হ্যালো প্রিয় পাঠক! HiterBober.ru বিজনেস ম্যাগাজিনের অন্যতম লেখক আলেকজান্ডার বেরেজনভ আপনার সাথে আছেন।
আজ আমরা বিজ্ঞাপন হিসাবে যোগাযোগের যেমন একটি ফর্ম সম্পর্কে কথা বলতে হবে. আধুনিক বিশ্বে, এটি আক্ষরিকভাবে সর্বত্র আমাদের ঘিরে রয়েছে: রাস্তায়, বাড়িতে টিভিতে এবং বিশেষত ইন্টারনেটে।
নিবন্ধ থেকে আপনি শিখবেন:
এই নিবন্ধটি আপনাকে বিজ্ঞাপনের ধারণাটি বুঝতে সাহায্য করবে, এর বৈশিষ্ট্যগুলি, ধরন এবং স্থাপনের পদ্ধতিগুলি বিবেচনা করবে এবং আধুনিক বাজার অর্থনীতির এই ঘটনার সূক্ষ্মতা এবং বৈশিষ্ট্যগুলিও প্রকাশ করবে।
আলাদাভাবে, আমি বর্ণনা করেছি কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সঠিকভাবে সংগঠিত ও পরিকল্পনা করা যায় এবং এটিকে বাণিজ্যিকভাবে কার্যকর করা যায়।
বিজ্ঞাপন ছাড়া আধুনিক বিশ্ব কল্পনা করা কঠিন। এটি আমাদের সর্বত্র সহযাত্রী করে: যত তাড়াতাড়ি আমরা কম্পিউটার, টিভি বা রেডিও চালু করি, বাড়িটি রাস্তায় ছেড়ে যাই, সুপারমার্কেটে বা ইন্টারনেটে যাই, পরিবহনে যাই এবং সমস্ত ধরণের বিজ্ঞাপন আক্ষরিক অর্থে আমাদের মূল অনুভূতিতে পড়ে।
যারা নিজের জন্য কাজ করেন বা করতে চলেছেন, সেইসাথে যারা বিপণন এবং বিজ্ঞাপনকে তাদের পেশা হিসাবে বেছে নেন তাদের জন্য, বিজ্ঞাপন কী, এটি কীভাবে কাজ করে, এর ঘটনার ইতিহাস কী তা জানা দরকারী।
শব্দটি নিজেই ল্যাটিন উৎপত্তি এবং এর অর্থ "চিৎকার, চিৎকার।" অর্থাৎ, শব্দের ভাষাগত অর্থে, এর মূল সারমর্মটি ইতিমধ্যেই লুকিয়ে আছে - শ্রোতার সম্মতি ছাড়াই কিছু সম্পর্কে তথ্য যোগাযোগ এবং প্রচার করা।
বিজ্ঞাপন হল তথ্য প্রচার করা ভিন্ন পথব্যবহার বিভিন্ন উপায়ে, বিস্তৃত লোকেদের উদ্দেশ্যে এবং বিজ্ঞাপনের বস্তুর প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য। বিজ্ঞাপন পণ্যের প্রতি আগ্রহ বজায় রাখে এবং বাজারে এর প্রচার নিশ্চিত করে।
বিজ্ঞাপন হল প্রস্তুতকারক, পরিবেশক, বিক্রেতা, মধ্যস্থতাকারীর পক্ষে পণ্য, পরিষেবা, ধারণার অ-ব্যক্তিগত উপস্থাপনা এবং প্রচারের একটি পদ্ধতি। এটি তহবিলের পূর্বে পরিচিত (বা লুকানো) উত্স সহ তথ্যের অর্থ প্রদানের একটি পদ্ধতি, সেইসাথে বিপণন যোগাযোগের একটি অগ্রণী লিঙ্ক।
এটি সম্ভবত একটি পণ্যের সমতুল্য হিসাবে অর্থের উপস্থিতির আগেও মানুষের মধ্যে বাণিজ্য সম্পর্কের উত্থানের সাথে উদ্ভূত হয়েছিল। প্রাগৈতিহাসিক যুগে বিজ্ঞাপনের ধারণার অস্তিত্ব নিশ্চিত করা হয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, একটি মিশরীয় প্যাপিরাস দ্বারা প্রত্নতাত্ত্বিকদের দ্বারা একটি ক্রীতদাস বিক্রির বিজ্ঞাপনের সাথে পাওয়া গেছে।
এমনকি আরও প্রাচীন সময়ে, মৌখিক বিজ্ঞাপন সম্ভবত বিদ্যমান ছিল। যদি সেই সময়ে তথ্য সঞ্চয় করার নির্ভরযোগ্য উপায় থাকত, তাহলে আমরা একটি মৌখিক প্রকৃতির বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রায় একই কৌশলগুলি খুঁজে পেতাম যা আজ বিপণনকারীরা ব্যবহার করে।
মৌখিক বিজ্ঞাপনের প্রতিনিধিত্ব করত রাস্তার ও বাজারের বার্কাররা (এখন তাদের প্রচারকারী বলা হবে) তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন, লিখিত বিজ্ঞাপন প্যাপিরাস স্ক্রল, কাদামাটি এবং মোমের ট্যাবলেটে, পাথর এবং দালানের উপর স্থাপন করা হয়েছিল।
ইতিহাসের গতিপথ থেকে, আমরা জানি যে পণ্যের বিনিময় হাজার হাজার বছর ধরে মানবজাতির দ্বারা ব্যবহৃত হয়েছে: বিজ্ঞাপন প্রায় একই সময়ের জন্য বিদ্যমান ছিল।
ভিতরে প্রাচীন বিশ্বেরপ্রথম পেশাদার বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা উপস্থিত হয়েছিল - তারা বিজ্ঞাপনের পাঠ্যগুলি সংকলন করেছিল এবং সেগুলিকে স্থাপন করেছিল পাথরের কাঠামোশহরের কেন্দ্রীয় অংশে। মানুষের সর্বাধিক ঘনত্বের সাথে স্কোয়ারে এই জাতীয় তথ্য প্রকাশ্যে পড়ার একটি অনুশীলনও ছিল।
প্রিন্টিং টেক্সট বিজ্ঞাপন প্রচারে যেতে অনুমতি দেয়. প্রথম অফিসিয়াল প্রিন্ট বিজ্ঞাপনটি লন্ডনের প্রথম সংবাদপত্রে প্রকাশিত 12টি চুরি করা ঘোড়ার হদিস সম্পর্কে তথ্য প্রদানকারীকে একটি পুরস্কারের ঘোষণা হিসাবে বিবেচনা করা হয়। এই ছোট্ট লেখা দিয়েই শুরু হলো ভোর নতুন যুগবিজ্ঞাপন ব্যবসা.
এটি গণযোগাযোগ ছিল যা বিজ্ঞাপনকে বাণিজ্যের একটি প্রকৃত ইঞ্জিনে পরিণত হতে দেয়। পেশাদার বিজ্ঞাপনের পূর্বপুরুষ হলেন ফরাসি ডাক্তার এবং খণ্ডকালীন সাংবাদিক থিওফ্রাস্টো রন্ডো, যিনি প্রথম প্রেসে ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপনের পাঠ্য মুদ্রণ করেছিলেন।
ইংরেজ উইলিয়াম টেলরও একই কাজ করেছিলেন: তার কোম্পানি টেলার অ্যান্ড নিউটন (1786 সালে প্রতিষ্ঠিত) বিজ্ঞাপনদাতা এবং মুদ্রকদের মধ্যে মধ্যস্থতাকারী হিসাবে কাজ করেছিল। বিশ্বে প্রথম বিজ্ঞাপন সংস্থা 1842 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খোলা হয়েছিল: ভলনি পামার এর প্রতিষ্ঠাতা হন।
বিজ্ঞাপনের বিকাশের পরবর্তী প্রেরণা হল ফটোগ্রাফির উপস্থিতি। বাস্তব চিত্রটি প্রচারিত বস্তুর যোগ্যতা এবং সুবিধার একটি অকাট্য প্রমাণ হয়ে উঠেছে। কিন্তু বিপণনের এই শাখায় আরও বড় বড় ঘটনা ঘটতে শুরু করে 20 শতকে।
সাধারণভাবে, বিজ্ঞাপন একটি জীবন্ত, স্বাধীন, ক্রমাগত বিকশিত কাঠামো, এবং এটির বিবর্তন অনুসরণ করা খুবই উত্তেজনাপূর্ণ। বিজ্ঞাপনের প্রত্যক্ষ সৃষ্টিতে এবং সবচেয়ে পাগলাটে বিপণন ধারনা বাস্তবায়নে জড়িত হওয়া আরও বেশি উত্তেজনাপূর্ণ।
মাধ্যমিক কাজ:
প্রতিটি বিজ্ঞাপন প্রচারের দীর্ঘমেয়াদী এবং দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্য হল একটি ট্রেডমার্ক, পণ্য, ব্র্যান্ডকে স্বীকৃত এবং যতটা সম্ভব পরিচিত করা। আরোমানুষ. দৈনন্দিন জীবনে, আমরা সফল বিপণন প্রচারাভিযানের অনেক উদাহরণ দ্বারা বেষ্টিত হয়.
