প্রয়োজন তা খুঁজে পাবেন।
• দ্রুত প্রত্যাবর্তন. ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবে বিপুল সংখ্যক লোকের অ্যাক্সেস বিবেচনা করে, সাধারণত একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রথম ঘন্টা থেকে, পণ্য বিক্রয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়।
• উপলব্ধ বাজেট. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করতে পারেন সঙ্গে প্রারম্ভিক মূলধনএক হাজার রুবেলের কম।
• সেটিংসে নমনীয়তা. দিনের সময়, বাজেট বা অবস্থানের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন প্রচারের প্যারামিটারগুলি সহজেই পরিবর্তন করা যেতে পারে।
• জটিল অফার. ব্যবহারকারী একটি নির্দিষ্ট পণ্য খুঁজছেন, কিন্তু প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, ইচ্ছার আগে, তাকে সম্পর্কিত পণ্য বা পরিষেবাগুলি অফার করে যা সম্পর্কে সম্ভাব্য ক্রেতাআমি এখনও এটি সম্পর্কে চিন্তা করার সময় ছিল না. উদাহরণ স্বরূপ, তিনি যদি মশা তাড়ানোর ওষুধ খুঁজছেন, তাহলে তিনি মশারি কেনার অফারও দেখতে পারেন।
• অবাধ বিন্যাস. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আপনাকে সাউন্ড ইফেক্ট দিয়ে বিরক্ত করে না, পুরো স্ক্রীনটি ঝাপসা করার চেষ্টা করে না বা বহু রঙের আলো দিয়ে আপনাকে অন্ধ করে না। তার স্টাইলটি একটি সহজ প্রস্তাব, যেন দুর্ঘটনাক্রমে তৈরি।
• সংক্ষিপ্ততা. স্টাইলিশ মহিলার পোশাকের মতো প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে অতিরিক্ত কিছু নেই। সেখানে একটি ছবি, একটি পণ্যের শিরোনাম, একটি সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা এবং বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটের একটি লিঙ্ক রয়েছে৷
• বিশদ বিশ্লেষণাত্মক বিশ্লেষণ. প্রচারণার পরে, আপনার চোখের সামনে সমস্ত কর্মক্ষমতা সূচক থাকবে, সেইসাথে দুর্বল পয়েন্টগুলি যা অপ্টিমাইজ করা যেতে পারে। এইভাবে, পরের বার আপনি আরও ভাল ফলাফল অর্জন করবেন।
• সরলতা. নিজেকে ক্যাম্পেইন সেট আপ করার জন্য আপনাকে অভিজ্ঞ পেশাদার হতে হবে না।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অসুবিধা

এর সুবিধার মতো অসুবিধাও নেই। আসুন সেগুলি দেখি:

• কর্মের স্বল্প সময়কাল. এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রভাব ক্ষণস্থায়ী এবং বাজেট পুনরায় পূরণ করা এবং সেটিংস সামঞ্জস্য করা প্রয়োজন। বিপরীতে, দীর্ঘ সময়ের জন্য ঘন ট্রাফিক প্রদান.
• সম্ভব খরচ overrunযদি সেটিং ভুল হয়। এটি স্পষ্টভাবে নিরীক্ষণ করা প্রয়োজন যে আপনি যে ক্লিকগুলি প্রদান করেন তা বিজ্ঞাপনী পণ্যের বিক্রয় থেকে আয়ের বেশি না হয়
• বিজ্ঞাপন ব্লকিংব্যবহারকারীদের দ্বারা। বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে কিছু অসংলগ্ন যোদ্ধা তাদের ডিভাইসে ব্লকিং প্রোগ্রাম এবং সব ধরনের প্লাগইন ইনস্টল করে। বিজ্ঞাপন এই ধরনের নেটওয়ার্ক দর্শকদের কাছে "পৌছাতে" সক্ষম হবে না।
• ক্লিক করছেবিজ্ঞাপন বিন্দু এই. বিজ্ঞাপনদাতা তার বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য পরিষেবা প্রদান করে। এবং অসাধু প্রতিযোগীরা এই বিজ্ঞাপনটিকে অনেকবার "চিৎকার" করতে পারে যাতে সাইটের মালিককে অর্থ বের করতে বাধ্য করা যায়। কোন টাকা নেই, কোন প্রকৃত ক্লায়েন্ট নেই।
• অনুপযুক্ততাব্যবসার নির্দিষ্ট এলাকার জন্য। এমন কিছু ক্ষেত্র রয়েছে যার বৈশিষ্ট্য কোন মার্কেটিং টুলকে অকার্যকর করে তোলে। এটা সম্পর্কেবড় মুদির চেইন, গ্যাস এবং তেলের একচেটিয়া সম্পর্কে। এর মধ্যে অন্যান্য সমস্ত ক্ষেত্রও রয়েছে যেখানে ক্রেতারা অফলাইনে একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মূল্য কিভাবে নির্ধারণ করা হয়?

সিডির মূল্য নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্যগুলির উপর নির্ভর করবে:

1. কুলুঙ্গি, যেখানে বিজ্ঞাপন স্থাপন করা হয়। সবচেয়ে ব্যয়বহুল ক্লিকগুলি ঐতিহ্যগতভাবে নির্মাণ, ওষুধ, অর্থ এবং ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপনটি কম খরচের কুলুঙ্গিতে স্থাপন করা হলে রূপান্তর খরচ কমে যায়: কৃষি, সস্তা দৈনন্দিন পণ্য, বিনোদন.
2. বিজ্ঞাপন প্রচারের সেটিংস. এটি সম্পূর্ণ এন্টারপ্রাইজের ক্ষতি পর্যন্ত বিভিন্ন উপায়ে কনফিগার করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, সিস্টেমটি ডিফল্টভাবে বিজ্ঞাপনের অবস্থানে সর্বাধিক কার্যকারিতা পরামিতি ব্যবহার করার পরামর্শ দেয়। এর মানে হল যে এটি সবচেয়ে জনাকীর্ণ জায়গায় স্থাপন করা হবে। আপনি শুধুমাত্র ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেন - সাইটে স্থানান্তর, এবং ইম্প্রেশনের সংখ্যার জন্য নয়। ক্লিক প্রতি খরচ, যা আপনি নিজেকে সেট করতে পারেন, একটি রুবেল থেকে কম হতে পারে। যাইহোক, মনে রাখবেন যে সিস্টেমগুলি একটি নিলাম নীতিতে কাজ করে। এর মানে হল যে বিজ্ঞাপনদাতারা যারা প্রতি ক্লিকে বেশি অর্থ প্রদান করে তারা সবচেয়ে লাভজনক অবস্থানগুলি পায় এবং এর ফলে আরও বেশি ট্রাফিক থাকে।
3. পৃষ্ঠায় বসানো.

এখানে তারা পার্থক্য:

• বিশেষ বাসস্থান- অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে পৃষ্ঠার শীর্ষে তিনটি বিজ্ঞাপনের বেশি নয়৷ ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন দেখে সবার আগে একজন, যে কারণে এই অবস্থানটি এত লাভজনক এবং অন্যদের চেয়ে বেশি খরচ করে;
• গ্যারান্টিযুক্ত ইমপ্রেশন– সার্চ বারের ডানদিকে এক থেকে চারটি বিজ্ঞাপন (এগুলিকে বিজ্ঞাপন ইউনিট বলা হয়) বা একেবারে নীচে। এখানে প্রতি ক্লিকের মূল্য বিশেষ স্থান নির্ধারণের মূল্যের চেয়ে কম হবে;
• 1 ম স্থান- নিশ্চিত ইম্প্রেশনের শিরোনামে একটি স্থান।
• গতিশীল ইমপ্রেশন- বিজ্ঞাপন যা সময়ে সময়ে দেখানো হয় এবং একে অপরের সাথে বিকল্প হয়

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা

এখন ইন্টারনেটে দুটি শীর্ষস্থানীয় পরিষেবা রয়েছে: .

আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ একটি এজেন্সির সাথে যোগাযোগ করতে পারেন, অথবা অটোমেশন পরিষেবাগুলি আয়ত্ত করে এই প্রজ্ঞা নিজে আয়ত্ত করার চেষ্টা করতে পারেন।

একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য পদ্ধতি

1. কী নির্বাচন. প্রথমত, আপনাকে একটি শব্দ বা বাক্যাংশ সমন্বিত একটি কীওয়ার্ড চয়ন করতে হবে যা আপনার পণ্যের সারাংশের সাথে সবচেয়ে ভাল মেলে। পরিষেবাটি যখনই একটি মিল শনাক্ত করবে তখনই আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শন করবে৷ আপনাকে জানতে হবে কিভাবে কীওয়ার্ড বাছাই করতে হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি হুক্কা বিক্রি করেন তবে আপনি "কীভাবে পেশী তৈরি করবেন" চয়ন করতে পারবেন না।
2. একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা হচ্ছে. এটি কাজের সৃজনশীল অংশ। লেখার দক্ষতা এতে সাহায্য করবে। আপনাকে ন্যূনতম শব্দ ব্যবহার করে এবং একটি জৈব নকশা দিয়ে সজ্জিত ব্যবহারকারীকে কাঙ্ক্ষিত ক্লিকে ঠেলে দিতে সক্ষম হতে হবে।
3. কার্যকারিতা নির্ধারণ. প্রদত্ত ব্যবসার জন্য কোন সেটিংস সবচেয়ে সফল হবে তা বিবেচনা করা প্রয়োজন। সাইটটিতে বিশ্লেষণাত্মক সরঞ্জাম ইনস্টল করা হলে এটি খুব ভাল এবং সুবিধাজনক গুগল প্রোগ্রামবিশ্লেষণ বা ইয়ানডেক্স-মেট্রিকা।
4. বিজ্ঞাপনের সূচনা. সমস্ত পদক্ষেপগুলি সম্পন্ন হলে, শেষ এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিসটি থেকে যায় - নির্বাচিত অটোমেশন সিস্টেমে বিজ্ঞাপন আপলোড করা।

কিভাবে একটি কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ চয়ন করতে হয়

আপনাকে দুটি পদক্ষেপ অনুসরণ করতে হবে:

• আপনি একটি তালিকা সহ প্রাথমিক তথ্য পাবেন - ব্যবহারকারীরা আপনার প্রত্যাশিত মূল শব্দ দিয়ে কী প্রশ্ন করেছেন। তারা Yandex Wordstat সহ বিভিন্ন উত্স থেকে প্রাপ্ত করা যেতে পারে।
• ডেটা বিশ্লেষণ করুন এবং শব্দগুলিকে কী এবং বাদ দেওয়া (জাঙ্ক) শব্দগুলিতে ভাগ করুন।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি টিভি বিক্রি করেন, তাহলে আপনি "কী সেটে" সংমিশ্রণটি "কিস্তিতে টিভি" অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন, তবে "ক্রাসনয়ার্স্কে" সরিয়ে ফেলতে পারেন।

এই কাজের পুরো বিষয় হল নিশ্চিত করা যে আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন প্রশ্নের জন্য নিরর্থকভাবে দেখানো না হয়। উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি কিছু উদ্ভট অনুরোধ থেকে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডে "একটি ল্যান্ডফিলে" সংমিশ্রণটি যোগ না করেন "এটি কি ল্যান্ডফিলে টিভি খুঁজে পাওয়া সম্ভব," তাহলে সিস্টেমটি এই শব্দটি সহ যেকোনো প্রশ্নের সাথে আপনার বিজ্ঞাপনটি ফিরিয়ে দেবে, এবং আপনার এটির প্রয়োজন নেই। অন্যদিকে, ভুল কীওয়ার্ড বেছে নিয়ে সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে মিস করা লজ্জাজনক।

এই ধরনের বিশ্লেষণমূলক কাজের জন্য, আপনি অসংখ্য অনুসন্ধান এবং নির্বাচন পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন। মূল বাক্যাংশ, যেমন Mutagen.

আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার সফল করতে আপনি আর কি করতে পারেন?

