После прочтения статьи рекомендую ознакомиться с реальной историей девушки об удаленной работе — советы от копирайтера .
Меня зовут Бабаскин Александр. Профессия копирайтер моя основная работа и сегодня я расскажу о нюансах этой специальности. Если после изучения материала у вас возникнут вопросы, найти меня можно здесь .
Я долго думал, с чего начать. Буду откровенен: если на статьях вы рассчитываете быстро и много заработать, то у вас ничего не получится. Запомните три вещи:
Если сейчас вы сомневаетесь, прекращайте чтение и переходите к изучению других статей блога. Я свою миссию выполнил. Я отговорил вас от адской работы, в которой успеха добиваются только текстовые фанатики.
Если вы прочтете статью до конца и решите действовать, то сможете с нуля освоить профессию и начать зарабатывать.
Выбор за вами.
Вы обдумали мои слова и читаете этот подраздел. На основе этого я делаю вывод, что передо мной будущий коллега.
Чтобы легче разобраться в специальности, давайте договоримся, что копирайтером мы будем считать автора, который наполняет сайты полезными текстами. Углубляться в детали мы не будем, поскольку это слишком многогранная профессия и сейчас эти нюансы неважны.
Перед вами карта профессионального развития копирайтера.
P.S. Кликните по фото для удобного просмотра.
В начале карьеры вы будете писать статьи на продажу и самостоятельно охотиться на заказчиков. Через время сформируете собственный бренд и базу довольных клиентов.
Если профессия не надоест, со временем будете руководить собственной студией .
Прохождение перечисленных этапов у меня заняло 2 года. Далее я расскажу основы и советы, которые помогут добиться аналогичного результата гораздо быстрее.
Без образования писать качественные статьи не получится. Ниже мы рассмотрим ориентировочный план, двигаясь по которому вы сможете быстро разобраться с основами профессии.
После реализации плана вы будете обладать базовым уровнем знаний, которые необходимы для того, чтобы начать работать копирайтером без опыта. Чтобы упростить обучение, каждый теоретический аспект подкрепляйте практикой. Найдите текстовые биржи для новичков, берите простые задания и начинайте работать.
Чтобы ускорить обучение, пользуйтесь готовыми тренингами по копирайтингу. В интернете их много, поэтому порекомендую лишь несколько вариантов.
Используя образовательные программы, вы не тратите время на подготовку плана и сбор материала. Вы знакомитесь с уроком → получаете навык → применяете полученные знания на практике.
Я начинал обучение на дому. Моим первым тренингом были бесплатные курсы Юлии Волкодав . Если вы новичок, обязательно посетите блог Юлии Александровны . Доступного материала вам хватит на год. Когда бесплатный контент был изучен, я переключился на «Школу копирайтинга ». Давайте разберемся, что это за программа, и какие у нее преимущества.
Школа состоит из трех уровней: «Начинающий», «Специалист» и «Профессионал». На изучение одного уровня отводится месяц. Прямо сейчас перейдите на сайт школы и ознакомьтесь с предлагаемой программой. После этого:
Сертификат «Начинающего копирайтера»
Сертификат «Специалиста»
Сертификат «Профессионала»
Если вы будете хорошо учиться и своевременно выполнять домашку, — получите приглашение в «Агентство Юлии Волкодав».
Посмотреть сайт агентства можно здесь .
Ниже я подготовил сравнительную таблицу преимуществ и недостатков платных курсов. Изучите и сделайте собственные выводы.
| Платное обучение | |
|---|---|
| Преимущества | Недостатки |
| У вас будет наставник и четкий план того, как стать хорошим копирайтером. | За курсы нужно платить. |
| Необходимые для работы навыки можно получить в сжатый срок. | Прохождение курса не гарантирует обилие заказчиков. Умение привлекать клиентов и договариваться об оплате это отдельные навыки, которые приобретаются вместе с опытом. |
| Параллельно с обучением вы будете зарабатывать на своих знаниях. | |
| Вы будете уверены в собственных силах и сможете на равных общаться с заказчиками. | |
После прохождения школы копирайтинга я приобрел уверенность, полюбил специальность и увеличил доход. Всем рекомендую.
Это предложение я пишу 29.01.2017 года. Привязку к дате я сделал для того, чтобы вы поняли, сколько получает копирайтер. Рассмотрим несколько мест, где вы сможете найти работу.
Биржа eTXT .
Freelance.ru .
Rabota.ua .
Work.ua .
OLX .
Как видите, зарплата может быть разной. Все зависит от места работы и вашего мастерства.
Далее мы поговорим о профессиональных секретах, которые помогут вам легче погрузиться в специальность.
Такая модернизация рабочего места повысит вашу продуктивность, спасет от ожирения и других проблем, которые вызывает малоподвижный образ жизни. Стоя легче следить за осанкой и соблюдать правильную дистанцию до монитора. Стоячий автор меньше отвлекается и больше времени уделяет проекту.
Когда вы приобретете этот навык, то сможете больше успевать и меньше отвлекаться. Вы все время будете думать о статье, а не о буквах, из которых она состоит.
В течение дня каждого из нас посещает масса полезных идей. Как правило, приходят они неожиданно, задерживаются ненадолго и редко возвращаются. Для автора это непозволительная роскошь. Поэтому выработайте привычку коллекционировать мысли в диктофоне. Вы будете в шоке от своей гениальности.
С диктофоном удобно работать на ходу и в условиях временного дефицита. Если же обстановка позволяет, записывайте все взрывные идеи в отдельный блокнот. Поверьте, это отличное лекарство от творческого ступора.
Большинство копирайтеров начинают свою профессиональную карьеру с текстовых бирж. Здесь ключевым требованием любого технического задания является количество знаков. Это не совсем верно.
Предположим, вам нужно написать статью на следующую тему: «Как за 7 дней стать успешным форекс-трейдером и купить яхту в Португалии».
Вся статья будет состоять из одного слова: «Никак». Такой честный и правдивый ответ ваш заказчик не оценит. Вместо этого он потребует сео-оптимизированную статью с 15-ю ключами на 5000 знаков. Уважающий себя автор от такого заказа откажется, поскольку качественно выполнить такую работу невозможно. В ней нет правды.