যাইহোক, নিউরো-ভাষাগত প্রোগ্রামিং সরঞ্জাম বা অন্যান্য পদ্ধতির ব্যবহার যা স্বাস্থ্য এবং চেতনাকে প্রভাবিত করে, একজন ব্যক্তিকে পছন্দের স্বাধীনতা থেকে বঞ্চিত করে, বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত ফেডারেল আইন দ্বারা নিষিদ্ধ।
এই শিল্পের টার্নওভার বিলিয়ন ডলারের মধ্যে; সবচেয়ে আপ-টু-ডেট প্রযুক্তিগত সম্পদ এখানে জড়িত, শৈল্পিক ধারণাএবং বৈজ্ঞানিক সাফল্য।
এমন এক শ্রেণীর লোক রয়েছে যারা প্রকাশ্যে বিজ্ঞাপনকে ঘৃণা করে, এমন কিছু লোক রয়েছে যারা এতে মনোযোগ না দেওয়ার চেষ্টা করে। প্রায় সবাই নিজেদেরকে পারদর্শী বলে মনে করে, যখন আপনি এই ধরনের বিপণনকে সাংস্কৃতিক ঘটনা হিসাবে বিবেচনা করেন তখন অবাক হওয়ার কিছু নেই।
আসুন বিজ্ঞাপনের প্রধান ধরন এবং সরঞ্জামগুলি বোঝার চেষ্টা করি।
বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বিতরণ চ্যানেলের শেয়ার2015 সালে মোট বিজ্ঞাপনের বাজারে
এটি সবচেয়ে সাধারণ এক, প্রাসঙ্গিক এবং কার্যকর পদ্ধতিপণ্য এবং পরিষেবার প্রচার। ইংরেজিতে, এই বিজ্ঞাপন চ্যানেলটিকে "আউটডোর" বলা হয় - অর্থাৎ, প্রাঙ্গনের বাইরে, খোলা বাতাসে।
এই ধরনের প্রচারের সুবিধাগুলি সুস্পষ্ট:
পাঠ্য এবং গ্রাফিক বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন খোলা জায়গায় স্থাপন করা স্থায়ী বা অস্থায়ী কাঠামোতে স্থাপন করা হয়, রাস্তার ক্যারেজওয়ের উপরে, বাহ্যিক পৃষ্ঠতলরাস্তার কাঠামো এবং ভবন। এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রাথমিকভাবে চাক্ষুষ উপলব্ধির জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
"আউটডোর" এর অসুবিধাগুলি রয়েছে:
এটি বিশ্বাস করা হয় যে সবচেয়ে কার্যকর একটি চিত্র বা পাঠ্য, যার অর্থ পর্যবেক্ষক 1 সেকেন্ডের মধ্যে পড়ে। এর অর্থ হল তথ্য সংক্ষিপ্ত, কম্প্যাক্ট, বিপরীত এবং পরিষ্কার হওয়া উচিত।
সু্যোগ - সুবিধা গণমাধ্যমপ্রিন্ট মিডিয়া, টেলিভিশন এবং রেডিও। আমরা বলতে পারি যে এটি বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিপণনকারীদের কার্যকলাপের প্রধান ক্ষেত্র। সবাই মিডিয়া ব্যবহার করে - কিছু দৈনিক, অন্যরা পর্যায়ক্রমে। প্রিন্টেড মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনগুলি নীচে আলোচনা করা হবে, তবে এখানে আমরা টিভিতে ফোকাস করব।
টেলিভিশন বিজ্ঞাপন তথ্য প্রেরণের জন্য সবচেয়ে উন্নত এবং কার্যকর চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি।
উপস্থিতির প্রভাব টিভি বিজ্ঞাপনকে আন্তঃব্যক্তিক যোগাযোগের একটি ফর্মের কাছাকাছি নিয়ে আসে - টিভিতে তথ্যের সংক্রমণ সরাসরি দ্বিমুখী যোগাযোগের বিভ্রম তৈরি করে। এই কারণেই টিভি বিজ্ঞাপনের সময় এত ব্যয়বহুল এবং প্রায়শই একটি কোম্পানির মার্কেটিং বাজেটের সিংহভাগ খরচ করে।
বরং কম খরচে, অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি সম্ভাব্য অসীম শ্রোতাদের কাছে পৌঁছায় - কম্পিউটার, স্মার্টফোন, আইফোন, ট্যাবলেটের সমস্ত ব্যবহারকারী।
ওয়েবে বিজ্ঞাপনের প্রধান নীতি এবং প্রযুক্তিগুলি প্রথাগত মিডিয়ার মতোই। শুধুমাত্র পার্থক্য হল যে ইন্টারনেটে, সাধারণত ভোক্তাদের কাছ থেকে সক্রিয় অংশগ্রহণের প্রয়োজন হয় - ব্যবহারকারী কিছু পদক্ষেপ না করা পর্যন্ত ইন্টারনেট পরিবেশে কিছুই ঘটে না।
ভিতরে এই ক্ষেত্রেএই ধরনের একটি ক্রিয়া হল একটি "ক্লিক", একটি নির্দিষ্ট সাইটে একটি রূপান্তর বা অন্য ধরনের কার্যকলাপ, উদাহরণস্বরূপ, একটি অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করা বা একটি পরিষেবাতে নিবন্ধন করা।
বাণিজ্যিক বার্তা প্রেরণের জন্য অনেকগুলি ফর্ম্যাট রয়েছে - গুগল, ইয়ানডেক্স, ব্রাউজারে, ওয়েবসাইটের পপ-আপ উইন্ডোতে বিজ্ঞাপন, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনতথ্যের ভিতরের অ্যারে, টিজার, অনলাইন স্টোরগুলিতে নির্দেশিত লিঙ্ক, স্প্যাম।
এটি সম্পর্কে, আমরা আগে লিখেছিলাম।
মুদ্রিত বিষয় বাণিজ্যিক তথ্য বিতরণের একটি কার্যকর উপায় অবশেষ। আধুনিক প্রিন্টিং হাউসগুলি বাস্তবসম্মত, রঙিন, পূর্ণ-রঙের ছবিগুলি অর্জন করা সম্ভব করে যা বিক্রয় বৃদ্ধি এবং কোম্পানির প্রতিপত্তি বাড়াতে কাজ করে।
ব্যবসায়িক কার্ড এবং পণ্য ক্যাটালগ এখনও বেশিরভাগ কোম্পানির জন্য প্রাসঙ্গিক। সর্বোপরি, "পুরানো স্কুলের" কিছু লোক ইলেকট্রনিক মিডিয়ার বিপরীতে কাগজের দিকে তাকানো এবং অনুভব করা আরও সুবিধাজনক বলে মনে করে।
সাদৃশ্য অনুসারে, বিপুল সংখ্যক লোক এখনও ই-বুকের চেয়ে কাগজের বই পড়তে বেশি স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করে।
মৌখিক, গ্রাফিক বা অন্যান্য তথ্য সরাসরি যোগাযোগের মাধ্যমে প্রেরণ করা হয়।
সরাসরি যোগাযোগ মানে শুধুমাত্র অফারটির ব্যক্তিগত উপস্থাপনা নয়, তথ্যের দূরবর্তী বিধানও - ফোনের মাধ্যমে, মেইলে, ইন্টারনেট যোগাযোগের মাধ্যমে।
অনেকে, আমি মনে করি, এই ধরণের সাথে পরিচিত বাণিজ্যিক কার্যক্রমব্যক্তিগতভাবে - এর মধ্যে রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, ভিকন্টাক্টে বিজ্ঞাপন, স্কাইপের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বা ব্যক্তিগত আবেদন সহ ই-মেইলে পাঠানো বার্তাগুলি।
এই ধরনের বিজ্ঞাপনের একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হল ভোক্তার কাছে বিজ্ঞাপনদাতার সরাসরি আবেদন। এটি বিক্রয় পিচের সবচেয়ে ব্যক্তিগত সংস্করণ এবং অনেক ক্ষেত্রে এটি কার্যকরী বিক্রয়ের দিকে পরিচালিত করে।
বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিক্রিয়ার সাথে সরাসরি দ্বিমুখী যোগাযোগ স্থাপন করে এবং সম্ভাব্য ক্রেতার সাথে সরাসরি যোগাযোগ করতে পারে। সরাসরি বিজ্ঞাপনের প্রতি ঘন ঘন নেতিবাচক ভোক্তা প্রতিক্রিয়া সত্ত্বেও, এই প্রজাতিবিকাশ অব্যাহত - প্রধানত হিসাবে সাহায্যবিক্রয় বৃদ্ধি।
কোম্পানী এবং পণ্যের এই ধরনের প্রচার সকলের কাছে পরিচিত যারা উপস্থাপনা এবং PR প্রচারাভিযানে অংশ নিয়েছিলেন: তারা আপনাকে একটি সস্তা কিন্তু সুন্দর স্যুভেনির দেয় (ক্যালেন্ডার, লাইটার, মগ, ক্যাপ, টি-শার্ট, কোম্পানির লোগো সহ ব্যাগ, স্লোগান বা অন্যান্য বাণিজ্যিক তথ্য)।
একটি বিনামূল্যের উপহার বিজ্ঞাপনদাতার অবস্থান এবং ভোক্তার প্রতি অনুগ্রহের প্রতীক হিসেবে কাজ করে। এটা তুলনামূলকভাবে সস্তা এবং কার্যকর উপায়মার্কেটিং, স্যুভেনির পণ্যগুলি বিশেষভাবে ভাল কাজ করে যখন কোম্পানির ব্র্যান্ড ইতিমধ্যেই প্রচারিত হয়। এই ক্ষেত্রে, স্যুভেনির একটি কার্যকর ব্যক্তিগতকৃত ইমেজ বিজ্ঞাপন।
ব্র্যান্ডিং, অর্থাৎ, স্যুভেনিরে কোম্পানির লোগো এবং স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি প্রয়োগ করা সর্বদা প্রাসঙ্গিক হবে।