1. ট্র্যাক পরিসংখ্যান. প্রতিটি বিজ্ঞাপনের দিন শেষে, আপনি জানতে পারবেন কতজন ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছেন এবং কতজন এতে সাড়া দিয়েছেন, অর্থাৎ সুইচ করেছেন। প্রাপ্ত ডেটার উপর ভিত্তি করে, আপনি কি পদক্ষেপ নেবেন তা নির্ধারণ করুন: আপনি কীওয়ার্ডগুলি পরিমার্জন করতে, বিড বাড়াতে বা বিজ্ঞাপনের পাঠ্য সংশোধন করতে পারেন৷
2. সর্বোচ্চ অর্জন করার চেষ্টা করুন অনুরোধের মধ্যে মিলব্যবহারকারী এবং বিজ্ঞাপনের সারমর্ম. এভাবেই এর ক্লিকযোগ্যতা নির্ধারণ করা হয়। ফলস্বরূপ, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের সাফল্যের হার পাবেন।
3. সেট আপ করুন সময় টার্গেটিং. এর মানে হল যে আপনি যখন গ্রাহকের অনুরোধে সাড়া দিতে পারেন তখনই আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে স্ক্রোল করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, সেটিংসে আপনি রাতের ঘন্টা বাদ দিতে পারেন।
4. সেট আপ করুন ভৌগলিক টার্গেটিং. বিজ্ঞাপনটি শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট দেশ, অঞ্চল বা শহরে দেখানো হবে। আপনি যদি আপনার পণ্যগুলি অন্য অঞ্চলে সরবরাহ করতে প্রস্তুত না হন তবে আপনার আশা করা উচিত নয় যে ক্রেতা এটি নিজেরাই তুলে নেবে।
5. পুনঃবিপণন যোগ করুন. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি খুব সুবিধাজনক এবং প্রয়োজনীয় ফাংশন রয়েছে - পুনঃবিপণন। এটি এমন একজন ব্যবহারকারীর মধ্যে যোগাযোগ চালিয়ে যাওয়ার জন্য বিদ্যমান যা ইতিমধ্যেই আপনার সাইট এবং আপনার বিজ্ঞাপন পরিদর্শন করেছে৷ যখন এই ধরনের একজন ব্যবহারকারী একই প্ল্যাটফর্মের (Google AdWords বা Yandex Direct) মধ্যে অন্যান্য সাইটগুলিতে যান, তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তাকে দেখানো হয়।

সত্যি কথা বলতে, যে কোনও বিজ্ঞাপন একটি শিল্প, এবং এটি সেট আপ করা সহজ কাজ নয়। প্রায়শই, অনেক ব্যবসায়ী এই সিদ্ধান্তে আসেন যে তাদের পণ্যগুলির প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষজ্ঞের কাছে অর্পণ করা ভাল। কোনটি? এর পরের অনুচ্ছেদে এটি তাকান।

একজন পরিচালক কে?

সুতরাং, আপনি একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের পেশাদারিত্বের উপর আস্থা রেখে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। এই আধুনিক ফ্যাশনেবল পেশাকে পরিচালক বলা হয় (ইংরেজি থেকে "প্রত্যক্ষ" - নির্দেশে)। এটি যৌক্তিক, কারণ ব্যবহারকারীকে একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এক অবস্থান থেকে অন্য স্থানে পুনঃনির্দেশিত করা হয়।

তথাকথিত ডাইরেক্টরোলজিস্টদের বেশিরভাগই ফ্রিল্যান্সার; আপনি তাদের অনেক "ফ্রি" সাইটে খুঁজে পেতে পারেন। তবে এটি বোঝা উচিত যে এই জাতীয় বিশেষজ্ঞরা প্রায়শই স্ব-শিক্ষিত বা মাল্টিডিসিপ্লিনারি কম্পিউটার "জিনিউস" হন যারা যে কোনও কাজ নেন যার জন্য তাদের অর্থ প্রদান করা হয়। এজেন্সি বিশেষজ্ঞরা ডাইরেক্টোলজিস্টদের সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য বিভাগ থেকে যায়।

আপনি যেখানেই একজন পরিচালক নিয়োগের সিদ্ধান্ত নেন, প্রথমে তার যোগ্যতা নিশ্চিত করুন।

অনুগ্রহ করে নিম্নলিখিত পয়েন্টগুলি নোট করুন:

• আপনি তার প্রথম ক্লায়েন্ট নন। তিনি ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট বা গুগল অ্যাডওয়ার্ডস-এ সফল কেস সম্পন্ন করেছেন (সাধারণত পরিচালক এতটাই বিশেষায়িত হন যে তিনি শুধুমাত্র একটি সাইটে "বসেন"। এবং অবশ্যই, তার পূর্ববর্তী প্রচারাভিযানের বিস্তারিত প্রতিবেদন রয়েছে)।
• একজন ভাল পরিচালককে তার কর্মের কৌশল স্পষ্টভাবে আপনার কাছে উপস্থাপন করা উচিত - কী বাজেট বরাদ্দ করা হবে, কতগুলি ক্লিক "অর্জিত" হবে। তাকে অবশ্যই পদোন্নতিতে আগ্রহী হতে হবে।
• আদর্শভাবে, আপনার কার্যকলাপের ক্ষেত্র বোঝেন এমন একজন বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করা ভাল। বালিশ বিক্রি আর ট্রাক্টর বিক্রি এক জিনিস নয়। এবং তবুও, এই পয়েন্টটি পূরণ করার জন্য খুব বেশি নির্ভর করবেন না: আপনি আপনার পুরো জীবন একটি অত্যন্ত বিশেষ পেশাদারের সন্ধানে ব্যয় করতে পারেন, যখন আপনার প্রতিযোগীরা ইতিমধ্যে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করেছে এবং তাদের নেটওয়ার্কে ক্লায়েন্টদের ধরছে!

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পদের শব্দকোষ

সিপিএম- প্রতি 1000 ইম্প্রেশনের খরচ - প্রতি হাজার ইম্প্রেশনে নির্দিষ্ট মূল্য।

সিপিসি- ক্লিক প্রতি খরচ - বিজ্ঞাপনদাতা দ্বারা প্রদত্ত ক্লিক প্রতি খরচ.

CTR– ক্লিক-থ্রু রেট, বা ক্লিকযোগ্যতা – ইম্প্রেশনের সংখ্যার সাথে ক্লিকের সংখ্যার অনুপাত।

সঙ্গেআর– রূপান্তর অনুপাত – যারা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছেন তাদের অনুপাত এবং সাইটে ভিজিটরের সংখ্যা।

টার্গেটিং- ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট শ্রেণীকে লক্ষ্য করে।

নেতিবাচক শব্দ- যে শব্দগুলি পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়, তবে একটি শব্দের সাথে একটি শব্দবন্ধে উপস্থিত রয়েছে৷

শব্দার্থিক মূল- শব্দ বা বাক্যাংশ যা সাইটের দ্বারা প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবার সারমর্ম সবচেয়ে সঠিকভাবে প্রকাশ করে।

অবতরণ- "ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা", পণ্যের বিশদ বিবরণ সহ একটি প্ল্যাটফর্ম, যা প্রায়শই প্রতিনিধিত্ব করে। ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে এটিতে যান।

উপসংহার

উপসংহারে, আমরা নোট করি: পরিসংখ্যানগত তথ্য সর্বদাই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের পক্ষে কথা বলে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন গতিশীল হচ্ছে, সাইটের লাভজনকতা বাড়িয়ে এর কার্যকারিতা প্রমাণ করছে। সে হতে হবে সবচেয়ে শক্তিশালী উপায়দ্রুত নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে।

পরামর্শ দেওয়ার জন্য কেবল একটি জিনিস বাকি আছে: এটির জন্য আমার কথাটি গ্রহণ করবেন না, ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার মাধ্যমে নতুন সরঞ্জামগুলি পরীক্ষা করুন।

হ্যালো, অনলাইন পত্রিকা "সাইট" এর প্রিয় পাঠক! আজ আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলব - এটি কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে, কীভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন নিজেই সেট আপ করবেন, একটি শব্দার্থিক মূল তৈরি করুন এবং আরও অনেক কিছু।

সব পরে, মধ্যে আধুনিক বিশ্ববিজ্ঞাপন ছাড়া বাঁচতে পারে না। এটাই ছিল, আছে এবং থাকবে মানব উন্নয়নের অবর্ণনীয় সত্য। কিছু বিক্রি, অফার, কোনকিছুর উপর অর্থ উপার্জন, নিজেকে পরিচয় করিয়ে (পণ্য, পরিষেবা)- এই সব বিজ্ঞাপন প্রয়োজন.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আজ বিবেচনা করা হয় সবচেয়ে জনপ্রিয় , কার্যকর এবং সস্তা . যেহেতু ব্যবহারকারীরা বেশিরভাগ তথ্য ইন্টারনেট থেকে শেখে, তাই ইন্টারনেটে তাদের পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়া বেশ যুক্তিসঙ্গত।

এই নিবন্ধটি থেকে, পাঠকরা শিখবেন:

• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী এবং এর প্রকারগুলি কী কী?
• কিভাবে এবং কেন বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়;
• একটি শব্দার্থিক কোর কি এবং কিভাবে এটি নিজেকে তৈরি করতে হয়;
• কোন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা বিদ্যমান এবং কিভাবে তাদের সাথে কাজ করতে হয়;
• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলি কী কী সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে;
• কোথায় এবং কিভাবে পেশাদারদের কাছ থেকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরির অর্ডার দিতে হবে এবং এর জন্য কত খরচ হবে।

আপনি যদি এটি শেষ পর্যন্ত পড়েন তবে এই নিবন্ধটি থেকে আপনি এই সম্পর্কে এবং আরও অনেক কিছু শিখবেন। তাহলে এবার চল!

1. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে - একটি উদাহরণ ব্যবহার করে ধারণা + অপারেশন নীতির ওভারভিউ 💻

সংবাদপত্র, রেডিও, টেলিভিশন, এবং এখন এছাড়াও ইন্টারনেটবিজ্ঞাপনের প্রভাবে রয়েছে। ইন্টারনেটে আক্ষরিকভাবে সর্বত্র বিজ্ঞাপন রয়েছে। সার্চ ইঞ্জিন, ফোরাম, সাইট, সামাজিক মাধ্যম, চ্যাট- এই সব বিজ্ঞাপন জন্য একটি চমৎকার ভিত্তি.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ভিন্ন উচ্চ দক্ষতা , যেহেতু এটি শুধুমাত্র সেই লোকেদের কাছে প্রদর্শিত হয় (দেখানো হয়) যারা উদ্দেশ্যমূলকভাবে খুঁজছেন একটি নির্দিষ্ট অনুরোধ সম্পর্কে নির্দিষ্ট তথ্য.

যে বিজ্ঞাপনগুলো বেশি কার্যকরী অনুসন্ধান ফলাফলে দেখানো হয়েছে, যেহেতু দর্শক যারা তথ্য খুঁজছেন তাদের ক্রয় করতে অনুপ্রাণিত করা সহজ।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন- এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি সুস্বাদু টুকরা. ক্লিকের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন বিক্রি করা হয়। অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনদাতা কেবলমাত্র সেই ব্যবহারকারীদের "অর্থ প্রদান করেন" যারা তার সংস্থান পরিদর্শন করেছেন, এবং বিজ্ঞাপনটি দেখানো লোকের সংখ্যা নয়।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য, এটিকে বিভক্ত করা মূল্যবান ধাপে ধাপে উদাহরণ:

1. অনুসন্ধানে ব্যবহারকারী (সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট)

ধরা যাক ব্যবহারকারী ক্রয় করতে চায় বসার ঘরের জন্য ঝুলন্ত চেয়ার. তিনি সহজ বাক্যাংশে প্রবেশ করেন " ঝুলন্ত চেয়ার" এবং অনুসন্ধান বোতাম টিপুন।

2. অনুসন্ধান ফলাফল

কয়েক সেকেন্ড পরে, অনুসন্ধান ইঞ্জিন অনুরোধের সাথে মেলে এমন ফলাফল তৈরি করে। 70% লিঙ্কগুলি এমন সাইটগুলিতে নিয়ে যাবে যেখানে সম্পর্কে তথ্য ঝুলন্ত চেয়ারএবং অনলাইন স্টোরের সংস্থানগুলিতে।

30% - এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন। এটি প্রধান অনুসন্ধানের ডানদিকে বা এটির উপরে অবস্থিত হতে পারে।

প্রায়শই, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অফারগুলি ব্যবহারকারীদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হয়, তাই তারা সংশ্লিষ্ট লিঙ্কটি অনুসরণ করে। তদুপরি, এটি সময় বাঁচাতে সহায়তা করে, যেহেতু লিঙ্কটি কেবল অনলাইন স্টোরে নয়, সরাসরি পণ্যের পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।

4. সফল ক্রয়

ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন একই ভাবে কাজ করে। ব্যবহারকারী যখন সাইটের বিষয় অধ্যয়ন করছেন, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তার নজরে আনে বিজ্ঞাপনগুলি যা উপস্থাপিত তথ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। এবং যদি তিনি একটি বিজ্ঞাপনের অফারে আগ্রহী হন তবে তিনি বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে যাবেন।

সংক্ষেপে, আমরা ধারণার নিম্নলিখিত সংজ্ঞা পেতে পারি:

অতএব, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ বা তার আগ্রহের ক্ষেত্রের সাথে সম্পর্কিত। বেশিরভাগই মূল প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।

2. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কেন প্রয়োজন এবং কোন ক্ষেত্রে এটি ব্যবহার করা হয়? 📌

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রতিটি মাউস ক্লিকের সাথে ব্যবহারকারীদের অনুসরণ করে। অতএব, এটা ভাবা বেশ যুক্তিসঙ্গত যে এইগুলি যদি পাঠ্যের সাধারণ ব্লব হত, তবে সেগুলি এত পরিমাণে ইন্টারনেটে উপস্থিত থাকত না। মানে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রয়োজন.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন - এটা ভাল চিন্তা করা বাজারকরণ চাকরি, যা উচ্চ স্তরের রূপান্তর (লক্ষ্যযুক্ত ক্রিয়া সম্পাদন) সহ "হট" রূপান্তরের গ্যারান্টি দেয়। শুধুমাত্র যারা এর ক্ষমতার সাথে অপরিচিত তারাই এর প্রয়োজনীয়তা নিয়ে সন্দেহ করতে পারে।