Если вы не будете управлять проектами, то не сможете эффективно работать. Заведите ежедневник и с его помощью планируйте следующий день. Работу над каждой статьей делите на части и фиксируйте время выполнения промежуточных задач. Вот вам пошаговая инструкция.
Если не будете отдыхать, то не сможете эффективно трудиться. Вот несколько распространенных вариантов распределения нагрузки.
Ежемесячно более 100 000 пользователей интернета серъезно интересуются темой копирайтенга.
Копирайтер – это человек, который пишет тексты для сайтов, СМИ, соцсетей и т.д. по техническому заданию от заказчика и получает за это деньги. Еще таких людей называют авторами.
Цели текстов могут быть разными: от простых информационных до сложных продающих. Профессионал, который хочет зарабатывать от 50 000 рублей в месяц в этой сфере, обязан разбираться .
Как понять хороший текст или плохой?
Например, вы прочитали статью в интересующей теме от начала и до конца и если в ходе чтения все было понятно, то это полезный текст.
Если скука одолела уже на 2 абзаце, то такой текст сложный и его неинтересно читать. Давайте разберемся кто такой копирайтер и чем он занимается более подробней.
В интернете мы общаемся друг с другом через тексты. Если у человека возник вопрос, на который он не знает ответ, то он идет в поисковик Яндекс или Гугл и вводит запросы, которые его интересуют.
Пользователь заходит на первый сайт и если он не находит ответ на этом сайте, то переходит на другой. Длится это до тех пор, пока не будет найден удовлетворяющий для себя ответ.
Задача копирайтера написать текст, который отвечал бы на 100% запросу человека. Чтобы у посетителя не было больше потребности искать информацию на других сайтах. Копирайтер должен уметь погрузится в новую для него тему и изучить ее как можно глубже. Далее нужно обработать полученную информацию, отбросить «воду» и оставить только факты, выгоды и преимущества.
99% копирайтеров не хотят так работать. Они ленятся глубоко погружаться в тему заказчика. Вот почему такие авторы получают копейки и вечно жалуются на низкий доход.
Копирайтеры, которые прорабатывают тему досконально, . Я как автор блога остро нуждаюсь в людях, которые готовы так работать.
Копирайтер обязан уметь выражать мысли четко и грамотно. Текст должен быть:
Освоив эти несложные навыки, тексты будет интересно читать и они займут лидирующие позиции в поисковых системах. Результат – это лучшее портфолио для копирайтера.
В рунете десятки миллионов сайтов. Для многих владельцев сайтов – это не просто развлечение, а настоящий бизнес. И чтобы обогнать конкурентов, нужно много интересного и полезного контента.
Копирайтер в любой момент может начать вести свой проект в виде сайта или блога и зарабатывать на этом
Владельцы интернет-ресурсов и рекламных агентств постоянно ищут авторов, которые понимают как нужно правильно писать. Я уже говорил выше, что ленивых людей много, а трудолюбивых мало. Профессиональный копирайтер всегда найдет себе работу.
Выполнение заказа по копирайтингу означает написание текста, который должен быть на заданную тематику. Стиль написания зависит от преследуемой цели заказчика. Это могут быть:
1. Обычный копирайтинг. В основном это информационные статьи, в свободной форме рассказывающие о той или иной вещи, событии, месте и т.д., а также описания товаров и услуг.
2. Рерайтинг. Изложение одной или нескольких статей таким образом, чтобы сохранился смысл переписанного, но текст стал уникальным.
3. . В таких статьях всегда используются ключевые слова, которые могут быть употреблены как в прямом вхождении, так и в измененном, например, в другом падеже, или разбавленном другими словами.
SEO-копирайтинг – это самый популярный и востребованный вид копирайтинга. Благодаря таким текстам, сайты попадают на первые позиции в поисковых системах.
4. Бизнес-копирайтинг. Сюда можно отнести продающие тексты, разработку , коммерческих предложений. Это могут быть тексты о компании, – страницы, на которых описывается товар или услуга и содержится форма для обратной связи, чтобы посетитель страницы совершил активное действие, лонгриды – форматы длинных текстов, разбавленных мультимедийными элементами: фотографиями, видео, инфографикой и т.д., а также многих других текстов, помогающих продвижению бизнеса.
6. PR-копирайтинг. Одно из самых сложных направлений, для которого требуются профессиональные знания маркетинга и психологии, создании имиджа и бренда.
7. Технический копирайтинг – это тексты узконаправленной тематики, которые чаще всего заказывают у профильных специалистов. Это могут быть статьи по медицине, биологии, промышленности и т.д.
8. Авторский копирайтинг. Его еще называют креативным или эксклюзивным. К таким текстам относят авторские материалы, которые нигде не были опубликованы и написаны, опираясь только на собственные мысли. Например, сторителлинг – написаний рассказов и историй, спичрайтинг – тексты для выступлений, а также написание книг и сценариев.
Дешевыми и простыми текстами считаются информационные статье, а наиболее дорогими – авторские и уникальные, требующие от автора большое количество опыта, знаний и навыков.
ТЗ – это техническое задание, которое выдает заказчик исполнителю перед написанием текста. В нем обычно указываются все требования, предъявляемые к итоговой статье.
Это может быть:
Копирайтер должен следовать этому ТЗ, чтобы написать нужный текст. Ведь заказчик составляет его исходя из многих параметров, необходимых для продвижения сайта.
В копирайтинге, как и в любой профессии, есть свои плюсы и минусы. Если вы работаете штатным копирайтером в офисе, то не все пункты можно будет отнести к вам. Плюсы работы:
Интернет – профессия копирайтер позволяет работать удаленно из любой точки планеты где есть интернет.
Рассмотрим минусы копирайтинга, которые для кого-то могут быть и не минусами вовсе, а просто особенностями фриланса:
Плюсы и минусы являются довольно относительными, поскольку если профессия действительно нравится, то на минусы уже не обращаешь внимания или находишь способы борьбы с ними.
Большинство копирайтеров начинают свою работу с бирж и фриланса. И многие из них так там и остаются в отличие от тех, кто продолжает развиваться и искать заказчиков «на стороне».
Биржи очень удобны тем, что не нужно беспокоиться о том, что тебе могут не заплатить. Она является как бы гарантом и для заказчика, что заказ будет выполнен, и для исполнителя, что ему заплатят за его работу.