টেক্সচুয়াল, গ্রাফিক বা অন্যান্য ভিজ্যুয়াল তথ্য যানবাহনের বাইরে (বা ভিতরে) স্থাপন করা হয়। এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতা সম্পূর্ণ গাড়ি বা তার যন্ত্রাংশ ব্র্যান্ড করে।
ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বিভিন্ন বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য দায়ী করা যেতে পারে, কিন্তু এর মৌলিক পার্থক্য হল গতিশীলতার মধ্যে। ট্রান্সপোর্ট বিজ্ঞাপন, স্থির বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, ক্যারিয়ারের সাথে চলে এবং সম্ভাব্য অনেক বৃহত্তর দর্শককে কভার করে।
ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের সুবিধা হল ব্যাপক দর্শক কভারেজ, উচ্চস্তরপ্রভাব, অপেক্ষাকৃত কম খরচ। উপায়ের মালিক বা তাদের ভাড়াটেদের সাথে চুক্তির ভিত্তিতে তথ্য এবং চিত্রগুলি যানবাহনে স্থাপন করা হয়। এই ধরণের বাণিজ্যিক বার্তাগুলি দীর্ঘ সময়ের জন্য দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম হয় - উদাহরণস্বরূপ, যখন সেগুলি বাস, পাতাল রেল গাড়ি, ট্রলিবাসের ভিতরে রাখা হয়। পরিবহণের বিজ্ঞাপন অবশ্যই দক্ষতার সমস্ত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে - সংক্ষিপ্ত, সংক্ষিপ্ত, ব্যাপক গ্রাহকের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য।
এখানে আমরা সর্বাধিক প্রধান বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধার সংক্ষিপ্ত করার চেষ্টা করব জনপ্রিয় উপায়বিজ্ঞাপন বিতরণ।
মিডিয়া সংস্থানগুলি সর্বাধিক উত্পাদনশীল এবং কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচার মাধ্যমের তালিকায় নেতৃত্ব দেয়। টিভি এবং রেডিওর প্রধান সুবিধা:
পুরো বিজ্ঞাপনের বাজারের প্রায় 30-40% টেলিভিশন এবং রেডিও যোগাযোগে পড়ে। মিডিয়ার মাধ্যমে বাণিজ্যিক অফার বিতরণের অনেক রূপ রয়েছে, তবে ছোট ভিডিও বা অডিও ক্লিপগুলিই প্রধান। টেলিভিশন এবং রেডিও বিজ্ঞাপনের প্রতি শ্রোতাদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশের নেতিবাচক মনোভাব সত্ত্বেও, এই শিল্পটি বিকাশ করছে এবং যতদিন মিডিয়া থাকবে ততদিন বিকাশ অব্যাহত থাকবে।
বড় সংস্থা এবং কর্পোরেশনগুলি স্মরণীয় এবং কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করে, তবে শেষ পর্যন্ত, খরচগুলি পরিশোধ করে, অন্যথায় আমরা টিভিতে এত পরিমাণ বিজ্ঞাপনের তথ্য খুব কমই দেখতাম।
ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল আধুনিক দিকনির্দেশনাবিজ্ঞাপন শিল্প. এজেন্সি এবং সম্পূর্ণ বিপণন প্রতিষ্ঠানগুলি সম্ভাব্য ভোক্তাদের প্রভাবিত করার জন্য ক্রমাগত নতুন পদ্ধতি বিকাশ করছে এবং ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের তথ্য স্থাপনের জন্য সবচেয়ে কার্যকর চ্যানেলগুলি খুঁজছে।
অন্য কথায়, রূপান্তর হল প্রকৃতপক্ষে সম্পন্ন হওয়াগুলির তুলনায় সম্ভাব্য ক্রিয়াগুলির সংখ্যা, শতাংশ হিসাবে পরিমাপ করা হয়৷ উদাহরণস্বরূপ, যদি 100 জন লোক সাইটে একটি বিজ্ঞাপন ব্যানার দেখেন এবং 10 জন তাতে ক্লিক করেন, তাহলে রূপান্তরটি সমান হবে 10 (ব্যানারে ক্লিক করা হয়েছে) / 100 (যে ব্যানারটি দেখেছে) * 100% = 10% রূপান্তর।
আমরা ইতিমধ্যে কিভাবে সম্পর্কে লিখেছি স্বাধীন উপায়লাভ করা এটি আবারও এই সত্যটিকে নিশ্চিত করে যে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের দিকটি স্টার্ট-আপ উদ্যোক্তাদের জন্য এবং বিজ্ঞাপনের বাজারের হাঙ্গর উভয়ের জন্যই খুব আকর্ষণীয়।
ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের ব্যবহারকারীদের নেটওয়ার্ক ক্রমাগত বাড়ছে, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্ম ওয়েবে আরও বেশি সময় ব্যয় করছে, তাই আরও বেশি সংখ্যক বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট অনলাইনে সরিয়ে নিচ্ছেন।
ইন্টারনেট আপনাকে শুধুমাত্র উজ্জ্বল এবং স্মরণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করতে দেয় না, উদাহরণস্বরূপ, ব্যানারগুলির ফ্ল্যাশ/জিআইএফ অ্যানিমেশন ব্যবহার করে বা ইউটিউবে ভিডিও সামগ্রী পোস্ট করার মাধ্যমে, তবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের খুব সঠিকভাবে আঘাত করার জন্য, উদাহরণস্বরূপ, সামাজিক মাধ্যম, বিষয়ভিত্তিক সাইট, পেশাদার সম্প্রদায়, ফোরাম এবং তাই।
সাম্প্রতিক দশকগুলিতে মুদ্রিত মিডিয়াগুলি তাদের ভোক্তা দর্শকদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ হারিয়েছে, কিন্তু তারা বাণিজ্যের ইঞ্জিন হিসাবে অবিরত রয়েছে।
মুদ্রণের স্তর আপনাকে ব্যয়বহুল চকচকে প্রকাশনা তৈরি করতে দেয় যা ইন্টারনেট অল্প বা খুব কমই ব্যবহার করে এমন লোকেদের তথ্যের বিকল্প উত্স হিসাবে কাজ করে।
প্রায়শই আধুনিক মিডিয়া উভয়ই প্রিন্ট এবং ইলেকট্রনিক সম্পদ. উদাহরণস্বরূপ, ম্যাগাজিন "ফোর্বস" উভয় মুদ্রণে প্রকাশিত হয় এবং একই নামে ইন্টারনেট সংস্থান Forbes.ru পরিদর্শন করা হয়েছে
এর মধ্যে রয়েছে:
কখনও কখনও এটি সাবস্ক্রিপশন দ্বারা বিতরণ করা তথ্য, কখনও কখনও এটি স্প্যাম আকারে অননুমোদিত বার্তা।
প্রায়শই চিঠিতে আপনাকে একটি লিঙ্কে ক্লিক করার, একটি ভিডিও দেখার বা বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে নিবন্ধন করার প্রস্তাব দেওয়া হয়।
আক্ষরিক অর্থে, "জনসংযোগ" মানে জনসাধারণের সাথে সম্পর্ক।
এটি রাশিয়ান ভাষায় "জনসংযোগ" হিসাবে অনুবাদ করা যেতে পারে। এই ইভেন্টগুলি কোম্পানি, পণ্য, ব্র্যান্ড সম্পর্কে একটি অনুকূল মতামত গঠনের লক্ষ্যে। একটি PR প্রচারাভিযানের প্রভাব পণ্য বা কোম্পানির বারবার উল্লেখের কারণে নয়, বরং ব্র্যান্ডের চারপাশে তৈরি হওয়া চিত্রের কারণে অর্জন করা হয়।
নিম্নলিখিত PR-ক্রিয়াগুলি সবচেয়ে জনপ্রিয়:
পিআর-প্রকল্পগুলির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ শর্ত: উজ্জ্বলতা, প্রশংসনীয়তা এবং কেবল পণ্যটি উপস্থাপন করার ক্ষমতা নয়, ভোক্তার জন্য এর আকর্ষণীয়তা এবং প্রয়োজনীয়তা স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করা।
যারা তাদের বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে ফলাফল পেতে চান তাদের কাজ করা উচিত ঠিক এইভাবে।
একটি সঠিকভাবে সংগঠিত প্রচারাভিযান নির্মাতা এবং পরিষেবা প্রদানকারীদের স্থিতিশীল মুনাফা নিয়ে আসে, ব্যবসার বিকাশ ও সম্প্রসারণকে উৎসাহিত করে এবং নতুন বাজার উন্মুক্ত করে।
এটি কার্যে পণ্যের প্রদর্শন, পণ্যের সাথে সংযুক্ত লটারি এবং কুপন, বিভিন্ন ছাড় এবং বোনাস হতে পারে। ভিতরে সম্প্রতিবিশেষ করে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে মূল উপায়একটি পণ্য অন্য ভিতরে স্থাপন করা বিক্রি.