এই ধরনের বিজ্ঞাপন সবচেয়ে শক্তিশালী উপায়, যা আপনাকে সরাসরি ক্লায়েন্টের স্বার্থ প্রচার করতে দেয়। প্রয়োজনীয় পণ্য বা পরিষেবাটি দ্রুত খুঁজে পেতে সাহায্য করুন, নির্বিঘ্নে প্রাসঙ্গিক তথ্য প্রদান করুন এবং তারপর একটি মুনাফা করুন, এটিই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন।

• পণ্য বিক্রয়;
• পরিষেবার বিজ্ঞাপন;
• বর্ধিত বিক্রয় স্তর;
• বাজারে নতুন পণ্য উপস্থাপনা;
• ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন বা সাইটের ট্রাফিকের একটি অতিরিক্ত উৎস।

এই বিজ্ঞাপন একটি মহান পছন্দ. বাধাহীন মিথস্ক্রিয়া বিক্রেতাএবং ক্রেতা. এটি বিক্রেতাদের মুনাফা নিয়ে আসে এবং ক্লায়েন্টদের অনেক সময় বাঁচায়, যা তারা উদ্দেশ্যহীনভাবে একটি দোকান, একটি পণ্য এবং একটি উপযুক্ত মূল্যের সন্ধানে নষ্ট করতে পারে৷

প্রধান, একটি ভাল বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আপনার যা প্রয়োজন- সঠিক কীওয়ার্ড এবং অ্যাঙ্কর বেছে নেওয়া যা ক্রেতাদের সাইটে আকৃষ্ট করবে। এই ম্যানিপুলেশনগুলি নিয়োগকর্তার জন্য অর্থ সঞ্চয় করবে এবং আকর্ষণ করবে সত্যিই আগ্রহী দর্শক.

একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে প্রধান মূল প্রশ্নগুলি সনাক্ত করতে, তাদের ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞরা যেমন পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার পরামর্শ দেন Wordstat, ইয়ানডেক্স।মেট্রিকাএবং গুগল অ্যানালিটিক্স, অ্যাডওয়ার্ডস.

বৃদ্ধির জন্য একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তাপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুব প্রায়ই ব্যবহৃত হয়. এটি বিভিন্ন স্তরে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে:

• স্বীকৃতি।সার্চের ফলাফলে বা ওয়েবসাইটে ঘন ঘন "ফ্লিকারিং" হওয়ার কারণে, ব্র্যান্ডটি জনসাধারণের মধ্যে স্বীকৃত হয়ে ওঠে। সামাজিক চেতনাএটি এমনভাবে ডিজাইন করা হয়েছে যে যদি একটি স্বীকৃত উপাদান থাকে, তবে বেশিরভাগ ব্যক্তি এটিকে ইতিবাচক দিকে রাখে।
• আত্মবিশ্বাস।এই পয়েন্টটি বেশ বিতর্কিত এবং শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনটি কতটা দক্ষতার সাথে তৈরি করা হয়েছিল তার উপর নির্ভর করে। যদি বিজ্ঞাপনটি কাজ করে এবং ক্লায়েন্ট ক্রয়ের সাথে সন্তুষ্ট হয়, তবে তার ফিরে আসার সম্ভাবনা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়।
• উদ্ভাবন।বাজারে নতুন পণ্য বা পরিষেবার প্রচার, ধ্রুবক প্রচার, ডিসকাউন্ট এবং লাভজনক অফারসবসময় ক্লায়েন্ট আকৃষ্ট. এবং সাইটের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন না হলে ব্যবহারকারীকে একটি লোভনীয় অফার সম্পর্কে জানতে সাহায্য করবে।

এই ধরনের পরিষেবার জন্য দুটি অর্থপ্রদানের বিকল্প রয়েছে:

• প্রতি ক্লিকের দিতে.বিজ্ঞাপনদাতা শুধুমাত্র লিঙ্ক অনুসরণকারী দর্শকদের সংখ্যার জন্য অর্থ প্রদান করে।
• ইমপ্রেশনের জন্য অর্থপ্রদান।বিজ্ঞাপনদাতা একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের জন্য ব্যয় করা প্রদর্শন সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করে।

অফার করা পণ্য বা পরিষেবার উপর নির্ভর করে, কোন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করা সবচেয়ে ভাল তা সম্পর্কে আপনাকে সাবধানে চিন্তা করতে হবে। তবে যে কোনও ক্ষেত্রে, প্রথম এবং দ্বিতীয় উভয়ই দীর্ঘ প্রতীক্ষিত ফলাফল দেবে।

3. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি - শীর্ষ 4 প্রধান প্রকার 💎৷

যদিও এটি ইন্টারনেটে বিদ্যমান বড় সংখ্যাজাতগুলি, যার মধ্যে প্রাসঙ্গিকটিকে উন্নত হিসাবে বিবেচনা করা হয়, এমনকি এর নিজস্ব জাত রয়েছে।

টাইপ 1. অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন

অন্যতম সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনঅনুসন্ধান ফলাফল সহ ব্যবহারকারীদের দেখানো হয় যে বিবেচনা করা হয়. এই সর্বাধিক কার্যকরী হাতিয়ারক্লায়েন্টদের আকৃষ্ট করতে .

গুরুত্বপূর্ণ !এই ধরনের বিজ্ঞাপন শিরোনাম এবং পাঠ্য ব্যবহার করে অপ্টিমাইজ করা হয়. বিকাশের সময়, জনপ্রিয় কী প্রশ্ন ব্যবহার করা হয়।

প্রতিটি ওয়েবমাস্টার তার নিজস্ব প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, যেহেতু আপনি জনপ্রিয় "কীওয়ার্ড" সম্পর্কে শিখতে পারেন এমন সংস্থানগুলিতে অ্যাক্সেস সবার জন্য উন্মুক্ত৷

এ সঠিক ব্যবহারমূল প্রশ্ন এবং বিষয়বস্তুর একটি ভাল ঝকঝকে টেবিল, আপনি পেতে পারেন উচ্চস্তররূপান্তর.

দেখুন 2।বিষয়ভিত্তিক বিজ্ঞাপন

উদাহরণস্বরূপ, যদি সাইটটি বাড়িতে ক্রমবর্ধমান মাশরুমের জন্য উত্সর্গীকৃত হয়, তবে ঘন ঘন বিজ্ঞাপনগুলি মাটি, সার বা মাইসেলিয়াম বিক্রির বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করবে।

1. গ্রাহক মূল প্রশ্নগুলি নির্বাচন করেন যেগুলিতে তার বিজ্ঞাপনটি সাড়া দেবে৷
2. বিজ্ঞাপনের পরামিতিগুলি কনফিগার করা হয়েছে; পুরো বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ তাদের উপর নির্ভর করে।
3. থিম্যাটিক পেজ এবং সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্ট।
4. বিজ্ঞাপনটি ব্যবহারকারীর অনুরোধে সাড়া দেয়।

থিম্যাটিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতাকে তার কাজ টার্গেট করতে দেয় বিশেষভাবে লক্ষ্য দর্শকদের জন্য. অর্থাৎ, একই চাহিদা, অনুরোধ, শখ এবং সামাজিক মর্যাদা সহ মানুষের স্বার্থ বিবেচনা করুন।

টাইপ 3. প্রাসঙ্গিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন

মিডিয়া প্রেক্ষাপট শুধুমাত্র গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য নয়, অন্যান্য সমস্যা সমাধানের দিকেও দৃষ্টি নিবদ্ধ করে:

1. ছবি।একটি উজ্জ্বল ব্যানার একটি ব্র্যান্ড বা কোম্পানির ইমেজ শক্তিশালী করে।
2. চাহিদা।এই বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণ পাঠ্যের চেয়ে বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম হয়, তাই পণ্য বা পরিষেবার চাহিদা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে৷
3. সংঘ.ব্যবসায়ী যারা বাজারে একটি নির্দিষ্ট কুলুঙ্গি দখল করে প্রায়ই তাদের দৃশ্যমানতা সম্পর্কে উদ্বিগ্ন। প্রাসঙ্গিক মিডিয়া পণ্য এবং প্রস্তুতকারকের (বিক্রেতা) মধ্যে একটি সমিতি তৈরি করতে সক্ষম।

ব্যানার সবসময় কর্মের জন্য একটি কল আছে. ব্যবহারকারীকে উৎসাহিত করা হয় কেনা, তাকান, কলবা শুধু সাইটে যানএবং আরও জানুন, এবং পণ্যের ছবি এই ক্রিয়াকে সহজতর করে।

দেখুন 4.

পিক আপ বিভিন্ন শব্দএবং আপনার বিজ্ঞাপিত সম্পদের বিষয়ে বাক্যাংশ।

পর্যায় 2. প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ এবং পর্যবেক্ষণ

পর্যায় 3. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরির নিয়ম মেনে চলা

এর প্রধান বিবেচনা করা যাক এবং সপ্তাহের দিনপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে:

1. বিজ্ঞাপনের শিরোনাম বা পাঠ্যে যোগাযোগের তথ্য (টেলি, ই-মেইল, ইত্যাদি) রাখবেন না;
2. বিজ্ঞাপনের পাঠ্য এবং শিরোনামে অক্ষরের অনুমোদিত সংখ্যা পর্যবেক্ষণ করুন;
3. বিজ্ঞাপন ব্লকে ভুল করবেন না;
4. তৃতীয় পক্ষের ব্র্যান্ড, ট্রেডমার্ক, সংক্ষিপ্ত রূপ ব্যবহার করবেন না;
5. আপনার দেশের বিজ্ঞাপন আইন মেনে চলুন;
6. প্রতিযোগীদের সাথে আপনার পণ্য এবং পরিষেবার তুলনা করবেন না;
7. আদর্শ চিহ্ন এবং বিরাম চিহ্ন ব্যবহার করুন।

এখন আমরা বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং পাঠ্য রচনার পর্যায়ে চলে যাই।

পর্যায় 4. একটি শিরোনাম সংকলন এবং লেখা

একটি শিরোনাম লিখুন যা আকর্ষণীয়, নজরকাড়া এবং ব্যবহারকারীকে পড়তে উত্সাহিত করে৷ আপনার শিরোনামে প্রয়োজনীয় শব্দ/বাক্যাংশ অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।

পর্যায় 5. বিজ্ঞাপন পাঠ্য সংকলন করা

• পণ্য (পণ্য) বা পরিষেবার সুবিধাগুলি বর্ণনা করুন;
• সংক্ষিপ্তভাবে এবং বিশেষভাবে পাঠ্য লিখুন;
• আপনার পণ্য/পরিষেবার জন্য সীমিত সময়ের সাথে প্রচার, ডিসকাউন্ট, বিশেষ অফার বর্ণনা করুন;
• শব্দ ব্যবহার করুন - ছাড়, সস্তা, বিক্রয়, অবিশ্বাস্য, সহজ, সহজ, বিনামূল্যে, ইত্যাদি;
• শিরোনামে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন এবং পাঠ্যগুলিতে তাদের উত্তর দিন;
• বিজ্ঞাপন পাঠে কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশ লিখুন;

পর্যায় 6. রিসোর্স ল্যান্ডিং পেজ নির্বাচন (ল্যান্ডিং পেজ)

এটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট যারা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছেন তারা বিজ্ঞাপনী অফারে হতাশ না হন। আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে হবে যাতে এটি অবিলম্বে আপনার আগ্রহের ওয়েব রিসোর্সের পৃষ্ঠায় আসে, এবং যোগাযোগ বা অন্যান্য অফার সহ পৃষ্ঠায় নয়।

পর্যায় 7. টার্গেটিং সেট আপ করা

আপনার বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে লক্ষ্য করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি বিজ্ঞাপন প্রদর্শন কনফিগার করতে পারেন নির্দিষ্ট সময়(সপ্তাহের ঘন্টা এবং দিন দ্বারা সেট করা) বা পছন্দসই শহর/অঞ্চলের ব্যবহারকারীদের জন্য (উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র মস্কো এবং মস্কো অঞ্চলের মুসকোভাইটদের জন্য বিজ্ঞাপন সেট আপ করুন)।

• প্রতিটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের বৈশিষ্ট্য বিবেচনা করুন;
• কার্যকর বিজ্ঞাপন পাঠ্য লিখুন
• বিজ্ঞাপনের অগ্রগতি বিশ্লেষণ করুন এবং ক্রমাগত প্রক্রিয়াটি অপ্টিমাইজ করুন;
• সম্ভাব্য ক্লায়েন্টরা যে পৃষ্ঠাগুলিতে আসে সেগুলি পরিষ্কার এবং সুবিধাজনক হওয়া উচিত।

কখনও কখনও পেশাদারদের (পরিচালক, সংস্থা এবং কোম্পানি) কাছে যাওয়া সহজ হয় যারা দ্রুত এবং কার্যকরভাবে আপনার পণ্য বা পরিষেবার জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেবেন।

7. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কোথায় অর্ডার করতে হবে এবং এর খরচ কত - পরিষেবা প্রদানকারী TOP-3 কোম্পানির (এজেন্সি) পর্যালোচনা 💰

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি অফার করে এমন প্রতিটি সংস্থার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে৷ আসুন এই প্রতিটি কোম্পানির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন (প্রসঙ্গভিত্তিক বিজ্ঞাপন পরিষেবার খরচ কী) চালানোর জন্য দামগুলি ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক।

1) iContext

প্ল্যাটফর্মে একচেটিয়া দক্ষতা থাকার দ্বারা কোম্পানিটিকে আলাদা করা হয় Adobe Media Optimizer. এছাড়াও Facebook, Direct এবং Google AdWords এর সাথে কাজ করে। Adobe Media Optimizer প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ উপায়।

যদি অনেক সিস্টেমে একটি মূল প্রশ্নের জন্য একটি নিলাম "নীতি" থাকে। এই সিস্টেমে, প্রধান মূল প্রশ্নগুলি একটি পৃথক "পোর্টফোলিও" এ স্থাপন করা যেতে পারে, যা নিলামে অংশ নেবে।

এই কারণে যে "পোর্টফোলিওতে" আরও প্রশ্ন রয়েছে, তাদের মধ্যে কিছু বেশি প্রাসঙ্গিক হতে পারে, অন্যরা কম। পাটিগণিত গড় গণনা করা হয়, যা নিলাম জেতার সম্ভাবনা বাড়ায় এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যক্ষমতা বৃদ্ধি করে 20% .