Благодаря бирже новичку будет несложно освоить новую для себя профессию и понять, подходит ли эта деятельность для него в качестве основной. На каждой бирже присутствуют свои нюансы, плюсы и минусы.
Биржа копирайтинга – это самый быстрый способ получить первый заказ начинающему копирайтеру.
И особенность одной биржи может быть недостатком для одного копирайтера, и достоинством для другого. Поэтому важно попробовать в нескольких местах и выбрать для себя подходящее.
Список самых удобных и популярных бирж для новичков:
Биржа – отличный старт для работы. Она идеально подходит для того, чтобы освоить базовые знания о работе копирайтера. Большинство заказчиков лояльны и предоставляют понятное техническое задание. А также готовы ответить на любые вопросы в личных сообщениях.
Копирайтеру платят за качественный и соответствующий техническому заданию текст. Оплата зависит от:
На биржах в качестве удобства для начинающих копирайтеров устанавливается оплата за 1000 знаков или символов без пробелов или с пробелами, в зависимости от пожелания заказчика. Копирайтер, развивая свое мастерство, постепенно может повышать сумму за знаки и подавать заявки на все более дорогостоящие заказы.
Копирайтеры, которые уходят с бирж в свободное плавание и осваивают более сложную работу в виде , лендингов и так далее, часто ставят цену за работу в целом исходя из того, какое количество ресурсов и времени у них уйдет на эту работу.
Доход копирайтера составляет от 5 000 до 120 000 рублей в месяц.
Опытные и умелые копирайтеры получают от 500 рублей за 1 час работы и более. Они создают себе портфолио и ищут заказчиков на всех возможных ресурсах. Или заказчики находят их сами благодаря сарафанному радио, советам партнеров или через социальные сети.
Рерайтинг от копирайтинга отличается тем, что при рерайтинге должна быть сохранена вся структура исходного текста. Статья должна получиться уникальной, но в целом такой же, как и изначальный текст.
В копирайтинге же и структура, и сам текст должны быть созданными заново. В обоих случаях информацию можно брать как из одного, так и из нескольких источников.
Начать стоит с понимания того, хочется ли вам связать свою жизнь с написанием текстов. Копирайтерами становятся прежде всего люди, которым нравится излагать свои мысли в письменном виде, которые не могут прожить ни дня без строчки.
Чтобы заработать небольшие деньги, нужно просто начать. Зарегистрироваться на бирже и взять первый заказ. Чтобы начать зарабатывать приличные деньги, необходимо постоянно развиваться, повышать уровень своего мастерства и постепенно повышать цены за свою работу.
Копирайтер – это прежде всего человек, который испытывает необъяснимую любовь к письму. Этого будет достаточно, чтобы начать свой путь. Но чтобы стать профессионалом в этой области, нужно много и усердно работать.
Творческие коллективы в рекламных агентствах точно знают кто такой копирайтер, чем он занимается, и что они получат от него в результате его работы. На самом деле, любой, кто знаком с маркетингом, рекламой и дизайном, знает, что копирайтер — это творческий человек и стратегический мыслитель.
Но, попробуйте спросить людей — «Копирайтер кто это ?». Например, некоторые считают, что копирайтеры — это те, кто работают в юридической фирме и пишут мелким шрифтом под рекламы надписи для защиты авторского права.
Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое или юридическое лицо обладает исключительным законным правом воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чью-либо работу (например, книги, музыку, предметы искусства). Целью авторского права является защита этого материала и предотвращение его незаконного использования неавторизованными агентами. Владелец указывает, что материал защищен авторским правом символом: ©.
Зачастую неосведомленные люди говорят так:
Если вы копирайтер, тогда для вас этот диалог будет знаком:
— Итак, чем ты занимаешься?
— О, я маркетинговый копирайтер. Я пишу для технологических компаний.
— О, здорово.
…Через двадцать минут после разговора…
— Извини, могу я просто спросить — я имею в виду, чем ты на самом деле занимаешься? Я имею в виду, в чем заключается твоя работа?
Эта статья для самых разных людей.
Копирайтер — больше, чем писатель. Копирайтер — это в первую очередь творческий стратег и художественный руководитель.
Слухи верны! Карьера в качестве внештатного копирайтера — довольно приятная «работа». Вы можете работать дома, дремать в течении дня, много отдыхать и получать очень хорошие деньги.
Один из самых простых способов ответить — что делает копирайтер? — это сказать: «Все, что вы получаете на электронную почту в виде текста сделал копирайтер ». Но копирайтеры также пишут другие маркетинговые материалы, текста для сайтов, статьи, электронные письма, брошюры, каталоги и т. д. ».
Если вы заинтересованы в копирайтинге, это, вероятно, потому, что вы слышали:
Все это верно. И на самом деле профессиональные навыки копирайтинга по-прежнему пользуются большим спросом, а работа по копирайтингу — одна из самых высокооплачиваемых для внештатных авторов. Например Тинькоф Журнал может заплатить профессиональному журналисту за уникальную экспертную статью приличную сумму в 10 000-20 000 ₽ и таких примеров много.
Многие копирайтеры зарабатывают шестизначные суммы, работая полный рабочий день. Другие работают только неполный рабочий день, но получают дополнительный доход от основной работы. Самое приятное, что в этой огромной и расширяющейся отрасли все еще много места.
Коммерческий копирайтинг — это процесс написания рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, продающих текст веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и т. д.
В отличие от новостей или редакционного письма, маркетинговый копирайтинг — направлен на то, чтобы заставить читателя действовать. Это действие может заключаться в приобретении, выборе или взаимодействии с продуктом, услугой или компанией.
Прежде всего, давайте рассмотрим несколько заблуждений: Не все копирайтеры являются рекламными копирайтерами (создающими продающие текста). Это само по себе вызывает некоторую путаницу, поскольку продающие текста являются более распросртаненными.
Медицинские копирайтеры имеют свою особую нишу, о которой я не ничего не знаю и не обладаю компетенциями писать об ее особенностях в данной статье.
По иронии судьбы, одна из главных проблем в общении с копирайтерами заключается в отсутствии ясности в определении самого термина.