এই কৌশলটির একটি সুপরিচিত উদাহরণ হ'ল কাইন্ডার বিস্ময়ের মধ্যে রাখা শিশুদের খেলনা বিক্রয়।
নীচে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সংগঠিত করার জন্য প্রধান পদক্ষেপগুলি রয়েছে:
এই ধরনের এজেন্সিগুলি তাদের ক্লায়েন্টকে বিজ্ঞাপন সামগ্রীর উত্পাদন এবং এর স্থান নির্ধারণের সংস্থার পাশাপাশি বিভিন্ন ধরণের পরামর্শ সহায়তা প্রদান করতে সক্ষম হয়, উদাহরণস্বরূপ, মিডিয়া পরিকল্পনা *।
সঠিক পরিকল্পনার মধ্যে বিভিন্ন মিডিয়ার এমন একটি সমন্বয় বেছে নেওয়া জড়িত যেখানে বিজ্ঞাপনের বার্তা লক্ষ্য দর্শকদের বৃহত্তম অংশ দ্বারা দেখা বা শোনা হবে।
এই লক্ষ্য অর্জনের জন্য, মিডিয়া পরিকল্পনার প্রয়োজন মাত্র।
বিজ্ঞাপন কাজ করার জন্য, এটি ভোক্তাদের জগতে তৈরি করতে হবে - অর্থাৎ, ব্যক্তির নির্দিষ্ট চাহিদা, তার পছন্দ এবং চাহিদাগুলিকে বিবেচনায় নিতে হবে। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির দ্বারা ব্যবহৃত বিপণন কৌশলগুলির একটি বিশাল সংখ্যা রয়েছে৷
সবচেয়ে কার্যকর তারা যারা শুধুমাত্র বর্তমান বিক্রয় বৃদ্ধি করতে কাজ করে না, কিন্তু দর্শকদের মধ্যে কোম্পানির একটি স্থিতিশীল ইতিবাচক ইমেজ গঠন করে। বিজ্ঞাপন স্বীকৃত হওয়া উচিত, খুব বেশি অনুপ্রবেশকারী নয়, প্রাসঙ্গিক এবং সঠিক লক্ষ্যে।
আমাদের দল এই উপাদান আপনার প্রতিক্রিয়া এবং মন্তব্যের জন্য কৃতজ্ঞ হবে.
বিজ্ঞাপন(ল্যাটিন রিক্ল্যামার থেকে - চিৎকার করে) - যে কোনও উপায়ে, যে কোনও আকারে এবং যে কোনও উপায় ব্যবহার করে প্রচারিত তথ্য, একটি অনির্দিষ্ট বৃত্তের লোকেদের উদ্দেশে সম্বোধন করা হয়েছে এবং বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য, এতে আগ্রহ তৈরি করা বা বজায় রাখা এবং এর প্রচারের লক্ষ্যে লক্ষ্য করা হয়েছে। বাজারে. বিজ্ঞাপনের বস্তু - একটি পণ্য, একটি আইনি সত্তার স্বতন্ত্রীকরণের উপায় এবং (বা) একটি পণ্য, একটি পণ্যের প্রস্তুতকারক বা বিক্রেতা, বুদ্ধিবৃত্তিক কার্যকলাপের ফলাফল বা একটি ইভেন্ট (একটি ক্রীড়া প্রতিযোগিতা, কনসার্ট, প্রতিযোগিতা, উত্সব, ঝুঁকি সহ- ভিত্তিক গেম, বাজি), যার প্রতি বিজ্ঞাপন নির্দেশিত হয় তার প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করতে
বিজ্ঞাপন- একটি কোম্পানির পক্ষে অ-ব্যক্তিগত উপস্থাপনা এবং ধারণা, পণ্য, পরিষেবার প্রচারের একটি ফর্ম। বিজ্ঞাপন হল অর্থায়নের সুস্পষ্টভাবে চিহ্নিত উৎস সহ প্রদত্ত মিডিয়ার মাধ্যমে সম্পাদিত যোগাযোগের একটি অ-ব্যক্তিগত রূপ। বিজ্ঞাপন হল বিপণন যোগাযোগের প্রধান লিঙ্ক, যা একধরনের অ-ব্যক্তিগত উপস্থাপনা এবং ধারণা, পণ্য বা পরিষেবার প্রচার এবং একটি সুনির্দিষ্টভাবে চিহ্নিত গ্রাহক দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয়। অথবা: এটি এমন একটি ব্যবস্থার সেট যা প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষভাবে প্রস্তুতকারকের লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করে।
বিজ্ঞাপন কার্যকলাপপ্রকৃতিতে প্ররোচক বা তথ্যপূর্ণ এবং ভোক্তাদের আচরণ এবং/অথবা ব্যাপক দর্শকের মতামতকে প্রভাবিত করার লক্ষ্যে। বিজ্ঞাপন হল বিপণন সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি যা বিক্রয় প্রচার, পৃথক বিক্রয় কৌশল বা ব্যবসায়িক সম্পর্কের সাথে একত্রে ব্যবহার করা যেতে পারে।
এটা প্রায়ই ধরে নেওয়া হয় যে বিপণন মূলত বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপন হল বিপণন কার্যক্রমের বাহ্যিক এবং সুস্পষ্ট প্রকাশ। যাইহোক, বিপণনকারীদের দ্বারা বিকাশিত তথ্য লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার একমাত্র উপায় বিজ্ঞাপন।
বিজ্ঞাপন, বিপণন যোগাযোগের একটি প্রকার হিসাবে, প্রচারের মিশ্রণে অন্তর্ভুক্ত - বিপণনের বিষয়কে জনপ্রিয় করার লক্ষ্যে বিপণন কার্যক্রমের একটি সেট।
ঐতিহাসিকভাবে, একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য বিজ্ঞাপনের ধারণাটি সেই সময়ে উপলব্ধ যোগাযোগের সমস্ত মাধ্যম ব্যবহার করে সমাজে পণ্য ও পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য প্রচারের সাথে সম্পর্কিত সমস্ত কিছুকে বোঝায়। ধীরে ধীরে, বিজ্ঞাপনের বিকাশ এই সত্যের দিকে পরিচালিত করে যে জনসংযোগের মতো যোগাযোগের ক্ষেত্রগুলি এটি থেকে আলাদা হয়ে যায় এবং স্বাধীনভাবে বিকাশ করতে শুরু করে ( জনসংযোগ), সরাসরি বিপণন ( সরাসরি বিপণন), পণ্য ও পরিষেবার প্রচার ( বিক্রয় প্রচার), POS বিজ্ঞাপন ( বিক্রয় বিন্দু), প্রদর্শনী কার্যকলাপ ( প্রদর্শনী কার্যক্রম), পৃষ্ঠপোষকতা ( স্পনসরশিপ), ব্র্যান্ডিং ( ব্র্যান্ডিং) এবং অন্যদের. 20 শতকের শেষের দিকে, ভোক্তাদের তথ্য প্রদান এবং প্রভাবিত করার সাথে সম্পর্কিত যোগাযোগ ক্ষেত্রগুলির সম্পূর্ণ সেটকে বিপণন যোগাযোগ ব্যবস্থা বলা শুরু হয় ( QMS).
আজ অবধি, "বিজ্ঞাপন" শব্দটির সংজ্ঞার দুটি প্রধান পদ্ধতি রয়েছে। একটি সংকীর্ণ অর্থে, "বিজ্ঞাপন" ধারণাটি মিডিয়াতে একটি ঘোষণাকে বোঝায়। এই দৃষ্টিভঙ্গি পশ্চিমা অনুশীলনে সবচেয়ে সাধারণ। রাশিয়ান অনুশীলনে, "বিজ্ঞাপন" ধারণাটি আরও ব্যাখ্যা করা হয় ব্যাপক অর্থে. বিজ্ঞাপনের মধ্যে প্রদর্শনী ইভেন্ট, বাণিজ্যিক সেমিনার, ব্রোশিওর, ক্যাটালগ, পোস্টার ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত থাকে।
মধ্যে বিজ্ঞাপন কার্যকলাপ রাশিয়ান ফেডারেশননিয়ন্ত্রিত আইনি কাজমৃতদেহ আইনসভাফেডারেল স্তর। বর্তমানে, রাশিয়ায় বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের ভিত্তি হল রাশিয়ান ফেডারেশনের ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" তারিখ 13 মার্চ, 2006 নং 38-এফজেড।
ফেডারেল ল "অন অ্যাডভারটাইজিং" বিজ্ঞাপনকে নিম্নরূপ সংজ্ঞায়িত করে: "বিজ্ঞাপন হল যেকোন উপায়ে, যে কোনও আকারে এবং যে কোনও উপায় ব্যবহার করে বিতরণ করা তথ্য, যা একটি অনির্দিষ্ট বৃত্তের লোকেদের সম্বোধন করা হয় এবং বিজ্ঞাপন, গঠন বা রক্ষণাবেক্ষণের উদ্দেশ্যের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করা হয়। এটির প্রতি আগ্রহ এবং বাজারে এর প্রচার।
ফেডারেল আইন "অন অ্যাডভারটাইজিং" পণ্য ও পরিষেবার বাজারে বিজ্ঞাপনের উৎপাদন, স্থান নির্ধারণ এবং বিতরণের প্রক্রিয়ায় উদ্ভূত সম্পর্কগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করে এবং বিজ্ঞাপনের আইনি স্থানটি নেভিগেট করতে এবং সেই অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনকে অন্যান্য তথ্য থেকে আলাদা করতে সহায়তা করে। . আইনটি ব্যাপক নয় এবং বিশেষ করে, এর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়:
বিজ্ঞাপনের আইনি সংজ্ঞা প্রায়ই বিজ্ঞাপনকে শুধুমাত্র "তথ্য" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করার জন্য সমালোচিত হয়। কিছু বিশেষজ্ঞের দ্বারা এটিকে সীমিত বলে মনে করা হয়, বিজ্ঞাপনের সুনির্দিষ্টতা প্রকাশ না করে। অনুশীলনে, "তথ্য" হিসাবে বিজ্ঞাপনের এই জাতীয় সংজ্ঞা বিজ্ঞাপনের সামাজিক সমালোচনার একটি সম্পূর্ণ প্রবণতাকে জন্ম দেয়, প্রাথমিকভাবে "তথ্য" ধারণার সংজ্ঞার পদ্ধতির পার্থক্য এবং নির্দিষ্ট তথ্য বার্তা সনাক্ত করতে সংশ্লিষ্ট অসুবিধাগুলির কারণে। বিজ্ঞাপন বার্তা হিসাবে.