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ন্যূনতম খরচ, যার সাথে এজেন্সি গ্রাহকদের সাথে সহযোগিতা করতে শুরু করে, হয় 50,000 রুবেল . প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবার দাম বেশ ন্যায্য, বিশেষ করে বিবেচনা করে যে কিছু অনুরোধের জন্য Yandex-এ বিডের দাম কয়েকগুণ বেশি।

সেখানে আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রশিক্ষণও পেতে পারেন এবং ভবিষ্যতে নিজেও অনুরূপ পরিষেবা প্রদান করতে পারেন।

2) Blonde.ru

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সংস্থাটি তার নিজস্ব বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের 2 (দুই)টি বিকাশ করেছে এবং চালু করেছে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কোম্পানি 2007 সাল থেকে বিদ্যমান এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ। সিস্টেমের সাথে সহযোগিতা করুন ইয়ানডেক্সএবং গুগল, যার উপর বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য খরচএই সংস্থার সমাধান সরাসরি গ্রাহকের চাহিদার উপর নির্ভর করে। তারা যে পরিমাণ থেকে সহযোগিতা শুরু করে তা এখানে নির্দেশিত নয়। যে ক্লায়েন্ট এই এজেন্সির সাথে যোগাযোগ করেছেন তিনি প্রতি ক্লিকে একচেটিয়াভাবে অর্থ প্রদান করেন, অর্থাৎ, স্থানান্তরের সংখ্যার জন্য।

প্রতি ক্লিকে খরচ নির্ধারণ করা হয় " নিলাম " অর্থাৎ, কোন নির্দিষ্ট খরচ নেই; এটি বিডিংয়ের ফলে নির্ধারিত হয়।

নিলাম স্বয়ংক্রিয়ভাবে সম্পন্ন হয়, বিজয়ী পূর্ববর্তী ব্যবহারকারীর ক্লিক প্রতি খরচ এবং সর্বনিম্ন পদক্ষেপ প্রদান করে। যদি প্রতি ক্লিকে বিজ্ঞাপনের খরচ বিজয়ীর জন্য উপযুক্ত হয়, এজেন্সি তাদের সাথে সহযোগিতা করতে শুরু করে।

3) registration.ru

এই সংস্থাটি অনেক বিজ্ঞাপন পরিষেবার সাথে কাজ করে। প্রধান তিনটি ছাড়াও, এটি সহযোগিতা করে K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. প্রতি বছর তারা অনলাইন মার্কেটিং প্রচারের উপর উপস্থাপনা দেয়। তারা ওয়েব সংস্থানগুলির জন্য এসইও অপ্টিমাইজেশান পরিষেবাও অফার করে।

8. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করার বৈশিষ্ট্য 📎

স্বয়ংক্রিয় সংস্থান, অবশ্যই, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সেট আপ সহজ করে, কিন্তু প্রত্যেকেরই মূল বিষয়গুলি বোঝা উচিত - নতুনদের থেকে পেশাদারদের .

আপনি ইন্টারনেটে অনেক টিপস খুঁজে পেতে পারেন যা আপনাকে লাভজনক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে সাহায্য করবে। তাদের মধ্যে কিছু নতুনদের সাহায্য করার জন্য দুর্দান্ত, অন্যরা শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাকে আরও বিভ্রান্ত করতে পারে।

8.1। বসানো কৌশল

উদাহরণস্বরূপ, ইয়ানডেক্স সার্চ ইঞ্জিনে আপনি বিজ্ঞাপন বসানোর 3 (তিন) বৈচিত্র দেখতে পারেন:

• "বিশেষ"।বিজ্ঞাপনটি মূল অনুসন্ধান ফলাফল ক্ষেত্রের উপরে অবিলম্বে স্থাপন করা হয়।
• "গ্যারান্টিড।"বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান ফলাফলের ডান দিকে অবস্থিত.
• "গতিশীল"।বিজ্ঞাপনগুলি প্রথম থেকে অষ্টম লাইন পর্যন্ত "গ্যারান্টিড" এর অধীনে স্থাপন করা হয়।

বিজ্ঞাপনদাতা কোন অবস্থান বেছে নেয় তার উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ পরিবর্তিত হবে। স্বাভাবিকভাবেই, প্রত্যেক বিজ্ঞাপনদাতা "বিশেষ প্লেসমেন্ট" বা "গ্যারান্টিড ইমপ্রেশন" পজিশনে যেতে চায়, কিন্তু সবাই ভাগ্যবান হতে পারে না, কারণ নিলামে সবকিছু ঠিক করা হয়উপরন্তু, বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের গুণমান ফলাফলকে প্রভাবিত করে।

8.2। টার্গেটিং

বিভিন্ন ধরনের টার্গেটিং সেটিংস রয়েছে:

• ভৌগলিক।এই অবস্থানটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনটি কাস্টমাইজ করার অনুমতি দেয় যাতে এটি একটি নির্দিষ্ট শহরের বাসিন্দাদের দেখানো হয়।
• ঘণ্টায়।বিজ্ঞাপনদাতার একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করার ক্ষমতা থাকে যাতে এটি একটি নির্দিষ্ট সময়ে প্রদর্শিত হয়।
• আচরণগত কারণ।এই ধরনের লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন আপনাকে ব্যবহারকারীর আগ্রহ ট্র্যাক করতে দেয়। ব্রাউজারের ইতিহাস বিশ্লেষণ করে, সিস্টেমটি ডেটা গ্রহণ করে যা এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ করে।

8.3। বিষয়ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন

একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করার সময়, আপনি কোন সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন পোস্ট করবেন এবং কোনটি এড়াতে হবে তা চয়ন করতে পারেন৷

৮.৪। বিজ্ঞাপন ক্লিক সংখ্যা

তবে, এটিও হতে পারে যে প্রথম সপ্তাহে গ্রাহকদের আগমন আনুমানিক অনুমান ছাড়িয়ে যাবে।

এটি একজন ব্যবসায়ীর জন্য উপযুক্ত না হওয়ার বিভিন্ন কারণ থাকতে পারে:

• পণ্য সীমিত পরিমাণ.
• ক্রেতাদের ভিড় সামলাতে না পেরে।

আপনি যদি এই জাতীয় প্রক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ না করেন, তবে 10 সপ্তাহের জন্য যে সমস্ত পরিমাণ উদ্দেশ্য ছিল তা অনেক দ্রুত ব্যয় করা যেতে পারে। আর এর পাশাপাশি, আপনি যদি এমনটি না দেন একটি বড় সংখ্যাগ্রাহক পরিষেবা, আপনি আপনার ভাল খ্যাতি হারাতে পারেন।

স্বয়ংক্রিয় বাজেট বরাদ্দ এই ধরনের ভুল বোঝাবুঝি দূর করতে এবং বিজ্ঞাপনকে আরও কার্যকর করতে সাহায্য করবে।

8.5। "নেতিবাচক শব্দ"

যদি বিজ্ঞাপনে একটি চিহ্ন সহ শব্দ থাকে «-» , তাহলে যে ব্যবহারকারীরা লক্ষ্য শ্রোতা নন তারা এটি দেখতে সক্ষম হবেন না।

উদাহরণস্বরূপ, দোকান তাদের জন্য নতুন ল্যাপটপ এবং আনুষাঙ্গিক প্রস্তাব. অতএব, "ব্যবহৃত ল্যাপটপ", "ব্যবহৃত ব্যাটারি" অনুসন্ধানকারী ব্যবহারকারীরা অ-লক্ষ্য শ্রোতা হিসাবে বিবেচিত হবে।

গুরুত্বপূর্ণ !যে অনুরোধগুলি মূল ফোকাসের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয় সেগুলি একটি বিয়োগ চিহ্ন দিয়ে লেখা উচিত, তারপরে সেগুলি ব্যবহারকারীদের দেখানো হবে না যারা এতে আগ্রহী নন৷

8.6। নিয়ন্ত্রণ

পরিবর্তনগুলি ক্রমাগত ইন্টারনেটে ঘটছে, বিশেষ করে যখন এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমের ক্ষেত্রে আসে৷ প্রতিদিন উচ্চ পদের জন্য তীব্র লড়াই চলছে। বিজ্ঞাপনদাতারা বাজি বাড়ান, তাদের বিজ্ঞাপন উন্নত করুন, প্রতি ক্লিকে মূল্য নীতি পরিবর্তন করুন.

এই প্রক্রিয়াগুলি সুযোগের জন্য ছেড়ে দেওয়া উচিত নয়; আপনি যদি একটু ইতস্তত করেন, ভাল বিজ্ঞাপনের অবস্থানগুলি হারিয়ে যেতে পারে।

নতুনদের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি শব্দার্থিক কোর তৈরি করার জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশাবলী

9. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য কীভাবে একটি শব্দার্থিক মূল তৈরি করবেন - 5টি সহজ ধাপে সমার্থক শব্দ সংগ্রহ করা 📊

একটি বিজ্ঞাপনের শব্দার্থবিদ্যা তার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। এই স্তরে বিজ্ঞাপনদাতা ক্লায়েন্টের জন্য লড়াই শুরু করে। সর্বোপরি, ইম্প্রেশনের সংখ্যা এবং প্রতিযোগিতার স্তর সরাসরি নির্বাচিত প্রশ্নের উপর নির্ভর করে।

শব্দার্থিক মূলএকটি মূল প্রশ্নের সেট যা একটি পণ্য বা পরিষেবাকে সর্বোত্তম অবস্থানে রাখে এবং প্রায়শই ব্যবহারকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়।

একটি শব্দার্থিক কোর তৈরি করা অনেকের কাছে কঠিন বলে মনে হয় এবং নতুনদের জন্য প্রায় অসম্ভব কাজ, তবে, তবুও, এমন উপায় রয়েছে যা এই বিষয়ে সহায়তা করবে। একটি শব্দার্থিক কোর নির্বাচন করার জন্য দীর্ঘ ধাপে ধাপে নির্দেশাবলী রয়েছে।

ধাপ 1. প্রস্তুতিমূলক

এই পর্যায়ে এটি একটি শব্দার্থিক কোর তৈরি করার জন্য প্রস্তুত করা মূল্যবান। এটা ধারণা করা মৌলিকভাবে ভুল যে শব্দার্থবিদ্যা হল মিনিটের বিষয় এবং উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি প্রশ্ন যা Wordstat সমস্যাগুলি করবে।

ধাপ 1. একটি টেবিল আঁকুন এবং কলামে শব্দ বিতরণ করুন

প্রথমআপনাকে যা করতে হবে তা হল মূল প্রশ্নগুলির সাথে একটি টেবিল তৈরি করা।

প্রথম কলামেএকটি পণ্য বা পরিষেবা লিখুন, অর্থাৎ উদ্যোক্তা কী অফার করেন। ব্যবহারকারীরা সার্চ ইঞ্জিনে অনুসন্ধান করে এমন সমস্ত শব্দের বৈচিত্র রেকর্ড করার মতো।

দ্বিতীয় কলামেপণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পাদিত ক্রিয়াটি বর্ণনা করে এমন সমস্ত শব্দ লিখতে হবে - "কিনুন", "ক্রয়", "অর্ডার", "নিবন্ধন করুন", "পাঠান" ইত্যাদি।

তৃতীয় কলামনির্দেশ করার উদ্দেশ্যে ভৌগলিক অবস্থান. এর ব্যবহারকারীরাও ভিন্নভাবে নির্দেশ করে।