Например, Джесси Форрест разделяет копирайтеров на тех, которые пишут чтобы заставить людей действовать, и на тех авторов, которые пишут чтобы сообщить что-то ценное.
Лично мне больше нравится ответ Иэна Брума:
Быть копирайтером не поддается определению, но справедливости ради стоит сказать, что нас связывает одно: мы все ежедневно работаем со словами .
Назовем несколько вещей которые делаем мы — копирайтеры:
Важно понимать, что, хотя текст (слова) являются основным результатом работы копирайтера, копирайтинг — это не обязательно написание текста, большую часть времени копирайтеры тратят на другие вещи. Нам копирайтерам нужно провести много исследований и провести анализ, отформатировать текст перед публикацией, а также выполнить кучу других, казалось бы, периферийных задач.
На самом деле, некоторые профессиональные копирайтеры говорят, что для написания текста вы должны потратить половину своего времени на исследование, треть на редактирование и только шестую часть на сам текст. Несмотря на это, некоторые люди думают, что копирайтинг — это просто «словесное дело».
В отличие от писателей-фантастов или журналистов, копирайтеры обычно пишут повесткой для клиента. Это возможно продижение продукта, обучение аудитории или демонстрация какого-то опыта.
Письменное содержание используется бизнесом всеми возможными способами, особенно с появлением «возвратного маркетинга», который работает через общение с клиентами, а не прямым продвижением продукта или услуги.
Это означает, что копирайтеры должны быть универсальными, быстро обучаемыми и иметь очень мало эго. Вы никогда не узнаете имя копирайтера — наша работа обычно выходит под именем заказчика текста. Мы обязательно должны выполнить правки, которые порадуют отдел маркетинга и сделают всех счастливыми.
Мы, копирайтеры, заботимся о качестве нашей работы, но мы, безусловно, не сможем быть любимчиками публики, потому что находимся под тенью наших заказчиков.
Копирайтер должен стать тем, кем захочет его заказчик. (Я слегка расстроен…)
Я действительно имею в виду, что, хотя у каждого копирайтера есть свое мнение, но оно вторично для клиента. Мы должны адаптировать наш стиль письма и тон в зависимости от того, с какой аудиторией мы говорим и от чьего имени.
Существуют определенные золотые правила написания, которые конкретные копирайтеры придерживаются — например, у нас , но если у клиента есть свое, то оно должно быть на первом месте.
И хотя не у каждого заказчика есть свое техническое задание. Только попробуйте написать что-то от себя, что будет отличаться от ТЗ, и они заставят вас редактировать. Копирайтеры должны задавать вопросы своим заказчикам, чтобы лучше погрузиться в тему и написать проект в приемлемом для заказчика стиле.
Если вы хотите говорить о повседневной работе, то, что копирайтеры пишут включает:
Сообщения в блоге . Они могут варьироваться от 200 до 1500 слов. Они обычно немного неформальны, но варьируются от клиента к клиенту.
Статьи. (Белые документы) . Как правило, составляют 1500-2500 слов и являются информативными, учебными документами, объясняющими происхождение проблемы и как ее можно решить. Часто это решение будет связано с тем, что продает заказчик, но большая часть статей будет объективной и полезной, например текст который вы сейчас читаете.
Тематические исследования . Это краткие статьи, которые объясняют, как компания помогала своим клиентам (кейсы). Тематические исследования часто имеют шаблонную структуру, но хороший копирайтер может и в нее уместить некую «Историю».
Отраслевые отчеты . Иногда копирайтерам приходится тяжело, когда им нужно писать хардкорные отчеты на основе реальных исследований, которые освещают или расширяют определенную проблему, отрасль или тренд.
Конечно, помимо всей этой магии и тайн копирайтинга, копирайтеры также делают кучу других вещей: администрирование, управление, электронные письма, обучение, споры с заказчиками и зависание в соцсетях когда горят сроки.
Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием, а некоторые из них не окончили среднюю школу. Некоторым копирайтерам всего 18, а некоторые — пенсионеры. Некоторые копирайтеры являются матерями на дому.
Кстати скажу по опыту, почему-то девушки и женщины, которые находятся в декрете выполняют работу на много качественнее на бирже текста text.ru , поэтому когда исполнители оставляют заявки к моим заказам, то я отдаю предпочтениям женщинам в декрете. Не знаю почему так, видимо потому, что у талантливых девушек много свободного времени пока они находятся дома в декрете, и хочется потратить это время на дополнительный доход, например, чтобы купить что-то своему ребенку.
Единственное, что вам нужно для начала работы копирайтером, это компьютер и подключение к Интернету. Все остальное можно узнать в процессе. Если вы способны писать письма друзьям по емейл, то это означает, что у вас есть все квалификации, необходимые для начала работы копирайтером.
Да, и многие копирайтеры так делают! Но, сколько вы зарабатываете зависит от того, сколько времени и усилий вы вложите в это.
Например, один копирайтер, которого я знаю, работает много, и не только на копирайтинге, но и на рост и на развитие своего фриланс бизнеса. Он зарабатывает более 120 000 рублей в месяц.
Другой независимый копирайтер — хваткий и удачливый. У него талант к копирайтингу, он потрясающий бизнес-разработчик. Он заключил ряд выгодных контрактов с рядом крупных компаний и в этом году будет зарабатывать каждый месяц более 300 000 ₽!
Если вы не хотите работать полный рабочий день, это нормально. Вы также можете хорошо зарабатывать, работая неполный рабочий день.
Другой знакомый копирайтер, планирует заработать дополнительные деньги на отпуск и на сбережения для семьи. Она работает по вечерам и по выходным дням и делает 10 000 ₽ в месяц. (Хотя надеется заработать 20K!) Неплохо для неполного рабочего дня.
Самое замечательное в том, что вы являетесь внештатным работником, поэтому вы можете работать столько, сколько хотите. Все зависит от того, сколько вы хотите заработать и как часто вы хотите работать.
Чтобы стать копирайтером, нужно уметь работать на скорости, а также иметь талант к искрометной манере изложения мыслей. Ниже 10 советов, которые помогут вам стать лучше.