বিজ্ঞাপনের আইনী সংজ্ঞার শব্দের বিশ্লেষণ নিম্নলিখিতগুলি দেখায়:
আইনী সংজ্ঞার অস্পষ্টতার এই তথ্যগুলি আইনের অধীনে বিজ্ঞাপনের নিয়মগুলির বাজার অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা একটি ভুল বোঝাবুঝির দিকে পরিচালিত করে। বস্তুর একটি অস্পষ্ট সংজ্ঞা যার সাথে আইনী নিয়ম প্রবর্তন করা হয় তা বিজ্ঞাপনের বাজারে লঙ্ঘনের যোগ্যতা অর্জনে লঙ্ঘন এবং অসুবিধা সৃষ্টি করতে পারে। ফলস্বরূপ, এটি বাজারকে প্রভাবিত করার প্রশাসনিক পদ্ধতির বৃদ্ধি ঘটাতে পারে, যা সুশীল সমাজের প্রতিষ্ঠানগুলির বিকাশকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে।
আজ, "বিজ্ঞাপন" ধারণার অনেক সংজ্ঞা আছে। এটি ইঙ্গিত করে, একদিকে, ঘটনার জটিলতা, অন্যদিকে, এর মেরুদণ্ডের বৈশিষ্ট্যগুলিতে বিভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গির অস্তিত্ব। রাশিয়ান অনুশীলনে, বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞার পদ্ধতির তিনটি প্রধান গ্রুপ আজ অবধি বিকশিত হয়েছে: তথ্যমূলক, কার্যকলাপ, সেইসাথে একটি দল যা তাদের একত্রিত করে, যাকে বলা যেতে পারে অবিচ্ছেদ্য.
"বিজ্ঞাপন" ধারণার সংজ্ঞার প্রথম গোষ্ঠীটি বিজ্ঞাপনকে চিহ্নিত করে, প্রথমত, তথ্য হিসাবে - একটি বার্তা যা দর্শকদের কিছু বস্তু, ঘটনা, প্রক্রিয়া এবং এর মতো উপস্থাপন করে। এই দৃষ্টিকোণটিই "বিজ্ঞাপনের উপর" ফেডারেল আইনে প্রতিফলিত হয়।
"বিজ্ঞাপন" ধারণার সংজ্ঞার পদ্ধতির দ্বিতীয় গ্রুপটি প্রথম থেকে মৌলিকভাবে আলাদা - বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র "তথ্য" এবং "বার্তা" এর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, তবে এই সংজ্ঞাগুলিতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম হিসাবে বোঝা যায়, অর্থাৎ তৈরি করা এই ধরনের "বার্তা" এবং সেগুলি প্রাপকদের কাছে নিয়ে আসুন। এইভাবে "বিজ্ঞাপন" ধারণাটিকে "বিজ্ঞাপন কার্যকলাপ" ধারণার সাথে সমতুল্য করা হয় এবং ক্রিয়াকলাপের একটি সিস্টেম হিসাবে উপস্থাপন করা হয়। এটি এই অবস্থান যা রাশিয়ান বিজ্ঞাপন কর্পোরেট সম্প্রদায়ের প্রধান অংশ, তাদের পেশাদার সমিতি দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করে, মেনে চলে। এটা বিশ্বাস করে যে বিজ্ঞাপন "বিজ্ঞাপন তথ্য" নয়, কিন্তু এক ধরনের কার্যকলাপ। তদনুসারে, আইন প্রণয়ন নিয়মগুলিকে "বার্তা" নয় "ক্রিয়াকলাপ" নিয়ন্ত্রণের দিকে নির্দেশিত করা উচিত।
অতএব, "বিজ্ঞাপন" ধারণার সংজ্ঞায় একটি তৃতীয়, অবিচ্ছেদ্য দৃষ্টিভঙ্গির উত্থান অনিবার্য ছিল, যার মতে এই ঘটনাটি বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপ এবং বিজ্ঞাপনের তথ্য উভয়ই অন্তর্ভুক্ত করে। অবিচ্ছেদ্য পদ্ধতির কাঠামোর মধ্যে, বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞাটি নিম্নরূপ প্রণয়ন করা হয়েছে: "বিজ্ঞাপন হল এক প্রকারের কার্যকলাপ, বা এর ফলে উত্পাদিত তথ্য পণ্য"। 1
বিজ্ঞাপনের এই সংজ্ঞার শব্দের বিশ্লেষণ নিম্নলিখিত দেখায়। যোগাযোগের তত্ত্বের বার্তাটি ঠিকানার দ্বারা প্রাপ্ত তথ্য। ফলস্বরূপ, কিছু তথ্য শুধুমাত্র একটি বিজ্ঞাপন বার্তায় পরিণত হয় যখন এটি একটি বিশেষ উপায়ে প্রস্তুত করা হয় এবং দর্শকদের কাছে আনা হয়। সেই মুহূর্ত পর্যন্ত বার্তাকে ফল বলা যেতে পারে পেশাদার কার্যকলাপবিশেষজ্ঞ, কিন্তু এই বার্তাটি তখনই একটি বিজ্ঞাপনে পরিণত হবে যখন এটি গণযোগাযোগ চ্যানেলের মাধ্যমে দর্শকদের কাছে প্রেরণ করা হবে। একটি বিজ্ঞাপন বার্তা প্রেরণ একটি কার্যকলাপ. অতএব, বিজ্ঞাপনে, বার্তা এবং কার্যকলাপ অবিচ্ছেদ্যভাবে সংযুক্ত; তারা আসলে একে অপরকে ছাড়া থাকতে পারে না। অতএব, বিজ্ঞাপনকে দুটি উপাদানের একটি পদ্ধতিগত ঐক্য হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে - বিজ্ঞাপন তথ্য এবং বিজ্ঞাপন কার্যক্রম। বিজ্ঞাপন, এইভাবে, এই অনুশীলনের অন্তর্নিহিত সম্পর্ক, প্রক্রিয়া এবং ফলাফল সহ সামাজিক অনুশীলনের একটি ক্ষেত্র হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। এই পদ্ধতির বৈধতাও এই সত্য দ্বারা সমর্থিত হতে পারে শেষ সংস্করণরাশিয়ান ফেডারেশনের ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" লক্ষ্য করা হয়েছে আইনি প্রবিধানবিজ্ঞাপন বার্তা এবং প্রচারমূলক কার্যকলাপ উভয়.
বিজ্ঞাপনের বিবেচিত সংজ্ঞা নির্বিশেষে, তাদের প্রত্যেকটিতে বেশ কয়েকটি মৌলিক উপাদান রয়েছে যা বিজ্ঞাপনের মূল বিষয়বস্তুকে সংজ্ঞায়িত করে এবং আপনাকে বিজ্ঞাপনের বার্তা এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকলাপগুলিকে স্পষ্টভাবে সনাক্ত করতে, সেগুলিকে অন্যান্য কার্যকলাপ এবং অন্যান্য বার্তাগুলি থেকে আলাদা করার অনুমতি দেয়৷ এর মধ্যে নিম্নলিখিতগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
"বিজ্ঞাপন" ধারণার অধীনে এই পর্যালোচনাটি এমন ঘটনা বিবেচনা করে যা উপরের পাঁচটি মানদণ্ডকে সন্তুষ্ট করে। এই ঘটনাটি সনাক্ত করতে একই লক্ষণগুলি ব্যবহার করা হয়। যদি কোন সংস্থার কার্যকলাপ এই প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে এমন পণ্য উত্পাদন করে, তবে তাকে প্রচারমূলক পণ্য বলা হয়। এই বৈশিষ্ট্যগুলি অনুসারে, কোনও এন্টারপ্রাইজ বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রের অন্তর্গত কিনা তা নির্ধারণ করাও সম্ভব। বিজ্ঞাপন বাজারের একটি বিষয় হিসাবে সংজ্ঞায়িত করার জন্য, এই ধরনের একটি এন্টারপ্রাইজ অবশ্যই একটি বিজ্ঞাপন প্রযোজক হতে হবে, অর্থাৎ, প্রচারমূলক পণ্যের উৎপাদন বা একটি বিজ্ঞাপন পরিবেশক, অর্থাৎ বিজ্ঞাপনের তথ্য বিতরণ করতে হবে।
বিজ্ঞাপন আমাদের চারদিক থেকে ঘিরে রাখে, এটি আধুনিক ব্যবসার একটি অবিচ্ছেদ্য উপাদান। বড় প্রতিষ্ঠানউচ্চ-মানের বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা বোঝে, তাই তারা এমন বিভাগ তৈরি করে যেখানে বিশেষজ্ঞরা বিপণনে নিযুক্ত থাকে। একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচার ব্র্যান্ডটিকে আরও স্বীকৃত করতে এবং কোম্পানির মুনাফা কয়েকগুণ বাড়িয়ে তুলতে সাহায্য করে। "বিজ্ঞাপন" ধারণার মানে কি, কি ধরনের আছে? বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এবং এর উদ্দেশ্য কী?
