রাশিয়ান ফেডারেশনের পাবলিক চেম্বারের প্রেস সার্ভিস
ফেডারেল আইন "তহবিলের উপর গণমাধ্যম" 27 ডিসেম্বর, 1991 তারিখে (জুলাই 2, 2013 N 185-FZ এ সংশোধিত);
ফেডারেল আইন 11 আগস্ট, 1995 N 135-FZ (মে 5, 2014 এ সংশোধিত) "দাতব্য কার্যক্রম এবং দাতব্য সংস্থার উপর";
রাশিয়ান ফেডারেশনের ট্যাক্স কোড;
02.18.2011 তারিখের কমসোমলস্ক-অন-আমুর শহরের প্রশাসনের রেজোলিউশন N 423-pa "একটি বিজ্ঞাপন কাঠামোর ইনস্টলেশন এবং পরিচালনার জন্য চুক্তির অধীনে ফি নির্ধারণের পদ্ধতির অনুমোদনের ভিত্তিতে জমির খন্ড, শহুরে জেলা "কমসোমলস্ক-অন-আমুর শহর" এর পৌরসভা গঠনের অঞ্চলে বিল্ডিং এবং অন্যান্য রিয়েল এস্টেট এবং একটি জমির প্লট, বিল্ডিং এবং অন্যান্য রিয়েল এস্টেটের উপর একটি বিজ্ঞাপন কাঠামো স্থাপন এবং পরিচালনার জন্য একটি খসড়া চুক্তি শহুরে জেলার পৌর গঠনের অঞ্চল "কমসোমলস্ক-অন-আমুর শহর" আমুর" (পাঠ্য আইনি কাজআগস্ট 2012 হিসাবে)।
বিতরণ, উৎপাদন, বসানো:
ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত" (অনুচ্ছেদ 3) বলে যে সামাজিক বিজ্ঞাপন হল "তথ্য... দাতব্য এবং অন্যান্য সামাজিকভাবে দরকারী লক্ষ্য অর্জনের লক্ষ্যে, সেইসাথে রাষ্ট্রের স্বার্থ নিশ্চিত করা।" দুর্ভাগ্যবশত, সামাজিক বিজ্ঞাপন প্রায়শই তাদের কাছে বোধগম্য নয় যাদের কাছে এটি সম্বোধন করা হয়েছিল, এটি একটি নিম্ন নান্দনিক এবং উত্পাদন স্তরে তৈরি করা হয় এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি যা তৈরি করা হয়েছিল তা অর্জন করতে সমস্যা হয়৷
ধারা 18।
বিজ্ঞাপন পরিবেশক - মিডিয়া সংস্থাগুলিকে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা উপস্থাপিত সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি প্রতি বছর এয়ারটাইমের (প্রধান মুদ্রণের স্থান) পাঁচ শতাংশের মধ্যে রাখতে হবে, যা আইন দ্বারা বিজ্ঞাপনের জন্য নির্ধারিত সীমার মধ্যে ব্যবহৃত হয় রাশিয়ান ফেডারেশনবিজ্ঞাপন সম্পর্কে।
যে বিজ্ঞাপন পরিবেশকগণ গণমাধ্যম সংস্থা নয়, তাদেরকে তাদের প্রদান করা বিজ্ঞাপন বিতরণ পরিষেবার বার্ষিক খরচের পাঁচ শতাংশের মধ্যে সামাজিক বিজ্ঞাপন দিতে হবে।
বিজ্ঞাপনদাতা কর্তৃক প্রস্তাবিত সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের সময় এবং মাধ্যম সম্পর্কিত শর্তাবলী বিজ্ঞাপন পরিবেশকের জন্য বাধ্যতামূলক যদি বিজ্ঞাপনদাতা সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রত্যাশিত তারিখের এক মাস আগে বিজ্ঞাপন পরিবেশকের সাথে যোগাযোগ করে।
সামাজিক বিজ্ঞাপনের উৎপাদন, স্থান নির্ধারণ এবং বিতরণের জন্য অর্থপ্রদান একটি চুক্তির ভিত্তিতে করা হয়...
ট্যাক্সেশন:
কর থেকে অব্যাহতি:
…বিজ্ঞাপন কর প্রদানকারীরা হল আইনি সত্তা এবং ব্যক্তি যারা তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়৷ অঙ্গ স্থানীয় সরকারদুটি ভিত্তিতে অর্থপ্রদানকারীদের বৃত্ত নির্ধারণ করুন: প্রথমত, বিজ্ঞাপনদাতার নিবন্ধনের স্থান (আবাসিক নীতি), এবং দ্বিতীয়ত, বিজ্ঞাপন বিতরণের স্থান (আঞ্চলিক নীতি) দ্বারা। বাসস্থানের নীতি হল যে পৌরসভার অঞ্চলে নিবন্ধিত সমস্ত বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্বিশেষে নিবন্ধনের স্থানে কর প্রদান করে। আঞ্চলিক নীতি অনুসারে, বিজ্ঞাপনদাতার নিবন্ধনের স্থান নির্বিশেষে পৌরসভার অঞ্চলে তাদের পণ্য বিতরণকারী সমস্ত বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাকে একটি চালান ইস্যু করার সময় বিজ্ঞাপন করের পরিমাণ অন্তর্ভুক্ত করতে হবে। এই নিয়মগুলির একযোগে অপারেশন করদাতাদের অধিকারের লঙ্ঘনের দিকে পরিচালিত করে: একজন মস্কো বা ইয়ারোস্লাভ বিজ্ঞাপনদাতা যিনি সেন্ট পিটার্সবার্গের প্রকাশকের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করেন তাকে অনিবার্যভাবে এই ট্যাক্সটি দুইবার দিতে হবে, যা এককালীন নীতিগুলি পূরণ করে না। এবং আনুপাতিক কর। শুধুমাত্র একটি ঠিক করে এই দ্বন্দ্ব দূর করা প্রয়োজন মূলনীতিএকটি বিজ্ঞাপন কর প্রতিষ্ঠা করা - আমি মনে করি আমাদের একটি আঞ্চলিক নির্বাচন করা উচিত।
বিজ্ঞাপনের উপর ট্যাক্সের উদ্দেশ্য হল উৎপাদনের জন্য কাজের (পরিষেবা) খরচ এবং (বা) বিজ্ঞাপনের বসানো (পরবর্তী বন্টন) (ভ্যাট এবং বিক্রয় কর ব্যতীত)। এবং এখানে বিজ্ঞাপনের তথ্যকে অ-বিজ্ঞাপন তথ্য থেকে সঠিকভাবে আলাদা করা গুরুত্বপূর্ণ, অন্যথায় ট্যাক্সের উদ্দেশ্যটি অযৌক্তিকভাবে প্রসারিত হবে... (কোস্টিউকভ এ.এন. বিজ্ঞাপন কর // আইন। - 2013। - এন 6। - পিপি। 37-39।)
স্থানীয় সরকারগুলি বিজ্ঞাপনের উপর করের উদ্দেশ্যকে পরিষেবার খরচ বা বিজ্ঞাপনের উত্পাদন, স্থাপন এবং বিতরণের জন্য প্রকৃত খরচ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে (ভ্যাট এবং বিক্রয় কর ব্যতীত)।
মার্চ 2003 থেকে, Rossiya বীমা কোম্পানি "02" টেলিফোন প্রচারের জন্য মস্কো শহরের অভ্যন্তরীণ বিষয়ক অধিদপ্তরের একটি প্রচারণার পৃষ্ঠপোষকতা করছে। অভ্যন্তরীণ বিষয়ক মন্ত্রণালয়ের আগ্রহ এক্ষেত্রেডিউটি স্টেশন থেকে একটি একক টেলিফোনে কল স্থানান্তর করা হয়। তারা দ্রুত তাদের লক্ষ্য অর্জন করেছে: প্রচারণা শুরু হওয়ার 6 মাসের মধ্যে, কলের সংখ্যা প্রতিদিন 6,000 থেকে 20,000 এ বেড়েছে। তবে, রসিয়া বীমা কোম্পানির ফলাফল কম চিত্তাকর্ষক নয়। এসপার-বিশ্লেষক কোম্পানি দ্বারা পরিচালিত একটি সমীক্ষা অনুসারে, 50% এরও বেশি উত্তরদাতারা বীমাকারীর সাথে "02" পরিষেবার জন্য বিজ্ঞাপনগুলিকে সংযুক্ত করে৷ রাশিয়ায় আরও বেশি অনুরূপ উদাহরণ রয়েছে। সক্ষম এবং সৃজনশীল সামাজিক বিজ্ঞাপনের একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ MTV অন আমাদের কাছে উপস্থাপন করেছে৷ শেষ অনুষ্ঠান RMA, "MTV EXIT" চালু করা হয়েছিল, শোষণ এবং মানব পাচারের বিরুদ্ধে লড়াইয়ের জন্য নিবেদিত একটি মাল্টিমিডিয়া প্রচারাভিযান। প্রচারাভিযানে বিভিন্ন অনুষ্ঠান এবং ১৪টি ভাষায় একটি ওয়েবসাইট, চ্যানেলে বিজ্ঞাপন এবং ডিভিডি বিতরণ সহ বেশ কিছু উপাদান রয়েছে।