1 Знайте масштаб. За последнее десятилетие произошел стремительный рост онлайн-контента, создавая беспрецедентный спрос на копирайтеров. Это во многом обусловлено необходимостью поисковой оптимизации (SEO). Хорошее описание компании на веб-сайтах дает потенциальным клиентам не только уверенность в покупке услуг, но также помогает компаниям увеличивать просмотры сайта, за счет хороших позиций в поисковых системах Yandex и Google.
Интернет-маркетинг — это быстро развивающийся сектор, и писатели, которые понимают последние тенденции в SEO, социальных сетях и других формах цифрового маркетинга, будут иметь преимущество.
2 Определитесь с тем, каким типом копирайтинга вы хотите заняться. Раньше Google подразумевал под копирайтингом создание рекламных роликов в рекламном агентстве, а также текста в почтовых рассылках, различные пресс-релизы, брошюры или другую деловую литературу. Эти стороны копирайтинга все еще существуют, но спрос на веб-редакторов, SEO-копирайтеров, контент-менеджеров и другие роли в онлайн-рекламе гораздо выше. Удостоверьтесь в том, что вы понимаете под копирайтингом. Что связано с той ролью, которую вы хотите освоить?
3 Реалистичные ожидания. Вам, скорее всего, придется создавать большие объемы контента быстро и за низкую плату, особенно в начале вашей карьеры. Работа с контентом или с помощью сайтов таких как text.ru , может стать хорошим способом создания портфолио, особенно если вы никогда раньше не работали в Интернете. Если у вас есть собственный блог, это эффективно продемонстрирует ваши навыки и сильные стороны.
4 Иследуйте компанию или человека, когда будете обращаться. Подавляющее большинство шаблонных сообщений, которые я получаю, адресованы «Уважаемый заказчик» или «Кому это может быть интересно?». Но в интернете легко найти мое имя и то, чем я занимаюсь. И соответствено можно написать сообщение более персонализированос с конкретным указанием имени потенциального заказчика. Вы можете попробовать Linkedin, FaceBook, Вконтакте или Twitter — или просто позвонить. Установление личной связи с лицом, принимающим решения, в компании, в которой вы хотите работать, — это быстрая победа, но мало кто это делает.
5 Используйте социальные сети для формирования связей. По крайней мере, следуйте за компанией, в которой хотите работать в социальных сетях Twitter, Linkedin и Facebook. Если вы можете строить отношения с человеком через социальные сети, это хорошо, но не пересекайте тонкую грань, отделяющую энтузиазм от неприятностей.
6 Не переоценивайте себя. Вы не можете выполнять одинаково хорошо сразу много задач разного типа. Когда я вижу кандидата, который предлагает себя одновременно копирайтером, маркетологом, гуру социальных сетей, экспертом интернета и специалистом по продажам, при этом он только что из университета, то я полагаю что он вряд ли будет экспертом в любой из этих специализаций. Сосредоточьте свое резюме (портфолио) на конкретных узкоспецифичных навыках, это выгодно отделит вас от конкурентов, и увеличит доверие в глазах работодателя.
7 Не делайте орфографические или грамматические ошибки. Если вы подаете заявку на работу в качестве копирайтера, убедитесь, что вы проверили свои текста на опечатки и базовую грамматику. Прочтите текст вслух, а затем попросите кого-нибудь прочитать его, прежде чем отправлять. Например есть сервис проверки орфографии и синтаксиса «Орфограммка».
8 Будьте готовы написать образец теста. Мы часто просим кандидатов создать образец работы, чтобы продемонстрировать свои навыки. Для нас скорость и надежность так же важны, как и талант писателя. И мы рассматриваем образец теста как хороший способ оценить не только качество текста, но и способность сдавать в сроки. Так что не возмущайтесь, если заказчик попросит вас написать что-то бесплатно — это зачастую стандартная практика.
9 Специализируйтесь . Есть много копирайтеров, которые хотят писать о «забавных вещах», таких как музыка, кино, мода, путешествия и еда. Но гораздо меньше писателей, обладающих опытом в таких отраслях, как страхование, финансы, телекоммуникации и право. Специализируясь в этих отраслях, вы можете открыть для себя больше возможностей. Кроме того, эти направления очень коммерциализированные, и поэтому дорогие, и соответственно будут хорошо оплачиваться по сравнению с обычными и популярными тематиками.
10 Не сдавайтесь . Я получаю так много резюме от новых копирайтеров, что мой стандартный ответ — это сказать, что у нас в настоящее время нет вакансий. Но помните, что это не одноразовая сделка. Хотя вы, возможно, не получите работу с первого раза, вы возможно окажитесь идеальным кандидатом в будущем. Те, кто следит и ждет, не остаются без внимания.
Кстати, если вы сами планируете заказывать текста у копирайтеров, то рекомендую к прочтению статью о том чтобы не обманули и оправдались ожидания.
Копирайтинг претерпел много значительных изменений с тех пор, как индустрия маркетинга впервые начала набирать обороты еще в 1950-х годах. Тогда бюджеты телевидения, печати и радиорекламы только начали расти, и они продолжали преобладать в течение всего остального 20-го века. Но в начале 2000-х годов бюджеты начали смещаться в сторону цифрового маркетинга.
В начале тысячелетия агентства тратили в среднем около трех процентов своего общего маркетингового бюджета на цифровые каналы. В наши дни компании тратят больше 30 процентов своих бюджетов на цифровые, и ожидается, что темпы роста будут продолжать расти. Ожидается, что маркетинг в поисковых системах будет составлять самую большую долю расходов.
Сейчас все совсем иначе, чем 20 лет назад. Взгляните ниже на список новых технологий, которые неустанно меняют копирайтинг.
1 Маркетинг ниши . Ну, во-первых, копирайтерам теперь нужно оттачивать навыки в маркетинге своей ниши. Это означает что нужно не просто знать свою аудиторию и уметь рекламироваться сразу на большую массу людей, но и понимать отдельных людей и их привычки и желания.
2 Экспертиза . Копирайтеры становятся экспертами в своей области, чтобы обеспечить аудиторию более ценным, отраслевым контентом, который будет актуальным и привлекательным для своих клиентов. Копирайтер создает подробный, полезный, уникальный контент и нацеливает его на конкретный рынок. Контент адаптируется не только под конкретную аудиторию, но и под каждый канал массовой информации.