বিভিন্ন সংজ্ঞা আছে, কিন্তু সারমর্ম প্রতিফলিত করার সর্বোত্তম উপায় নিম্নরূপ:
দ্বারা বিজ্ঞাপন বিতরণ করা হয় ভিন্ন পথ, কোম্পানিগুলি যে লক্ষ্য অর্জনের চেষ্টা করছে বা প্রচারাভিযানের লক্ষ্যে লক্ষ্য করা দর্শকদের উপর নির্ভর করে। এই জাতীয় প্রকল্পের সারমর্ম হল, প্রথমত, পণ্যটির প্রতি সম্ভাব্য ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা। বিজ্ঞাপনের একটি বৈশিষ্ট্য হল এটি পণ্যের অ-ব্যক্তিগত উপস্থাপনার একটি পদ্ধতি।
বিপণনকারীরা সবসময় শুধুমাত্র সঙ্গে একটি পণ্য উপস্থাপন না ইতিবাচক দিক, নেতিবাচক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও রয়েছে, যা ব্র্যান্ডের জন্য একটি নির্দিষ্ট খ্যাতি তৈরি করে। এটি পণ্যটির প্রতি মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং এটিকে আরও স্বীকৃত করতে সহায়তা করে।
উপস্থিতির কোন সঠিক তারিখ বা প্রথম উদাহরণ নেই, তবে সম্ভবত বিজ্ঞাপনের জন্ম একই সময়ে হয়েছিল যখন ট্রেডিংয়ের প্রথম লক্ষণগুলি উপস্থিত হয়েছিল। প্রথম থেকেই, মানবজাতি তার নিজের ব্যবহারের জন্য খাদ্য বাড়াতে শিখেছে। সময়ের সাথে সাথে, উপজাতিরা বুঝতে পেরেছিল যে একটি অঞ্চলে আরো মাছ, অন্যদিকে গম ভাল বৃদ্ধি পায়। এর ফলে হারিয়ে যাওয়া পণ্য অন্য লোকেদের কাছে বিক্রি করা সম্ভব হয়েছিল। এবং বিক্রয় ব্যবস্থায় সেরা হওয়ার অনুমতি দেওয়া হয়েছিল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, যা একটি নির্দিষ্ট পণ্য এবং তার বিক্রেতাকে সেরা দিক থেকে উপস্থাপন করেছিল।
মিশরে খননকার্যের মধ্যে একটি প্যাপিরাস শীট পাওয়া গেছে যাতে ঘোষণা করা হয়েছিল যে একটি ক্রীতদাস বিক্রি করা হবে। সেই সময়ে প্রায়শই বিজ্ঞাপন ছিল মৌখিক বা ন্যূনতম সংখ্যক শব্দ সহ। এটি বিশেষ স্ক্রোল, রাস্তার পাশের পাথর এবং সরকারী ভবনের দেয়ালে বিতরণ করা হয়েছিল।
প্রথম প্রকাশনা সংস্থাগুলি খুলতে শুরু করার পরে একটি পৃথক কার্যকলাপ হিসাবে বিজ্ঞাপন উপস্থিত হয়েছিল। প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের প্রতিষ্ঠাতাকে ফ্রান্সের একজন সাংবাদিক বলা যেতে পারে - থিওফ্রাস্টাস রেনাউডট। তিনি প্রেসে প্রথম বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে শুরু করেছিলেন, তারপরে বিশ্বজুড়ে সংস্থাগুলি খুলতে শুরু করেছিল যা প্রস্তাব করেছিল প্রদত্ত পরিষেবাসংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন। বছরের পর বছর ধরে, পণ্যের ফটোগ্রাফগুলি শুকনো পাঠ্য বা অঙ্কনে যুক্ত করা হয়েছে। এভাবেই বিজ্ঞাপনের পদ্ধতি এবং একটি নির্দিষ্ট পণ্যকে জনপ্রিয় করার উপায় প্রদর্শিত হতে শুরু করে।
20 শতকের শুরু থেকে আমাদের সময় পর্যন্ত, বিজ্ঞাপন এবং বিপণন সক্রিয়ভাবে বিকাশ করছে। বড় কোম্পানিগুলির নিজস্ব বিভাগ আছে যেগুলি পণ্যের প্রচার করে, যখন ছোট কোম্পানিগুলি পেশাদার প্রতিষ্ঠানের দিকে ফিরে যায়।
বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন উদ্যোগের জন্য পরিষেবা প্রদানের ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ। এটি পেশাদার বিজ্ঞাপন যা সবচেয়ে উচ্চ-মানের এবং কার্যকর। বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল পণ্যের উপস্থাপনার বৈশিষ্ট্যগুলিই অধ্যয়ন করে না, তবে ব্যবহারকারীদের মনস্তত্ত্ব, লক্ষ্য দর্শক, এটিকে প্রভাবিত করার পদ্ধতি এবং বিপুল সংখ্যক অন্যান্য কৌশলও অধ্যয়ন করে। কিন্তু সবার আগে, আপনাকে বিজ্ঞাপনের সারমর্ম বুঝতে হবে।
দীর্ঘমেয়াদে, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি একটি আসল এবং অনন্য ট্রেডমার্ক তৈরি করতে সাহায্য করে, একটি ব্র্যান্ড যা সবাই চিনবে। তারা কেবল চেহারা নয়, পণ্যটির পুরো খ্যাতিও উত্পাদনে নিযুক্ত রয়েছে। উপরন্তু, বিশেষজ্ঞরা যতটা সম্ভব ব্যবহার করার চেষ্টা করুন বৃহৎ পরিমাণমানুষ.
উদাহরণস্বরূপ, কোমল পানীয় কোকা-কোলা নিন। এর স্বাদ বিপুল সংখ্যক অন্যান্য পানীয়ের থেকে আলাদা না হওয়া সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপন এই ব্র্যান্ডটিকে বাজারে অন্যতম জনপ্রিয় করে তুলেছে। এটির একটি ইতিবাচক খ্যাতি রয়েছে, যদিও পানিতে প্রচুর পরিমাণে চিনি রয়েছে। এছাড়াও, সবাই ছুটির দিনে কোকা-কোলা কেনে, বিশেষ করে নববর্ষ. এটি বিজ্ঞাপন প্রচার ছিল যা এটিকে আমরা যেভাবে জানি তা তৈরি করে।
আধুনিক বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র মৌলিক মানুষের ইন্দ্রিয় প্রভাবিত করে না। বিশেষজ্ঞরা বিশদ, শব্দ এবং রঙগুলি এমনভাবে ব্যবহার করতে সক্ষম হন যাতে তারা "স্মৃতিতে জমে" এবং অবচেতনকে প্রভাবিত করে। এ কারণেই যারা দীর্ঘ সময় ধরে পড়াশোনা করেন তারাই বিজ্ঞাপন পেশাদার হতে পারেন।
বিজ্ঞাপন বিভিন্ন ধরনের হয়। তাদের মধ্যে কিছু আরও জনপ্রিয়, অন্যরা ইতিমধ্যে চাহিদা হারাচ্ছে। কিন্তু টার্গেট অডিয়েন্স এবং বিজ্ঞাপিত পণ্যের বিশেষত্ব হল যে কিছু পণ্য শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট উপায়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া যেতে পারে।
এটি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক, প্রাচীন এবং প্রায়শই ব্যবহৃত বিজ্ঞাপন পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি। এটি একটি বহিরঙ্গন পণ্য উপস্থাপনা. এটি পোস্টার, বিলবোর্ড, বিজ্ঞাপন পোস্টার বোঝায়। এই ধরনের সুবিধা হল ব্যাপক বন্টন এবং বিশাল শ্রোতাদের উপর প্রভাব, কারণ সবাই এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেখে।
তবে একচেটিয়া বা অত্যধিক দামি পণ্য এভাবে বিক্রি করা যাবে না। উদাহরণস্বরূপ, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যয়বহুল গয়না বিক্রি করা হয় না, কারণ এই ধরনের প্রচারণার খরচ অযৌক্তিকভাবে বেশি হবে, যখন এটি লোকেদের দেখানো হবে, যাদের অধিকাংশই লক্ষ্য শ্রোতা নয়।
গণমাধ্যম.
এটি একটি সাধারণ ধরনের বিজ্ঞাপন যা বিপুল সংখ্যক মানুষকে প্রভাবিত করে। এটিতে রেডিও, প্রিন্ট মিডিয়া এবং বর্তমানে একটি জনপ্রিয় পদ্ধতি রয়েছে - টেলিভিশন বিজ্ঞাপন।
সুবিধা হল যে এই সরঞ্জামগুলি প্রত্যেকের দ্বারা দৈনন্দিন ভিত্তিতে ব্যবহার করা হয়, তাই একটি উপায় বা অন্যভাবে, বিজ্ঞাপন একজন ব্যক্তিকে প্রভাবিত করবে। এবং এমনকি যদি এটি আমাদের কাছে মনে হয় যে একটি পণ্যের ক্রমাগত এবং অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র বিরক্তির কারণ হয়, তবে কয়েক ডজন অপরিচিত পণ্যের মধ্যে কেনাকাটা করার সময়, আমরা ইতিমধ্যে যা দেখেছি ঠিক তা বেছে নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি।
ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের পণ্য হল সবচেয়ে উন্নয়নশীল এবং প্রতিশ্রুতিশীল ধরনের বিজ্ঞাপনের একটি। অন্যান্য ধরণের তুলনায় এটি এত দিন আগে উপস্থিত হয়নি, কারণ ইন্টারনেটের জনপ্রিয়তা সম্প্রতি শুরু হয়েছিল।
বিশেষত্ব হল এটি তুলনামূলকভাবে সস্তা, যেখানে বিপুল সংখ্যক (প্রায় অসীম) শ্রোতাকে কভার করে। বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি এমনভাবে কনফিগার করা যেতে পারে যে এটি সরাসরি প্রভাবিত করে সম্ভাব্য ক্রেতা. এটি সর্বনিম্ন খরচে আপনার কোম্পানির মুনাফা বাড়াতে সাহায্য করবে।
উচ্চ-মানের এবং কার্যকরী বিজ্ঞাপন আপনার ব্যবসার সাফল্যের চাবিকাঠি। এমন কি অলাভজনক প্রতিষ্ঠানবাজারে কাজ করুন, সমাজে কাজ করুন, তাই আপনার একটি ভাল খ্যাতি থাকা দরকার। বিজ্ঞাপন হল আপনার পণ্য বা ব্র্যান্ডের ইতিবাচক উপস্থাপনা।
এখন, সম্ভবত, আপনি এমন একজন ব্যক্তিকে খুঁজে পাবেন না যার বিজ্ঞাপন সম্পর্কে অন্তত সামান্যতম ধারণা নেই। সব কারণে যে এটি প্রায় সর্বত্র উপস্থিত হয়.