চ্যানেলের পরবর্তী ক্রিয়াকলাপগুলি নিম্নরূপ: তথ্য সংস্থানগুলির মাধ্যমে সংস্থার বিজ্ঞাপন দেওয়া, আর্থিক সংস্থানগুলিকে আকর্ষণ করা, তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হ'ল মানুষের মনে কেবল একটি বিনোদনমূলক সংগীত চ্যানেলের ইতিবাচক চিত্র তৈরি করা নয়, এটি করতে সক্ষম একটি চ্যানেলও। তরুণদের কাছে সামাজিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ সমস্যাগুলি পৌঁছে দেওয়া।
বিগত দুই বছর ধরে, সামাজিক প্রচারাভিযান আইনত প্রস্তাবিত 5% থ্রেশহোল্ড অতিক্রম করেছে। 2013 সালে, মস্কো বিজ্ঞাপন কমিটির মতে, সামাজিক প্রচারাভিযানগুলি মোট বাজারের 12% দখল করেছিল। উত্স: ম্যাগাজিন "বিশেষজ্ঞ", 2013। নং 8, পৃ. 30 (গ্রাফ দেখুন "সামাজিক বিজ্ঞাপনের প্রধান বিষয় এবং 2013 সালে রাশিয়ায় বিজ্ঞাপন ব্যয়ের শতাংশ।")
আইনি সত্তা এবং স্বতন্ত্র উদ্যোক্তারাযেগুলি গণমাধ্যম নয়, তাদের সরবরাহ করা বিজ্ঞাপন বিতরণ পরিষেবাগুলির বার্ষিক ব্যয়ের 5% এর মধ্যে সামাজিক বিজ্ঞাপন দিতে হবে৷ আইনি সত্তা এবং স্বতন্ত্র উদ্যোক্তাদের তাদের উত্পাদিত বিজ্ঞাপনের বার্ষিক আয়তনের পাঁচ শতাংশের মধ্যে সামাজিক বিজ্ঞাপন উৎপাদনের জন্য পরিষেবা প্রদান করতে হবে। একই সময়ে, "অন অ্যাডভারটাইজিং" আইনে উল্লেখ করা হয়নি যে সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপনকারী এই 5% এর জন্য কর প্রদান করে না। এইভাবে, মিডিয়া শুধুমাত্র সামাজিক বিজ্ঞাপনের জন্য এয়ারটাইম এবং স্থান ছেড়ে দেয় না (তারা লোকসানে কাজ করে), কিন্তু এর জন্য করও দেয়। প্রস্তাবটি হল "বিজ্ঞাপনের উপর" আইনে কর নিয়ন্ত্রণের নিবন্ধগুলি প্রবর্তন করা। এটিও উল্লেখ করা উচিত যে, আইন অনুসারে, একজন বিজ্ঞাপনদাতার সামাজিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য পারিশ্রমিক দাবি করার অধিকার রয়েছে, তবে অনুশীলন দেখায় যে এই বিজ্ঞাপনটি বিনামূল্যে দেওয়া হয়।
আইন এই সমস্যাটিকে নিম্নরূপ নিয়ন্ত্রণ করে:
দাতব্য কর্মকান্ডের ব্যবস্থা আছে। রাশিয়ান ফেডারেশনের ট্যাক্স কোড অনুসারে, দাতব্য উদ্দেশ্যে স্থানান্তরিত তহবিল ট্যাক্সের অধীন নয়। এই সংগ্রহ অবৈধ, এবং সংগৃহীত কর আদালতের মাধ্যমে ফেরত সাপেক্ষে।
এই পরিস্থিতিতে, নিম্নলিখিত সমস্যা দেখা দেয়: পুরো কর প্রক্রিয়া কে নিয়ন্ত্রণ করবে, কত শতাংশ বিজ্ঞাপনের জন্য ট্যাক্স নেওয়া উচিত, কত শতাংশ নয়। একটি বিকল্প হিসাবে, সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপন করার সময়, "একটি সামাজিক বিজ্ঞাপন হিসাবে" চিহ্নটি প্রবেশ করার প্রস্তাব করা হয়। এই ক্ষেত্রে, অ্যান্টিমোনোপলি কমিটি সামাজিক বিজ্ঞাপনের নিয়ম এবং ধারণাগুলির সাথে সম্মতির জন্য এই চিহ্নের অধীনে রাখা বিজ্ঞাপনগুলি পর্যবেক্ষণ করতে পারে। যাইহোক, এই ক্ষেত্রে, একটি বিশেষজ্ঞ সংস্থা তৈরি করা প্রয়োজন, একটি সংস্থা যা সামাজিক বিজ্ঞাপন হিসাবে রাখা পণ্যগুলিকে শ্রেণিবদ্ধ করবে এবং পরীক্ষা করবে, বাজারে সামাজিক বিজ্ঞাপনের প্রবেশ নিয়ন্ত্রণ করবে এবং একই 5% সীমা ব্যবহারের জন্য মান পর্যবেক্ষণ করবে। মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপনের জায়গায় সামাজিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য।
সম্প্রতি পর্যন্ত, এই বিষয়ে আলোচনায়, একটি আত্মবিশ্বাসী মতামত ছিল যে এই ধরনের একটি আইন প্রয়োজন ছিল। যাইহোক, আইনের বিরোধীদের খুব বাধ্যতামূলক যুক্তি রয়েছে: এটি শুধুমাত্র সামাজিক বিজ্ঞাপনের নিয়ন্ত্রণকে জটিল করবে এবং রাশিয়ার সামাজিক বিজ্ঞাপন পরিবেশে প্রক্রিয়া পরিচালনার ক্ষেত্রে তাদের অসহায়ত্ব প্রদর্শন করবে। প্রকৃতপক্ষে, বিশ্বের উন্নত দেশগুলিতে শুধুমাত্র সামাজিক বিজ্ঞাপনের জন্য কোনও আইন নেই, এমনকি "বিজ্ঞাপনের উপর" কোনও আইনও নেই, যেহেতু স্থিতিশীল বিজ্ঞাপনের বাজারে কোনও স্পষ্ট নজির বা ধ্রুবক লঙ্ঘন নেই।
যাইহোক, সামাজিক বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যার মূল বিভ্রান্তিটি এই সত্যের মধ্যেও রয়েছে যে "সামাজিক বিজ্ঞাপন" শব্দটি নিজেই সম্পূর্ণরূপে সঠিক নয়। "সামাজিক" শব্দটি খুব অস্পষ্ট একটি শব্দ যা একটি সুনির্দিষ্ট অর্থ বহন করে। "বিজ্ঞাপন" আমাদের বোঝার মধ্যে খুব বাণিজ্যিক। আইন প্রণয়নের ক্ষেত্রে সহ সমস্ত বড় বিবাদ এবং ব্যাখ্যাগুলিও শব্দের এই পরিভাষাগত অশুদ্ধতার কারণে উদ্ভূত হয়।
সামাজিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে আইনের সাথে পরিস্থিতি অধ্যয়ন করার পরে, আমরা এই সিদ্ধান্তে উপনীত হতে পারি যে বিদ্যমান ধারা 10 এর কাঠামোর মধ্যে এই আইনটিতে পরিবর্তন এবং সংযোজন করা উপযুক্ত। যুক্তরাষ্ট্রীয় আইন 13 মার্চ, 2006 তারিখের "বিজ্ঞাপন সম্পর্কে"
সামাজিক বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সঠিক এবং সম্পূর্ণ ধারণাটি S.P. গ্রিসেভ:
——————————–
<1>দেখুন: Malyshev M.F. বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের আইনী নিয়ন্ত্রণ: শিক্ষামূলক এবং ব্যবহারিক কাজ। ভাতা এম।, 2009। পি। 31।
আর্ট অনুযায়ী। বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের 3 সামাজিক বিজ্ঞাপন- এটি যে কোনও উপায়ে, যে কোনও উপায়ে এবং যে কোনও উপায়ে অনির্দিষ্ট সংখ্যক ব্যক্তির কাছে সম্বোধন করা এবং রাষ্ট্রের স্বার্থ নিশ্চিত করার পাশাপাশি দাতব্য এবং অন্যান্য সামাজিকভাবে দরকারী লক্ষ্য অর্জনের লক্ষ্যে প্রচারিত তথ্য।
বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের ধারা 3 প্রদান করে বিভিন্ন ধরনেরতথ্য যা নাগরিক-ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করা হয়: কেবল বিজ্ঞাপন এবং সামাজিক বিজ্ঞাপন। সুতরাং, সামাজিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার নয়, তবে এটি হিসাবে বিবেচিত হয় বিশেষ ধরনেরতথ্য
সামাজিক বিজ্ঞাপনের ইতিহাস 1906 সালে শুরু হয়। সেই মুহূর্তে পাবলিক সংস্থাআমেরিকান সিভিল ডিফেন্স মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা বিজ্ঞাপন তৈরি করে ক্ষতিকর প্রভাবচালু বিশ্বশক্তি কোম্পানি। প্রথম বিশ্বযুদ্ধের সময় সামাজিক বিজ্ঞাপনের দ্রুত বিকাশ ঘটে, যখন যুদ্ধের লক্ষ্য এবং কারণ সম্পর্কে আমেরিকান জনসাধারণকে অবহিত করার জন্য পাবলিক ইনফরমেশন কমিটি তৈরি করা হয়েছিল।