3 SEO копирайтинг. Отимизация под поисковые системы . Постепенный отдход от традиционных каналов к цифровому медиа изменил копирайтинг. Теперь его цель не только связаться с читателями, но и идти в ногу с изменениями онлайн-алгоритмов. Копирайтеры сейчас пишут тексты не просто чтобы донести клиенту информацию — они также пишут, чтобы «подружиться» с поисковыми системами, которые ранжируют свой контент, например поисковые системы Google и Yandex.
Сейчас, когда человечество полностью погрузилось эпоху цифрового маркетинга, важно смотреть в будущее и стараться оставаться впереди. Маркетинг был революционизирован в интернете благодаря поисковой оптимизации, социальным сетям, мобильным устройствам и копирайтеры должны быть подкованными и проворными, когда дело доходит до новых изменений в интернет-технологиях, которые уже видны на горизонте. Давайте посмотрим на некоторые технологии, которые изменят мир копирайтинга и как писатели должны будут адаптироваться, чтобы не отставать в этой набирающей обороты гонке.
1 Очищение текста от орфографических ошибок и неграмотного написания. В копирайтинге будущего не будет места для орфографических ошибок и плохого текста. Не то что это раньше прощалось, но раньше можно было с безграмотным текстом занимать хорошие позиции. Алгоритмы становятся все более и более сложными, когда дело доходит до отсечения грамматических ошибок и плохого синтаксиса — так что онлайн-копия будет намного более отполированной и, надеюсь, более интересной, чем когда-либо.
2 A / B тестирование . Технологии все чаще упрощают тестирование каждого элемента онлайн-копии текста, а затем использовать текст с самыми высокими показателями. Также технологии будут помогать копирайтерам создавать более релевантный текст, чтобы повысить конверсию. Сейчас уже существует программные расширения, которые помогают авторам генерировать правильные заголовки, для лучшего ранжирования онлайн копии теста. Письмо трансформируется из искусства в науку , поскольку мы начинаем манипулировать текстом, уделяя больше внимания не читателю а поисковым алгоритмам.
3 Обновление старого контента для SEO . Копирайтеры смогут вдохнуть новую жизнь в старые копии текстов, обновив у них SEO-параметры. Существующий блог, возможно, не получает большого трафика, но если грамотно оптимизировать текст под правильные ключевые слова, то трафик может увеличиться в разы. Таким образом писатели будут озадачены не только созданием нового контента, но и переделыванием старого.
4 Новые методы генерации идей. Существует новое ПО, которое позволяет авторам генерировать идеи для нового контента на основе статистики и тенденций определенных аудиторий. Это повышает эффективность и упрощает жизнь копирайтерам, ведь теперь они пишут не что попало, а под конкретные запросы их целевой аудитории, что облегчает писателям работу с потоком новых идей, нежели случайным образом придумывать идеи самостоятельно. Например в России есть сервис статистики ключеых запросов Wordstat. Хороший пример ПО — это KeyCollector.
Это лишь часть того, что мы сейчас видим, как технологии оказывают огромное влияние на будущее копирайтинга. Не смотря на все изменения, которые неизбежно происходят, одно остается очевидным. Чем лучше копирайтер готов адаптироваться к новым технологиям, тем лучше он будет преуспевать и создавать потрясающий и убедительный контент.
В своем время я как заказчик перепбовал разные площадки для поиска исполнителей под свои задачи контент-маркетинга. Мой выбор остановился на бирже текста TEXT.RU , мне сразу понравился дружественный интерфейс, в отличии от других плодащок, возможность проверки уникальности текста. А также мне понравилось то, что можно отправить заказ так, чтобы исполлнители сами откликались на мои задания выставляя стоимость, за которую они готовы выполнить это задание.
Я вбил этот запрос в поиске и получил кучу примитивных советов в интернете. Советы до которых и ребенок догадался бы интуитивно. Во время чтения я чувствовал себя так, будто я слушаю занудного профессора в университете на супер скучной лекции. Но ради вас я решил потерпеть и изучить. И вот я полазил, погуглил, и составил список примитивных советов:
Я решил провести эксперимент. На бирже копирайтинга Text.ru есть рейтинг всех копирайтеров за всю историю существования этого сервиса. Я открыл этот рейтинг и написал самым лучшим начиная сверху и тем кто был в онлайне, чтобы быстрее получить ответы. Вопрос был поставлен такой: «Здравствуйте. Скажите пожалуйста, какой совет, вы дали бы в первую очередь, тому, кто захочет научиться писать такие же крутые тексты как и вы? » Люди думали что я новенький и решил научиться печатать. Список всех ответов приведен ниже, имена указывать я не стал.
Ну вот вроде бы все. Большая получилась статья. Желаю вам удачи в мире копирайтинга.
Если сказать коротко, копирайтер — это специалист, создающий тексты. Зачастую это писатель-универсал, который может написать рекламный текст, поздравление для школьной стенгазеты и инструкцию для перочинного ножа.
При создании текста копирайтер занимается поиском информации (на различных языках), чтением найденных материалов (одна из главных задач — разобраться в теме, чтобы не писать бред), подбором цитат для статьи, опросом людей (иногда для статьи нужны отзывы или мнения людей).
История из жизни . Я взялся за написание продающей статьи по тентовым ангарам. С грамотой и стилем сложностей нет, но в ангарах я не «бум-бум».
Прочел ряд статей о тентовых ангарах — что-то стало понятно, но появилось ощущение перегрузки информацией. Тогда решил встретиться с заказчиком и поговорить. Задал вопросы, досконально расспрашивал про клиентов, конкурентов, цены и альтернативы тентовым конструкциям. После этой встречи еще почитал информацию по теме и … как-то в голове все улеглось.
Дальше рутина. План статьи, эффектные формулировки, просьба заказчику на подбор контента (в статье потребуются фотографии построенных ангаров, скриншот одного из коммерческих предложений, два-три отзыва), создание текста, согласование с заказчиком и доработки, финальная версия статьи и ее размещение на сайте. Ура, заказ выполнен, можно отдохнуть.