উদাহরণস্বরূপ, যদি আমরা সেন্ট পিটার্সবার্গ শহরটি নিই, তাহলে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা নিম্নরূপ অনুসন্ধান বারে এটি নির্দেশ করতে পারেন:

• "সেইন্ট পিটার্সবার্গ".
• "এসপিবি"।
• "পিটার"।

ব্যবহারকারীরা ইচ্ছাকৃতভাবে ব্যবহারের সহজতার জন্য শব্দ সংক্ষেপ করতে পারে। কখনও কখনও এটি প্রকৃতিতে বিশ্বব্যাপী হয় না, তবে কিছু ক্ষেত্রে এই পয়েন্টটি বিবেচনায় নেওয়া উচিত।

চতুর্থ কলামএকটি পণ্য বা পরিষেবার বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য দায়ী। সহজ কথায়, এটি প্রশ্নের উত্তর দেয়, "এটি কেমন?" ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধানে ব্যবহার করতে পারে এমন সমস্ত বিকল্প বিবেচনা করার মতো।

কীওয়ার্ডের পরিবর্তনশীলতা আপনার মাথা থেকে নেওয়া উচিত। তথ্য অনুসন্ধানের জন্য ব্যবহারকারীরা কী মানদণ্ড এবং প্রশ্নগুলি ব্যবহার করে সে সম্পর্কে আপনাকে ভাবতে হবে। আপনার চিন্তাভাবনা শেষ হয়ে গেলে, আপনি এমন পরিষেবাগুলিতে যেতে পারেন যা শব্দগুলির মূল সমন্বয় নির্বাচন করতে সহায়তা করে।

ইয়ানডেক্স মেট্রিকা এবং ওয়ার্ডস্ট্যাট, Google AdWords এবং Analytics, – এই পরিষেবাগুলিকে উপেক্ষা করা উচিত নয়, কারণ এখানে আপনি শুধুমাত্র "অর্থতত্ত্ব" এর জন্য প্রাসঙ্গিক মূল প্রশ্নগুলিই খুঁজে পাবেন না, তবে একেবারে অবিশ্বাস্য অনুসন্ধান বাক্যাংশগুলিও খুঁজে পেতে পারেন যা লাভজনকভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে৷

ধাপ ২. কীওয়ার্ডের তালিকা

টেবিল প্রস্তুত হলে, আপনি তালিকা তৈরি করা শুরু করতে পারেন " কীওয়ার্ড».

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করবেন কীভাবে?

ধাপ 2. Promotools.ru পরিষেবা ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন

শর্তসাপেক্ষ ব্যবহার করুন " গুণ"সবকিছু তৈরি করতে সম্ভাব্য বিকল্পমূল প্রশ্ন

ম্যানুয়ালি এটি করতে অনেক সময় লাগে, তাই একটি কী কোয়েরি জেনারেটর ব্যবহার করা সাধারণ। যেমন, promotools.ru, একটি ব্যবহারকারী-বান্ধব ইন্টারফেস সহ একটি ভাল জেনারেটর।

স্বয়ংক্রিয় জেনারেটর ব্যবহার করা সহজ। ব্যবহারকারীকে কেবল টেবিল থেকে উপযুক্ত কক্ষগুলিতে কীগুলি প্রবেশ করাতে হবে এবং সিস্টেম নিজেই সমস্ত সম্ভাব্য সংমিশ্রণ প্রদর্শন করবে।

ধাপ 3. অপ্রয়োজনীয় অনুরোধগুলি সরান

সিস্টেম স্বয়ংক্রিয়ভাবে কী প্রশ্ন তৈরি করার পরে, তাদের মধ্যে প্রায় এক হাজার হতে পারে। তাদের বেশিরভাগই নিরাপদে বিবেচনা করা যেতে পারে " আবর্জনা"এবং মুছুন।

একজন শিক্ষানবিশের জন্য কোন অনুরোধ বিবেচনা করা যেতে পারে তা বের করা কঠিন ভাল, কোনটা তাহলে খারাপ. অতএব, বিশেষজ্ঞরা কী সংগ্রাহক পরিষেবা ব্যবহার করার পরামর্শ দেন, বা অন্য কোনও পরিষেবা যা সমস্ত অপ্রাসঙ্গিক প্রশ্নগুলি সরাতে সাহায্য করে৷

আপনাকে প্রোগ্রামে ফলাফল "কীওয়ার্ড" এর একটি তালিকা লোড করতে হবে এবং Wordstat থেকে পরিসংখ্যান সংগ্রহের প্রক্রিয়া শুরু করতে হবে। ফলাফল হল একটি তালিকা যা সমস্ত অনুরূপ প্রশ্নগুলি নিয়ে গঠিত, অর্থাৎ "নেতিবাচক শব্দ"৷

ধাপ 3. সমস্ত অপ্রয়োজনীয় অনুরোধ সাফ করুন

কী সংগ্রাহক পরিষেবাতে "বিয়োগ শব্দ" মুছে ফেলতে হবে। এটি করতে আপনাকে যেতে হবে " ডেটা» — « গ্রুপ বিশ্লেষণ" প্রোগ্রামটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে গোষ্ঠীতে শব্দ তৈরি করবে যা প্রশ্নগুলি তৈরি করে। শব্দের গ্রুপ যে উত্তর দিও নাভোক্তাদের স্বার্থ, একটি পৃথক নথিতে চিহ্নিত করা এবং সংরক্ষণ করা প্রয়োজন - এগুলি খুব "মাইনাস শব্দ" হবে।

চিহ্নিত শব্দের গোষ্ঠীগুলি প্রোগ্রাম থেকে সরানো হয়েছে, এবং অবশিষ্ট প্রশ্নগুলি শব্দার্থিক মূল হবে৷

ধাপ # 4। মূল প্রশ্নের গ্রুপিং এবং সেগমেন্টেশন

ধাপ 4. গ্রুপে কীওয়ার্ড সাজান

এটি করার জন্য, মূল প্রশ্নের তালিকাকে কয়েকটি বিভাগে বিভক্ত করতে হবে। সমস্ত "কীওয়ার্ড" গ্রুপে বিভক্ত করা যেতে পারে যার জন্য তারা উপযুক্ত হবে।

উদাহরণস্বরূপ, প্রথম গ্রুপটি এমন কীওয়ার্ড হতে পারে যেটিতে "সেন্ট পিটার্সবার্গ" বাক্যাংশ রয়েছে। দ্বিতীয় গ্রুপটি "সস্তা" ইত্যাদি শব্দের সাথে প্রশ্ন হতে পারে।

"কীওয়ার্ড" এর প্রতিটি গ্রুপ একটি পৃথক কাগজে লিখতে হবে। যখন সমস্ত মূল প্রশ্নগুলি তাদের গোষ্ঠীতে বাছাই করা হয়, তখন একটি শব্দার্থিক কোর তৈরির প্রক্রিয়াটিকে সম্পূর্ণ হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে।

ধাপ #5। গুগুল এডওয়ার্ড এর ফিচার বিবেচনায় নিচ্ছেন!

অনুশীলন দেখায়, ইয়ানডেক্সের সংস্থান এবং বিজ্ঞাপন উভয়ের জন্যই কম কঠোর প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। এখানে, "মাইনাস শব্দ" এক শব্দ আকারে হতে পারে (এবং কখনও কখনও একেবারেই নয়)। Google AdWords একটু ভিন্নভাবে কাজ করে।

প্রথমত, সিস্টেমটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে সম্ভাব্য সমস্ত শব্দ আকারে "বিয়োগ শব্দ" দেখতে চায়৷

কারণে উদ্ভূত হতে পারে যে ত্রুটি প্রতিরোধ করতে মানব ফ্যাক্টর, আপনি স্বয়ংক্রিয় পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন. (উদাহরণস্বরূপ, পরিষেবা htraffic.ru )

দ্বিতীয়গুগলের সাথে কাজ করার সময় আপনার যা জানা দরকার – এই অব্যয় এর অনুপস্থিতি. উদাহরণস্বরূপ, যদি অনুরোধটি "সেন্ট পিটার্সবার্গে একটি ল্যাপটপ কিনুন" এর মত শোনায়, তবে এটিকে "সেন্ট পিটার্সবার্গে একটি ল্যাপটপ কিনুন" এ পরিবর্তন করা উচিত। অন্যথায়, যে ব্যবহারকারীরা অজুহাত ছাড়াই অনুরোধ করে তারা বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবে না। এবং এই ধরনের ব্যবহারকারীরা সংখ্যাগরিষ্ঠ।

একটি শব্দার্থিক কোর রচনা করা এত কঠিন নয়। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলির জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে খুশি করা অনেক বেশি কঠিন৷

10. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ কিসের উপর নির্ভর করে - 2টি প্রধান কারণ 💸📋

ক্লিক প্রতি খরচ – এটি সেই পরিমাণ যা বিজ্ঞাপনদাতা ব্যবহারকারীকে তার সংস্থানে স্যুইচ করার জন্য অর্থ প্রদান করতে বাধ্য।

এই সূচকটি বিভিন্ন কারণ দ্বারা প্রভাবিত হয়।

ফ্যাক্টর 1. কুলুঙ্গি (বিষয়) যেখানে বিজ্ঞাপন স্থাপন করা হবে

এই বিভাগে ক্লিক প্রতি খরচ প্রায়ই পরিবর্তিত হয় 10 রুবেল থেকে 25 ডলার পর্যন্ত. যে বিভাগগুলিকে কিছুটা কম রেট দেওয়া হয়েছে তা হল বিনোদন, শখ, সস্তা পণ্য(100 থেকে 1000 রুবেল পর্যন্ত মূল্যের নীতি সহ পণ্য)।

ফ্যাক্টর 2. বিজ্ঞাপন সেটআপ

প্রায়শই, যে পরিষেবাগুলি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি অফার করে সেগুলি তাদের ক্লায়েন্টদের "এর সাথে বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার সুযোগ প্রদান করে সর্বোচ্চ দক্ষতা " অর্থাৎ, সার্চের ফলাফলে সর্বোচ্চ অর্থপ্রদানকারী স্থানে বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে।

প্রতিটি বিজ্ঞাপনই সম্প্রচার করা হবে যেখানে সম্ভাব্যতা উচ্চতর চক্র. ফলে প্রতি ক্লিকে খরচ হবে অনেক বেশি। কিছু ক্ষেত্রে এটি সম্পূর্ণরূপে ন্যায়সঙ্গত নাও হতে পারে। সর্বোপরি, আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি সঠিকভাবে সেট আপ করেন তবে একই পরিমাণ অর্থ ব্যয় করে আপনি অনেক বেশি ক্লিক পেতে পারেন।

প্রতি বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা বৃদ্ধিএবং প্রতি ক্লিকে খরচ কমানআপনি এটি সঠিকভাবে করতে জানতে হবে একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করুন. শুধুমাত্র তারপর, এমনকি সবচেয়ে ব্যয়বহুল বিভাগে, আপনি যুক্তিসঙ্গত আর্থিক বিনিয়োগের সাথে সর্বাধিক সংখ্যক পরিবর্তনের উপর নির্ভর করতে পারেন।

এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের খরচ তথাকথিত নিলামের উপর নির্ভর করতে পারে। এটি বিশেষ করে প্রায়শই ইয়ানডেক্স পরিষেবাতে পাওয়া যায়। সরাসরি। এই নিলামের নীতিটি বেশ সহজ। প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা মূল প্রশ্ন নির্বাচন করে এবং তৈরি করে ন্যূনতম হার তিনি দিতে ইচ্ছুক 1 ক্লিকে।

তারপরে, বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা জমা দেওয়া সমস্ত মূল প্রশ্নের মধ্যে, সর্বোচ্চ মূল্য সহ একটি নির্বাচন করা হয়৷ এই অনুরোধ সর্বোচ্চ পদ পায়, এবং সেই অনুযায়ী বিজ্ঞাপন প্রচার হবে অনেক বেশি দাঁড়ানো. অর্থাৎ, প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপনদাতা তার নিজের মূল্য নির্ধারণ করে।

এটাও মূল্যহীন প্রতিযোগিতার স্তর উপেক্ষা করুনগণনা করার সময় মূল্য নীতি. ইন্টারনেটে বিশেষ পরিষেবা রয়েছে যা প্রতিযোগীদের সংখ্যা দেখায় নির্দিষ্ট অনুরোধএবং গড় মূল্যপরিবর্তনের জন্য.