এটি মনে রাখা উচিত যে "সামাজিক বিজ্ঞাপন" শব্দটি কিছু সন্দেহ উত্থাপন করে, যেহেতু এই ক্ষেত্রে পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় না, তবে কিছু সামাজিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য সাধারণ জনগণের কাছে জানানো হয়। উপরন্তু, এটি শিল্প দ্বারা একচেটিয়াভাবে নিয়ন্ত্রিত হয়. বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের 10, এবং এই আইনের অন্যান্য বিধান, আর্ট এর বিধান সহ। বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের 14, যা টেলিভিশন অনুষ্ঠান এবং সম্প্রচারে বিজ্ঞাপনকে বোঝায়, সামাজিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়।
একই সময়ে, এটি বেশ সুস্পষ্ট যে সামাজিক বিজ্ঞাপনের উত্পাদন, স্থান নির্ধারণ এবং বিতরণের সম্পর্কগুলি নাগরিক প্রকৃতির এবং প্রাথমিকভাবে নাগরিক আইন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়।
সুতরাং, আপনি প্রায়শই পোস্টারগুলি খুঁজে পেতে পারেন যা ট্র্যাফিক নিয়ম না মেনে চলার পরিণতি সম্পর্কে কথা বলে এবং যা ট্র্যাফিক দুর্ঘটনার শিকারদের চিত্রের সাথে থাকে। এইভাবে, সড়ক ট্রাফিকের ক্ষেত্রে সামাজিক বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হল এর অংশগ্রহণকারীদের নিরাপত্তা নিশ্চিত করা এবং ট্রাফিক নিয়ম মেনে চলা।
ব্যক্তি, আইনি সত্তা, সংস্থা সামাজিক বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে কাজ করতে পারে রাষ্ট্রশক্তি, অন্যান্য সরকারী সংস্থাএবং স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলি, সেইসাথে পৌর সংস্থাগুলি যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয় (বিজ্ঞাপন আইনের 10 অনুচ্ছেদের অংশ 1)৷
শিল্পের পার্ট 2 থেকে নিম্নরূপ। বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত আইনের 10, সরকারী সংস্থা, অন্যান্য রাষ্ট্রীয় সংস্থা এবং স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলি, সেইসাথে পৌর সংস্থাগুলি যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়, সামাজিক বিজ্ঞাপনের উত্পাদন এবং বিতরণের জন্য কাজ এবং পরিষেবাগুলি ক্রয় করে। রাষ্ট্র এবং পৌরসভার চাহিদা মেটাতে পণ্য, কাজ, পরিষেবা সংগ্রহের ক্ষেত্রে চুক্তি ব্যবস্থার বিষয়ে রাশিয়ান ফেডারেশনের আইন।
আমরা বিশেষত, 5 এপ্রিল, 2013 N 44-FZ এর ফেডারেল আইন সম্পর্কে কথা বলছি "রাষ্ট্র এবং পৌরসভার চাহিদা মেটাতে পণ্য, কাজ, পরিষেবা সংগ্রহের ক্ষেত্রে চুক্তি ব্যবস্থার বিষয়ে।" এই আইনটি উন্মুক্ততা, স্বচ্ছতা, প্রতিযোগিতা নিশ্চিত করার নীতিগুলি প্রদান করে৷ পাবলিক আসাদন. শিল্পের পার্ট 1 অনুযায়ী। রাশিয়ান ফেডারেশনের এই আইনের 7টি ক্রয়ের ক্ষেত্রে চুক্তি ব্যবস্থা সম্পর্কে তথ্যের বিনামূল্যে এবং বিনামূল্যে অ্যাক্সেস প্রদান করে।
ফেডারেল আইন "রাষ্ট্র ও পৌরসভার চাহিদা পূরণের জন্য পণ্য, কাজ, পরিষেবা সংগ্রহের ক্ষেত্রে চুক্তি ব্যবস্থার উপর" 21 জুলাই, 2005 N 94-FZ এর ফেডারেল আইন প্রতিস্থাপিত হয়েছে "পণ্য সরবরাহের জন্য অর্ডার দেওয়ার উপর, কর্মক্ষমতা কাজের, রাজ্য এবং পৌরসভার প্রয়োজনের জন্য পরিষেবার বিধান", যখন বেশ কয়েকটি উদ্ভাবনের জন্য প্রদান করে আইনি প্রবিধানরাজ্য এবং পৌরসভার চাহিদা মেটাতে পণ্য, কাজ, পরিষেবা সংগ্রহ।
প্রধান উদ্ভাবন হ'ল একটি ইউনিফাইড ইনফরমেশন সিস্টেম (ইউআইএস) সংগ্রহের ক্ষেত্রে চুক্তি ব্যবস্থার তথ্য সহায়তার উদ্দেশ্যে তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণ, যা অন্যান্য তথ্য সিস্টেমের সাথে মিথস্ক্রিয়া প্রদত্ত পদ্ধতির বাস্তবায়ন নিশ্চিত করা উচিত। রাজ্য এবং পৌরসভার চাহিদা মেটাতে পণ্য, কাজ, পরিষেবা সংগ্রহের ক্ষেত্রে চুক্তি ব্যবস্থার মাধ্যমে। উপরন্তু, সীমিত অংশগ্রহণের সাথে একটি প্রতিযোগিতা, একটি দ্বি-পর্যায়ের প্রতিযোগিতা, সীমিত অংশগ্রহণের সাথে একটি বন্ধ প্রতিযোগিতা, একটি বন্ধ দুই-পর্যায়ের প্রতিযোগিতা, এবং একটি অনুরোধ সহ সরবরাহকারীদের (ঠিকাদার, পারফর্মার) সনাক্ত করার জন্য নতুন পদ্ধতি ব্যবহার করার পরিকল্পনা করা হয়েছে। প্রস্তাব অবশেষে, একটি উন্মুক্ত নিলাম হিসাবে একটি অর্ডার দেওয়ার এই জাতীয় পদ্ধতিটি বাদ দেওয়া হয়েছিল - এর ফাংশনগুলি একটি বৈদ্যুতিন নিলাম দ্বারা সঞ্চালিত হয়।
কিছু ক্ষেত্রে, একটি সামাজিক বিজ্ঞাপন চুক্তির উপসংহার বাধ্যতামূলক। সুতরাং, শিল্পের অংশ 3 অনুযায়ী। বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের 10, সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি চুক্তির সমাপ্তি বিজ্ঞাপন পরিবেশকের জন্য তার দ্বারা বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের বার্ষিক ভলিউমের 5% এর মধ্যে বাধ্যতামূলক (টেলিভিশন এবং রেডিও প্রোগ্রামে বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের মোট সময় সহ, মোট বিজ্ঞাপন স্থান মুদ্রিত সংস্করণ, মোট বিজ্ঞাপন স্থান বিজ্ঞাপন কাঠামো) এই জাতীয় চুক্তির উপসংহারটি রাশিয়ান ফেডারেশনের সিভিল কোড দ্বারা প্রতিষ্ঠিত পদ্ধতিতে সঞ্চালিত হয়। বিশেষ করে, আমরা কথা বলছি সপ্তাহের দিনবিষয়, ফর্ম এবং উপসংহারের পদ্ধতির পরিপ্রেক্ষিতে নাগরিক চুক্তি সমাপ্ত করা।
সামাজিক বিজ্ঞাপনে, পণ্যের নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের (মডেল, নিবন্ধ) উল্লেখ, ট্রেডমার্ক, পরিষেবা চিহ্ন এবং তাদের পৃথকীকরণের অন্যান্য উপায় অনুমোদিত নয়, ব্যক্তিউহু! অতঃপর আইনি সত্ত্বা. যাইহোক, এই বিধিনিষেধগুলি সরকারী সংস্থা, অন্যান্য সরকারী সংস্থা, স্থানীয় সরকার সংস্থা, পৌরসভার সংস্থাগুলির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয় যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়, স্পনসর, সামাজিকভাবে ভিত্তিক অলাভজনক প্রতিষ্ঠান, শিল্প দ্বারা প্রতিষ্ঠিত প্রয়োজনীয়তা পূরণ. বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের 10, সেইসাথে এমন ব্যক্তিদের উপর যারা নিজেদেরকে কঠিন পরিস্থিতিতে খুঁজে পান জীবন পরিস্থিতিঅথবা যাদের চিকিৎসার প্রয়োজন, তাদের দাতব্য সহায়তা প্রদানের উদ্দেশ্যে। এছাড়াও, সামাজিক বিজ্ঞাপনে এটি এমন ক্ষেত্রে সামাজিকভাবে ভিত্তিক অলাভজনক সংস্থাগুলিকে উল্লেখ করার অনুমতি দেওয়া হয় যেখানে এই বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু দাতব্য বা অন্যান্য সামাজিকভাবে উপকারী লক্ষ্যগুলি অর্জনের লক্ষ্যে এই জাতীয় অলাভজনক সংস্থাগুলির কার্যকলাপ সম্পর্কে তথ্যের সাথে সরাসরি সম্পর্কিত।