Помимо написания статей профессия копирайтера требует решать задачи:
9 копирайтеров из 10 умеют писать в разных стилях и решают различные задачи. Почти все многостаночники, т. к. это позволяет на первом этапе зарабатывать больше. Когда у специалиста появляется имя, он может сосредоточиться на чем-то одном.
Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях и других компаниях. Если компания крупная специалист работает в команде с корректорами , верстальщиками , журналистами , корреспондентами и редакторами .
Среди копирайтеров много фрилансеров и тех, кто работает удаленно и получает оплату за готовые тексты.
Основные должностные обязанности копирайтера таковы:
Иногда в задачи копирайтера входит:
Базовые требования к копирайтерам следующие:
Иногда копирайтер должен знать HTML и CSS (для верстки материала), английский язык (для перевода статей), админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.
Чтобы стать успешным копирайтером, нужно в первую очередь любить писать и получать от этого огромное удовольствие. Оценить уровень любви к этому делу можно через ведение своего блога или паблика. Это даст нужные навыки и дать начало портфолио.
Второй этап — выполнение заказов для клиентов. Так как заказчиком чаще всего будет бизнес, важно знать темы, на которые собираетесь писать.
Я регулярно встречаю у копирайтеров одну проблему — у них абсолютная грамотность письма и почти нулевое знание темы. Недавно искал копирайтера для текстов по бизнес-обучению MBA. Подали заявки 24 человека, а выбрать специалиста, который бы понятно написал про MBA я не смог.
По этой причине некоторые копирайтеры позиционируют себя как специалисты по медицинским, юридическим, строительным или автомобильным темам и делают себе сильное портфолио. Это популярные и сложные ниши, где для хороших статей нужно глубокое понимание вопроса.
Зарплата копирайтера в штате компании колеблется от 30 до 80 тысяч рублей в месяц. Большие деньги платят, как правило, тем, кто умеет писать и при этом быть PR-менеджером и маркетологом в одном лице.
На фрилансе копирайтеры зарабатывают по-разному — кто-то согласен работать за 80 рублей за 1000 знаков текста, другие пишут за 300-800 рублей за 1000 знаков (в зависимости от темы). Продающие тексты могут оцениваться не в стоимости за количество знаков, а поштучно — один текст 15 000 рублей, например. В общем, цены устанавливаются на собственное усмотрение и корректируются в процессе переговоров с заказчиком.
Итак, вы заинтересовались профессией «копирайтер» для заработка и решили найти описание профессии. Возможно, именно с этого начнется ваш путь к восхождению в ней.
Если так, приготовьтесь узнать суровую правду: практически все ВРУТ о том, кто такой копирайтер и чем занимается.
Удивлены? Сейчас мы аргументируем свою позицию.
В Википедии отсутствует статья про копирайтера, но есть страница о копирайтинге. В основном определении четко сказано:
(К слову, я, Сергей Трубадур, приложил в свое время руку к этой статье, и некоторые мои фразы до сих пор там используются.)
Тем не менее приходится признать: в Рунете называют что ни попадя. Среди прочего можно встретить такие задачи якобы для копирайтера:
А самое главное, копирайтерами называют всех без исключения авторов бирж контента , хотя лишь малая их часть занимается непосредственно продающими текстами.
В свое время мы активно боролись с искажением термина. Сейчас - смирились с положением вещей. Это как присохший к сковородке блин, который уже нельзя оторвать:).
Но в нашей Школе терминология четкая - и вы должны, как минимум, знать истинное значение слова:
Рассмотрим это в таблице.
| Веб-райтер | Веб-копирайтер |
|---|---|
| 1. Находит информацию для статей | 1. Брифует клиента для получения нужной маркетинговой информации |
| 2. Работает с экспертами, берет интервью | 2. Собирает недостающие данные |
| 3. Опрашивает участников фокус-групп | 3. Проводит маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов |
| 4. Пишет информационные статьи, в том числе и под поисковые запросы («SEO-копирайтер») | 4. Разрабатывает схему лендинга |
| 5. Готовит пошаговые инструкции, обзоры, рецензии и статьи других форматов | 5. Пишет для него текст |
| 6. Пишет аналитические материалы | 6. Оформляет наглядно для передачи дизайнеру |
| 7. Ведет информационные рассылки и блоги | 7. Может спроектировать автоматическую или релизную воронку |
| 8. Готовит текстовую часть для контент-маркетинга | 8. Пишет продающие письма для рассылок 9. Готовит продажники других форматов: коммерческие предложения, маркетинг-киты, сценарии продающего видео, промопосты |
Ниже скриншотами вы видите примеры конкретных проектов для веб-райтера:
И для истинного копирайтера:
А для коллег, которые занимаются всем подряд, мы придумали термин «универсальный автор» - он может владеть всем этим инструментарием.
Понятное дело, что мы описали идеальную картинку. Вам как полному новичку половина слов может показаться незнакомой - всё это еще предстоит вам открыть.
Впрочем, на профессиональном уровне в статьях и продающих текстах работает не так много авторов. Тысячи и десятки тысяч биржевых «копирайтеров» с этими задачами незнакомы и работают на куда более приземленном уровне.
Когда вы впервые приходите на биржу, то видите, что здесь есть море вроде бы несложных заказов. Эта мнимая простота и манит на рынок десятки тысяч людей самых разных профессий - для подработки.
Вот примеры таких задач:
На первый взгляд вам кажется, что для старта в копирайтинге ничего не нужно: садись и пиши, как получается. Не заканчивая курсов, не изучая книг.
Но есть правило или даже закон:
Чем ниже нужна квалификация исполнителя, чем меньше нужно готовится к работе, тем хуже будут платить.
Дворнику не нужно обучаться, чтобы мести территорию - но он и не мечтает о достойном заработке (если, конечно, это не дворник Газпрома).
Они берутся за все темы подряд. Сегодня пишут об электровениках, завтра о хомяках, а послезавтра о воспитании молодого поколения.
Их оплата может начинаться с 20-30, а то и с 5 (!) рублей за тысячу знаков. Пожалуй, интернет будет стоить дороже, чем те слезы, которые они заработают.
Например, в своем отзыве об одном известном ресурсе работы топовый автор рассказала, что годами работала за копейки, а сейчас не может поднять сильно цену - боится потерять позиции. Поэтому постоянно вынуждена много работать, пахать, чтобы не потерять свой рейтинг.