এই পরিষেবাগুলির মধ্যে একটি হল Mutagen.ru ( Mutagen.ru) এখানে আপনি এমনকি একটি গ্যারান্টিযুক্ত স্ক্রীনিং এবং বিশেষ বাসস্থানে প্রবেশের জন্য কত খরচ হবে তা জানতে পারেন।

আপনি শুধুমাত্র বিনামূল্যে জন্য চেক করতে পারেন 10 প্রতিদিন অনুরোধ, কিন্তু রেজিস্ট্রেশনের পরে আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্টে প্রায় 15 রুবেল জমা করতে হবে একটি গ্যারান্টি হিসাবে যে ব্যবহারকারী একটি রোবট নয়।

11. সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন - সুবিধা এবং অসুবিধা 📄

লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন থেকে খুব বেশি আলাদা নয় , যা সার্চ ইঞ্জিন বা ওয়েব রিসোর্সে দেখা যায়। বিজ্ঞাপনটি পাঠ্য বা প্রদর্শন হতে পারে। ক্লিক করা হলে, এটি প্রস্তাবিত পণ্যের সাথে সাইটের বিজ্ঞাপনী পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।

সামাজিক নেটওয়ার্কে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের "অসুবিধা" (−)

1) ট্র্যাকিং অসুবিধা

2) সৃষ্টির বৈশিষ্ট্য

যেহেতু কার্যকারিতা ট্র্যাক করা কঠিন, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন তৈরি এবং সেট আপ করার জন্য একটি সূক্ষ্ম পদ্ধতির প্রয়োজন।

3) খরচ

এই নিবন্ধে আমরা আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী তা বলার চেষ্টা করব। সহজ কথায়, আসুন জেনে নিই ৫টি গোপন কথাঅনুশীলনে এই টুলকিটটি কীভাবে ব্যবহার করবেন। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন উচ্চ বিক্রয়ের জন্য একটি শক্তিশালী বিপণন সরঞ্জাম। প্রসঙ্গ হল সংযোগ বা বিষয়বস্তু (ল্যাটিন থেকে অনুবাদ)। নিবন্ধটি এই বিষয়ের একটি সম্পূর্ণ ওভারভিউ প্রদান করে। উপাদান সুবিধার জন্য ব্লক উপস্থাপন করা হয়.

শুধু কিছু জটিল

এটি ইন্টারনেটে প্রতিনিধিত্ব করা ব্যবসার জন্য একটি শক্তিশালী প্রচারের টুল। এটিতে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করা, কীওয়ার্ড নির্বাচন করা এবং বিজ্ঞাপন রচনা করা এবং শুধুমাত্র অনুসন্ধান বা অংশীদার সাইটগুলিতে আগ্রহী ব্যবহারকারীদের দেখানো হয়৷ এ সঠিক সেটিংসবেশি প্রভাব ফেলে, লাভ বাড়ায়। এটি প্রথাগত বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা যে এটি শুধুমাত্র ইন্টারনেটে সম্প্রচারিত হয়। লঞ্চ করতে, আপনার একটি ওয়েবসাইট বা নেটওয়ার্কে অন্তত একটি পৃষ্ঠার প্রয়োজন৷ ব্যবহারকারীর প্রবেশ করা অনুরোধের প্রতিক্রিয়া হিসাবে প্রদর্শিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ইয়ানডেক্স সার্চ ইঞ্জিনে "একটি আইফোন কিনুন" জিজ্ঞাসা করেন, তাহলে প্রথম স্থানটি হবে এই ধরনেরবিজ্ঞাপন, গুগল একই হবে.

সার্চ ইঞ্জিনে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

এই এলাকাটি 2009 সালে প্রথম এবং শক্তিশালী উন্নয়ন লাভ করে। সেই বছরের সংকটের কারণে, অনেক প্রতিষ্ঠান অনলাইনে গিয়ে এই টুল ব্যবহার করে নিজেদের বিজ্ঞাপন দিতে শুরু করে।

আজ অবধি, বিলিয়ন বিলিয়নের টার্নওভার সহ দুটি প্ল্যাটফর্ম চিহ্নিত করা হয়েছে - ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক (এর পরে সরাসরি বলা হয়) এবং গুগল অ্যাডওয়ার্ডস। এছাড়াও বাজারে রয়েছে রানার, যা পপ-আপ উইন্ডো দেখানো টিজার বিজ্ঞাপনের নীতিতে কাজ করে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ধরন

সার্চ ইঞ্জিনে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দুটি প্রধান প্রকারে বিভক্ত। বিজ্ঞাপন এবং বিষয়ভিত্তিক বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান করুন, অংশীদার সাইটগুলিতে (প্ল্যাটফর্ম) বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করুন। এছাড়াও অনেকগুলি অতিরিক্ত ধারণা (নির্দেশ) রয়েছে যা নির্দিষ্ট শর্তাবলী এবং সংজ্ঞা পেয়েছে।

অনুসন্ধান এবং অংশীদার সাইটগুলিতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

সহজ কথায়, থিম্যাটিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের নেটওয়ার্কের অংশীদার হয়ে উঠেছে এমন সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপনদাতার বিজ্ঞাপনের ছাপ সম্প্রচার করে। প্রত্যক্ষভাবে এই নেটওয়ার্ককে YAN বলা হয়, এবং Google Adwords-এ একে KMS বলা হয়। যেকোন ওয়েবমাস্টার বা ওয়েবসাইটের মালিক এই সিস্টেমের অংশীদার হতে পারেন। Google সহজ, শুধুমাত্র যেকোন ট্রাফিক সহ একটি অ্যাপ্লিকেশন পাঠান এবং সংযম করার পরে, যদি সাইটটি সমস্ত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে তবে এটি গ্রহণ করা হবে। ইয়ানডেক্স এবং এর প্রত্যক্ষ ব্যবস্থা আরও জটিল; তাদের প্রতিদিন 300 জনের ভিজিট প্রয়োজন এবং ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের সাথে একটি চুক্তি সম্পন্ন করা হয়েছে।

এই ধরনের সাইটের বিজ্ঞাপনগুলি (প্ল্যাটফর্ম) হয় কঠোরভাবে বিষয়ভিত্তিক দেখানো হয়, অথবা এই ধরনের সাইটে আসা ব্যবহারকারীর কম্পিউটার থেকে পূর্বে প্রবেশ করা বাণিজ্যিক প্রশ্নের সাথে প্রাসঙ্গিক। অর্থাৎ, আপনি যদি সম্প্রতি একটি সোফা খুঁজছেন এবং তারপরে অ্যাপার্টমেন্ট কেনার জন্য কোনও সংস্থানে যান, সোফা বিক্রির বিজ্ঞাপন প্রচার করা হবে।

অংশীদারের ওয়েবসাইটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

উদাহরণে, স্থাপত্যের সম্পদগুলির মধ্যে একটি, আপনি দেখতে পাচ্ছেন, বিজ্ঞাপনের অংশটি বিষয়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয়। প্রায় সব অংশীদার সাইটে এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেখা যায়।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আপনাকে বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করতে দেয়৷ সংকীর্ণ বৃত্তনির্ধারিত শ্রোতা. এই ধরনের বিজ্ঞাপন টার্গেটিং, টার্গেটেড অ্যাডভার্টাইজিং শব্দটি পেয়েছে। সোফাগুলির উদাহরণ ব্যবহার করে এর নীতি এবং উদাহরণ উপরে দেওয়া হয়েছিল। অর্থাৎ, আপনি সরাসরি বিজ্ঞাপন প্রচারের সেটিংসে নির্দিষ্ট কিছু পণ্য (কী) নির্দিষ্ট করতে পারেন যা ব্যবহারকারীর আগ্রহের ছিল এবং সরাসরি এবং AdWords অংশীদারদের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করতে পারেন। আপনাকে একটি নির্দিষ্ট লিঙ্গ, বয়স, অঞ্চল ইত্যাদিতে বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়৷

সমস্ত সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে এই ধরণের বিজ্ঞাপন ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। একটি নির্দিষ্ট দর্শকের স্বার্থে সহজেই কাস্টমাইজ করা হয়েছে। বেশ কিছু বিশেষ পার্সার প্রোগ্রাম আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সম্পূর্ণ অংশ সংগ্রহ করতে এবং তাদের আপনার পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রি করতে সাহায্য করে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, ইয়ানডেক্স অডিয়েন্সে এটা কি? ফোনের সংগৃহীত ডাটাবেসের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন টার্গেটিং এর ধরন এবং ডাক ঠিকানা. ইয়ানডেক্স শ্রোতা পরিষেবাতে, আপনাকে বিদ্যমান ডাটাবেস আপলোড করতে হবে এবং সংযম করার পরে, আপনি ক্রেতাদের আপনার জনপ্রিয় দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করতে পারেন।

টিজার বিজ্ঞাপনটি লক্ষ্য করার মতো। এই ধরনের বিজ্ঞাপন পপ-আপ উইন্ডোজ নীতি ব্যবহার করে সম্প্রচার করা হয়। বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় টিজার নেটওয়ার্ক রয়েছে যেখানে অংশীদার সাইটগুলির একটি বড় পুল রয়েছে যেখানে এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়৷ রানার এই ধরনের বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ।

ভিডিও বিজ্ঞাপন ইদানীং খুব জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। এগুলি ভিডিও প্রদর্শন উইন্ডোতে প্রচারিত বিজ্ঞাপন। ইউটিউব পরিষেবার দর্শক বৃদ্ধির কারণে, এই বিজ্ঞাপনের কুলুঙ্গি খুব লাভজনক এবং জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।

এটিই মূলত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন। আমরা এই মার্কেটিং টুলের প্রধান ধরন, দিকনির্দেশ এবং ধারণাগুলো সংক্ষেপে পরীক্ষা করেছি। এখন প্রাথমিক হচ্ছে সাধারণ ধারণাআপনি বিজ্ঞাপনের একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্র সম্পর্কে সঠিকভাবে একটি প্রশ্ন তৈরি করতে পারেন এবং অনুসন্ধান ইঞ্জিনে একটি বিশদ উত্তর পেতে পারেন। আমাদের সম্পদে অনেক আছে দরকারী তথ্য, এবং নতুন রিলিজ এবং কেস ক্রমাগত প্রকাশিত হয়.

কখন এই ধরনের বিজ্ঞাপন পণ্য চালু করা লাভজনক?

আসুন বিবেচনা করা যাক কখন এটি চালু করা উচিত এবং লাভজনক হবে - বিজ্ঞাপন সিস্টেমে বিজ্ঞাপন।

- ক্লাসিক বিক্রয় প্রচার;

অনলাইন স্টোরে বিক্রয়ের পরিমাণ, পরিষেবাগুলির জন্য অ্যাপ্লিকেশন এবং অর্ডারের সংখ্যা এবং ইন্টারনেট সংস্থানে অনুরূপ ক্রিয়াকলাপ বাড়ানো প্রয়োজন। Yandex Direct এবং Google Adwords-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সাহায্য করবে, তারা বিজ্ঞাপন দিয়েছে এবং এক ঘন্টার মধ্যে আপনি শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফলে আছেন এবং আপনার ইতিমধ্যেই ফলাফল রয়েছে।

একই জিনিস, যত তাড়াতাড়ি সম্ভব লঞ্চ করার ক্ষমতা, পৃষ্ঠাগুলি সূচীকরণ বা ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হওয়ার জন্য অপেক্ষা করার দরকার নেই।

- নতুন পণ্য বা পরিষেবা;

উদাহরণস্বরূপ, সূর্যগ্রহণ পর্যবেক্ষণের জন্য চশমা। একটি এককালীন পণ্য, আমি Google এবং Yandex-এ বিজ্ঞাপন দিয়েছিলাম, এটি কাজ করেছে এবং বিক্রয় বৃদ্ধি নিশ্চিত করেছে। এই ধরনের একটি স্বল্পমেয়াদী প্রচারাভিযান অনুসন্ধানে সম্প্রচার করা আবশ্যক. যাতে বিজ্ঞাপনটি অনুসন্ধান ফলাফলে শীর্ষ অবস্থানে থাকে। ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনে একটি ক্যোয়ারী লিখেছেন, এবং আপনার বিজ্ঞাপন সার্চের ফলাফলে প্রদর্শিত হয়েছে, বিশেষত শীর্ষস্থানীয় স্থানে।

- সম্পদ ট্রাফিক বৃদ্ধি;

যদি সাইটটি তরুণ হয়, তাহলে এটি করা উচিত প্রাথমিক অবস্থাউপস্থিতি গুরুত্বপূর্ণ; এখনই সার্চ ইঞ্জিন থেকে ট্রাফিক আসবে না। বিজ্ঞাপন নিজেই প্রচারকে প্রভাবিত করে না, তবে যে দর্শকরা আসেন তারা লক্ষ্যবস্তু এবং সম্পদে আগ্রহী, সেই অনুযায়ী তারা প্রদত্ত তথ্য অধ্যয়ন করবে এবং আরও কয়েকটি পৃষ্ঠায় চলে যাবে। ওয়েবসাইটের কর্মক্ষমতা - আচরণগত ডেটা বাড়বে, এবং এটি ইতিমধ্যেই সম্পদ প্রচারের জন্য ভাল।

এই জাতীয় PR এর সুবিধা এবং অসুবিধা

সুবিধাগুলি ইতিমধ্যে বেশ ভালভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে, আমরা কেবলমাত্র যোগ করব যে অর্থপ্রদান করা হয় শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করার জন্য, অর্থাৎ সাইটের বিজ্ঞাপনের লিঙ্কগুলিতে ক্লিক করার জন্য, এবং ইম্প্রেশনের জন্য নয়। লক্ষ্য দর্শকদের একটি সংকীর্ণ অংশের জন্য সূক্ষ্ম টিউনিংয়ের সম্ভাবনা।