সামাজিক বিজ্ঞাপনে আপনি স্পনসর উল্লেখ করতে পারেন, কিন্তু সীমাবদ্ধতা আছে. রেডিও প্রোগ্রামে বিতরণ করা সামাজিক বিজ্ঞাপনে, স্পনসরদের উল্লেখের সময়কাল 3 সেকেন্ডের বেশি হতে পারে না, টেলিভিশন প্রোগ্রামে বিতরণ করা সামাজিক বিজ্ঞাপনে, ফিল্ম এবং ভিডিও পরিষেবাগুলির জন্য - 3 সেকেন্ড, এবং এই জাতীয় উল্লেখের 7% এর বেশি বরাদ্দ করা উচিত নয়। ফ্রেম এলাকা , এবং অন্যান্য উপায়ে বিতরণ করা সামাজিক বিজ্ঞাপনে - বিজ্ঞাপন এলাকার (স্পেস) 5% এর বেশি নয়। এই বিধিনিষেধগুলি সরকারি সংস্থা, অন্যান্য সরকারী সংস্থা, স্থানীয় সরকার সংস্থা, পৌর সংস্থাগুলি যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়, সামাজিকভাবে ভিত্তিক অলাভজনক সংস্থাগুলি এবং সেইসাথে নিজেদের খুঁজে পাওয়া ব্যক্তিদের সামাজিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয় কঠিন পরিস্থিতিতে। জীবন পরিস্থিতি বা যাদের চিকিৎসার প্রয়োজন, তাদের দাতব্য সহায়তা প্রদানের জন্য।
একটি বিশেষ ধরনের সামাজিক বিজ্ঞাপন হিসাবে, আমাদের হাইলাইট করা উচিত রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনবা বিজ্ঞাপন রাজনৈতিক দলগুলোযা নির্বাচনী প্রচারণার অংশ হিসেবে পরিচালিত হয়. এটিকে রাশিয়ান ফেডারেশনের রাষ্ট্রপতি পদের প্রার্থীদের সম্পর্কে নির্বাচনী প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা প্রচারিত তথ্য হিসাবে বিবেচনা করা উচিত, ডেপুটিদের প্রার্থীদের সম্পর্কে এবং গঠন করার জন্য অন্যান্য রাজ্য নির্বাচনী পদের জন্য জন মতামতনির্দিষ্ট প্রার্থীদের "পক্ষে" এবং "বিরুদ্ধ" উভয়ই। সুতরাং, এর মূল লক্ষ্য হল শিল্প অনুসারে রাজনৈতিক প্রক্রিয়াগুলিতে অংশগ্রহণ করতে জনগণকে উত্সাহিত করা। রাশিয়ান ফেডারেশনের সংবিধানের 3. বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের বিধানগুলি সরাসরি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয় (বিশেষত, সামাজিক বিজ্ঞাপনের অনুচ্ছেদ 10 এটি উল্লেখ করে না)।
রাশিয়ান ফেডারেশনের আইনে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের কোন সংজ্ঞা নেই। এটির একমাত্র উল্লেখ বিজ্ঞাপনের আইনে রয়েছে, যেখানে কেবল শিল্পে। 2 বলে যে এই আইনটি নির্বাচনী প্রচারণা এবং গণভোট প্রচার সহ রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়। প্রধান ধরনের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনকে নির্বাচনী প্রচারণা হিসেবে বিবেচনা করা উচিত, কিন্তু বিজ্ঞাপন আইনেও এর সংজ্ঞা অনুপস্থিত।
সাহিত্যে যেমন সঠিকভাবে উল্লেখ করা হয়েছে, শুধুমাত্র একবার উল্লেখ করা হয়েছে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনকে নির্বাচনী প্রচারণার সাথে চিহ্নিত করা হয়, এবং এই আদর্শের অর্থের উপর ভিত্তি করে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন একটি সাধারণ বিভাগ, এবং নির্বাচনী প্রচারণাকে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের একটি প্রকার হিসাবে বিবেচনা করা হয়।<1>. অর্থাৎ, বিজ্ঞাপন আইনের পরিপ্রেক্ষিতে, যে কোনো নির্বাচনী প্রচারই রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন, কিন্তু সব রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনই নির্বাচনী প্রচার নয়।
——————————–
নির্বাচনী প্রচারণা সক্রিয়ভাবে সময়কালে ব্যবহার করা হয় নির্বাচনী প্রচারণা. এই ক্ষেত্রে, সব সম্ভাব্য উপায়এটিকে ভোটারদের কাছে নিয়ে আসা এবং বিশেষ করে, বিজ্ঞাপনের কাঠামোর ব্যবহার। এটি অবশ্যই মনে রাখা উচিত যে নির্বাচনী প্রচারণার সময়, বাণিজ্যিক এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন কাঠামোগুলি পৃথক ডেপুটিদের স্বার্থে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়।
যাইহোক, এটি লক্ষ করা উচিত যে এক সময়ে কেন্দ্রীয় নির্বাচন কমিশন সুবিধাগুলি ব্যবহার করা যেতে পারে কিনা তা স্পষ্ট করার জন্য FAS রাশিয়ার দিকে ফিরেছিল। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনরাজনৈতিক উদ্দেশ্যে, যার প্রতি মনোপলি এজেন্সি স্পষ্টভাবে একটি নেতিবাচক উত্তর দিয়েছে। ব্যাখ্যামূলক চিঠিতে নিম্নলিখিতটি বলা হয়েছে: বিজ্ঞাপনের কাঠামোতে দলগুলির রাজনৈতিক তথ্য, এমনকি সামাজিক বিজ্ঞাপনের আকারে স্থাপন করা অসম্ভব, কারণ এটি শিল্পের অংশ 2 এর সাথে সাংঘর্ষিক। বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইনের 19<1>.
——————————–
<1>দেখুন: Mylnikov V.V. "রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন" ধারণার সমস্যা // বিজ্ঞাপন এবং আইন। 2008. N 2. P. 22।
আমাদের দেশে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম নিয়ন্ত্রিত হয়। যাইহোক, এটি সভ্য বিশ্ব জুড়ে ঘটে। এরকম আছে আদর্শিক কাজ, ফেডারেল আইন হিসাবে 38 ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর"। এটা সম্পর্কেনং নং 38-FZ সম্পর্কে, 13 মার্চ, 2006 এ গৃহীত। এর শেষ সংস্করণ ছিল 03/08/2015 তারিখে।
ফেডারেল আইন 38 "অন অ্যাডভারটাইজিং" এর লক্ষ্য এই এলাকায় অন্যায্য প্রতিযোগিতা দূর করা। এর উদ্দেশ্য ভোক্তাদের রক্ষা করা ক্ষতিকর প্রভাব. বিভ্রান্তিকর বা সম্পত্তি বা স্বাস্থ্যের বাস্তব ক্ষতি করতে সক্ষম বিজ্ঞাপন যেমন স্বীকৃত। উপরন্তু, এই ধরনের মেধা সম্পত্তি খ্যাতি বা মর্যাদা ক্ষুন্ন করতে পারে।
এর মধ্যে রয়েছে এর রাজনৈতিক বৈচিত্র্য (নির্বাচনী প্রচারাভিযান এবং গণভোটের সাথে সম্পর্কিত), তথ্য যা আইন ব্যর্থ না করে ভোক্তাদের কাছে প্রকাশ বা যোগাযোগ করতে বাধ্য, বিশ্লেষণাত্মক এবং রেফারেন্স তথ্য উপাদান (বাজার পর্যালোচনা, বৈজ্ঞানিক গবেষণা) এই সব পণ্য প্রচারের কোন উদ্দেশ্য নেই.