"বিজ্ঞাপন" শব্দটি দ্বারা কী বোঝানো হয়েছে তা সমস্ত লোকই বোঝে, কিন্তু খুব কম লোকই এই শব্দটিকে সংজ্ঞায়িত করতে পারে৷ যদি ল্যাটিন থেকে আক্ষরিকভাবে অনুবাদ করা হয় তবে আমরা "চিৎকার, জানাই, চিৎকার করে" পাই। আসলে, "বিজ্ঞাপন" শব্দের অনেক ব্যাখ্যা আছে। চলুন তাদের কিছু কটাক্ষপাত করা যাক.
অনেক লোক তর্ক করে যে কোন সংজ্ঞাটি বেশি নির্ভরযোগ্য। আইন অনুসারে, বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য প্রচার করা হয় যে তথ্য.
কিন্তু বিজ্ঞাপন শিল্পের কর্মীরা এই বক্তব্যের সাথে একমত নন। তারা বিশ্বাস করে যে বিজ্ঞাপন একটি নির্দিষ্ট ধরনের কার্যকলাপ। প্রতিটি বিকল্পের মধ্যে কিছু সত্য আছে, তাই এটি বলা ন্যায়সঙ্গত হবে বিজ্ঞাপন – এটি একটি নির্দিষ্ট ধরণের কার্যকলাপের সময় উত্পাদিত তথ্য।
আমরা প্রধানগুলি তালিকাভুক্ত করি:
যদি একজন ব্যক্তি সিদ্ধান্ত নেয়, একটি বিজ্ঞাপন লিখে, এটি রাখে এবং ক্রেতাদের জন্য অপেক্ষা করে, তাহলে ন্যূনতম সংখ্যক অংশগ্রহণকারী এই প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত। আমরা একটি বৃহত্তর ক্ষেত্রে বিশ্লেষণ করব, যেখানে প্রক্রিয়াটিতে 2 জনের বেশি অংশগ্রহণকারী রয়েছে৷
এবং এখন আমরা বুঝতে পারব যে এই শৃঙ্খলে কে কে।
বিজ্ঞাপনদাতা হল বিজ্ঞাপনদাতা. বিজ্ঞাপন সংস্থা - বিজ্ঞাপন নির্মাতা, এজেন্সি লোকদের কথা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য নিয়োগ করে - বিজ্ঞাপন পরিবেশক,এবং বিজ্ঞাপন দ্বারা লক্ষ্য করা জনসংখ্যা - বিজ্ঞাপনদাতাদের. একটি এজেন্সি বিজ্ঞাপনের প্রযোজক এবং পরিবেশক উভয়ই হতে পারে যদি তার কর্মীদের মধ্যে উপযুক্ত কর্মচারী থাকে।
বিতরণের পদ্ধতি, উদ্দেশ্য, বিজ্ঞাপনের অবস্থান ইত্যাদির উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রকারভেদে বিভক্ত করা হয় এবং সেগুলি, ঘুরে, উপ-প্রজাতিতে পরিণত হয়। এটা আমরা এখন বিশ্লেষণ করা হবে যে তাদের.
এছাড়াও, উদ্দেশ্যের নির্দিষ্টতার উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপনকে ভাগ করা হয়েছে:
স্থাপনের পদ্ধতি এবং স্থানের উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপন নিম্নলিখিত ধরণের হতে পারে:
এটা বিশ্বাস করা হয় যে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন কার্যকর হয় যদি এতে এমন তথ্য থাকে যা একজন ব্যক্তি 1 সেকেন্ডের মধ্যে উপলব্ধি করে। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের পোস্টারগুলি সর্বদা উজ্জ্বল, স্মরণীয় এবং সেগুলির মধ্যে তথ্যগুলি সংক্ষিপ্তভাবে, সংক্ষিপ্তভাবে এবং সংক্ষিপ্তভাবে রাখা হয়।
সুবিধা অন্তর্ভুক্ত :
এটি টেলিভিশন, রেডিও বা প্রিন্ট মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের তথ্য বিতরণ। অধিকাংশ কার্যকর উপায়গণমাধ্যমে তথ্য আদান-প্রদান হচ্ছে টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন। এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রতিটি দর্শকের সাথে যোগাযোগের বিভ্রম তৈরি করে।
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের সুবিধার মধ্যে রয়েছে :
অসুবিধা বিবেচনা করা হয় :
আজ এটি পণ্য এবং পরিষেবার বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে কার্যকর উপায়। এই প্রজাতিটি তুলনামূলকভাবে সম্প্রতি উপস্থিত হয়েছিল, যেহেতু ইন্টারনেট নিজেই খুব বেশি দিন আগে উপলব্ধ হয়নি।
টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, ওয়েবে, একটি বাণিজ্যিক দেখার জন্য, আপনাকে একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়া সম্পাদন করতে হবে, যেমন একটি নির্দিষ্ট স্থানে ক্লিক করুন। উদাহরণস্বরূপ, যখন আমরা টিভিতে একটি চলচ্চিত্র দেখছি এবং এটি একটি বিজ্ঞাপন দ্বারা বাধাগ্রস্ত হয়, তখন আপনাকে জিজ্ঞাসা করা হয় না যে আপনি এটি দেখতে চান কি না। এটি আপনার মতামত নির্বিশেষে দেখানো হয়. অনলাইন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, ব্যবহারকারীর নির্বাচন করার অধিকার রয়েছে। সে সিদ্ধান্ত নেয় সে আগ্রহী কিনা এই তথ্যঅথবা না. যদি হ্যাঁ, তাহলে তিনি এটি দেখেন।
অনেক লোক মুদ্রিত তথ্য পছন্দ করে, কারণ এটি তোলা যায়, পাতা দেওয়া যায়, রাখা যায় ইত্যাদি।
যেমন, আপনি একটি সুপারমার্কেটে পণ্য কিনুন। কখনও কখনও টিভিতে তারা কোনও পণ্যের প্রচারের শুরু সম্পর্কে রিপোর্ট করে। তবে, এছাড়াও, প্রতি সোমবার চেকআউটে আপনি একটি সংবাদপত্র নিতে পারেন (এই সপ্তাহে প্রচারমূলক পণ্যগুলির ক্যাটালগ), যা আপনি বাড়িতে অধ্যয়ন করবেন এবং আসন্ন ক্রয়ের একটি তালিকা তৈরি করবেন। এই ক্ষেত্রে, টিভিতে ভিডিও থেকে তথ্য উপলব্ধি করা কঠিন, এবং মুদ্রিত সংস্করণক্রেতাদের জন্য আরো সুবিধাজনক।
উদাহরণ স্বরূপ, রাস্তায় কোনো ধরনের অফার নিয়ে আপনার সাথে যোগাযোগ করা হতে পারে, ফোনে ডাকা হতে পারে, অথবা পাঠানো চিঠির মাধ্যমে যোগাযোগ করা হতে পারে ইমেইল. যে কোনো ক্ষেত্রে, তথ্য আপনাকে ব্যক্তিগতভাবে সম্বোধন করা হবে.
খুব প্রায়ই আপনি তথ্য পরিবেশকদের বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি নেতিবাচক মনোভাব খুঁজে পেতে পারেন. তবুও, এই ধরণের তথ্য স্থানান্তর এবং পণ্যের বিজ্ঞাপন সক্রিয়ভাবে বিকাশ এবং উন্নতি করছে।
নিশ্চয়ই আমাদের দেশের প্রতিটি নাগরিকের কাছে একটি করে মগ, চামচ, চাবির চেইন, ক্যালেন্ডার বা অন্য কোনো ব্র্যান্ডের নাম সহ স্যুভেনির আছে।
এটি এক ধরনের বিনামূল্যের উপহার যা একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে বিক্রেতার সদিচ্ছা প্রদর্শন করে।
এটি এমন তথ্য যা পরিবহনের যে কোনও ফর্মে ছড়িয়ে দেওয়া হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের মধ্যে পাতাল রেল, বাস, ট্রাম ইত্যাদি সব ধরনের ঘোষণা অন্তর্ভুক্ত থাকে।
পণ্য ও পরিষেবার বাজারে বিজ্ঞাপনের সম্পর্ক আইনী স্তরে নিয়ন্ত্রিত হয়। প্রধান বিধান যা অর্থনৈতিক (বাণিজ্যিক) এবং সামাজিক সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপনগুলি ফেডারেল আইন "অন অ্যাডভারটাইজিং" (13 মার্চ, 2006 এর নং 38-এফজেড) এ নির্ধারিত হয়৷ রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ফেডারেল আইন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয় "রাজনীতিতে। দলগুলি" এবং "পাবলিক অ্যাসোসিয়েশনগুলিতে"। যদি আমরা কথা বলছিপ্রাক-নির্বাচন প্রচারে, তারপর আইন "নির্বাচনের উপর"।
আইন মিথ্যা ও অন্যায্য বিজ্ঞাপন প্রচারের অনুমতি দেয় না। কোন লঙ্ঘনের জন্য প্রশাসনিক দায়িত্ব আসে.