অসুবিধাগুলি: এছাড়াও কিছু আছে, ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল সবচেয়ে জটিল প্রচারের সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি, এটির সেটআপ করা খুব কঠিন, যদি এটি সঠিকভাবে কনফিগার করা না হয় তবে বিজ্ঞাপন প্রচারের বাজেট ব্যয় হবে এবং কোন রিটার্ন হবে না। 2009 সাল থেকে, কিছু কুলুঙ্গিতে একটি ক্লিকের খরচ প্রতি ক্লিকে $20 বা তার বেশি বেড়েছে।

নিজেকে লঞ্চ করার আগে বা তৃতীয় পক্ষের ঠিকাদার নিয়োগ করার আগে, আপনাকে সমস্যাটি বুঝতে হবে এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী তা বুঝতে হবে। আপনি বিশেষজ্ঞদের মাধ্যমে তহবিল বিনিয়োগ করতে যাচ্ছেন এমন নির্দিষ্ট পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করার নীতিটি অন্তত অধ্যয়ন করুন। বিজ্ঞাপন সেট আপ করার জন্য এই পরিষেবাগুলি বাস্তবায়নের জন্য দক্ষতার সাথে প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি আঁকতে এটি প্রয়োজনীয়।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করা

টুলটি সেটিংসে খুব নমনীয় এবং এটি একটি নিবন্ধে এটি সম্পর্কে কথা বলা সম্ভব নয়। মূল কথাটা বলি। সমস্ত সেটিংস কী প্রশ্নের নির্বাচন দিয়ে শুরু হয়। একটি বিয়োগ শব্দ এবং বাক্যাংশ ব্লক আলাদাভাবে তৈরি করা আবশ্যক. কীগুলির একটি ভাল কোর নির্বাচন করা সাফল্যের চাবিকাঠি। মূল বাক্যাংশ নির্বাচন করতে বিশেষ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি ব্যবহার করা প্রয়োজন, সাইটের জন্য কী নির্বাচনের সাথে এটিকে বিভ্রান্ত করবেন না।

Ya.Direct-এ আপনি একটি বিশেষ লিঙ্ক ব্যবহার করতে পারেন এবং তাদের পরিষেবা থেকে সরাসরি একজন ব্যক্তিগত সেটিংস বিশেষজ্ঞকে নিযুক্ত করতে পারেন। কিন্তু তারা বড় বাজেটের সাথে কাজ করে এবং তারা খুব ব্যয়বহুল কীগুলির জন্য সেটিংস তৈরি করে।

উভয় সংস্থানগুলিতে বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করার সময়, প্রচারগুলিকে অনুসন্ধান এবং থিম্যাটিকগুলিতে ভাগ করা প্রয়োজন৷ সেখানে একেবারে বিভিন্ন ফরম্যাটবিজ্ঞাপন এবং সেটিংস। উভয় প্ল্যাটফর্মের নীতি (সরাসরি এবং AdWords) একই, তবে সেটিংস ভিন্ন। এটি UTM ট্যাগ ব্যবহার করা এবং ক্রমাগত পরিসংখ্যান নিরীক্ষণ করা প্রয়োজন। যে কোনো প্রচারাভিযান লঞ্চ করার আগে ছোট বাজেটে পরীক্ষা করা আবশ্যক। ক্লিকযোগ্য বিজ্ঞাপন নির্ধারণ করুন এবং তারপরে সম্পূর্ণরূপে বিজ্ঞাপন চালু করুন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন A/B পরীক্ষার সাপেক্ষে। সবসময় পরীক্ষা করা. আপনাকে সবকিছু, শিরোনাম, পাঠ্য পরীক্ষা করতে হবে। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার পরীক্ষার সাথে তাদের বিভ্রান্ত করবেন না, এগুলি বিভিন্ন পরীক্ষা। একটি বিভক্ত পরীক্ষা বিভিন্ন পাঠ্য এবং বিভিন্ন শিরোনাম সহ 3 - 5টি বিজ্ঞাপন তৈরি করে এবং কোন বিজ্ঞাপনটি ভাল পারফর্ম করে এবং কোনটি সর্বোচ্চ CTR রয়েছে তা দেখার মাধ্যমে সঞ্চালিত হয়। বিক্রয় ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় আপনার বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করুন. এবং আমরা বিস্তারিত বর্ণনা করেছি কিভাবে সহজ শব্দে তাদের পরীক্ষা করা যায়। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটিও পরবর্তীতে পরীক্ষা করা দরকার (একটি A/B পরীক্ষা পরিচালনা করুন)। ভালভাবে পরীক্ষা করা এবং সঠিকভাবে কনফিগার করা, এই দুটি বিপণন সরঞ্জাম উচ্চ মুনাফা প্রদান করে এবং বিজ্ঞাপনের বাজেট উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করে।

- বিজ্ঞাপনের শিরোনাম অবশ্যই পৃষ্ঠার শিরোনামের সাথে মিলবে;

- অবতরণ পৃষ্ঠাটি অবশ্যই অফারটির সাথে প্রাসঙ্গিক হতে হবে;

— অফারটি যে রিসোর্সটি দ্রুত খুলতে হবে এবং একটি মোবাইল লেআউট থাকতে হবে। Google pagespeed পরিষেবাতে আপনার পৃষ্ঠাগুলি পরীক্ষা করুন, এটি 95% এর বেশি হওয়া উচিত;

এই নিয়মগুলি অনুসরণ করে, ফলাফল বাজেটে হ্রাস এবং বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে।

এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হওয়ার অর্থ হল ইন্টারনেট মার্কেটিং সম্পর্কে জানা।

আপনার যদি একটি ছোট সংস্থা থাকে এবং আপনি কেবল একটি ব্যবসা শুরু করেন, তবে এক সপ্তাহ ধরে বিষয়টির উপাদান অধ্যয়ন করার পরে, আপনি আপনার নিজস্ব সংস্থা স্থাপন করতে পারেন। এমনকি আমাদের ব্লগে সাবস্ক্রাইব করে এবং উপাদান অধ্যয়ন করেও, এটি শুরু করার জন্য যথেষ্ট হবে; অবশ্যই, আপনি ডাইরেক্টরোলজিস্ট হয়ে উঠবেন না, তবে আপনার বাজেটে বড় ড্রেন থাকবে না।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বিভিন্ন পৌরাণিক কাহিনী রয়েছে: কিছু ব্যয়বহুল, অন্যরা মনে করে তারা সস্তা। এটা বিশ্বাস করবেন না! টাকা খরচ! বর্তমানে এই এলাকায় কোটি কোটি টাকার ব্যবসা রয়েছে। এবং উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি কুলুঙ্গি (কী) বেশ ব্যয়বহুল। টুলটি সবচেয়ে কার্যকর এক, যদি এটি এমন না হয়, তাহলে এই ধরনের অর্থ সেখানে প্রচারিত হবে না। খরচ কমাতে, আপনাকে সঠিকভাবে প্রচারাভিযান সেট আপ করতে এবং পরিসংখ্যান নিরীক্ষণ করতে সক্ষম হতে হবে। দক্ষতা একই কর্ম দ্বারা অর্জিত হয়.

• ভুল সেটিংস বড় আর্থিক ক্ষতির দিকে পরিচালিত করবে;
• পারফর্মারের জন্য একটি ভুলভাবে আঁকা প্রযুক্তিগত টাস্কও একটি নেতিবাচক ফলাফল আনবে;

প্রচারাভিযান সম্প্রচার এবং সেট আপ করার সময়, সর্বদা অঞ্চল বিবেচনা করুন। আপনি যদি রাশিয়া জুড়ে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে চান, তাহলে লক্ষ লক্ষের বেশি জনসংখ্যা সহ শহরগুলিকে বাদ দিতে ভুলবেন না! মস্কোতে, সমস্ত বিজ্ঞাপন আরও ব্যয়বহুল এবং রাশিয়া জুড়ে সম্প্রচারিত হলে, সমস্ত শহরের সমস্ত হার মস্কোতে যাবে! পিটারের ক্ষেত্রেও তাই। এই দুটি শহর বাদ দিয়ে, আপনি আসলে আপনার বাজেট সংরক্ষণ করবেন। এই দুই শহরের জন্য আলাদা প্রচারণা করা এবং তাদের কাছে আলাদাভাবে সম্প্রচার করা প্রয়োজন।

এটি লক্ষণীয় যে সাইটটি যদি ভিক্সের মতো কোনও কনস্ট্রাক্টরের উপর তৈরি করা হয়, তবে এজেন্সি বা দূরবর্তী বিশেষজ্ঞ পরিচালক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা প্রস্তুত করার জন্য অতিরিক্ত কাজ সরবরাহ করবেন। এটি এই কারণে যে ওয়েবসাইট নির্মাতাদের ওয়েবসাইট এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য কাস্টমাইজ করা প্রায় অসম্ভব। দ্রুত পৃষ্ঠা লোডিং, মোবাইল সংস্করণের জন্য কাস্টমাইজেশন ইত্যাদি অর্জনের জন্য পরিষেবা কোডগুলি সম্পাদনা করার কোনও ক্ষমতা নেই৷ একজন স্ব-সম্মানিত পরিচালক যিনি তার খ্যাতির মূল্য দেন তিনি হয় অতিরিক্ত কাজের জন্য বিল দেবেন বা অর্ডার প্রত্যাখ্যান করবেন৷

একটি ভাল ফলাফল হল বিনিয়োগকৃত বাজেট থেকে 50% লাভ। 50,000 রুবেল বিনিয়োগ করেছেন, 75,000 নেট লাভ ফেরত দিয়েছেন।

চমৎকার ফলাফল, 100%। বিনিয়োগ করেছেন এক লাখ, পেয়েছেন দুইশত।

এই ধরনের ফলাফল অর্জনের জন্য, প্রথমে একটি পণ্য বা পরিষেবা থেকে মার্জিন, নিট মুনাফা বিবেচনা করা প্রয়োজন। যদি এটি ছোট হয় এবং প্রতি ক্লিকের মূল্য ব্যয়বহুল হয়, তাহলে স্মার্ট সেটিংসের কোন পরিমাণ সাহায্য করবে না। আচ্ছা, তাহলে এটা প্রযুক্তির ব্যাপার:

• ক্লু এবং স্টপ শব্দ সংগ্রহ;
• প্রতিযোগী বিশ্লেষণ পরিচালনা;
• লক্ষ্য দর্শকদের একটি প্রতিকৃতি আপ আঁকা;
• একটি বিক্রয় ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার প্রস্তুতি;
• একটি বিজ্ঞাপন এবং অবতরণ পৃষ্ঠার একটি A/B পরীক্ষা পরিচালনা করা;

এবং আপনি খুশি হবেন এবং বড় বিক্রয় ভলিউম থাকবে!

পেশায় পরিচালক

একটি নতুন, উচ্চ বেতনের আধুনিক পেশা। পরিচালক সূক্ষ্ম-টিউনিং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে নিযুক্ত আছেন। ইয়ানডেক্স এবং গুগল থেকে একটি শংসাপত্র আছে ভাল সম্ভাবনাউচ্চ উপার্জনের জন্য। এই রেগালিয়াগুলি পাওয়া কঠিন নয়, শুধু Yandex বা Google থেকে বিজ্ঞাপন সেট আপ করার বিষয়ে একটি অনলাইন সমীক্ষা করুন, বা আরও ভাল, উভয়ই। প্রশ্নগুলি বেশ সহজ নয়, তবে সমস্ত উপাদান ইন্টারনেটে পাওয়া যায়, শুধু নেটওয়ার্ক জুড়ে ছড়িয়ে ছিটিয়ে রয়েছে৷ আরেকটি বিকল্প হ'ল ভাল বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে পেশাদার প্রশিক্ষণ নেওয়া, তবে এর জন্য অর্থ ব্যয় হয়।

একজন পরিচালক বেশ জটিল কাজে ব্যস্ত। যথা:

• কী প্রশ্ন (SEO কোর) নির্বাচন করে।
• বিজ্ঞাপন পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করে।
• বিক্রয় বিজ্ঞাপন তৈরি করে।
• প্রতিযোগী বিশ্লেষণ পরিচালনা করে (তাদের বিজ্ঞাপন)।
• পুরো প্রচারণার জন্য বিশ্লেষণ পরিচালনা করে।
• ক্লায়েন্টদের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করার সমস্ত কাজ করে।

কাজ, যদিও কঠিন, ভাল অর্থ প্রদান করা হয় এবং সবসময় চাহিদা. ইন্টারনেট মার্কেটিং, এসইও প্রচার, ওয়েবসাইট বিল্ডিং এবং প্রযুক্তিগত ওয়েবসাইট সেটিংসের ক্ষেত্রে ব্যাপক জ্ঞানের প্রয়োজন।