কর্তৃপক্ষ, রাজ্য, স্থানীয় স্ব-সরকারের কাছ থেকে আরও তথ্য উল্লেখ করা উচিত, যা বাণিজ্যিক প্রকৃতির নয় এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত নয়। একই ধরণের লক্ষণ এবং সূচকগুলিও এই শ্রেণীর মেধা সম্পত্তির অন্তর্গত। আইনী সত্তা এবং ব্যক্তি উভয়েরই বিভিন্ন সত্তার ঘোষণা উল্লেখ করার মতো, আয়ের উৎপাদনের সাথে সম্পর্কিত নয়।
আইনটি প্যাকেজিংয়ে দেওয়া তথ্য (উৎপাদক সম্পর্কে তথ্য, ইত্যাদি) এবং এই পণ্যের সাথে সম্পর্কিত যেকোন ডিজাইনের উপাদানগুলিকে কভার করে না এবং তৃতীয় পক্ষের সাথে নয়।
একটি বস্তু সম্পর্কে সেই তথ্য যা একটি শৈল্পিক বা বৈজ্ঞানিক কাজে স্বাভাবিকভাবে "খোদিত" হয়, নির্মাতা বা বিক্রেতার উল্লেখ করে এবং বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য নেই, এটিও এই বিভাগের অন্তর্গত।
এর শর্তাবলী সংজ্ঞায়িত করা যাক. বিজ্ঞাপন মানে যে কোনো তথ্য, তা নির্বিশেষে স্থাপনের ধরন এবং পদ্ধতি, যার ঠিকানা হল বিস্তৃত লোক। এর উদ্দেশ্য হল বাজারে বিক্রয় বা প্রচারের জন্য উল্লিখিত পণ্যের (পরিষেবা) প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করা।
আরেকটি ধারণা হল বিজ্ঞাপনের বস্তু। এটি একটি পণ্য, এর প্রস্তুতকারক বা বিক্রেতা, একটি ইভেন্ট (কনসার্ট, উত্সব, প্রতিযোগিতা, প্রতিযোগিতা), বা একটি বুদ্ধিবৃত্তিক অর্জন হতে পারে। এক কথায়, এর মধ্যে এমন সবকিছুই অন্তর্ভুক্ত যা মনোযোগ আকর্ষণের প্রয়োজন।
একটি পণ্য বিক্রয়, বিনিময় এবং অন্যান্য ধরনের টার্নওভারের উদ্দেশ্যে ক্রিয়াকলাপের একটি পণ্য (কাজ এবং পরিষেবা সহ)।
ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" অন্য কোন শর্তাবলী ব্যবহার করে? তাদের মধ্যে যে অনেক নেই. উদাহরণস্বরূপ, তথাকথিত অনুপযুক্ত বিজ্ঞাপনের অর্থ যা রাশিয়ান আইনের প্রয়োজনীয়তার সাথে বিরোধিতা করে। কিন্তু এখানে কি বিষয়, অর্থাৎ অভিনেতাদের ডাকা হয়েছে?
বিজ্ঞাপনদাতা, প্রস্তুতকারক এবং বিতরণকারীরা হলেন পণ্য তৈরি বা বিক্রয়ের সাথে জড়িত ব্যক্তিরা, যা তথ্যকে একটি বাণিজ্যিক বিন্যাসে নিয়ে আসে এবং যেকোন উপায়ে ভোক্তাদের কাছে নিয়ে আসে। বিষয়ের এই তিনটি বিভাগ একে অপরের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত এবং একটি শৃঙ্খলে লিঙ্ক হিসাবে কাজ করে।
আপনি জানেন, যিনি অর্থ প্রদান করেন তিনি সুর করেন। স্পনসরশিপ বিজ্ঞাপন হল এমন একটি যেখানে একটি বাধ্যতামূলক শর্ত হল একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তিকে "মানবহিতৈষী" হিসাবে উল্লেখ করা।
উপরন্তু, একটি সামাজিক বৈচিত্র্য আছে. এর অধীনে, ফেডারেল আইন "অন অ্যাডভারটাইজিং" মানে দাতব্য, ইত্যাদির লক্ষ্য অর্জনের জন্য একটি অ-বাণিজ্যিক প্রকৃতির তথ্য।
উল্লিখিত সমস্ত সমস্যার সমাধান ফেডারেল একচেটিয়া বিরোধী কর্তৃপক্ষের পাশাপাশি এর স্থানীয় প্রতিনিধিদের ক্ষমতার মধ্যে রয়েছে।
সর্বাধিক সম্পর্কে তথ্য বিভিন্ন নিয়মএবং ইভেন্টের সময়, পুরস্কার/জয়ী সংখ্যা এবং সেগুলি পাওয়ার পদ্ধতি।
এই পণ্যটির নির্মাতা বা বিক্রেতা ব্যক্তিদের সম্পর্কে যেকোন তথ্যও এতে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
কিছু কিছু কাজ আছে যা অগ্রহণযোগ্য। বিজ্ঞাপন আইন কঠোরভাবে তাদের নিষিদ্ধ. এটি সর্বপ্রথম, অবৈধ কর্ম, নিষ্ঠুরতা এবং সহিংসতার আহ্বান। এর পরে, রাস্তার চিহ্নের সাথে কিছু প্রতীকের মিলের কারণে আমাদের পরিবহন নিরাপত্তার জন্য হুমকি সৃষ্টির কথা উল্লেখ করা উচিত। আরেকটি হল যারা বিজ্ঞাপনী পণ্য ব্যবহার করে না তাদের নিন্দা বা অশ্লীল তথ্যের ব্যবহার।
এই নিবন্ধটি রাশিয়ান ফেডারেশনের আইন নিয়ে আলোচনা করবে, এক বা অন্যভাবে সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপনের সাথে সম্পর্কিত। আপনার শহরে সামাজিক বিজ্ঞাপন কিভাবে স্থাপন করবেন সে সম্পর্কে।
এখানে আমরা নিম্নলিখিত প্রশ্নের উত্তর দেব:
– আইনি দৃষ্টিকোণ থেকে সামাজিক বিজ্ঞাপন কি?
– বিজ্ঞাপন কোম্পানি এবং মিডিয়া কি সামাজিক বিজ্ঞাপন দিতে বাধ্য?
– কোন অবস্থার অধীনে এবং কি পরিমাণে বিজ্ঞাপন কোম্পানি এবং মিডিয়া সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপন করা উচিত?
– আমরা একাউন্টে নিতে হবে সামাজিক বিজ্ঞাপনে কপিরাইট?
- সামাজিক বিজ্ঞাপনের জন্য আইনি প্রয়োজনীয়তা কি?