Кроме того, оказывается, что вроде бы простые задания не так уж и здорово выполнять. Например, взгляните на это задание:
Само перечисление технически требований к работе занимает в этом проекте несколько листов. Вам нужно не просто писать за копейки, а держать в голове жесткие технические требования, много дорабатывать текст до сдачи заказчику (а часто и после нее).
Это же касается и работы в рерайтинге .
На биржах «копирайтингом» часто называют, среди прочего, авторский текст, написанный:
То есть, этот многострадальный термин обозначает еще и глубину текста по степени смысловой уникальности.
Это противопоставляется рерайтингу - переписыванию одного чужого текста своими словами.
Рерайтер берет существующую статью и на уровне слов, фраз, предложений, абзацев меняет формулировки, добиваясь технической уникальности для поисковых систем, но сохраняя исходный смысл текста.
На первый взгляд это кажется более легким занятием, чем писать свои статьи. Но только на первый.
На самом деле переписывать чужие тексты бывает не легче, а сложнее, чем писать свои. Это рутинная, изматывающая, техническая работа. Выдержать такую долго бывает сложно, мозг быстро устает.
При этом платят рерайтеру меньше. Ведь как раз в том, чтобы сэкономить на услугах авторов - вы же ничего не создаете, просто переписываете.
| Веб-райтер (биржевый копирайтер) | Рерайтер |
|---|---|
| 1. Сам находит источники информации (как правило) | 1. Получает ссылку на источник от заказчика |
| 2. Составляет план статьи (если его не дает заказчик) | 2. Может писать статью по тому же плану, что исходная (либо меняет в глубоком рерайтинге) |
| 3. Пишет текст | 3. Добивается изменения звучания на всех уровнях вплоть до отдельных слов |
| 4. Выстраивает логику текста и подбор фактов на свое усмотрение | 4. При этом должен не исказить смысл |
| 5. Легче добивается технической уникальности текста (ведь пишет сам) | 5. Потом дольше мучается над уникальностью |
Задача сохранения смысла при изменении звучания - не такая и простая, нужно быть настоящим мастером словесной эквилибристики. Это иллюстрирует такая картинка:
А наиболее ушлые заказчики могут заказывать то, что уже ближе к авторской статье - так называемый «множественный рерайтинг с поиском источников». Мол, голубчик, найди-ка сам 3-5 статей, возьми с них абзацы, перепиши другими словами и, если мне понравится, а заплачу за это те же деньги, что и за рерайт.
(К слову, это такой же развод со стороны заказчиков, как сам рерайтинг - попытка обмануть поисковые системы.)
Итог плачевный - рерайтер получает копейки, зарабатывая стойкое отвращение к своей профессии.
Ведь и веб-райтерам на биржах часто платят немного?
В принципе, в самом начале карьеры вы можете попробовать - чтобы набрать опыт - даже не сколько в технике написания статей, сколько во взаимодействии с клиентами.
Правда, учтите, что ТЗ на биржах часто не имеют отношения к тем статьям, за которые хорошо платят (а настоящие продающие тексты там и не заказывают). Вот почему:
| Биржевой райтинг | Серьезная работа в статьях | Работа в продающих текстах |
|---|---|---|
| 1. Минимум источников информации | 1. Много источников информации | |
| 2. Пишем о чём попало | 2. Часто специализируемся по темам | 2. Может быть специализация по нишам |
| 3. Нет живой работы с экспертами | 3. Подключаем экспертов либо сами выступаем экспертами или исследователями | 3. Обязательное глубокое маркетинговое исследование |
| 4. Статьи пишутся быстро, на скорую руку (берем количеством) | 4. Глубокое погружение в тему, долгая работа над статьей | 4. Долгая подготовка, быстрое написание текста |
| 5. Чаще много технических требований. Нет больших требований по качеству статьи и речи, фактчекингу | 5. Есть требования по стилю, проверке фактов, но технических немного | 5. Нет технических и чаще нет стилевых требований |
| 6. Работа без редактора | 6. Часто есть редактор (либо вы можете дорасти до него) | 6. Вы сами себе редактор (как правило) |
| 7. Основные заказчики - оптимизаторы, информационные сайты | 7. Заказчики - серьезные издания, бизнес | 7. Заказчики - микробизнес, онлайн-школы, более крупный бизнес |
| 8. Нужны обычно небольшие материалы | 8. Предпочтение развернутым полезным материалам(таким, как эта статья J) | 8. Формат текста определяется задачей |
| 9. Средняя оплата - от 100 до 500 рублей за статью | 9. Оплата от 1000 до 20000 за статью | 9. Оплата от 2000 до 30000 за продающий текст-прототип |
Вот почему, работая на биржах, важно не закоснеть в технически муторных, но простых с точки зрения качества статьи требованиях, а оставить себе задел для профессионального роста.
Хотя заработать можно и здесь - как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много). Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре.
Не для этого вы сюда пришли, согласитесь?
Нормальная работа как в статьях, так и в продающих текстах - возможна. Причем не только подработка, как это часто бывает, а и полноценная работа под тот формат занятости
Но помните про «узкое горлышко» в поиске хорошо оплачиваемых заказов. Конечно же, нормальных клиентов меньше, чем тех, кому нужны копеечные тексты. И искать их, как правило, сложнее.
Не говоря уже о том, что сначала вы должны наработать тот уровень квалификации , который подойдет для решения их задач. Это все те требования, умения и навыки копирайтера, о которых мы говорили раньше.
Где можно искать работу:
1. Настоящий копирайтер занимается созданием рекламных (продающих и имиджевых текстов)
3. Продвинутый веб-райтер делает не менее сложные задачи, чем настоящий копирайтер - работает с экспертами, проводит исследования, пишет длинные полезные материалы (лонгриды)
5. Рерайтер - низшая «каста» тружеников клавиатуры, и мы не рекомендуем вам заниматься рерайтингом
6. Чтобы вырасти до хорошей оплаты, нужно расти профессионально и учиться искать хороших клиентов совсем в других местах.
А начать освоение в профессии с полного нуля вы можете с бесплатного тренинга, приглашение на который видите ниже, под статьей.
Правильного вам старта и быстрого роста!
The following two tabs change content below.