এটি একটি বড় বিজ্ঞাপন বাজেট সহ একটি বড় কোম্পানির পক্ষে গ্রহণ করা আরও লাভজনক স্থায়ী কাজযেমন একজন ব্যক্তি। ছোট সংস্থাগুলি একটি বিজ্ঞাপন প্রচার সংস্থার সাথে যোগাযোগ করতে পারে। ছোট ব্যবসা খুঁজে পেতে পারেন ভাল বিশেষজ্ঞদূরবর্তী কাজের জন্য।

পরিষেবা বিজ্ঞাপন সেটিংস বা একটি সম্পূর্ণ এজেন্সিতে একজন বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করার সময়, সম্পাদিত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান, সম্পাদিত কাজ, পূর্ববর্তী গ্রাহক, চলমান প্রচারাভিযানের প্রতিবেদন, পর্যালোচনাগুলিতে মনোযোগ দিন।

পেশাদারদের কাছ থেকে এই কাজটি বেশ ব্যয়বহুল। বিজ্ঞাপনে দেওয়া পরিষেবাগুলি ব্যবহার করবেন না; আমি 3,000 রুবেলের জন্য একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করব। আপনি কয়েক ঘন্টার জন্য ইন্টারনেটে উপাদান পড়ার পরে এটি নিজেই সেট আপ করতে পারেন। ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট প্রযুক্তিগত সহায়তা সর্বদা দ্রুত প্রশ্নের উত্তর দেয়; সঠিকভাবে একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে, আপনি বিনামূল্যে ভাল সাহায্য পেতে পারেন।

উপসংহার

এটি একটি শক্তিশালী বিক্রয় এবং বিপণন সরঞ্জাম যা আপনাকে ভাল রিটার্ন পেতে দেয়। সেটিংসে অনেক জ্ঞানের প্রয়োজন। নতুনদের একজন সেটআপ বিশেষজ্ঞ খুঁজে বের করতে হবে। আমাদের সাথে থাকুন, নতুন উপাদান অনুসরণ করুন, এবং আপনি কার্যত কোন অর্থ বা সময় ব্যয় না করে কীভাবে দক্ষতার সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করবেন তা শিখবেন।

আপনি উপাদান পছন্দ করেন? আমাদের ব্লগ সাবস্ক্রাইব করুন.

ধরা যাক আমাদের নাগরিক X একটি ডাবল বয়লার কেনার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, তিনি ইয়ানডেক্স সার্চ ইঞ্জিনে যান এবং অনুসন্ধান বারে "আমি একটি স্টিমার কিনব" প্রবেশ করে। এবং, দেখুন এবং দেখুন, সেরা স্টিমার বিক্রির জন্য আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে, তিনি এটিতে ক্লিক করেন, আপনার ওয়েবসাইটে যান এবং একটি ক্রয় করেন। এটি, অবশ্যই, একটি আদর্শ বিকল্প, কিন্তু আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপনকে ঠিক ততটাই কার্যকর করতে আপনাকে কী বাধা দিচ্ছে?

1. আপেক্ষিক সস্তাতা (অন্যান্য ধরনের বিজ্ঞাপনের তুলনায়);
2. দক্ষতা - সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট নির্বাচন, একটি বিজ্ঞাপন অফার এবং একটি ক্রয় করার মধ্যে সময় হ্রাস;
3. সুযোগ আপনার খরচ ট্র্যাক সব পর্যায়ে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য।

আজ, তিনটি বৃহত্তম সার্চ ইঞ্জিন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুযোগ প্রদান করে: আমি সূচক- পদ্ধতি , জি oogle- , র‍্যাম্বলার- শুরু সিস্টেম।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি তা দেখতে Yandex.Direct-এর উদাহরণ দেখি। কিছু সূক্ষ্মতা এবং প্রযুক্তিগত সূক্ষ্মতা ব্যতীত সমস্ত সিস্টেমে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মূল নীতিগুলি একই রকম বিবেচনা করে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখতে কেমন?

আসুন আমাদের উদাহরণে ফিরে যাই: নাগরিক X এমন একটি দোকান খুঁজতে চায় যেখানে সে একটি স্টিমার কিনতে পারে। তার অনুসন্ধানে, তিনি আজকের সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন ইয়ানডেক্সে পরিণত হয়েছেন। অনুরোধ লিখুন "কিনুন ভাল স্টিমার" - ফলাফল পেয়েছি: বর্ণনা সহ প্রস্তাবিত সাইটগুলির একটি তালিকা৷

অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি পৃষ্ঠার বিভিন্ন এলাকায় স্থাপন করা যেতে পারে:

1. বিশেষ বাসস্থান - পৃষ্ঠার শীর্ষে তিনটি পর্যন্ত বিজ্ঞাপন, সরাসরি অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে। এটি সবচেয়ে লাভজনক অবস্থানগুলির মধ্যে একটি, যেহেতু ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রথম দেখবেন।
2. গ্যারান্টিযুক্ত ইমপ্রেশন - অনুসন্ধান ফলাফলের ডানদিকে অবস্থিত চারটি বিজ্ঞাপন পর্যন্ত। স্পেশাল প্লেসমেন্টের তুলনায় এই পজিশন কম লাভজনক, কিন্তু যেহেতু গ্যারান্টিড ইম্প্রেশনে প্রবেশের মূল্য স্পেশাল প্লেসমেন্টের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম, তাই অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপন এখানে রাখতে পেরে খুশি।
3. গতিশীল ইমপ্রেশন - গ্যারান্টিযুক্ত ইম্প্রেশনের অধীনে অবস্থিত বিজ্ঞাপনগুলি (পাঁচটি পর্যন্ত)। তারা পর্যায়ক্রমে উপস্থিত হয়, একে অপরের সাথে পর্যায়ক্রমে। এমনকি যদি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের একটি সীমিত বাজেট থাকে এবং বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষ প্লেসমেন্ট বা গ্যারান্টিড ইম্প্রেশনে স্থাপন করা না যায়, তবে ডায়নামিক ইমপ্রেশনগুলি দেখায় ভালো ফলাফল. এটি ট্র্যাফিক তৈরি করার জন্য একটি ভাল সমাধান, উদাহরণস্বরূপ, একটি নিউজ পোর্টালের জন্য।

বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি Yandex বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে অন্তর্ভুক্ত সাইটগুলির পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হয় যদি বিজ্ঞাপনের বিষয় ব্যবহারকারীর আগ্রহের সাথে মেলে। থিম্যাটিক বিজ্ঞাপন হিসাবে দেখানো হয় অতিরিক্ত তথ্যব্যবহারকারী যে পৃষ্ঠাগুলি দেখেন তার বিষয়বস্তুতে। এটি তার মনোযোগের মধ্যে রয়েছে৷ উদাহরণস্বরূপ, ইয়ানডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে mail.ru, livejournal.ru, এর মতো সাইটগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে৷ odnoklassniki.ruএবং অন্যান্য অনেক, বিভিন্ন বিষয়ে বিপুল সংখ্যক সংস্থান (অটো, রিয়েল এস্টেট, শিক্ষা, ব্যবসা এবং অর্থ, বিনোদন এবং বিনোদন ইত্যাদি)।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য এবং কার্যকারিতা।

• বিক্রয় বৃদ্ধি,
• একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালানো,
• ট্রাফিক সর্বোচ্চকরণ,
• বাজারে একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা চালু করা,
• ব্র্যান্ড (ব্র্যান্ড) সম্পর্কে জ্ঞান বৃদ্ধি।

ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, অন্য কোনটির মতো নয়, আপনাকে শুধু বাজেটের ব্যয় নিয়ন্ত্রণ করতে এবং ঠিক কী, কীভাবে এবং কখন বিনিয়োগকৃত অর্থ ব্যয় করা হয়েছিল তা নির্ধারণ করতে দেয় না, তবে দ্রুত প্রয়োজনীয় পরিবর্তনগুলিও করতে দেয়।

প্রতিটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, বিজ্ঞাপনদাতা সরাসরি ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান প্রশ্নের উপর ফোকাস করে। আদর্শভাবে, এই জাতীয় প্রতিটি অনুরোধের জন্য (উদাহরণস্বরূপ: "রেফ্রিজারেটর", "ভাল রেফ্রিজারেটর", "আমি কি একটি রেফ্রিজারেটর কিনব" ইত্যাদি) আপনাকে একটি অনন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে যা একজন সম্ভাব্য ক্রেতার প্রয়োজনীয়তাগুলি ঠিক পূরণ করবে৷

উদাহরণ:

অনুরোধ: "সবুজ রেফ্রিজারেটর"

ঘোষণা: স্মেগ রঙিন রেফ্রিজারেটর
সবুজ স্মেগ রেফ্রিজারেটর। একজন অফিসিয়াল ডিলার থেকে। আগামীকাল ডেলিভারি!

বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রতিটি দিন বিস্তারিত পরিসংখ্যান বিবেচনায় নেওয়া হয়, যা আপনি যতবার খুশি পেতে পারেন। আজ কতজন ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছেন এবং কতজন এটি আপনার ওয়েবসাইটে অনুসরণ করেছেন তা আপনি খুঁজে পেতে পারেন৷ এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি শুধুমাত্র যখন আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন (সাইটে প্রবেশ করেন) এবং এর ইম্প্রেশনের জন্য কোন টাকা চার্জ করা হয় না। সুতরাং, Yandex.Direct সিস্টেমে, সর্বনিম্ন মূল্যক্লিক মাত্র 30 kopecks. আপনি নিজেই মূল্য নির্ধারণ করতে পারেন, যেহেতু তিনটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় এক ধরণের নিলাম রয়েছে - আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনটিকে সবচেয়ে সুবিধাজনক অবস্থানে দেখানোর জন্য চান তবে প্রতিটি পরিবর্তনের জন্য আপনি যে হার দিতে চান তা বাড়ান (ক্লিক করুন) চালু কর.

তবে এটি কেবলমাত্র বিডের আকার নয় যা অন্য সকলের মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্ধারণ করে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করা যেতে পারে যদি আপনি এটিকে যতটা সম্ভব কার্যকর করে তোলেন। এর জন্য অনেক সম্ভাবনা এবং সরঞ্জাম রয়েছে। এখানে তাদের মাত্র কয়েকটি রয়েছে:

1. প্রথমত, বিজ্ঞাপন নিজেই। এটি স্পষ্টভাবে ব্যবহারকারীর অনুরোধ প্রতিফলিত করা উচিত, অর্থাৎ, এই অনুরোধের সাথে যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক হতে হবে (অন্য কথায়, "প্রাসঙ্গিক")। এইভাবে একটি বিজ্ঞাপনের ক্লিকযোগ্যতা বা এর CTR (ক্লিক থ্রু রেট) নির্ধারণ করা হয়। এটি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যার সাথে ইম্প্রেশনের সংখ্যার অনুপাত, শতাংশ হিসাবে পরিমাপ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি বিজ্ঞাপন 1,000 বার দেখানো হয় এবং 200 জন ব্যবহারকারী তাতে ক্লিক করেন, তাহলে সেই বিজ্ঞাপনের CTR হল 20%৷ CTR যত বেশি হবে, বিজ্ঞাপনটি অনুরোধের সাথে তত বেশি মেলে এবং গ্যারান্টিড ইমপ্রেশন বা বিশেষ প্লেসমেন্টে আপনার প্রবেশমূল্য তত কম হবে।
2. টার্গেটিং:
   • টাইম টার্গেটিং আপনাকে আপনার কোম্পানির কাজ চলাকালীন সময়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শনের জন্য সেট করতে দেয়৷ উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার কোম্পানি সোমবার থেকে শুক্রবার সকাল 9টা থেকে সন্ধ্যা 6টা পর্যন্ত অর্ডার গ্রহণ করে, তাহলে অন্য ঘন্টার মধ্যে বিজ্ঞাপন চালানোর কোন মানে নেই।
   • ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে একটি নির্দিষ্ট দেশ, অঞ্চল বা শহরে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন সেট আপ করতে দেয়। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অত্যন্ত উপযোগী যাদের দর্শক সমগ্র রাশিয়া জুড়ে।
   • আচরণগত টার্গেটিং ব্যবহারকারীদের স্বার্থ বিবেচনা করে এবং ব্যবহারকারীদের স্বার্থ বিবেচনা করে ইয়ানডেক্স অংশীদার সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার অনুমতি দেয়।
3. পোস্ট-ক্লিক বিশ্লেষণ। পরিসংখ্যান কাউন্টার ব্যবহার করে Google Analytics এবং Yandex.Metrica আপনাকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে দেয়।

এটি লক্ষণীয় যে এই সমস্ত সেটিংস বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা অনুসরণ করা লক্ষ্যের উপরও নির্ভর করে এবং সমস্ত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আদর্শ বিজ্ঞাপন এবং এর পরামিতি সম্পর্কে একটি নিয়মে হ্রাস করা যায় না। এজন্য আপনাকে একটি বিশেষ সংস্থার সাথে যোগাযোগ করতে হবে যার অনলাইন বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে যথেষ্ট অভিজ্ঞতা রয়েছে৷