প্রথমত, এই এলাকায় এটি নির্ভর করা প্রয়োজন ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" নং 38-FZতারিখ 13 মার্চ, 2006 সর্বশেষ সংস্করণে, যা বিনামূল্যে পাওয়া যায়, উদাহরণস্বরূপ, কনসালট্যান্টপ্লাস সিস্টেমে। এই আইনটি একটি পৃথক নিবন্ধে (10 তম) সামাজিক বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত।
রাশিয়ান আইনের দৃষ্টিকোণ থেকে, সামাজিক বিজ্ঞাপন- এটি যে কোনও উপায়ে, যে কোনও উপায়ে এবং যে কোনও উপায়ে প্রচারিত তথ্য, ব্যক্তিদের একটি অনির্দিষ্ট বৃত্তকে সম্বোধন করা হয় এবং দাতব্য এবং অন্যান্য সামাজিকভাবে দরকারী লক্ষ্যগুলি অর্জনের পাশাপাশি রাষ্ট্রের স্বার্থ নিশ্চিত করার লক্ষ্যে থাকে (ধারা 3 এর ধারা 11 ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর")।
আসুন আইনে ব্যবহৃত কিছু অন্যান্য ধারণা নোট করি:
বিজ্ঞাপনদাতা- পণ্যের প্রস্তুতকারক বা বিক্রেতা বা অন্য ব্যক্তি যিনি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এবং (বা) বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু নির্ধারণ করেছেন;
বিজ্ঞাপন নির্মাতা- একজন ব্যক্তি যিনি সম্পূর্ণ বা আংশিকভাবে তথ্যকে বিজ্ঞাপনের আকারে বিতরণের জন্য প্রস্তুত ফর্মে রূপান্তর করেন;
বিজ্ঞাপনদাতা- একজন ব্যক্তি যিনি যে কোনও উপায়ে, যে কোনও আকারে এবং যে কোনও উপায় ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন বিতরণ করেন।
এই আইনের অনুচ্ছেদ 10 সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপনের বৈশিষ্ট্য এবং এর বিষয়বস্তুর প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে কথা বলে:
1. সামাজিক বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যক্তি, আইনী সংস্থা, সরকারী সংস্থা, অন্যান্য রাষ্ট্রীয় সংস্থা এবং স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলি, সেইসাথে পৌর সংস্থাগুলি হতে পারে যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়৷
2. রাজ্য কর্তৃপক্ষ, অন্যান্য রাষ্ট্রীয় সংস্থা এবং স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলি, সেইসাথে পৌর সংস্থাগুলি যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়, রাশিয়ার আইন অনুসারে সামাজিক বিজ্ঞাপনের উত্পাদন এবং বিতরণের জন্য কাজ এবং পরিষেবাগুলি ক্রয় করে রাজ্য এবং পৌরসভার চাহিদা মেটাতে পণ্য, কাজ, পরিষেবার ক্ষেত্র সংগ্রহের চুক্তি পদ্ধতিতে ফেডারেশন।
3. সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি চুক্তি সমাপ্ত করা বিজ্ঞাপন পরিবেশকের জন্য তার দ্বারা বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের বার্ষিক ভলিউমের পাঁচ শতাংশের মধ্যে বাধ্যতামূলক (টেলিভিশন এবং রেডিও প্রোগ্রামে বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের মোট সময় সহ, একটি মুদ্রিত বিজ্ঞাপনের মোট বিজ্ঞাপনের স্থান প্রকাশনা, বিজ্ঞাপন কাঠামোর মোট বিজ্ঞাপনের স্থান)। এই জাতীয় চুক্তির উপসংহারটি রাশিয়ান ফেডারেশনের সিভিল কোড দ্বারা প্রতিষ্ঠিত পদ্ধতিতে সঞ্চালিত হয়।
4. সামাজিক বিজ্ঞাপনে, পণ্যের নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের (মডেল, নিবন্ধ) উল্লেখ, ট্রেডমার্ক, পরিষেবা চিহ্ন এবং তাদের স্বতন্ত্রীকরণের অন্যান্য উপায়, ব্যক্তি এবং আইনী সত্তা এই নিবন্ধের অংশ 5-এ প্রদত্ত কেস ব্যতীত অনুমোদিত নয়৷
5. এই নিবন্ধের অংশ 4 দ্বারা প্রতিষ্ঠিত বিধিনিষেধগুলি রাজ্য কর্তৃপক্ষ, অন্যান্য রাষ্ট্রীয় সংস্থা, স্থানীয় সরকার সংস্থা, পৌর সংস্থাগুলির উল্লেখের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয় যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়, স্পনসর, সামাজিকভাবে ভিত্তিক অলাভজনক সংস্থাগুলি যেগুলি এই নিবন্ধ দ্বারা প্রতিষ্ঠিত প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে, সেইসাথে এমন ব্যক্তিদের সম্পর্কে যারা নিজেদেরকে একটি কঠিন জীবন পরিস্থিতির মধ্যে খুঁজে পান বা চিকিত্সার প্রয়োজন, তাদের দাতব্য সহায়তা প্রদানের জন্য। সামাজিক বিজ্ঞাপনে, সামাজিকভাবে ভিত্তিক অলাভজনক সংস্থাগুলির উল্লেখ করার অনুমতি দেওয়া হয় যেখানে এই বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু দাতব্য বা অন্যান্য সামাজিকভাবে উপকারী লক্ষ্যগুলি অর্জনের লক্ষ্যে এই ধরনের অলাভজনক সংস্থাগুলির কার্যকলাপ সম্পর্কে তথ্যের সাথে সরাসরি সম্পর্কিত।
6. রেডিও প্রোগ্রামে বিতরণ করা সামাজিক বিজ্ঞাপনে, স্পনসরদের উল্লেখের সময়কাল তিন সেকেন্ডের বেশি হতে পারে না, টেলিভিশন প্রোগ্রামে বিতরণ করা সামাজিক বিজ্ঞাপনে, ফিল্ম এবং ভিডিও পরিষেবাগুলির জন্য - তিন সেকেন্ড, এবং এই জাতীয় উল্লেখের জন্য সাত শতাংশের বেশি বরাদ্দ করা উচিত নয়। ফ্রেম এলাকার , এবং অন্যান্য উপায়ে বিতরণ করা সামাজিক বিজ্ঞাপনে - বিজ্ঞাপন এলাকা (স্পেস) এর পাঁচ শতাংশের বেশি নয়। এই বিধিনিষেধগুলি সরকারি সংস্থা, অন্যান্য সরকারী সংস্থা, স্থানীয় সরকার সংস্থা, পৌর সংস্থাগুলি যেগুলি স্থানীয় সরকার সংস্থাগুলির কাঠামোর অংশ নয়, সামাজিকভাবে ভিত্তিক অলাভজনক সংস্থাগুলি এবং সেইসাথে নিজেদের খুঁজে পাওয়া ব্যক্তিদের সামাজিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয় কঠিন পরিস্থিতিতে। জীবন পরিস্থিতি বা যাদের চিকিৎসার প্রয়োজন, তাদের দাতব্য সহায়তা প্রদানের জন্য।
নীতিগতভাবে, পাঠ্য থেকেই অনেক কিছু স্পষ্ট। কিন্তু কিছু পয়েন্ট অতিরিক্ত স্পষ্টীকরণ প্রয়োজন. উদাহরণস্বরূপ, নিবন্ধটির পাঠ্য থেকে এটি সম্পূর্ণরূপে পরিষ্কার নয় যে বিজ্ঞাপন পরিবেশকের জন্য সামাজিক বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ করা বাধ্যতামূলক কিনা? এবং যদি তাই হয়, কতটা?
এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য, কিছু স্পষ্টীকরণ প্রদানের জন্য আমাদের FAS রাশিয়ার সাথে যোগাযোগ করতে হয়েছিল।
এখানে উত্তর আছে:
এই চিঠি থেকে কি স্পষ্ট হয়?
1. আইন বিজ্ঞাপন কোম্পানি এবং মিডিয়াকে কোনো ভলিউমে সামাজিক বিজ্ঞাপন রাখতে বাধ্য করে না। এটি শুধুমাত্র তাদের সময়/স্থান প্রদান করতে বাধ্য করে সম্ভাবনার জন্যসামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণ (শারীরিক পদে কার্যকলাপের বার্ষিক আয়তনের 5% এর মধ্যে)।
2. সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপিত হয় যে শর্তাবলী চুক্তিভিত্তিকবিজ্ঞাপন গ্রাহক এবং এর পরিবেশকের মধ্যে। আইন প্রতিষ্ঠা করে না প্রয়োজনীয় শর্তসামাজিক বিজ্ঞাপনের বিনামূল্য (বিনামূল্যে) প্লেসমেন্ট, তাই এই শর্তগুলি কোনও সুবিধা প্রদান না করেই বাণিজ্যিক হতে পারে।
উদাহরণ:
একটি বিজ্ঞাপন কোম্পানি 3x6 মিটার বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন দেয়। স্থাপন করা বিজ্ঞাপনের বার্ষিক ভলিউম হল 500টি বিলবোর্ড। এটি নিজেই সামাজিক বিজ্ঞাপন দিতে বাধ্য নয়, তবে 10টি বিলবোর্ড (অর্থাৎ 5%) পর্যন্ত অন্য ব্যক্তিদের (রাষ্ট্রীয় কর্তৃপক্ষ, এনজিও, ব্যক্তি) দ্বারা আদেশকৃত সামাজিক বিজ্ঞাপনের স্থান দেওয়ার জন্য জায়গা প্রদান করতে বাধ্য। মোটামুটিভাবে বলতে গেলে, এই জায়গাগুলি, যেমনটি ছিল, সামাজিক বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্য স্থান নির্ধারণের জন্য সংরক্ষিত৷ আরও, যদি সামাজিক বিজ্ঞাপনের গ্রাহকরা কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করে, তাহলে এটি এই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করবে কিনা তা সিদ্ধান্ত নেয়। বিজ্ঞাপন পরিবেশক এটি স্থাপন করতে অস্বীকার করতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, যদি এটি বিবেচনা করে যে বিজ্ঞাপনটি কপিরাইট, বিজ্ঞাপন আইন লঙ্ঘন করে, বা অনৈতিক, আপত্তিকর, ইত্যাদি। যদি কোন অভিযোগ না থাকে, তাহলে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়। একই সময়ে, সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপনের শর্তগুলি সম্পূর্ণরূপে আলোচনার যোগ্য, অর্থাৎ, তারা অর্থপ্রদান এবং নিঃস্বার্থ উভয় ভিত্তিতেই বোঝাতে পারে - এটি আলোচনা করা আপনার উপর নির্ভর করে।
এটি এই আদর্শ থেকে অনুসরণ করে যে আমরা টিভি চ্যানেলে, পত্রিকা এবং সংবাদপত্রের পাতায়, বাহ্যিক স্থির বিজ্ঞাপন কাঠামো ইত্যাদিতে যে পরিমাণ সামাজিক বিজ্ঞাপন দেখি তা মূলত সামাজিক বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনদাতাদের (গ্রাহকদের) কার্যকলাপের উপর নির্ভর করে। উদ্যোক্তারা প্রস্তাব করেন- মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি পোস্ট করে। কোন অফার নেই - কোন প্লেসমেন্ট নেই।
কিভাবে একজন সূচনাকারী হয়ে উঠবেনআপনার শহরে সামাজিক বিজ্ঞাপন বসানো, পড়ুন.