কিছু রাজ্যে, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় এবং সিগারেট সম্পর্কে একটি উপযুক্ত শিলালিপি ছাড়াই তথ্য বিতরণ করা নিষিদ্ধ যা আসক্তির বিপদ সম্পর্কে বলে। কখনও কখনও আপনি এমন একটি শর্ত খুঁজে পেতে পারেন যা 22.00 পর্যন্ত অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন নিষিদ্ধ করে৷
প্রতিটি বিজ্ঞাপন ভোক্তা নিজের জন্য সিদ্ধান্ত নেন যে তিনি বিজ্ঞাপন দেখবেন কি না। উদাহরণস্বরূপ, যে কোনো ব্যক্তি টিভি চ্যানেলটি পরিবর্তন করতে পারে যেখানে তারা বিজ্ঞাপনগুলি চালায়, বা তারা পরিবহনে বিজ্ঞাপন পড়তে পারে না, তবে কেবল জানালার বাইরে তাকাতে পারে।
এই ধরনের অন্যায্য বিজ্ঞাপনের একটি আকর্ষণীয় উদাহরণকে কেউ কেউ ফ্রেম 25 এর কাল্পনিক পদ্ধতি বলে মনে করেন। এর অর্থ নিম্নরূপ। সম্ভবত, মানুষের দৃষ্টি প্রতি সেকেন্ডে 24টি ফ্রেম উপলব্ধি করে এবং কিছু বিজ্ঞাপন, চলচ্চিত্র, প্রোগ্রাম ইত্যাদিতে 25টি ফ্রেম সন্নিবেশিত করা হয়, যা একটি বিজ্ঞাপন প্রকৃতির তথ্য বহন করে। এটি বিশ্বাস করা হয়েছিল যে এটি 25 তম ফ্রেম যা অবচেতনের উপর কাজ করে, মানুষের চেতনাকে বাইপাস করে। অর্থাৎ কিছু কর্ম সম্পাদনের জন্য অনুপ্রাণিত করে। কিন্তু 1958 সালে উপস্থিতি মনস্তাত্ত্বিক প্রভাবমানুষের চেতনার উপর 25টি ফ্রেম বিজ্ঞানীরা খণ্ডন করেছেন।
আসুন টেবিলটি ব্যবহার করে তাদের আরও বিশদে দেখি।
| সুবিধাদি | ত্রুটি |
| গুরুত্বপূর্ণ অর্থনৈতিক ভূমিকা পালন করে। ব্যবসা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তাদের আয় বাড়ায় | বিজ্ঞাপন অনুপ্রবেশকারী. এই কারণে, একজন ব্যক্তি অপরিকল্পিত ক্রয় করতে পারেন। |
| ধন্যবাদ সামাজিক বিজ্ঞাপনসামাজিকভাবে কল্যাণকর লক্ষ্য অর্জন করা যেতে পারে | টিভি বিজ্ঞাপন অস্বীকার করা অসম্ভব। আমাদের ইচ্ছা নির্বিশেষে বাণিজ্যিক খেলা হয় |
| রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের সাহায্যে দেশের নাগরিকরা জাতীয় গুরুত্বপূর্ণ তথ্য শিখে | এটি একজন ব্যক্তির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলে। কিছু লোক বিশ্বাস করে যে মানুষের আচরণ পরিবর্তন হয়নি ভাল দিকবিজ্ঞাপন দেখার কারণে |
| একজন ব্যক্তিকে স্বপ্ন দেখতে এবং কিছু কামনা করতে উত্সাহিত করে | বিজ্ঞাপিত পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি, যেহেতু বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য প্রস্তুতকারকের সমস্ত খরচ পণ্যের মূল্যের সাথে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে |
| বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, মানুষ নতুন প্রযুক্তি সম্পর্কে শেখে, নতুন কিছু শিখে। অর্থাৎ, তারা স্ব-শিক্ষিত। | বাজার একচেটিয়াকরণ। প্রধান নির্মাতারা এবং সুপরিচিত ট্রেড মার্কবৃহৎ মাপের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান মোতায়েন করুন, যার ফলে ছোট ব্যবসাগুলিকে দমন করা হবে যেগুলি এই ধরনের স্কেলে বিজ্ঞাপন দিতে সক্ষম নয় |
| বিজ্ঞাপন লোকেদের ফুসকুড়ি কেনাকাটা করতে প্ররোচিত করে, যার ফলে পণ্যের চাহিদাকে অত্যধিক মূল্যায়ন করে, যা প্রস্তুতকারককে দাম বাড়াতে দেয়। |
এটি করার জন্য, আমরা আপনাকে টেবিলের সাথে নিজেকে পরিচিত করার পরামর্শ দিই, যা অন্যায্য বিজ্ঞাপনের লক্ষণ এবং মিথ্যা বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি বর্ণনা করে।
| মিথ্যা বিজ্ঞাপন | একটি প্রতিযোগীর অন্য একটি অনুরূপ পণ্যের সাথে ভুল তুলনা ধারণকারী তথ্য (যা ইতিমধ্যে বাজারে রয়েছে) |
| এমন বিজ্ঞাপন যা অন্য ব্যক্তির মর্যাদা, খ্যাতি বা সম্মানকে অসম্মান করে (প্রায়শই একজন প্রতিযোগী) | |
| তথ্য প্রচার, বিজ্ঞাপন যা আইন দ্বারা নিষিদ্ধ | |
| একটি পণ্যের ছদ্মবেশে অন্য পণ্যের বিজ্ঞাপন। এটি ট্রেডমার্ক কপি করার ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। | |
| যদি বিজ্ঞাপনটি অন্যায় প্রতিযোগিতার একটি সত্য হয়, যা একচেটিয়া আইন দ্বারা নিশ্চিত করা হয় | |
| মিথ্যা বিজ্ঞাপন | তথ্যের প্রচার যা একটি পণ্যের উপর অন্য পণ্যের সুবিধাগুলি প্রদর্শন করে |
| পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে মিথ্যা তথ্য সম্বলিত বিজ্ঞাপন (কম্পোজিশন, মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ, স্টোরেজ শর্ত, যেকোনো গুণমানের শংসাপত্রের প্রাপ্যতা ইত্যাদি) | |
| ভাণ্ডার, কনফিগারেশন, বিক্রয়ের শর্তাবলী ইত্যাদি সম্পর্কে বিকৃত তথ্য। | |
| পণ্যের মূল্য, প্রচারের প্রাপ্যতা, ডিসকাউন্ট এবং পণ্য বিক্রির অন্যান্য শর্ত সম্পর্কে মিথ্যা তথ্য | |
| পণ্যের ডেলিভারি, মেরামত, ওয়ারেন্টি মেয়াদের শর্তাবলী সম্পর্কে ইচ্ছাকৃতভাবে মিথ্যা তথ্য প্রদান করা | |
| বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করার অনুমতি নেই রাষ্ট্রীয় প্রতীকযেমন অস্ত্রের কোট, পতাকা এবং সঙ্গীত | |
| বিজ্ঞাপনে জাতীয় স্বীকৃতি, সার্টিফিকেট, পুরস্কার, ডিপ্লোমা, পদক ইত্যাদির প্রাপ্যতা সম্পর্কে মিথ্যা তথ্য থাকা উচিত নয়। | |
| একটি ব্যক্তি বা আইনি সত্তা দ্বারা পণ্যের স্বীকৃতি সম্পর্কে মিথ্যা তথ্য | |
| বিকৃত গবেষণা বা পরীক্ষার ফলাফল | |
| আপনি ইনসেনটিভ লটারির বিকৃত শর্তাবলী সহ একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে পারবেন না |
বিজ্ঞাপন হল তথ্য হস্তান্তর যা গ্রাহকের দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয়। তারা পণ্যের চাহিদা বাড়িয়ে মুনাফা বাড়ানোর জন্য পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়। একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা প্রায়শই মধ্যস্থতাকারীদের (বিজ্ঞাপন সংস্থা) মাধ্যমে পরিচালিত হয়।
বিজ্ঞাপনের ভোক্তা হল সেই লোকেরা যারা প্রদত্ত তথ্য দেখে। তারা সচেতনভাবে এটি করতে পারে (যদি তারা কিছু পণ্য সম্পর্কে তথ্য খুঁজছেন) বা অবচেতনভাবে (যখন তারা টেলিভিশনে একটি ভিডিও দেখে যা একটি চলচ্চিত্র বা প্রোগ্রামে বাধা দেয়)।
প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপনের পণ্য রয়েছে এবং তাদের প্রত্যেকের নিজস্ব সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে। বিজ্ঞাপন তথ্যের প্রতি মানুষের বিভিন্ন মনোভাব রয়েছে। কিন্তু সমাজের মতামত নির্বিশেষে, বিজ্ঞাপন শিল্প বিকাশ করছে এবং বছরে বিলিয়ন ডলার আয় করছে।