এটি বার্ষিক আয়তনের কুখ্যাত 5% এ নেমে আসে। এই, অবশ্যই, খুব সামান্য. 2015 এর শেষে, এই শতাংশকে 20-এ উন্নীত করার একটি উদ্যোগের কথা বলা হয়েছিল:
"পার্লামেন্টের নিম্নকক্ষের ডেপুটি ইভান সুখারেভ (এলডিপিআর) রাশিয়ার সংস্কৃতি মন্ত্রী ভ্লাদিমির মেডিনস্কি এবং রোসপেচ্যাটের প্রধান মিখাইল সেসলাভিনস্কির কাছে রাশিয়ান মিডিয়ায় সামাজিক বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি সম্পর্কে বর্তমান নীতি পুনর্বিবেচনার অনুরোধ সহ আবেদন পাঠিয়েছেন। বিধায়ক যেমন উল্লেখ করেছেন, আজ উচ্চ-মানের সামাজিক বিজ্ঞাপনের অভাব রয়েছে, যা ব্যাপক বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে, যা সর্বদা উপযুক্ত বিষয়বস্তু নয়। এই পরিস্থিতি সামাজিক ও সাংস্কৃতিক সমস্যায় সমাজের নিম্ন আগ্রহকে সরাসরি প্রভাবিত করে, তদুপরি, এটি অনেককে অনুমতি দেয় না সামাজিক প্রকল্পবিকাশ করুন, নাগরিকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করুন এবং প্রয়োজনীয় সংখ্যক পৃষ্ঠপোষক খুঁজুন।
আজ, বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত বর্তমান আইন বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের বার্ষিক ভলিউমের 5% এর মধ্যে সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি চুক্তির বাধ্যতামূলক সমাপ্তির বিধান করে। সুখরেভ যেমন উল্লেখ করেছেন, এই শতাংশটি "গুরুত্বপূর্ণ নয় এবং সামঞ্জস্যের প্রয়োজন" এবং তাই বর্তমানে একটি বিল প্রবর্তনের সম্ভাবনা বিবেচনা করা হচ্ছে, যা অনুসারে বিজ্ঞাপন পরিবেশককে বার্ষিক বিজ্ঞাপনের পরিমাণের কমপক্ষে 20% সামাজিককে বরাদ্দ করতে হবে। বিজ্ঞাপন.
আপিলের লেখকের মতে সামাজিক বিজ্ঞাপনের পরিমাণে চারগুণ বৃদ্ধি মডেল পরিবর্তনের একটি কার্যকর পদক্ষেপ হবে সামাজিক ব্যবহারএবং বর্তমান সামাজিক ও সাংস্কৃতিক সমস্যাগুলির প্রতি নাগরিকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে।
রাশিয়ার সংস্কৃতি মন্ত্রকের প্রেস সার্ভিস জানিয়েছে যে বিভাগটি মিডিয়াতে সামাজিক বিজ্ঞাপনের পরিমাণ বাড়ানোর জন্য ডেপুটিটির প্রস্তাব অধ্যয়ন করবে এবং এর প্রতিক্রিয়া তৈরি করবে।
কিন্তু আপাতত এগুলো শুধুই কথা। আমরা আরও নোট করি যে 2008 সালে, একটি বিল বিবেচনার জন্য স্টেট ডুমাতে জমা দেওয়া হয়েছিল, ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" এর 10 অনুচ্ছেদে উল্লেখযোগ্য সংশোধনী প্রদান করে। সামাজিক বিজ্ঞাপন স্থাপনের ক্ষেত্রে রাষ্ট্রের ভূমিকা জোরদার করার, বিজ্ঞাপন পরিবেশকদের সামাজিক বিজ্ঞাপন দিতে বাধ্য করা এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করার প্রস্তাব করা হয়েছিল। যাইহোক, 2008 সালে বিলটি গৃহীত হয়নি এবং আনুষ্ঠানিকভাবে এটি এখনও বিবেচনাধীন রয়েছে (7 বছরেরও বেশি সময় ধরে)। তার বিবেচনার বর্তমান ফলাফল একটি বিশেষ দায়িত্বশীল কমিটি গঠনের সিদ্ধান্ত। সাধারণভাবে, এখন পর্যন্ত এটি শুধু বকবক হতে পরিণত হয়েছে. আমরা কথা বলেছি এবং ভুলে গেছি।
ফেডারেল আইন "বিজ্ঞাপনের উপর" ছাড়াও, সামাজিক বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, একজনকে বিবেচনা করা উচিত কপিরাইট নিয়ম. উপকরণ তৈরির জন্য ছবিগুলি হয় বিনামূল্যে ফটো ব্যাঙ্ক থেকে নেওয়া উচিত, অথবা আপনার পরীক্ষা করা উচিত যে লেখক অ-বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে তার ফটোগ্রাফিক কাজের ব্যবহার এবং পরিবর্তন করতে সম্মত হয়েছেন।
প্রথমত, এটি একটি সামাজিক সমস্যা দেখাতে হবে, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি সমাধানের একটি উপায়। (উদাহরণস্বরূপ: রাস্তায় সতর্কতা অবলম্বন করার জন্য একটি কলের সাথে আপনার সিট বেল্ট বেঁধে এবং গতির সীমা মেনে চলার জন্য একটি কল করা উচিত)।
দ্বিতীয় জিনিসটি আপনার মনোযোগ দেওয়া উচিত বিজ্ঞাপনের বসানো। উদাহরণস্বরূপ, "অ্যাম্বুলেন্সকে পথ দিন" এর মতো বিষয়বস্তু সহ বিজ্ঞাপন দেওয়া অকার্যকর গণপরিবহন, অথবা একটি এক্সপ্রেসওয়েতে "পথচারী ক্রসিং এ রাস্তা পার করুন" তথ্য বার্তা সহ একটি পোস্টার৷
সামাজিক বিজ্ঞাপনের উন্নয়নে জনগণকে সম্পৃক্ত করা প্রয়োজন। ইতিমধ্যে অনেক উৎসব ও প্রতিযোগিতা চলছে। লোকেরা নিজেরাই এর বিকাশে অংশগ্রহণ করে এবং ফলস্বরূপ, সমাজ দ্বারা বিজ্ঞাপনের অগ্রহণযোগ্যতার সম্ভাবনা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পায়।
অনেক গবেষক সামাজিক প্রচারাভিযানের ইতিবাচক ফলাফলের নির্ভরতার অস্তিত্ব সম্পর্কে কথা বলেন, অর্থাৎ, একটি বস্তু বা আচরণের প্রতি মনোভাবের পরিবর্তন, উস্কানিমূলক আবেগের জোরে - বিশেষত ভয়। বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং আবেগের মধ্যে একটি সরাসরি সম্পর্ক রয়েছে - আবেগ যত শক্তিশালী, বার্তা তত বেশি কার্যকর।
নিঃসন্দেহে, হুমকি ব্যবহার করে এমন বিজ্ঞাপন মানুষের আচরণকে কাজে লাগাতে সাহায্য করে। যাইহোক, উদ্বেগের কোনো ইচ্ছাকৃত উদ্দীপনা নৈতিক সমস্যা উত্থাপন করে। এমনকি যদি আমরা একজন অভিজ্ঞ, প্রাপ্তবয়স্ক ব্যক্তিকে কল্পনা করি যিনি বিজ্ঞাপনের প্রভাবকে প্রতিরোধ করতে সক্ষম, তবে এটি উড়িয়ে দেওয়া যায় না যে এটি তার উপরও নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। সুতরাং, বিজ্ঞাপন নৈতিকভাবে অগ্রহণযোগ্য হতে পারে যদিও এর একটি মহৎ জনসাধারণের উদ্দেশ্য থাকে। যদিও ভয়ের প্রতি আবেদন একটি বার্তাকে প্ররোচিত করে তুলতে পারে, তবে এর ব্যবহার অবশ্যই পরিণামের দিক থেকে সাবধানে বিবেচনা করা উচিত।
সামাজিক বিজ্ঞাপনে হাস্যরস এবং সৃজনশীলতার ব্যবহারের প্রশ্নটিও আকর্ষণীয়।
হাস্যরস প্রায়ই একটি যোগাযোগ সমস্যা সমাধান করতে সাহায্য করে, কিন্তু এটি বার্তা নষ্ট করতে পারে। এটা জানা যায় যে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য এবং প্রভাবিত করে গুণমান, উপযোগিতা এবং অ্যাক্সেসযোগ্যতা (বোধগম্যতা) এর মতো কারণ।
নীচে কিছু আছে গুরুত্বপূর্ণ দিক, যা রাশিয়ায় সামাজিক বিজ্ঞাপনের অস্তিত্বের ক্ষেত্র নির্ধারণ করে, এর ব্যবহার এবং বিকাশের পূর্বশর্ত তৈরি করে।
আইন অনুসারে, সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি চুক্তি সম্পাদন করা বিজ্ঞাপন পরিবেশকের জন্য তার দ্বারা বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের বার্ষিক পরিমাণের পাঁচ শতাংশের সীমার মধ্যে বাধ্যতামূলক;
সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি চুক্তির সমাপ্তির বিষয়ে একটি বিজ্ঞাপন বিতরণকারীর সাথে যোগাযোগ করার আগে, সামাজিক বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনদাতা সামাজিক বিজ্ঞাপনের আকারে জারি করা বিজ্ঞাপন সামগ্রীর সম্মতির বিষয়ে অ্যান্টিমোনোপলি কর্তৃপক্ষের কাছ থেকে একটি উপসংহার পেতে বাধ্য। আইন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত সমস্ত প্রয়োজনীয়তা;
সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য একটি চুক্তির মূল্য এর চেয়ে বেশি হতে পারে না;
1) বিজ্ঞাপনের বার্তা এবং উপকরণগুলিতে বিশেষজ্ঞ হিসাবে নিবন্ধিত মিডিয়া আউটলেটগুলির জন্য বিজ্ঞাপন বিতরণের খরচের একশত দশ শতাংশ, সেইসাথে বিজ্ঞাপন কাঠামোর মালিকদের এবং সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য ব্যবহৃত যানবাহনের মালিকদের জন্য;
2) বিজ্ঞাপন বিতরণের জন্য চুক্তির মূল্যের পঞ্চাশ শতাংশ, বিজ্ঞাপন পরিবেশক দ্বারা বিজ্ঞাপনের সময় এবং স্থান সম্পর্কিত অনুরূপ শর্তে সমাপ্ত - অন্যান্য মিডিয়ার জন্য;
বিজ্ঞাপন পরিবেশক টেলিভিশন প্রোগ্রাম, টেলিভিশন প্রোগ্রাম, রেডিও প্রোগ্রাম, রেডিও প্রোগ্রামে 6 থেকে 24 ঘন্টা পর্যন্ত সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণ করতে বাধ্য যার সময়কাল প্রতি ঘন্টায় কমপক্ষে এক মিনিট।
2) সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের চুক্তিতে এই জাতীয় শর্ত সরবরাহ করা হয়েছে এবং 24 থেকে 6 ঘন্টার মধ্যে এই জাতীয় সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণ সামাজিক বিজ্ঞাপনের ধারণার একটি অপরিহার্য উপাদান।
মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের পরিমাণের জন্য প্রয়োজনীয়তা প্রতিষ্ঠিত হলে, এই ধরনের ভলিউম গণনা করার সময় সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি বিবেচনায় নেওয়া হয় না।
এবং পরিশেষে, সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের বিষয় এবং প্রস্তাবিত পদ্ধতিগুলির একটি তালিকা, যার উত্পাদন এবং বিতরণ পরবর্তী ক্যালেন্ডার বছরে ব্যয়ে চালানোর পরিকল্পনা করা হয়েছে ফেডারেল বাজেট, রাশিয়ান ফেডারেশন সরকার দ্বারা বার্ষিক জুলাই 1 দ্বারা অনুমোদিত. সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের বিষয় এবং প্রস্তাবিত পদ্ধতির তালিকা, যার উত্পাদন এবং বিতরণ রাশিয়ান ফেডারেশনের উপাদান সত্তার বাজেটের ব্যয়ে পরবর্তী ক্যালেন্ডার বছরে চালানোর পরিকল্পনা করা হয়েছে, বার্ষিক নির্বাহী দ্বারা অনুমোদিত হয়। রাশিয়ান ফেডারেশনের গঠনকারী সত্তার রাষ্ট্রীয় ক্ষমতার সংস্থা। সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের বিষয় এবং প্রস্তাবিত পদ্ধতির তালিকা, যার উত্পাদন এবং বিতরণ পৌরসভার বাজেটের ব্যয়ে পরবর্তী ক্যালেন্ডার বছরে চালানোর পরিকল্পনা করা হয়েছে, বার্ষিক পৌরসভার প্রতিনিধি সংস্থা দ্বারা অনুমোদিত হয়। [fz]
আইনের এই বিধানগুলির লক্ষ্য সামাজিক বিজ্ঞাপনকে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা করা এবং এর নিয়ন্ত্রণের জন্য একটি নির্দিষ্ট আইনি কাঠামো তৈরি করা। একদিকে, এটি সঠিক, যেহেতু সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি জনসংখ্যার বিস্তৃত অংশকে লক্ষ্য করে এবং সামাজিক বাস্তবতার অত্যন্ত গুরুতর বিষয়গুলিকে স্পর্শ করে। কিন্তু অন্যদিকে, সামাজিক বিজ্ঞাপন বিতরণের প্রক্রিয়াটি, আমার মতে, সঠিকভাবে সংগঠিত নয়; ফলস্বরূপ, বিজ্ঞাপন বিতরণকারীরা কার্যকলাপের এই ক্ষেত্রে কোনো উদ্যোগ থেকে বঞ্চিত হয়। রাষ্ট্রের উচিত এই ধরণের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু এবং বিতরণের ফর্মগুলি নিয়ন্ত্রণ করা, তবে এই কার্যকলাপ সংগঠিত করার প্রক্রিয়ায় হস্তক্ষেপ করা উচিত নয়।
এই আইনটি 2006 সালে গৃহীত হয়েছিল, কিন্তু তারপর থেকে সামাজিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ানোর লক্ষ্যে অনেক বিল চালু করা হয়েছে।
এইভাবে, নভেম্বর 2010 সালে, স্টেট ডুমা সামাজিক বিজ্ঞাপনে স্পনসরদের উল্লেখ সীমিত করেছিল। এই পরিমাপের অর্থ নিম্নরূপ: সামাজিক বিজ্ঞাপন বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে পরিবেশন করা উচিত নয়। টেলিভিশন এবং রেডিও বিজ্ঞাপনে স্পনসরদের উল্লেখের সময়কাল তিন সেকেন্ডের বেশি হওয়া উচিত নয়। এই ক্ষেত্রে, পৃষ্ঠপোষকের উল্লেখ ফ্রেম এলাকার সাত শতাংশের বেশি বরাদ্দ করা যাবে না।
এই মুহুর্তে, আইনি ক্ষেত্রে এমন কোনও সংস্থা নেই যা স্পষ্টভাবে নৈতিক নীতিগুলির সাথে বিজ্ঞাপনের সম্মতি পর্যবেক্ষণ করবে (এর জন্য, নীতিগুলিকে অবশ্যই আইনে স্পষ্টভাবে উল্লেখ করতে হবে)। এটি বর্তমানে ফেডারেল অ্যান্টিমোনোপলি সার্ভিস (এফএএস) দ্বারা করা হচ্ছে, যা জনগণের অসন্তোষের কারণে এটি প্রকাশ করার পরেই বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করতে পারে।
তবে বেশ কিছু ইতিবাচক পরিবর্তন লক্ষ্য করা যায়। উদাহরণ স্বরূপ, রাজ্য ডুমাব্যক্তিদের সামাজিক বিজ্ঞাপনে উল্লেখ করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে (যে ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য নাগরিকদের জন্য কঠিন পরিস্থিতিতে বা চিকিত্সার প্রয়োজনে সহায়তা সংগ্রহ করা), সেইসাথে অলাভজনক সংস্থাগুলি (যদি বিজ্ঞাপনটি তাদের কার্যকলাপের বর্ণনার সাথে সম্পর্কিত হয়) )
সাধারণভাবে, সামাজিক বিজ্ঞাপনের আইনী দিকটির ক্ষেত্রে রাশিয়ায় উন্নতি এবং উন্নতির জায়গা রয়েছে।
